Welche Websites konnten im Jahr 2017 im Google-Ranking am meisten zulegen? Welche Domains verzeichneten die größten Abstürze? Searchmetrics hat wieder die größten Gewinner und Verlierer des abgelaufenen Jahres ermittelt. Dabei schauen wir auch die größten Search-Trends und Update-Veränderungen 2017 an – etwa Google-Updates, Mobile Index und Content-Qualität.
Datenbasis der Studie
Für diese Analyse haben wir die Entwicklung der SEO Visibility aller Domains, die wir in unserem Index für Deutschland haben, im Jahresverlauf analysiert. Angeordnet ist die Liste nach dem absoluten Gewinn bzw. Verlust der Websites Ende 2017 im Vergleich zum Jahresbeginn. Die Liste wurde von Adult- und inoffiziellen Streaming-Websites bereinigt; ebenfalls sind Domainumzüge extrahiert.
Top100-Gewinner
Im Jahr 2017 gab es vor allem zwei Branchen, die sich über Gewinne an SEO Visibility freuen konnten: Zahlreiche Gewinner kommen aus dem Publishing-Bereich, ebenfalls konnten sich viele Wörterbücher und Lexika im Jahr 2017 über Zuwächse freuen.
| Position | Domain | Gewinn SEO Visiblity (absolut) | Gewinn SEO Visibility (prozentual) | Branche |
| 1 | ebay-kleinanzeigen.de | 961811 | 74% | Shopping |
| 2 | pons.com | 879009 | 482% | Wörterbuch |
| 3 | leo.org | 591112 | 165% | Wörterbuch |
| 4 | wiktionary.org | 577168 | 75% | Enzyklopädie |
| 5 | chip.de | 559598 | 24% | Publisher |
| 6 | linguee.de | 336118 | 75% | Wörterbuch |
| 7 | ardmediathek.de | 322544 | 235% | Publisher |
| 8 | dict.cc | 298725 | 35% | Wörterbuch |
| 9 | stern.de | 294726 | 67% | Publisher |
| 10 | duden.de | 287580 | 25% | Wörterbuch |
| 11 | focus.de | 283127 | 24% | Publisher |
| 12 | wikia.com | 280883 | 79% | Enzyklopädie |
| 13 | idealo.de | 278709 | 45% | Preisvergleich |
| 14 | faz.net | 226198 | 50% | Publisher |
| 15 | zeit.de | 225335 | 41% | Publisher |
| 16 | softonic.com | 217340 | 51% | Publisher |
| 17 | spiegel.de | 208786 | 16% | Publisher |
| 18 | tripadvisor.de | 207181 | 43% | Travel |
| 19 | real.de | 203251 | 287% | Shopping |
| 20 | sueddeutsche.de | 200044 | 26% | Publisher |
| 21 | meinestadt.de | 190167 | 50% | Verzeichnis |
| 22 | booking.com | 161785 | 100% | Travel |
| 23 | heise.de | 148068 | 19% | Publisher |
| 24 | indeed.com | 145063 | 180% | Jobs |
| 25 | openthesaurus.de | 139135 | 77% | Wörterbuch |
| 26 | dastelefonbuch.de | 138552 | 51% | Verzeichnis |
| 27 | check24.de | 133832 | 47% | Preisvergleich |
| 28 | urlaubsguru.de | 130028 | 268% | Travel |
| 29 | genius.com | 128379 | 198% | Music/Lyrics |
| 30 | zdf.de | 120355 | 88% | Publisher |
| 31 | thebalance.com | 115626 | 399% | Publisher |
| 32 | gala.de | 113637 | 34% | Publisher |
| 33 | welt.de | 109859 | 12% | Publisher |
| 34 | handelsblatt.com | 107377 | 51% | Publisher |
| 35 | linguee.com | 107259 | 194% | Wörterbuch |
| 36 | microsoft.com | 106224 | 23% | Shopping |
| 37 | wunderweib.de | 105091 | 78% | Publisher |
| 38 | mydealz.de | 101467 | 225% | Deals |
| 39 | gamestar.de | 99837 | 82% | Publisher |
| 40 | br.de | 97736 | 58% | Publisher |
| 41 | ndr.de | 95551 | 50% | Publisher |
| 42 | stuttgarter-nachrichten.de | 94116 | 203% | Publisher |
| 43 | wikivoyage.org | 93580 | 134% | Enzyklopädie |
| 44 | statista.com | 91402 | 308% | Publisher |
| 45 | woxikon.de | 89923 | 54% | Wörterbuch |
| 46 | testedich.de | 89392 | 87% | Quiz |
| 47 | wdr.de | 85616 | 46% | Publisher |
| 48 | vip.de | 84849 | 114% | Publisher |
| 49 | telekom.de | 84653 | 47% | Shopping |
| 50 | vice.com | 82395 | 176% | Publisher |
| 51 | augsburger-allgemeine.de | 80023 | 90% | Publisher |
| 52 | rtl.de | 78163 | 30% | Publisher |
| 53 | thesaurus.com | 77880 | 203% | Wörterbuch |
| 54 | holidaycheck.de | 77347 | 20% | Travel |
| 55 | pcwelt.de | 75297 | 20% | Publisher |
| 56 | abendblatt.de | 75215 | 93% | Publisher |
| 57 | tagesspiegel.de | 74567 | 32% | Publisher |
| 58 | rp-online.de | 69933 | 29% | Publisher |
| 59 | dictionary.com | 69886 | 61% | Wörterbuch |
| 60 | spotify.com | 65872 | 96% | Music/Lyrics |
| 61 | fernsehserien.de | 65833 | 31% | Publisher |
| 62 | merriam-webster.com | 65506 | 59% | Wörterbuch |
| 63 | aboalarm.de | 65492 | 68% | Kündigungen |
| 64 | mobile.de | 65130 | 14% | Shopping |
| 65 | dawanda.com | 64840 | 94% | Shopping |
| 66 | theguardian.com | 64741 | 62% | Publisher |
| 67 | netflix.com | 63185 | 729% | Publisher |
| 68 | erdbeerlounge.de | 62616 | 114% | Publisher |
| 69 | presseportal.de | 62540 | 77% | Publisher |
| 70 | mytoys.de | 61017 | 40% | Shopping |
| 71 | inside-handy.de | 60859 | 40% | Publisher |
| 72 | glassdoor.de | 60363 | 246% | Jobs |
| 73 | onmeda.de | 59886 | 24% | Health |
| 74 | zalando.de | 59800 | 13% | Shopping |
| 75 | techbook.de | 56823 | neu | Publisher |
| 76 | cambridge.org | 56309 | 98% | Education |
| 77 | trustpilot.com | 56283 | 59% | Jobs |
| 78 | obi.de | 56111 | 42% | Shopping |
| 79 | kino.de | 54999 | 22% | Publisher |
| 80 | chefkoch.de | 54753 | 15% | Rezepte |
| 81 | express.de | 53677 | 39% | Publisher |
| 82 | tvtropes.org | 53453 | 271% | Wörterbuch |
| 83 | spielen.de | 53430 | 162% | Software |
| 84 | vorname.com | 52568 | 147% | Publisher |
| 85 | krankenkassenzentrale.de | 51439 | 1444% | Health |
| 86 | zu-zweit.de | 51012 | 87% | Dating |
| 87 | planet-wissen.de | 49447 | 36% | Publisher |
| 88 | bento.de | 48907 | 117% | Publisher |
| 89 | poki.com | 48578 | 223% | Software |
| 90 | thesun.co.uk | 48344 | 199% | Publisher |
| 91 | aboutyou.de | 48322 | 92% | Shopping |
| 92 | lernhelfer.de | 47462 | 101% | Education |
| 93 | lifeline.de | 46967 | 85% | Health |
| 94 | eventim.de | 46891 | 27% | Shopping |
| 95 | merkur.de | 45152 | 48% | Publisher |
| 96 | uptodown.com | 43560 | 60% | Software |
| 97 | korrekturen.de | 43030 | 121% | Wörterbuch |
| 98 | sport1.de | 42929 | 18% | Publisher |
| 99 | mozilla.org | 42751 | 21% | Software |
| 100 | live.com | 42529 | 33% | Software |
Auswahl der Verlierer
Nachfolgend haben wir einige der Verlierer-Domains 2017 gelistet, die im Jahr 2017 starke Einbußen in ihrer organischen Sichtbarkeit verzeichnen mussten. Dabei liegt die Schwelle bei mindestens 20% Verlust an SEO Visibility. Die Werte bedeuteten jedoch nicht, dass diese Seiten auch entsprechende Traffic- oder Umsatzverluste eingefahren haben, sondern sind ein Indikator für die Präsenz in den unbezahlten Suchergebnissen von Google.de.
| Domain | Verlust SEO Visiblity (absolut) | Verlust SEO Visibility (prozentual) | Branche |
| facebook.com | -1047893 | -23% | Social Media |
| moviepilot.de | -158944 | -34% | Publisher |
| testberichte.de | -147142 | -44% | Publisher |
| tumblr.com | -141143 | -83% | Hobby/Freizeit |
| web.de | -126564 | -25% | Search/Portal |
| kalaydo.de | -122764 | -62% | Shopping |
| magistrix.de | -117488 | -96% | Music/Lyrics |
| ladenzeile.de | -113632 | -25% | Shopping |
| reddit.com | -98109 | -50% | Publisher |
| golem.de | -80610 | -28% | Publisher |
| jimdo.com | -77966 | -59% | Hobby/Freizeit |
| gutscheinpony.de | -73215 | -84% | Deals |
| handy-deutschland.de | -68492 | -54% | Shopping |
| giphy.com | -67496 | -82% | Hobby/Freizeit |
| wetteronline.de | -59766 | -20% | Sonstige |
| news.de | -57238 | -63% | Publisher |
| gesundheit.de | -56582 | -29% | Health |
| wordpress.com | -55670 | -33% | Software |
| gsmarena.com | -53585 | -51% | Publisher |
| azlyrics.com | -53159 | -43% | Music/Lyrics |
| tvtoday.de | -50609 | -30% | Publisher |
| bab.la | -48025 | -25% | Wörterbuch |
| finanznachrichten.de | -47791 | -50% | Publisher |
| eatsmarter.de | -46282 | -35% | Publisher |
| gutscheinsammler.de | -46416 | -74% | Deals |
| promiflash.de | -45806 | -37% | Publisher |
| wer-kennt-wen.de | -45735 | raus | Publisher |
| dailymotion.com | -44093 | -49% | Publisher |
| gamesbasis.com | -43439 | -41% | Software |
| redcoon.de | -43241 | -85% | Shopping |
| msn.com | -41775 | -36% | Search/Portal |
| wissen.de | -41709 | -24% | Publisher |
| serienjunkies.de | -40950 | -33% | Publisher |
| synchronkartei.de | -40161 | -63% | Sonstige |
Gewinner und Verlierer 2017 nach Branchen
Um die Branchen und damit Trends zu ermitteln, in denen es im Hinblick auf die Gewinner und Verlierer bei Google.de zu Veränderungen 2017 kam, haben wir Datenbasis und Branchen erweitert. Statt der Top100-Gewinner bzw. der Auswahl an Verlierern haben wir die 250 Domains mit den höchsten Zuwächsen bzw. Verlusten an SEO Visibility entsprechenden Kategorien zugeordnet.
Die Gewinner-Websites 2017 kommen zu 46% aus dem Bereich der Publisher; ebenfalls zählen Shopping-Websites zu 15% zu den Gewinnern. Der Anteil der Wörterbücher und Lexika liegt bei 10%:
Die Verlierer-Websites 2017 sind zu 34% Websites aus dem Publishing-Bereich, ebenfalls sind Shopping-Websites zu 14% Verlierer:
Es zeigt sich also, dass es vielfach eine Bewegung innerhalb von Branchen gegeben hat. So lassen sich 46% der Gewinner-Websites zu Publishern zählen; gleichzeitig sind 34% der Verlierer-Domains aus dem Publishing-Bereich. Gleiches gilt für Shopping-Websites: Sie machen 15% der Gewinner-Websites aus, aber eben auch 14% der Verlierer-Domains. Ebenfalls recht einheitliche Gewinne, aber eben auch Verluste gab es für den Bereich Software / Games – der Anteil bei den Gewinner-Websites lag bei 5,6%; der Anteil bei den Verlierer-Websites bei 8,4%.
Kommen wir also zu den Unterschieden – und zur Frage, welche Branchen wirklich gewonnen bzw. verloren haben.
- Bei den Gewinnern bleibt weiterhin der Aufschwung der Wörterbücher und Enzyklopädien auffällig. Google hat Enzyklopädien und Wörterbücher in einem erhöhten Maße im Jahr 2017 in den SERPs gelistet. 10% der Gewinner-Websites sind aus dieser Branche. Die quantitativ größten Sprünge in ihrer SEO Visibility haben pons.com, leo.org, wiktionary.org, linguee.de, dict.cc und duden.de hingelegt.
- Bei den Verlierern ist vor allem die Vielzahl an Websites aus dem Bereich Search / Portal auffällig. Einige der Websites aus diesem Bereich mit den höchsten Verlusten an SEO Visibility sind web.de oder msn.com. Ebenfalls sind gehäuft Websites aus dem Bereich Music / Lyrics bei den Verlierer zu finden, etwa magistrix.de oder azlyrics.com. Ebenfalls sind Social-Media-Websites unter den Verlierern, facebook.com etwa musste einen Verlust von 23% an SEO Visibility einstecken.
Analyse: Search-Trends 2017
Google-Updates, Mobile Index, Content-Qualität und Ads: Nachfolgend möchte ich die wichtigsten Search-Trends des Jahres 2017 auf ihren Einfluss auf die SEO Visibility analysieren.
Einfluss der Google-Updates
So sah der Verlauf der durchschnittlichen SEO Visibility der Gewinner und Verlierer im Wochenverlauf 2017 aus – wir haben wichtige Google Updates vermerkt. Sichtbar ist, dass das Fred Update in der 11. KW 2017 für die heftigsten Veränderungen nach unten bzw. nach oben sorgte:
Phantom V Update: Anfang Februar gab es ein – nicht offiziell von Google bestätigtes Phantom-Update. Das qualitätsbasierte Update sorgte für Verluste – etwa bei schlafwelt.de – oder Gewinne – etwa bei leo.org. Diese Websites zogen auch mit der entsprechenden Tendenz in die Jahrescharts ein. Ebenfalls haben viele der Domains, die von Phantom V getroffen wurde, bereits zuvor Begegnung mit einem Phantom-Update gemacht – z.B. onmeda.de:
- Fred Update: Das von Google nicht bestätigte Update mit dem Spitznamen “Fred” sorgte in der 11. Kalenderwoche 2017 für die heftigsten Ausschläge des Update-Jahres 2017. Von diesem Update wurden laut Searchengineland vor allem werbelastige Websites mit geringer Content-Qualität getroffen.
- Wörterbuch Update: Im Juni 2017 sorgte ein Update für einen (erneuten) Visibility-Anstieg bei Wörterbüchern und Lexika-Domains. Vor allem bei Shorttail-Keywords, die mehrere Nutzerintentionen abdecken sollen, sind die URLs von Wörterbüchern bzw. Lexika gerankt.
- Google User Localization Update: Seit Ende Oktober 2017 werden Nutzern, unabhängig von der eingegebenen Top-Level-Domain (etwa Google.de/ Google.com), jetzt per default auf der jeweiligen physischen Location basierende Suchergebnisse ausgespielt.
Wörterbücher / Lexika legen deutlich zu
Wie bereits erwähnt, gehören – neben Publishern – vor allem Online-Wörterbücher und Lexika-Websites zu den Gewinnern des Jahres 2017. Der Trend, dass Google vor allem für Shorttail-Keywords ohne eindeutige (Kauf-)Intention der Nutzer diese Domains rankt, hielt im gesamten Jahr 2017 an. So finden sich in den Top100-Gewinnern des Jahres 2017 allein in den Top10 insgesamt fünf Wörterbuch-/Lexika-Domains: pons.com, leo.org, linguee.de, dict.cc und duden.de. Und so sieht der Jahresverlauf der SEO Visibility für diese Websites exemplarisch aus:
Zum Jahresende 2017 ging diesen Domains etwas die Puste aus, man darf also gespannt sein, wie sich die Wörterbücher und Lexika in diesem Jahr weiterentwickeln werden.
Verlierer rutschen bei Mobile ab
Viele der Verlierer-Domains 2017 – die wir für diese Analyse anhand der Desktop-Visibility ermittelt haben – verloren im mobilen Google-Index mehr als in den Desktop-SERPs. Lag die SEO Visibility zu Jahresbeginn 2017 bei Desktop und Mobile vielfach gleichauf, verloren diese Domains im Mobile-Index deutlich stärker als bei Desktop. So notierte die SEO Visibility von ladenzeile.de am Jahresende 2017 mobil 14% niedriger als am Desktop, bei web.de waren es 21% und bei eatsmarter.de 20%.
Herausragender Content gewinnt
Die Analyse der Gewinner 2017 zeigt, dass die Investition in herausragenden Content, der die Nutzerintention perfekt bedienen kann, auch mit entsprechenden Top-Rankings von Suchmaschinen honoriert wird:
- onmeda.de, +24%, Gewinner-Platz 73: Wie bereits geschildert, wurde die Health-Plattform im Sommer 2016 von Phantom 4 getroffen und gehörte damit auch zu den Jahres-Verlierern 2016. Durch die Arbeit am Content konnte sich die Seite beim folgenden Phantom V Update im Februar 2017 wieder erholen – und gehört mit einem Plus von 24% zu den Jahres-Gewinnern 2017.
- sport1.de: +18%, Gewinner-Platz 98: Die Sport-Website konnte im Jahr 2017 in die Gewinner-Top100 einsteigen. Der Content-Ausbau der Website führte von Januar 2017 bis August 2017 zu einer Steigerung der SEO Visibility von 20%. Im Gesamtjahr 2017 betrug der Visibility-Zuwachs 18%.
- stern.de: +67%, Gewinner-Platz 9: Stellvertretend für alle Publisher, die im Jahr 2017 mit ihrem Content noch sichtbarer in den Google-Rankings geworden sind, sei stern.de an dieser Stelle erwähnt. Der General-Interest-Publisher gehört mit einem Plus von 67% an SEO Visibility zu den Top-Gewinnern 2017. Insgesamt finden sich unter den 100 Aufsteigern des Jahres 45 Publisher-Domains.