Ab Februar 2022 rollt Google den Ranking-Faktor Page Experience mit den Core Web Vitals auch für die Desktop-Suchergebnisse aus. Welche Auswirkungen auf die Suchergebnisse zu erwarten sind und wie deutsche Websites für den Rollout des neuen Ranking-Faktors für Desktop vorbereitet sind, zeigt dieser Blogpost.
Page Experience: Desktop Rollout bis Ende März 2022
Google will noch bis zum Frühlingsbeginn 2022 das Projekt der flächendeckenden Einführung der Page Experience als Ranking-Faktor abschließen. Die Page Experience beinhaltet vor allem die Core Web Vitals. Das sind drei Metriken, mit denen die Usability von Websites bestimmt wird:
- Geschwindigkeit (Largest Contentful Paint = LCP)
- Interaktivität (First Input Delay = FID)
- Stabilität (Cumulative Layout Shift = CLS)
Nach dem Rollout des Ranking-Faktors Page Experience für die SERPs auf Mobilgeräten, der von Juni bis August 2021 andauerte, soll im Februar 2022 nun der Rollout für die Desktop-SERPs beginnen. Laut der Google-Timeline soll das Vorhaben bis Ende März abgeschlossen sein. Doch welche Auswirkungen auf die Desktop-Suchergebnisse von Google.de sind zu erwarten?
Ein Drittel der deutschen Desktop-Domains versagt bei den Core Web Vitals
Die Usability von deutschen Websites hat sich in den letzten beiden Jahren deutlich verbessert, so das Ergebnis im Searchmetrics Core Web Vitals Branchen-Dashboard, das nun auch für Deutschland alle relevanten und monatlich aktualisierten Daten und Statistiken für die Core Web Vitals aufschlüsselt.
Während es Anfang 2020 demnach nur 31 der 100 am besten rankenden Desktop-Websites bei Google.de geschafft haben, alle drei Core Web Vitals zu bestehen; gilt dies inzwischen für 68 der 100 deutschen Domains mit der höchsten SEO Visibility. Das ist erfreulich, doch gibt es bei den Core Web Vitals weiterhin Optimierungsbedarf – schließlich bestehen ein Drittel der 100 größten deutschen Domains den Core Web Vitals Test nicht für alle drei Metriken am Desktop.
Im Mobilbereich haben zuletzt 55 der 100 größten deutschen Domains der Mobile-Domains alle drei Core Web Vitals bestanden. Die Werte für Mobile sind etwas schlechter, da die Website-Optimierung für Mobilgeräte meist schwieriger und aufwändiger ist als für den Desktop.
Allerdings weisen die deutschen Domains sowohl am Desktop als auch für Mobile deutlich bessere Werte auf als etwa US-Domains: Laut dem Searchmetrics US Core Web Vitals Industry Dashboard schaffen in den USA bei Google.com nur 49 Prozent der Desktop- und 40 Prozent der Mobile-Domains alle drei Core Web Vitals.
Winner- & Loser-Branchen: So unterschiedlich fallen die Core Web Vitals für deutsche Websites aus!
Am besten performen Websites mit Wörterbüchern, Health oder auch B2B. Das überrascht nicht, da Wörterbücher und Health vor allem auf schlanken Text-Content setzen und weniger stark auf große Fotos oder Videos. Damit können diese Seiten vor allem mit einem schnellen LCP punkten.
Am schlechtesten performen dagegen Websites aus Fashion und Travel – Branchen, die stark auf Images und Videos setzen. Neben einer schlechten Ladezeit (LCP) weisen mobile Fashion- und Travel-Websites in Deutschland eine verbesserungswürdige visuelle Stabilität (CLS) auf, ausgelöst vor allem durch dynamischen Content, der für Layout-Verschiebungen sorgen kann.
Wie wird sich das Google-Update auf die SERPs auswirken?
Droht ab März 2022 ein Absturz für Domains, die den Core Web Vitals Test nicht bestehen?
Bereits seit Sommer 2021 ist die Page Experience als Ranking-Faktor für die mobilen SERPs auch in Deutschland aktiv. Große Verwerfungen in den Suchergebnissen blieben offenbar aus. Allerdings zog sich der Rollout in einem Soft-Launch über drei Monate von Juni bis August 2021 hin; zudem sorgte in diesem Zeitraum auch das Google Core Update Juni / Juli 2021 zu großen Verwerfungen in den SERPs.
Auch Google betont selbst, dass die Auswirkungen des Ranking-Faktors Page Experience nicht allzu groß seien:
“Die Usability… ist zwar wichtig, dennoch berücksichtigt Google beim Ranking weiterhin vor allem die angebotenen Informationen – auch wenn die Usability in mancher Hinsicht unterdurchschnittlich ausfällt. Wenn allerdings viele Seiten ähnlich relevante Inhalte haben, bekommt die Usability einen wesentlich höheren Stellenwert für die Sichtbarkeit in der Google Suche.” Google Developers Blog
Die Page Experience mit den Core Web Vitals ist also ein weicher Ranking-Faktor, der bei Gleichstand anderer Faktoren – vor allem der Content-Relevanz – über das bessere Ranking entscheiden könnte. Es ist hier wie so oft mit Updates, die Google groß ankündigt: Deren Effekt ist eher gering und soll vermutlich eher den Markt erziehen. Ähnliches war etwa auch beim Mobile First Index, Mobilegeddon oder Speed Update zu beobachten.
Fazit
Ausgehend von den Erfahrungen des Rollouts der Page Experience als Ranking-Faktor für Mobile SERPs müssen Website-Betreibende den von Google angekündigten Rollout auch für die Desktop-Suchergebnisse bis Ende März 2022 nicht fürchten. Die Page Experience mit den Core Web Vitals ist ein weicher Ranking-Faktor, der bei Gleichstand anderer Faktoren, vor allem der Content-Relevanz, entscheiden könnte.
Deutsche Websites sind bereits gut in den Core Web Vitals aufgestellt, doch besteht weiterhin Optimierungsbedarf. So bestehen 32 Prozent der Top100 Desktop-Websites und 45 Prozent der Top100 Mobile-Websites nicht alle drei Core Web Vitals.
Allerdings sollte eine gute Usability, die ja das Hauptanliegen des Ranking-Faktors Page Experience und der Core Web Vitals von Google ist, das Ziel aller Website-Betreibenden sein. Wenn auch nicht jetzt durch den weichen Ranking-Faktor, werden Websites ohne sehr gute Usability mittelfristig verlieren – spätestens dann, wenn User sich abwenden, weil die Konkurrenz besser ist.