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Google Core Update Dezember 2020: Analyse der Gewinner & Verlierer

Google hat die Bescherung zum Weihnachtsfest 2020 einige Tage vorgezogen – und überrascht die SEO- und Online-Marketing-Welt mit dem dritten offiziellen Update 2020. Wieder spielen E-A-T-Richtlinien in die Veränderungen hinein. Alle Analysen zum Google Core Update Dezember 2020 inklusive Gewinnern & Verlierern, betroffenen Branchen sowie Hinweise, was Webmaster und SEOs jetzt tun können.

Was wir über das Google Core Update Dezember 2020 wissen

Wie in der jüngeren Vergangenheit üblich, kündigt Google größere Core Updates offiziell via Twitter an. Auch das aktuelle Core Update macht hier keine Ausnahme – der Rollout wurde über Google SearchLiasion am 3. Dezember 2020 bestätigt:

Der Rollout des Updates dauert laut Google noch an, daher sind die Analysen und Schlussfolgerungen noch nicht abschließend. Das wissen wir bislang über das December 2020 Core Update:

  1. Der Rollout ist am 3. Dezember 2020 gestartet und wird laut Google 1 – 2 Wochen dauern. Die kompletten Auswirkungen werden also erst danach sichtbar sein.
  2. Wie bereits bei den letzten Updates, gibt es deutliche Veränderungen in den Rankings in typischen Bereichen rund um E-A-T (Expertise, Authority und Trust). Hier hat Google erneut an bestimmten Schrauben gedreht
  3. Das Dezember-Update wirkt sich also wie auch das letzte Core Update im Mai 2020 auf sensitive E-A-T-Branchen wie Health, Finance, Educations, aber auch auf Websites aus den Bereichen Dictionaries, E-Commerce und Travel und Jobs aus.
  4. Vom Dezember-Update von Google sind vor allem Website mit Thin Content und einer schwächeren Brand getroffen.

2 Dinge, die ihr jetzt tun solltet

  1. Prüft die Auswirkungen des Updates auf euer Business mit unserem Support. Um Online-Unternehmen, die vom Update betroffen sind, zu helfen, bieten wir euch eine Schnelldiagonstik eurer Website und eurer Branche an – jetzt unverbindlich testen!
  2. Schaut auf dieser Seite regelmäßig rein und folgt unseren sozialen Kanälen, wir werden diese Analyse updaten, sobald neue Erkenntnisse und Daten vorliegen.

Verlierer des Google Core Updates Dezember 2020

Die nachfolgende Übersicht zeigt erste Analysen der Wochen-Verlierer in der Searchmetrics Research Cloud. Die Analyse wurden am 6. Dezember 2020 (49. Kalenderwoche) erhoben und zeigen den prozentualen Änderung gegenüber der Vorwoche. Nicht zwangsläufig muss jede Änderung auf das Core Update zurückzuführen sein, zudem läuft der Rollout noch. Daher liefern die nachfolgenden Zahlen der Wochen-Verlierer bei Google.de eine erste Übersicht der Verlierer des Google Core Updates Dezember 2020:

Die nachfolgende Übersicht zeigt die vorläufigen Gewinner des Google Core Updates Dezember 2020. Auch hier sind Wochendaten der 49. Kalenderwoche mit Vergleich zur 48. Kalenderwoche 2020 die Grundlage. Hier folgt eine erste Übersicht der deutschen Gewinner des Google Core Updates Dezember 2020:

Gewinner des Google Core Updates Dezember 2020

Branchen-Analyse des Google Update

Die nachfolgende Analyse zeigt die genaueren Auswirkungen des Google Updates in einzelnen Branchen im deutschen Google-Index – und für einzelne Domains:

Google Update sorgt für Expedia-Absturz

Eine der großen Brands, die vom Google Core Update Dezember betroffen sind, ist das Travel-Portal expedia.de mit einem Minus von rund 16 Prozent an mobiler SEO Visibility. Vielfach gehörten hier Keyword-Kombinationen Hotel + Stadt zu den Verlierern.

Google Update bei Job-Portalen

Ziemliche heftige Auswirkungen hatte das Dezember-Update von Google im Bereich der Job-Listings. Während Linkedin um fast 20 Prozent bei der mobilen SEO Visibility in Deutschland zulegen konnte, verlor der deutsche Konkurrent Xing:

Google Update im Health-Bereich

Alle Jahre wieder kommt das Google Update und schüttelt den Gesundheits-Bereich ordentlich durch. Bereits in den vergangenen Jahren zeigte Google bei Updates dieser E-A-T-Branche besondere Beachtung. Für das Dezember-Update können wir festhalten, dass kleinere Health-Websites mit vielleicht nicht ganz so starkem Content in Deutschland verloren haben, während größere Gesundheits-Portale zulegen konnten – in diesem Fall gesundheit.de von der Funke-Gruppe und der Arzt-Check jameda.de:

Google Update für Wörterbücher

Ebenfalls eine Konstante für Bewegung in der SERPs sind Rankings für Wörterbücher. Im Dezember-Update von Google traf es langenscheidt.com, während dict.cc ordentlich zulegen konnte:

Auswirkungen des Google Updates in den USA

Wie hat sich das neue Dezember-Updates von Google in den USA ausgewirkt? Um Veränderungen zu analysieren, haben wir aus dem US-Index Google.com die Websites, die beim letzten Google Mai 2020 Core Update verloren bzw. gewonnen haben, angeschaut – und die Auswirkungen des Dezember-Updates dagegen gestellt. Dadurch zeigt sich, dass Google sich bei vielen E-A-T-Websites aus den Bereichen Gesundheit, Finanzen, Bildung und E-Commerce offenbar unsicher ist – und im Dezember nun umgekehrte Enwicklungen gegenüber dem Mai-Update zu beobachten sind:

Aber es geht auch andersherum. US-Websites, die beim Mai 2020 Core Update gewinnen konnten, wurden nun im Dezember von einer Abstufung betroffen:

Google Core Update 2020: Das sagen unsere Searchmetrics Experten


Marcus Tober“Das Core Update wird noch ausgerollt, Klarheit über die endgültigen Gewinner & Verlierer wird es erst in den nächsten ein bis zwei Wochen geben.

Allerdings sehen wir schon jetzt Ranking-Veränderungen in typischen Bereichen, die mit E-A-T und Content zusammenhängen. Dabei wurden häufig Seiten mit vergleichsweise dünnem Content und einer schwächeren Brand vom Update getroffen. Vielfach sind die betroffenen Websites in den Branchen Health, Finance, Education, aber auch Wörterbücher, Travel und E-Commerce zu finden.”

Marcus Tober, Searchmetrics-Gründer und CIO


 

Jordan Koene

“Das Update kommt überraschend, wir sind mitten im starken Weihnachtsgeschäft und kurz vor den Winterferien.

Vielleicht hängt der Zeitpunkt des Releases mit der US-Wahl zusammen, die nun vorüber ist. Während des Wahlkampfes wollte Google womöglich kein Risiko eingehen, im Sinne einer potenziellen Beeinflussung der Suchergebnisse eine Angriffsfläche für Kritik zu bieten.

In den kommenden Wochen erwarten wir eine erhöhte Volatiliät der Suchergebnisse, da Google die Nutzerreaktionen auf die Änderungen des Core Updates misst und eventuell nachjustiert. Unabhängig von den Details dieses Updates, kann ich Online Marketern und Web Developern nur empfehlen, die Google Quality Rater Guidelines zu beachten, die zudem viele Infos rund um die Anforderung an E-A-T-Inhalte bieten.”

Jorden Koene, Searchmetrics Advisor


 

Übersicht der Google Core Updates

Seit 2019 kündigt Google größere Core Updates selbst an. Eine Übersicht:

Update-Name
Datum Eigenschaften des Google Updates
Google-Statement
Google May 2020 Core Update 4. Mai 2020 Inmitten der Corona-Pandemie veröffentlicht Google das zweite Core Update 2020. Die Änderungen, die sich aus diesem Core-Update ergeben, ziehen sich offenbar durch viele Branchen; von Rezepten über Health bis Finance.

» Google May 2020 Core Update

Google-Ankündigung via Twitter
Google January 2020 Core Update 13. Januar 2020 Das erste offiziell angekündigte Core Update 2020 wurde am 13. Januar 2020 ausgerollt. Google setzt damit auch 2020 seine im Jahr 2019 in Kraft getretene Kommunikationsstrategie in Bezug auf Update fort und kündigt via Twitter im Vorfeld an.

» Google January 2020 Core Update

Google-Ankündigung via Twitter
Google November 2019 Core Update 7. November 2019 Die Veränderungen beim November 2019 Core Update hatte Auswirkungen auf kleine und mittlere Affiliate-Websites vor allem in den USA. Viele der betroffenen Websites sind den Bereichen Travel, Food und Health zugehörig. Von Google gab es eine nachträgliche Bestätigung des Updates.

» Google November 2019 Core Update

Nachträgliche Bestätigung via Twitter
Google September 2019 Core Update 24. September 2019 Das September 2019 Core Update wurde global ab dem 24. September 2019 ausgerollt. Im Mittelpunkt dieses Updates stand die Content-Qualität. Dieses dritte Update Update des Kern-Ranking-Algorithmus 2019 wurde ebenfalls von Google im Vorfeld angekündigt.

» Google September 2019 Core Update

Google-Ankündigung via Twitter
Google June 2019 Core Update 3. Juni 2019 Mit dem June 2019 Core Update kündigte Google erstmals den Rollout eines Core Updates im Vorfeld an. Das Update nahm Anpassungen am Kern des Ranking-Algorithmus vor und wurde am 3. Juni 2019 veröffentlicht.

» Google June 2019 Core Update

Google-Ankündigung via Twitter
Google March 2019 Core Update 12. März 2019 Bei diesem globalen Update gab es zahlreichen Ranking-Verschiebungen für sensible Suchanfragen, etwa im Gesundheitsbereich. Ebenfalls wurde der Algorithmus in Bezug auf eine stärkere Bewertung von Trust & Expertise sowie Nutzersignale angepasst.

» Google March 2019 Core Update

Nachträgliche Bestätigung via Twitter

Eine Übersicht aller Google Updates findet ihr im verlinkten Beitrag.

Google Updates: Was Webmaster & SEOs machen können

Im Spätsommer 2019 hat Google einen Post im Google Webmaster Blog veröffentlicht, der etwas genauer erklärt, welche Algorithmus-Änderungen hinter den Core Updates stecken und was Webmaster und SEOs tun können, wenn sie von einem Google Core Update getroffen wurden.

Wer Ranking-Verluste durch ein Update verzeichnen muss, “habe weder gegen die Google Webmaster-Richtlinien verstoßen, noch einer manuellen oder algorithmischen Aktion unterzogen”. Stattdessen gehe es bei den Änderungen darum, die Bewertung von Inhalten insgesamt zu verbessern. Diese Änderungen könnten laut Google dazu führen, dass einige Seiten, die zuvor unterbelohnt waren, besser abschneiden – und natürlich auch andersherum. Ein Vergleich mit der Funktionsweise eines Google Core Updates sei etwa eine Liste der 100 besten Filme des Jahres 2015. Einige Jahre später, 2019, werde die Liste aktualisiert – und werde sich vermutlich ändern, weil neue Filme im Laufe der Jahre hinzugekommen sind.

Google empfiehlt Webmastern und SEOs, deren Websites von einem Google Update getroffen wurden, “sich darauf zu konzentrieren, den bestmöglichen Inhalt anzubieten” – und schlägt für den Audit der Website einige Fragen in folgenden vier Bereichen vor:

Content & Qualität: Bietet die Website orginelle, werthaltige Inhalte, die über das Kopieren hinausgehen? Sind Title & Description ansprechend und dem Inhalt entsprechend gestaltet? Würde man selbst als Webmaster diesen Content mit Freunden teilen?

Expertise: Ist der Content vertrauenswürdig? Enthält die Seite Fehler? Würde man selbst als Webmaster, der via Google auf die Seite kommt, dieser vertrauen?

Präsentation & Produktion: Wirkt der Content gut recherchiert und produziert – oder scheint es eher Massenware zu sein? Gibt es zu viel Ads? Lädt die Seite auf allen Devices ansprechend?

Wettbewerbsvergleich: Bietet die Website einen Mehrwert im Vergleich zu anderen Wettbewerbern? Entspricht der Content der Erwartungshaltung der Nutzer?

Webmaster können sich also anhand einer ehrlichen Beantwortung dieser Fragen vielleicht schon einen ersten Eindruck verschaffen – und die eigene Website im Vergleich mit den Wettbewerbern vor allem im Hinblick auf die Werthaltigkeit des Contents hin untersuchen.


Seid ihr vom Google Update betroffen? Jetzt checken!

Wurdet ihr vom Google Dezember 2020 Core Update getroffen? Wir helfen euch! Um die Auswirkungen des Updates für euch zu bewerten, bieten wir euch eine Schnelldiagonstik eurer Website und eurer Branche an.

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