Google sorgt für Wirbel in der Affiliate-Branche: Mit dem Product Review Update werden Websites mit Produktbewertungen und Produkttests neu bewertet – Seiten mit einzigartigem und nutzwertigem Experten-Content sollen in der Google-Suche profitieren; Affiliate-Seiten, die nur Klicks & Provisionen statt Mehrwert für den Nutzer im Fokus haben, werden abgestraft. Bisher ist das Update nur in den englischsprachigen Google-Suchmaschinen ausgerollt worden und führte dort zu einigen Umwälzungen. Alle Infos, Analysen & einen Ausblick auf einen möglichen Deutschland-Rollout des Google Product Review Updates gibt‘s in diesem Artikel.
Was muss ich zu diesem Google Update wissen?
Was wurde geändert? Dieses Google Update bezieht sich vor allem auf Websites mit Produktbewertungen und Produkttests. Für diese Website-Kategorie sollen Inhalte mit hoher Qualität und Expertise in den Rankings hochgestuft werden. Weil hinter Produktbewertungen und -tests beim Nutzer die Kauf-Intention steht, ist dies ein sensibler Themenbereich, der immer stärker den E-A-T-Richtlinien von Google unterliegen dürfte. Mit Expertise – Authority – Trust, also Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit bezeichnet Google drei Kern-Elemente für die Bewertung von Websites.
Welche Seiten sind getroffen? Hauptsächlich dürfte das Update also den Versuch einer Korrektur von Google darstellen, dass nur hochwertige Affiliate-Seiten in den Top-Rankings eine Chance haben. Seiten, die vor allem der Provision von Amazon & Co. wegen existieren, ohne wirkliche Mehrwerte zu bieten, sollen so weniger präsent in den Suchergebnissen sein.
Wann fand der Rollout statt? Die wichtigsten Google Update im Suchalgorithmus kündigt der Konzern inzwischen vorher an – neben den Google Core Updates oder dem Core Web Vitals Update verfolgt der Konzern diese Strategie nun auch beim Product Review Update. In einem Blogpost kündigte Google den Rollout am 8. April 2021 für die englischsprachigen Google-Suchergebnisse an, abgeschlossen wurde er am 22. April 2021.
Welche künftigen Iterationen & Rollouts sind zu erwarten? Es gibt noch keinen Zeitplan für den Rollout des Google Product Updates in anderen Sprachen, erklärte Danny Sullivan, Google-Sprachrohr für die Websuche. Künftig sei eine periodische Aktualisierung des Product Review Updates vorgesehen, so Sullivan. Weitere Iterationen würden allerdings, im Gegensatz zu den Core Updates, nicht vorher angekündigt.
At the moment, there's a periodic refresh. Unlike with core updates, we might not always post when a refresh happens given the more limited nature of content involved here. So overall, sites should consider the advice & keep working to it (true of core updates as well!).
— Danny Sullivan (@dannysullivan) April 9, 2021
Wann kommt der Rollout dieses Google Updates in Deutschland?
Bisher ist das Google Product Review nur für englischsprachige Suchergebnisse ausgerollt worden – ein Indiz dafür, dass Google eine gewisse sprachliche Sensitivität und vielleicht auch kulturelle Suchunterschiede stärker berücksichtigen möchte und die Ergebnisse des Updates zunächst untersuchen möchte, bevor ein globaler Rollout gestartet wird, wie dies bei den Google Core Updates geschieht.
Wann das Google Product Review Update womöglich auch in deutscher Sprache ausgerollt werden könnte, steht aktuell noch nicht fest. Danny Sullivan erklärte auf Nachfrage nur, dass noch kein Zeitrahmen für den anderssprachigen Rollout existieren würde.
Was versteht Google unter hochwertigen Product Reviews?
Was genau sind denn nun aber hochwertige Produktbewertungen und Produkttests? Die Inhalte sollen laut Google „aussagekräftige Analysen und eigene Recherche enthalten und die von Experten oder Produktbegeisterten verfasst wurden, die sich gut mit dem Thema auskennen“. Dies bedeutet: Affiliate-Seiten à la „Die 10 besten Staubsauger-Roboter“, die ein Top10-Ranking mit Amazon-API-Anbindung und Übernahme der Produktbeschreibungen und Bilder füllen und das Ganze neben einen womöglich wenig hilfreichem SEO-Text stellen, die Anforderungen von Google an wertige Product Reviews nicht erfüllen.
Im Übrigen zählen Nutzerbewertungen und -Reviews zu Produkten ausdrücklich nicht den Anforderungen für Produkttests. Das zumindest erklärte John Mueller nochmal auf Nachfrage via Twitter: Der Seiten-Fokus sollte auf Produkt-Tests und -Bewertungen von Experten liegen.
I don't know your site, it seems to mostly be light-weight reviews / comments from "random" users on the web. Looking at https://t.co/h36Fw6ZIuE the focus there is clearly on reviews from experts. Keeping the quality of a UGC site high is hard, I don't have a simple solution.
— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) April 14, 2021
Google empfiehlt in einem Blogpost den kritischen Blick auf den eigenen Content und die kritische Beantwortung dieser Fragen-Checkliste zu den eigenen Produktbewertungen:
- Enthalten die Rezensionen Fachwissen zu den Produkten, sofern sinnvoll?
- Wird gezeigt, wie das Produkt aussieht oder wie es verwendet wird? Werden dabei eigene Inhalte verwendet, die über die vom Hersteller zur Verfügung gestellten Informationen hinausgehen?
- Liefern die Rezensionen quantitative Messwerte dazu, wie das Produkt hinsichtlich verschiedener Leistungskriterien abschneidet?
- Wird erklärt, wie sich das Produkt von Produkten der Konkurrenz unterscheidet?
- Wird das Produkt mit ähnlichen Produkten verglichen oder erläutert, welches Produkt in bestimmten Anwendungsfällen besser geeignet ist?
- Werden die Vor- und Nachteile des Produkts auf Grundlage eigener Recherche erläutert?
- Wird beschrieben, wie sich das Produkt gegenüber vorherigen Modellen oder Versionen unterscheidet und welche Verbesserungen und Problembehebungen es gibt? Oder wird Nutzern anderweitig bei der Kaufentscheidung geholfen?
- Wird erläutert, welche wichtigen Entscheidungskriterien es für die jeweilige Produktkategorie gibt und wie das Produkt in diesen Bereichen abschneidet? In einer Autorezension könnte beispielsweise erläutert werden, dass Kraftstoffverbrauch, Sicherheit und Fahrzeugweise wichtige Entscheidungsfaktoren sind und wie das Fahrzeug in diesen Bereichen abschneidet.
- Wird beschrieben, wie das Produkt designt wurde und wie sich das Design auf die Nutzung auswirkt – gehen diese Informationen über die Herstellerangaben hinaus?
Zudem empfiehlt Google vor allem für Publisher, dass exakte Produktnamen, strukturierte Daten und eindeutige Produkt-Identifikationsnummern (etwa GTIN) verwendet werden sollten.
Welche Auswirkungen hat das Google Product Review Update?
Zahlreiche SEOs, Webmaster und Experten berichteten von deutlichen Auswirkungen in Bezug auf die Rankings vor allem für Affiliate-Seiten.
So zeigte etwa der US-SEO-Experte Glenn Gabe einige anonymisierte Screenshots von Websites, deren Kurve im Zuge des Updates deutlich nach oben – oder nach unten ging:
Some examples of the volatility in search visibility I'm seeing in the reviews space (across niche categories). It's still early, but some sites are seeing a lot of movement (including some urls jumping many spots into the top 10, while others have urls dropping heavily.) pic.twitter.com/jnZhZX0Cj7
— Glenn Gabe (@glenngabe) April 10, 2021
Andere Webmaster berichteten von kompletten Ranking-Verlusten, bei denen Keywords aus den Top100-Suchergebnissen komplett verschwanden:
Affected negatively.
Most of the keywords that were ranking in the top 5 positions (constantly from last 2 months) are now gone out of 100.
Content on site is okayish.
As of now, only 2 keywords are up rest whole site is down.
— Sumit Gupta (@sumit4seo) April 9, 2021
In einem anderen Fall wird von einem Traffic-Einbruch von 80% über Nacht berichtet:
With the snap of a finger, my site has lost 80% of its traffic overnight. One year of good research, good writing, seo work and sweat, down the drain. The site was well received, with a steady growth and we've helped plenty of people finding the right product for their needs.
— Mattia Callian (@MattiaCallian) April 13, 2021
Fazit: Droht der Tod für viele Affiliate-Seiten?
Grundsätzlich sind Affiliate-Seiten für Google nicht „böse“, im Gegenteil: Wenn die Qualität stimmt, sind solche Reviews eine wichtige Entscheidungshilfe für User und verdienen entsprechende Rankings.
Für Publisher vom Produkt-Tests und -bewertungen gilt also, dass – wie auch in anderen Themen-Bereichen – die Erstellung von möglichst hilfreichen, nutzwertigen, einzigartigen Inhalten noch wichtiger wird. Dazu zeigt sich immer mehr: Man sollte sich in seinem Themenfeld, das dargestellt wird, auch wirklich auskennen und Expertise mitbringen.
Wer dazu noch eine sehr gute User Experience mitbringt – und sich etwa auf die Core Web Vitals und die Einführung des neuen Ranking-Faktors Page Experience im Sommer 2021 gut vorbereitet, sollte auch künftig gute Rankings erzielen können.