Auch das Jahr 2016 hielt wieder einige Google-Updates und Sichtbarkeitsveränderungen für zahlreiche deutsche Domains bereit. Wie es mittlerweile im dritten Jahr Tradition ist, haben wir uns die Top 100-Gewinner sowie die größten Verlierer des Google-Jahres 2016 angeschaut und die wichtigsten Search-Trends des Jahres 2016 analysiert.
Search-Trends 2016
- Das Google-Update mit den gravierendsten Auswirkungen auf die SEO Visibility im Jahresverlauf 2016 war das Phantom-IV-Update im Juni / Juli. Während es hierbei vor allem für die Verlierer stark bergab ging, sorgte Penguin 4.0 im Oktober für einen ordentlichen Schub bei den Gewinnern 2016.
- Während General-News-Websites, die noch zu den großen Jahresgewinnern 2015 gehörten, einen Abschwung verzeichnen mussten, gehören Special-Interest-Publisher zu den Gewinnern.
- Dagegen befinden sich zahlreiche Wörterbücher, Übersetzungsseiten und Lyrics-Domains verstärkt auf den Verlierer-Plätzen.
- Die großen Online-Marktführer konnten ihren Aufwärtstrend auch 2016 bestätigen.
Datenbasis der Studie
Die Analyse bezieht sich auf die SEO Visibility der jeweiligen Website, die Searchmetrics als elementare Kennzahl zur Bemessung der Performance in der organischen Suche entwickelt hat. Für die Untersuchung haben wir die Entwicklung der SEO Visibility von allen Domains, die wir in unserem Index für Deutschland haben, im Jahresverlauf analysiert.
Anschließend haben wir diejenigen Domains eingehender geprüft, die die größte absolute Veränderung der SEO Visibility verzeichneten. Diese Veränderung gibt den Trend der Domain über alle Kalenderwochen des Jahres 2016 hinweg an. Angeordnet ist die Liste der Gewinner bzw. Verlierer nach ihrem absoluten Trend. Um die Dimension der Veränderung zu verdeutlichen – und vergleichbar zu machen – sind ebenfalls die prozentualen Veränderungen angegeben. Die Liste wurde von Adult- und inoffizellen Streaming-Websites bereinigt (die aufgrund kurzfristig teilweise starker Ausschläge zwar hier in den Daten auftauchen, aber für diese Analyse irrelevant weil nicht nachhaltig sind). Ebenfalls sind Domainumzüge extrahiert.
Top100-Gewinner
Viele Publisher und Shopping-Seiten sind in den Top-Gewinnern des Jahres zu finden. An absoluter Visibility konnte pinterest.com am meisten zulegen.
| Platz | Domain | Gewinn SEO Visibility (absolut) | Gewinn SEO Visibility (prozentual) | Branche |
| 1 | pinterest.com | 345236 | 144% | Social Media |
| 2 | google.com | 338308 | 29% | Search/Portal |
| 3 | amazon.de | 229897 | 5% | Shopping |
| 4 | duden.de | 210378 | 21% | Enzyklopädie |
| 5 | langenscheidt.com | 141619 | 213% | Enzyklopädie |
| 6 | instagram.com | 133649 | 34% | Social Media |
| 7 | lifewire.com | 109883 | neu | Publisher |
| 8 | sparwelt.de | 109043 | 115% | Shopping |
| 9 | web.de | 103260 | 25% | Search/Portal |
| 10 | google.de | 102648 | 23% | Search/Portal |
| 11 | check24.de | 99296 | 43% | Shopping |
| 12 | tvnow.de | 95531 | neu | Publisher |
| 13 | netdoktor.de | 90299 | 32% | Publisher |
| 14 | pcwelt.de | 89932 | 36% | Publisher |
| 15 | booking.com | 72016 | 59% | Travel |
| 16 | inside-handy.de | 71957 | 73% | Publisher |
| 17 | openthesaurus.de | 71513 | 58% | Enzyklopädie |
| 18 | peek-cloppenburg.de | 66184 | 166% | Shopping |
| 19 | handy-deutschland.de | 64358 | 84% | Shopping |
| 20 | 1001spiele.de | 63653 | 26% | Sonstige |
| 21 | hrs.com | 61946 | 265% | Travel |
| 22 | wissen.de | 59059 | 44% | Publisher |
| 23 | linguee.de | 58946 | 16% | Enzyklopädie |
| 24 | immobilienscout24.de | 57475 | 19% | Shopping |
| 25 | loginseite.org | 54921 | neu | Sonstige |
| 26 | 12gebrauchtwagen.de | 54661 | 83% | Shopping |
| 27 | planet-wissen.de | 51353 | 50% | Publisher |
| 28 | lecker.de | 51058 | 57% | Publisher |
| 29 | giphy.com | 50187 | 98% | Sonstige |
| 30 | ardmediathek.de | 47810 | 54% | Publisher |
| 31 | strawpoll.de | 47421 | neu | Sonstige |
| 32 | hornbach.de | 47272 | 33% | Shopping |
| 33 | galeria-kaufhof.de | 47006 | 32% | Shopping |
| 34 | gala.de | 44894 | 16% | Publisher |
| 35 | ab-in-den-urlaub.de | 43047 | 27% | Travel |
| 36 | synchronkartei.de | 42532 | 126% | Sonstige |
| 37 | jetztspielen.ws | 41380 | 72% | Sonstige |
| 38 | clipfish.de | 41288 | 16% | Publisher |
| 39 | linkedin.com | 41158 | 55% | Social Media |
| 40 | hotmail.com | 40271 | 750% | Search/Portal |
| 41 | sprueche-wuensche.de | 39432 | 139% | Sonstige |
| 42 | downloadastro.com | 39005 | 85% | Sonstige |
| 43 | kino.de | 38337 | 22% | Publisher |
| 44 | spiele-umsonst.de | 38054 | 60% | Sonstige |
| 45 | ebay.com | 37295 | 32% | Shopping |
| 46 | tvtoday.de | 36963 | 30% | Publisher |
| 47 | merkur.de | 36865 | 505% | Publisher |
| 48 | sparkasse.de | 36342 | 38% | Sonstige |
| 49 | finanztip.de | 36170 | 34% | Publisher |
| 50 | gmx.net | 35913 | 71% | Search/Portal |
| 51 | praxisvita.de | 35899 | 116% | Publisher |
| 52 | stepstone.de | 35859 | 29% | Social Media |
| 53 | bergfex.de | 35835 | 121% | Shopping |
| 54 | immowelt.de | 35777 | 21% | Shopping |
| 55 | ausbildung.de | 35653 | 84% | Sonstige |
| 56 | baur.de | 35482 | 31% | Shopping |
| 57 | uptodown.com | 35317 | 70% | Sonstige |
| 58 | gabler.de | 34919 | 27% | Shopping |
| 59 | gamesbasis.com | 34909 | 47% | Sonstige |
| 60 | log-in-web.de | 34624 | 461% | Sonstige |
| 61 | login-gmx.net | 33900 | 541% | Sonstige |
| 62 | home24.de | 33830 | 143% | Shopping |
| 63 | wdr.de | 33763 | 21% | Publisher |
| 64 | spotify.com | 33758 | 92% | Sonstige |
| 65 | pearl.de | 33608 | 52% | Shopping |
| 66 | discogs.com | 33538 | 43% | Sonstige |
| 67 | pc-magazin.de | 33073 | 16% | Publisher |
| 68 | wunderweib.de | 32654 | 34% | Publisher |
| 69 | eurowings.com | 32141 | 462% | Travel |
| 70 | express.de | 31693 | 31% | Publisher |
| 71 | schuelervz.net | 31433 | 3875 | Social Media |
| 72 | pixabay.com | 31088 | 96% | Sonstige |
| 73 | verivox.de | 30944 | 19% | Shopping |
| 74 | traum-ferienwohnungen.de | 30894 | 28% | Travel |
| 75 | cyberport.de | 30397 | 53% | Shopping |
| 76 | pexels.com | 30176 | 239% | Sonstige |
| 77 | expertentesten.de | 30040 | 144% | Publisher |
| 78 | deezer.com | 30009 | 129% | Sonstige |
| 79 | meingutscheinecode.de | 29639 | 1146% | Shopping |
| 80 | news.de | 29579 | 51% | Publisher |
| 81 | fem.com | 29500 | 46% | Publisher |
| 82 | spieletipps.de | 29135 | 18% | Publisher |
| 83 | zuhause.de | 29041 | 49% | Publisher |
| 84 | amazon.com | 29002 | 9% | Shopping |
| 85 | netzwelt.de | 28829 | 13% | Publisher |
| 86 | urlaubsguru.de | 28633 | 97% | Travel |
| 87 | nytimes.com | 28389 | 52% | Publisher |
| 88 | kicker.de | 28135 | 14% | Publisher |
| 89 | ladenzeile.de | 28004 | 7% | Shopping |
| 90 | gesundheit.de | 27867 | 16% | Publisher |
| 91 | magistrix.de | 27489 | 25% | Enzyklopädie |
| 92 | notebooksbilliger.de | 27104 | 21% | Shopping |
| 93 | lovelybooks.de | 26790 | 52% | Shopping |
| 94 | gutefrage.net | 25957 | 7% | Sonstige |
| 95 | bewerbung.co | 25901 | 129% | Sonstige |
| 96 | tag24.de | 25833 | 591% | Publisher |
| 97 | wetter.de | 24847 | 9% | Sonstige |
| 98 | cinemaxx.de | 23557 | 56% | Shopping |
| 99 | dslweb.de | 25330 | 79% | Shopping |
| 100 | einfach-sparsam.de | 22988 | 130% | Shopping |
Wenn wir die 100 größten Visibility-Gewinner des Jahres 2016 in die Kategorien sortieren, liegen die Publisher vorn, gefolgt von Shopping. Bei den Publishern konnten verstärkt Special-Interest-Websites zulegen.
Auswahl der Verlierer
Nachfolgend eine Übersicht von Seiten, die 2016 starke Einbußen in ihrer organischen Sichtbarkeit verzeichnen mussten. Dies bedeutet jedoch nicht zwangsläufig, dass diese Seiten auch entsprechende Traffic- oder Umsatzverluste eingefahren haben, sondern ist lediglich ein Indikator für die Präsenz in den unbezahlten Suchergebnissen von Google.de.
| Domain | Verlust SEO Visibility (absolut) | Verlust SEO Visibility (prozentual) | Branche |
| myvideo.de | -288277 | -91% | Publisher |
| spiegel.de | -227289 | -16% | Publisher |
| softonic.com | -225112 | -29% | Sonstige |
| microsoft.com | -161028 | -29% | Shopping |
| chip.de | -145191 | -6% | Publisher |
| wikia.com | -119980 | -28% | Enzyklopädie |
| meinestadt.de | -118567 | -25% | Search/Portal |
| giga.de | -114383 | -16% | Publisher |
| stern.de | -105794 | -21% | Publisher |
| imdb.com | -103161 | -13% | Sonstige |
| billiger.de | -103019 | -33% | Shopping |
| tape.tv | -90137 | -93% | Publisher |
| apple.com | -87059 | -5% | Shopping |
| leo.org | -86248 | -19% | Enzyklopädie |
| n-tv.de | -84763 | -20% | Publisher |
| login-seite.net | -83273 | raus | Sonstige |
| moviepilot.de | -75413 | -14% | Publisher |
| dict.cc | -75135 | -8% | Enzyklopädie |
| handelsblatt.com | -72322 | -25% | Publisher |
| onmeda.de | -69432 | -22% | Publisher |
| kaufda.de | -68716 | -32% | Shopping |
| brigitte.de | -64392 | -19% | Publisher |
| hrs.de | -64382 | -71% | Travel |
| berlin.de | -53797 | -16% | Publisher |
| dasoertliche.de | -51880 | -28% | Search/Portal |
| woxikon.de | -48881 | -25% | Enzyklopädie |
| taz.de | -46330 | -62% | Publisher |
| bab.la | -46233 | -20% | Enzyklopädie |
| my-login24.net | -45705 | -98% | Sonstige |
| winfuture.de | -44598 | -20% | Publisher |
| urbandictionary.com | -43825 | -30% | Enzyklopädie |
| thefreedictionary.com | -42562 | -47% | Enzyklopädie |
| about.com | -42354 | -86% | Sonstige |
| freeware.de | -41925 | -46% | Sonstige |
| wetter.com | -41888 | -9% | Sonstige |
| metrolyrics.com | -40924 | -43% | Enzyklopädie |
| jetztspielen.de | -40538 | -16% | Sonstige |
| dawanda.com | -40323 | -42% | Shopping |
| n24.de | -37579 | -29% | Publisher |
| yahoo.com | -36509 | -8% | Search/Portal |
| germanwings.com | -35741 | -15% | Travel |
| androidpit.de | -34556 | -45% | Publisher |
| songtexte.com | -34530 | -8% | Enzyklopädie |
| xing.com | -34529 | -13% | Social Media |
| soft-ware.net | -34097 | -69% | Sonstige |
| meinprospekt.de | -34067 | -45% | Shopping |
| derwesten.de | -33987 | -24% | Publisher |
| faz.net | -32878 | -6% | Publisher |
| gofeminin.de | -31780 | -11% | Publisher |
| dailymotion.com | -31569 | -26% | Publisher |
| wiwo.de | -31405 | -25% | Publisher |
| yelp.de | -31206 | -27% | Travel |
Vielfach zählten Publisher zu den Top-Verlierern 2016, hierbei sind viele General-News-Domains wie etwa spiegel.de oder stern.de. Weitere Kategorien, in denen sich viele Jahres-Verlierer finden, sind Shopping und Enzyklopädien.
Analyse: Search-Trends 2016
a) Google-Updates hatten einen starken Einfluss. Die nachfolgende Grafik zeigt die durchschnittliche Entwicklung der Top 100-Gewinner und -Verlierer über alle Wochen hinweg. Dabei wird ersichtlich, dass das Phantom IV-Update den gravierendsten Einfluss auf die Visibility-Entwicklungen im Jahresverlauf hatten.
- Google Core Update: Zu Jahresbeginn 2016 sorgte das Google Core Update für Aufsehen. Hierbei wurden hinsichtlich der besseren Berücksichtigung der Nutzerintention sowie der Bewertung der Content-Relevanz von Landingpages Änderungen am Kernalgorithmus von Google unternommen. Bereits bei diesem Update gehörten zahlreiche Publisher zu den Verlierern, die bei älteren Beiträgen und Artikeln über Brands Ranking-Verluste verzeichnen mussten. Qualitativ hochwertige Inhalte, die Themen ganzheitlich behandeln, waren dafür die Gewinner des Updates. Dabei ist jedoch nicht die bloße Menge des Contents entscheidend für das Ranking, sondern die Frage, ob die Inhalte relevant für die Erfüllung der Nutzerintention sind.
- Mobile Update 2: Ein Jahr nach dem ersten Mobilegeddon hat Google Anfang Mail 2016 das zweite Mobile-Update ausgerollt. Wie bereits beim ersten Update setzte Google auch hierbei die Absicht um, mobilfreundliche Seiten in den mobilen Suchergebnissen zu bevorzugen und alle anderen Domains, die nicht für mobile Endgeräte (insbesondere Smartphones) optimiert sind, mit Rankingverlusten zu belegen. Das Mobile Update 2 hatte in Deutschland weniger heftige Auswirkungen als in anderen Google-Indexen, etwa Google.com.
- Phantom IV Update: Deutliche Bewegung in der SERPs gab es Ende Juni / Anfang Juli durch das vierte Phantom-Update von Google. Dabei stand geringwertiger und Duplicate Content im Fokus – sowie strukturell versteckte Inhalte, die der Nutzer nicht problemlos finden bzw. suboptimal konsumieren kann. Auch fanden sich Domains, die beide Mal Verluste einfuhren – zum Beispiel billiger.de und onmeda.de.
- Penguin Update 4.0: Das letzte Penguin-Update wurde im Oktober 2016 ausgerollt – kein eigentliches Update in dem Sinne mehr, denn damit sind die Pinguin-typischen Backlink- und Spam-Detektoren nun Teil des Google-Kernalgorithmus geworden. Entsprechend werden sich künftige Anspassungen eher leise und auf URL-Ebene, aber eben auch in Echtzeit vollziehen. Dieses Update kannte fast nur Gewinner – Websites, die vermutlich von einem der vorigen Penguin-Updates getroffen wurden und nun eine Recovery erfahren konnten – zu diesen Gewinner-Seiten gehörten home24.de oder bergfex.de:
b) General-News-Publisher verlieren, Special-Interest-Publisher gewinnen: Gehörten Publisher, auch bedingt durch Google-Algorithmus-Veränderungen wie das Newswave-Update, noch zu den eindeutigen Gewinnern des Jahres 2015, lässt sich dieser Trend im Jahr 2016 nicht mehr generell bestätigen. Stattdessen haben vor allem General-News-Publisher Verluste im Bereich ihrer SEO Visibility verzeichnen müssen; zum Beispiel spiegel.de. Das Jahr 2015 konnte spiegel.de noch als einer der Top-Jahresgewinner abschließen (Platz 6 der Top-Liste von absoluten Gewinnern); das Jahr 2016 wurde dagegen mit einem Minus von 16 Prozent beendet.
Während es für viele Publisher von General-Interest-News nach unten ging, konnten sich zahlreiche Anbieter von Special-Interest-Websites verbessern. News-Anbieter zu den Themen TV, Gesundheit sowie die Rubrik Technik sowie Games & Spiele konnten in ihrer SEO Visibility deutlich zulegen. Diese Tendenz ist im Sinne einer möglichst guten Bedienung der Nutzerbedürfnisse positiv zu sehen; zeigt sie doch, dass große Publisher nicht automatisch für jedes Thema Top-Rankings einfahren, sondern sich ihre Relevanzbewertung für jedes Topic durch Google neu erkämpfen müssen. Und dass Special-Interest-Publisher sehr erfolgreich in ihrem Topic sein können.
c) Auf und Ab bei Enzyklopädien: Wörterbücher, Übersetzungsseiten sowie Lyrics-Domains gehörten 2016 verstärkt zu den Verlierern. Ob leo.org, woxikon.de oder metrolyrics.com – bedingt durch das Phantom IV Update sowie (vermutlich) durch eine vermehrte Implementierung von entsprechenden Direct Answers durch Google in einem eigenen Widget über der organischen Suchergebnissen mussten diese Nachschlage- und Kompendien-Seiten mit deutlichen Einbußen im vergangenen Jahr leben. Nachfolgend der Sichtbarkeitsverlauf 2016 von leo.org:
Dieser Abwärtstrend gilt allerdings nicht für alle Enzyklopädien. So konnten Anbieter wie duden.de, langenscheidt.com oder openthesaurus.com zulegen. Und generell kann festgehalten werden: Während viele Lyrics-Seiten Verluste verzeichnen mussten, ging es für Musik-Streamingdienste durchweg aufwärts. Spotify, Deezer & Co. konnten sich 2016 über deutlich Zuwächse in der organischen Sichtbarkeit freuen.
d) Die Marktführer wachsen weiter. Zahlreiche Gewinner-Seiten 2015 konnten auch 2016 weiter zulegen. Die großen Player 2015 gehörten auch zu den Jahresgewinnern 2016 – etwa Instagram oder Amazon. Doch auch die großen deutschen Player konnten vielfach ihren aufstrebenden 2015-Trend bestätigen. Dazu gehören Portale wie etwa web.de oder check24.de, die ihre Sichtbarkeit in den organischen Suchergebnissen ausbauen konnten.