Filme, Serien und Dokus gibt’s heute immer häufiger über Streaming-Plattformen serviert. Doch welche Video-on-Demand-Portale sind in den Google Rankings am besten platziert? Searchmetrics hat den SEO Check für Suchanfragen rund ums Streamen der beliebtesten Serien und erfolgreichsten Filme gemacht. Die Analyse liefert überraschende Ergebnisse, Cliffhanger vorweg: Amazon Prime Video hängt Netflix ab, in den Top5 gibt es keine VoD-Plattform, und ProSieben mischt auch noch mit.
Google-Analyse im Streaming-Bereich: Datenbasis & Keywords
Für diese Analyse wurden die Top10 der organischen Suchergebnisse für mehr als 1000 relevante Keywords aus dem Streaming-Bereich untersucht. Da Filme und Serien häufig eine Frage des Geschmacks sind, haben wir uns bei der Analyse ganz neutral an Hit-Listen gehalten und die Keywords in drei Bereiche segmentiert:
- Für die Filme haben wir die Top50 der erfolgreichsten Filme nach Einspielergebnis genommen, und zwar von Boxofficemojo. Hier reicht die Spanne von den Avengers und Star Wars über den bzw. die Herren der Ringe und Harry Potter bis hin zu Jurassic Park.
- Für die Serien haben wir die Top50 der bestbewerteten Serien nach Userrating der IMDB – Breaking Bad, Chernobyl und Game of Thrones stehen hier ganz oben in der Nutzerwertung.
- Für den Bereich Allgemein wurden rund 100 zusätzliche Streaming-Suchanfragen ohne speziellen Film- oder Serientitel ergänzt, etwa „film online schauen“, „streaming dienste“ oder „serien online gucken“.
Die 50 erfolgreichsten Filme und 50 bestbewerteten Serien wurden in unterschiedlichen Suchphrasen-Kombinationen in die Keyword-Liste aufgenommen. Pro Titel standen zehn Suchphrasen-Kombis zur Verfügung, z. B. „Titel online schauen“ oder „Titel streamen“. Zusammen mit den rund 100 allgemeinen Suchanfragen umfasst die Liste insgesamt 1049 Keywords.
Für diese Searchmetrics Ranking-Analyse wurden die Top10-Suchergebnisse der organischen Rankings in Google.de für Desktop und Mobile ausgewertet und dabei gezählt, welche Domain am häufigsten in diesen Top10-Suchergebnissen mit ihren URLs ranken konnte. Die Ranking-Unterschiede zwischen Desktop und Mobile waren vernachlässigbar gering, sodass im Folgenden ausschließlich Desktop-Rankings analysiert werden. Die Ranking-Daten wurden Mitte September 2020 erhoben.
Falls ihr die einschlägigen Streaming-Domains mit den exotischen TLDs wie etwa .to, .cx oder .sx sucht, werdet ihr leidet nicht fündig. Wir haben uns entschlossen, die illegalen Portale für die Analyse rauszuschmeißen. Allerdings waren sie auch nicht allzu relevant; in den Top25-Streamingportalen kommen die illegalen Anbieter zusammen auf einen Marktanteil von rund 5 Prozent an allen analysierten Top10-Rankings. Google filtert vielfach illegale Anbieter raus, zu denen Beschwerden nach dem Digital Millennium Copyright Act (kurz DMCA) vorliegen; allerdings ist dies ein Katz-und-Maus-Spiel, weil die Rechteinhaber erst aktiv werden können, nachdem Web-Ergebnisse illegaler Plattformen in den Google-Index aufgenommen wurden und entsprechende Rankings erzielen.
Achtung, Spoiler-Alarm – Hier kommt das Top25-Ranking
Wir haben die sichtbarsten Domains ermittelt, die den deutschen Suchergebnismarkt dominieren, wenn es um Suchanfragen rund um das Streaming von Filmen und Serien geht. Das sind die 25 erfolgreichsten Websites bei Google zu Video on Demand in Deutschland:
And the Oscar goes to …. Streaming-Infoportale ganz vorn
Einzelne Mediatheken bzw. Streaming-Dienste tun sich schwer gegen die aggregierte Daten-Vielfalt von Infoseiten à la moviepilot.de, werstreamt.es, kino.de, justwatch.com oder serienjunkies.de. Die fünf Websites, die am häufigsten in den Top10-Suchergebnissen für Suchanfragen rund ums Streaming von Filmen & Serien ranken, bieten vor allem Informationen. 38% der Top10-Suchergebnisse stammen von diesen fünf Seiten. Direkte Streams – abgesehen von Trailern und einzelnen Ausnahmen – gibt es auf diesen Seiten nicht. Dabei gibt’s zwei Arten von Streaming-Infoportalen:
- Verfügbarkeitscheck: Bei welchen Streaming-Plattformen gibt es bestimmte Titel zu sehen? Vor dem Hintergrund komplexer Rechte- und Lizenz-Vereinbarungen sind solche Infos elementar; am besten noch mit den Infos, ob die einzelnen Titel im Abo-Modell enthalten sind oder separat gekauft oder geliehen werden können bzw. müssen. Hierunter fallen werstreamt.es von der Funke-Mediengruppe sowie justwatch.com aus Berlin. Auch serienpicker.de vom Burda-Verlag mit gleichem Business-Ansatz findet sich auf Rang 10.
- Meinungen & Fakten: Hierzu können die Portale moviepilot.de, kino.de und serienjunkies.de gezählt werden. Bei diesen Portalen mit redaktionellem Schwerpunkt stehen ausführliche Kritiken und Bewertungen von Filmen oder Serien im Mittelpunkt. Neben ausführlichen Besprechungen gibt es auf den Portalen häufig Trailer, Infos, News-Artikel, Nutzer-Ratings und mehr. Zudem werden Steckbriefe und Filmografien von Schauspielern, Regisseuren, Soundtrack-Schreibern und anderem Personal aus dem Bereich der Bewegtbildunterhaltung angeboten – relevante Themen, mit denen sich diese Streaming-Infoportale für die Google-Suche breit aufstellen.
Auch wenn das vordergründige Geschäftsmodell zunächst auf Affiliate-Basis funktioniert, bei denen die Portale Provisionen generieren, wenn sie Traffic auf Streaming-Plattformen weiterleiten und Nutzer dort eine Transaktion tätigen, ist der dahinter liegende Ansatz bei einigen Info-Portalen noch spannender. Über JustWatch heißt es etwa im Firmeneintrag bei Gründerszene: „Über die Apps und die Webseite justwatch.com werden anonymisiert Nutzerdaten zu Filmgeschmack und Konsumverhalten in 27 Ländern gesammelt. Auf Basis dieser exklusiven Daten plant, optimiert und analysiert JustWatch hochrelevante und effektive Mobile Video Kampagnen für Hollywood-Blockbuster und Independent-Filme.“
Beste Streamingdienste: Amazon Prime Video vor Netflix und Disney
Zweite Hälfte der Top10 von Streaming-Portalen belegt: Auf Platz 6 in unserer Top25-Streaming-Hitliste in Sachen Google Rankings ist dann auch das erste tatsächliche Streaming-Portal zu finden: Amazon Prime Video mit rund 4,3 Prozent aller Top10-Rankings für das untersuchte Keyword-Set, gefolgt auf Platz 7 von YouTube, das mit Trailern sowie mit den kostenpflichtigen Streaming-Inhalten auf knapp 4 Prozent der Rankings kommt. Der Maxdome-Store belegt Platz 8 mit 3,8 Prozent Marktanteil an allen analysierten Top10-Suchergebnissen. Danach folgt Streaming-Pionier Netflix auf Rang 9 mit 2,4 Prozent Marktanteil.
Wo ist Disney? Auch wenn der Streaming-Dienst Disney+ zum Jahresanfang 2020 mit großem Erfolg gestartet ist, so ist das Streaming-Angebot für unser Keyword Set bei weitem nicht so relevant in den Google-Ergebnissen vertreten wie andere VoD-Dienste. Dies liegt sicher auch am eingeschränkten Repertoire an Titeln bei Disney+.
Beste TV-Mediatheken: ProSieben vor Sixx, TV Now und Sat.1
ProSieben als beste TV-Mediathek: ProSieben erreicht mit seiner Website und den darin angebotenen Streaming-Inhalten einen respektablen 13. Rang mit einem Marktanteil von 1,5 Prozent. Der nächstfolgende klassische TV-Sender ist Sixx auf Platz 18 mit knapp 1 Prozent Marktanteil an allen Top10-Suchergebnissen für unser untersuchtes Keyword-Set.
Kampf am Tabellenende: Am Ende unserer Top25-Liste wird es eng. Hier tummeln sich TV NOW, die Mediathek von RTL, und die Sat.1-Mediathek mit 0,8 Prozent bzw. 0,7 Prozent Marktanteil.
Wo ist eigentlich die IMDb?
Tja, die wohl größte Film- und Seriendatenbank der Welt mag zwar noch den größten Datenbestand haben, doch geht die Sichtbarkeit der Domain in den Google-Ergebnissen weltweit zurück. Auch in unserer Top25 taucht die IMDb nicht auf; auch ihr Nachfolger TMDb ist nicht gelistet. Ob Google die Infos vielleicht lieber selbst listen würde und deshalb bockig ist, wenn es um IMDb-Rankings geht? Das ist die Visibility der IMDb in Deutschland im Verlauf der letzten fünf Jahre:
Detail-Auswertung nach Rubriken
Nach unserer All-Top25-Auswertung wollen wir noch kurz einen Blick auf die verschiedenen Kategorien werfen. Hier gibt’s leichte Unterschiede; und aus Gründen der leichteren Verdaulichkeit gibt’s in dieser Detail-Auswertung nur die zehn Websites mit den meisten Rankings in den Top10-Suchergebnissen pro Kategorie.
Allgemein: YouTube vor Kino.de
Für allgemeine Suchphrasen wie „filme online schauen“ oder „streaming dienste“ konnte sich YouTube die meisten Top10-Rankings holen. Hier konnte auch TV NOW deutlich mehr überzeugen als im Gesamt-Klassement. Zudem taucht hier mit Tele5 noch ein weiterer, klassischer TV-Sender auf; genauso wie Pantaflix, ein kleinerer Streaming-Dienst, bei dem vor allem hauseigene Titel von Pantaleon Film vorrätig sind.
Film: Erst informieren, dann streamen
Die Analyse zu Keywords rund ums Streaming der 50 erfolgreichsten Filme bringt die Info-Portale klar in Führung. Rund ein Drittel aller Top10-Suchergebnispositionen werden von moviepilot.de, werstreamt.es, kino.de, justwatch.com und streampicker.de besetzt. Mit Chili konnte hier auch eine kleine VoD-Plattform ranken; die aus Italien stammende Seite bietet ein kleineres Angebot, bei dem auch unabhängige Produktionen für die Streaming-Verwertung eingereicht werden können.
Serien: Duell im Mittelfeld – Netflix knapp vor Amazon Prime Video
Auch in unserem Keyword-Set zum Streamen der 50 beliebtesten Serien setzten sich die Info-Portale an die Spitze. Spannender wurde es hier im Mittelfeld: Netflix konnte sich mit 3,5 Prozent Anteil an den Top10-Rankings für alle analysierten Suchanfragen knapp vor Amazon Prime Video mit 2,9 Prozent behaupten.
Fazit: Die 3 wichtigsten Fakten zur Searchmetrics-Streaming-Analyse
- Der Plattform-Gedanke zählt: Ein Streaming-Dienst ist gut, eine Info-Plattform, die Verfügbarkeit, Kritik, Infos und mehr von Titeln verschiedener Dienste vereint, ist besser. Zumindest für das Google Ranking in unserem analysierten Keyword Set zu Suchphrasen rund um das Streamen der 50 erfolgreichsten Filme bzw. 50 beliebtesten Serien. Die meisten Google Rankings auf der ersten Suchergebnisseite konnten moviepilot.de, werstreamt.es, kino.de, justwatch.com und serienjunkies.de auf sich vereinen. 38 Prozent aller Suchergebnispositionen gingen an diese fünf Seiten.
- Amazon Prime Video hängt Netflix ab: Die beiden Giganten im Bereich Video on Demand liefern sich in den Google Rankings ein spannendes Duell. Im Bereich Serien liegt Netflix hauchdünn vorn, im Bereich Filme ist Amazon aber deutlich stärker. Am Ende landet Amazon damit auf Platz 6 mit rund 4,3 Prozent Anteil an allen Top10-Suchergebnissen – und lässt Netflix (2,4 Prozent Anteil, Platz 9) deutlich hinter sich.
- Nur wenige TV-Sender können online mithalten: Der erfolgreichste deutsche TV-Sender in unserer Analyse ist ProSieben auf Rang 13 mit 1,5 Prozent Anteil an allen Top10-Rankings. Der hauseigene Streaming-Dienst Maxdome ist ebenfalls erfolgreich auf Platz 8. Einen Achtungserfolg erzielt Sixx auf Platz 18. Das RTL-Streaming-Angebot TV NOW landet abgeschlagen auf Rang 23 mit 0,8% Anteil; Sat.1 auf Platz 25 mit 0,7 Prozent Anteil. Diese Ergebnisse dürften vor allem mit der Rechte-Problematik zusammenhängen: TV-Sender kaufen die Rechte an Filmen und Serien für die TV-Ausstrahlung und monetarisieren diese über Werbung. Streaming-Rechte kosten zusätzlich und sind für die TV-Anbieter (momentan) nur schwer zu refinanzieren.