Mobilegeddon ist da! Es gibt erste, aussagekräftige und nachvollziehbare Auswirkungen in den Daten. Google hatte ja kommuniziert, das 21. April begonnene Rollout des Updates würde circa eine Woche andauern. Nun zeigen sich erste Gewinner und Verlierer, die auch schon in der Suite analysierbar sind. Die Ergebnisse sind sicherlich (noch) differenziert zu betrachten. Ein erster Trend ist jedoch defininitv erkennbar.
Anm: Die Mobile SEO Visibility ist eine KPI zur Messung des Sichtbarkeitsunterschieds zur Desktop-Performance und basiert auf identischen Suchvolumenberechnungen. Die Beobachtungen beziehen sich auf die Abweichung zum vorigen Datenpunkt und beziehen sich auf die SEO Visibility einer Domain. Die tatsächlichen Auswirkungen auf den Mobile Traffic werden davon abweichen.
Die aktuellen Daten sind seit heute in der Software verfügbar. Ich denke, dass da noch Einiges passieren wird. Deshalb ist dies eine erste, vorläufige Analyse. Fakt ist: Das Update ist da! Sobald neue Daten vorliegen, gibt es ein Update dieses Artikels. Hier könnt ihr die Daten in der Suite checken:
Mobile Gewinner Verlierer – Searchmetrics Suite
Das Google Mobile Update betrifft die kompletten mobilen Suchanfragen. Und für diese haben wir die Gewinner und Verlierer des Updates für Domains in google.de-ermittelt.
Analyse: Gewinner & Verlierer – Google Mobile Update
Jetzt haben wir in einer ersten Analyse die Gewinner und Verlierer des Google Mobile Updates ermittelt. Ich stelle euch wie gewohnt die Daten als Liste mit jeweiligem Link auf der Domain zum Research in der Suite zur Verfügung. Weil die kompletten Listen allerdings den Beitrag sprengen würden, gibts die als PDF zum Download.
Ebenfalls in der Liste enthalten ist die Information aus dem Google mobile-friendly Test-Tool für jede Domain, ob die Homepage der Seite laut Tool mobilfreundlich ist oder nicht. Wir haben dazu alle Domains heute extra nochmal händisch durch den Test geschickt. Allerdings sagt das Google Tool nicht zuverlässig etwas darüber aus, ob die Domain tatsächlich mobile-friendly ist oder nicht. Warum, zeige ich euch gleich genauer.
Mobile-friendly auf URL- nicht auf Domainbasis
Fakt ist, dass die mobile-friendly Auswertung URL- und nicht Domain-basiert passiert. Das Google-Tool gibt aber nur Feedback zur Homepage. Um eine Aussage darüber treffen zu können, ob und wie mobiloptimiert eine Domain tatsächlich ist, muss man die mobile-friendly URLs einer Domain (so es diese gibt) mit dem entsprechenden Anteil nicht mobilfreundlicher URLs einer Domain (so es diese gibt) in Beziehung setzen, um eine verlässlichere Basis für einen Zusammenhang ableiten zu können als sie das Google-Tool geben kann.
Wir sind aktuell dabei, diese Berechnung durchzuführen und werden die Liste nach Fertigstellung updaten.
Vorläufige Verlierer von Mobilegeddon
Hier nun die Liste der “Verlierer” des mobile-friendly Updates, die unter Vorbehalt zu betrachten ist. Ebenfalls enthalten: Output des Google mobile-friendly Tools (sowie später die angesprochene Berechnung “mobile-friendly Anteils” einer Domain).
Domain | Mobile SEO Vis. HEUTE | Verlust prozentual | Google-Tool mobile-friendly? |
xing.com | 128,986 | -33% | nein |
greenwolfales.com | 2,314 | -96% | ja |
finanznachrichten.de | 83,676 | -34% | nein |
wissen.de | 48,323 | -45% | nein |
lastfm.de | 144,864 | -20% | nein |
wiwo.de | 46,741 | -41% | ja |
windowsphone.com | 67,461 | -29% | nein |
huffingtonpost.de | 8,528 | -76% | ja |
luecking-michel.de | 582 | -98% | nein |
reddit.com | 89,999 | -21% | nein |
abendzeitung-muenchen.de | 54,647 | -28% | ja |
weltfussball.de | 82,517 | -20% | nein |
huffingtonpost.com | 5,505 | -78% | ja |
wallstreet-online.de | 66,825 | -22% | nein |
spox.com | 51,142 | -27% | nein |
drwindows.de | 16,787 | -53% | nein |
lighthousevarietyanddeli.com | 936 | -95% | ja |
faqour.com | 33,004 | -34% | nein |
fr-online.de | 36,726 | -30% | ja |
bahn.com | 17,019 | -47% | nein |
frauenzimmer.de | 43,984 | -25% | nein |
wer-zu-wem.de | 16,065 | -47% | nein |
sky.de | 46,654 | -23% | nein |
android-hilfe.de | 24,727 | -36% | nein |
rund-ums-baby.de | 34,672 | -27% | nein |
dw.de | 23,211 | -36% | nein |
qipu.de | 10,109 | -55% | nein |
ofdb.de | 5,783 | -68% | nein |
kinox.to | 36,324 | -25% | nein |
heilpraxisnet.de | 21,299 | -36% | ja |
lovelybooks.de | 33,339 | -26% | nein |
stuttgart.de | 25,881 | -31% | nein |
fussballdaten.de | 17,223 | -39% | nein |
wetter24.de | 35,640 | -24% | nein |
kochbar.de | 22,363 | -33% | URL nicht abrufbar |
boerse-online.de | 33,257 | -25% | nein |
hot-map.com | 11,589 | -49% | nein |
itwissen.info | 18,680 | -37% | nein |
gamepro.de | 17,478 | -38% | nein |
hammerbus.at | 429 | -96% | ja |
trojaner-board.de | 16,700 | -38% | nein |
uni-protokolle.de | 20,697 | -33% | nein |
jpc.de | 21,757 | -31% | nein |
geo.de | 31,551 | -23% | ja |
kindernetz.de | 30,919 | -23% | nein |
alternate.de | 27,268 | -25% | ja |
starflash.de | 19,907 | -32% | nein |
dm.de | 30,436 | -23% | ja |
reservix.de | 15,071 | -38% | nein |
onlinekosten.de | 12,051 | -43% | nein |
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Vorläufige Gewinner von Mobilegeddon
Und hier die “Gewinner” nach dem aktuellen Datenstand – ebenfalls unter Vorbehalt:
Domain | Mobile SEO Vis. HEUTE | Gewinn prozentual | Google-Tool mobile-friendly? |
focus.de | 1,368,361 | 13% | ja |
wiktionary.org | 849,436 | 13% | ja |
softonic.com | 518,909 | 18% | ja |
welt.de | 681,978 | 13% | ja |
gutefrage.net | 595,811 | 11% | ja |
huffpost.com | 76,652 | 291% | ja |
tripadvisor.de | 465,073 | 13% | ja |
wikia.com | 453,096 | 12% | ja |
golem.de | 279,630 | 19% | ja |
handelsblatt.com | 354,783 | 13% | ja |
amazon.com | 324,971 | 13% | ja |
bab.la | 235,295 | 17% | ja |
tumblr.com | 239,758 | 16% | ja |
gelbeseiten.de | 223,167 | 15% | ja |
thefreedictionary.com | 170,858 | 21% | ja |
berlin.de | 316,058 | 10% | ja |
blogspot.com | 251,536 | 13% | ja |
pons.com | 165,266 | 19% | ja |
n-tv.de | 272,472 | 11% | ja |
hotels.com | 55,704 | 77% | ja |
theguardian.com | 117,664 | 25% | ja |
moviemaze.de | 59,038 | 64% | nein |
tagesspiegel.de | 200,426 | 13% | ja |
wikihow.com | 145,858 | 18% | ja |
wordpress.com | 167,430 | 15% | ja |
about.com | 111,879 | 23% | ja |
omniadvertising.com | 22,257 | 1086% | nein |
yelp.de | 180,613 | 12% | ja |
mondotv.co | 32,399 | 151% | ja |
wikiquote.org | 99,669 | 24% | ja |
cnet.com | 173,040 | 12% | ja |
pinterest.com | 132,971 | 16% | ja |
markt.de | 122,017 | 18% | ja |
gala.de | 193,808 | 11% | ja |
otherspaces.net | 21,523 | 541% | nein |
reference.com | 128,683 | 16% | ja |
kununu.com | 167,545 | 11% | ja |
computerbase.de | 143,864 | 13% | ja |
falk.de | 81,875 | 25% | ja |
ard.de | 111,361 | 17% | ja |
ubuntuusers.de | 123,409 | 15% | ja |
urbandictionary.com | 148,276 | 12% | ja |
pcgames.de | 89,282 | 21% | ja |
wikibooks.org | 93,303 | 20% | ja |
freeware.de | 125,057 | 14% | ja |
linkedin.com | 80,012 | 23% | 310 robots.txt |
express.de | 119,277 | 14% | ja |
samsung.com | 126,546 | 13% | ja |
soundcloud.com | 100,899 | 16% | ja |
forbes.com | 68,460 | 26% | ja |
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PDF Verlierer und Gewinner als Download
Da die kompletten Listen je knapp 200 Domains beinhalten, habe ich Euch die Daten als PDF zusammengestellt. Hier sind auch mehr Infomationen zur Mobile SEO Visibility vorher/nachher enthalten.
PDF Verlierer und Gewinner – Mobilegeddon
Daten sind noch durchwachsen: Beispiele
Schaut man sich nun einige Beispieldomains genauer an, dann ist zu erkennen, dass die Datenlage noch durchwachsen ist und die Entwicklungen nicht nur dem Mobile Update zuzschreiben sind. Das sieht man zum Beispiel, wenn man die historische Mobile SEO Visibility mit Desktop vergleicht. Bei einigen Domains sind die Kurvenveräufe Mobile vs Desktop ähnlich (= eher nicht Mobilegeddon), mal ist ein starker Peak nur bei Mobile zu erkennen aber bei Desktop nicht (= hängt vermutlich mit dem Update zusammen, aber nicht zwingend).
Ein genauerer Blick auf die “Verlierer”
wissen.de zum Beispiel – hat nur in Mobile verloren und nicht bei Desktop. Die Prüfung hat gezeigt dass die Landing Pages die verloren haben nicht mobile friendly sind! Hier ein Beispiel für Pampelmuse.
Anders bei der Domain conrad.de – hier ist es zwar die gleiche Situation: Laut Tool nicht mobil-optimiert, aber mit mobile-friendly gelabelte URLs in den mobilen SERPs – aber bei denen gehts nach oben:
Hier gab es einen parallelen Einbruch bei Mobile und Desktop, der sich deshalb wahrscheinlich nicht spezifisch auf das Update zurückführen lässt. Ebenso verhält es sich beispielsweise mit rtlspiele.de.
Ein genauerer Blick auf die “Gewinner”
focus.de ist nach aktueller Lage die Domain mit dem größten absoluten Gewinn für Mobile. Auch bei Desktop gab es hier einen leichten Anstieg, der aber nicht so groß ausfiel, sodass Mobile die DEsktop Visibility sogar überholt hat:
moviemaze.de hingegen ist laut Google-Tool nicht für Mobile optimiert – und hat trozdem stark gewonnen – und zwar ohne Anstieg der Desktop Visibility:
Beim tagesspiegel.de ging es für Desktop sogar bergab, während die Mobile SEO Visibility stark anstieg:
Wie man sieht, scheint noch nicht die letzte Messe gesungen zu sein. Einige Entwicklungen hängen definitiv schon mit dem Update zusammen – andere nicht.
Mobile-friendly: Ab jetzt Rankingsignal
Wir hatten bereits im Vorfeld des Updates eine Analyse durchgeführt, wie viele der Top 100-SEO-Visibility-Domains in Deutschland “für Mobilgeräte geeignet” sind. Ergebnis: Noch Anfang April 2015 waren ganze 20 Prozent nicht für Mobilgeräte optimiert. Darunter waren Domains wie leo.org, conrad.de, duden.de, wetteronline.de, gamestar.de oder kicker.de.
Schon hier zeigen Stichproben, dass die Ergebnisse bisher durchwachsen sind: duden.de zum Beispiel ist mittlerweile laut Google-Tool optimiert und hat trotzdem verloren, leo.org ist es laut Tool nicht und hat gewonnen (Stand: heute).
Auswirkungen für mobile Suchergebnisse: In Progress!
Unsere erste Analyse der Gewinner und Verlier des Google Mobile Updates zeigt schon einige massive Veränderungen in der Mobile SEO Visibility, die teilweise unabhängig von der Entwicklung der Desktop Visibility sind – und die man daher dem Google Mobile Update zurechnen kann.
Fazit: Mobilegeddon ist da – es ist aber noch nicht fertig ausgerollt.
Die Mobile Visibility und Rankings kann übrigens jetzt jeder Suite-Nutzer analysieren:
suite.searchmetrics.com/de/research/domains/organic/mobile
Ist Deine Domain betroffen?
Erwischt worden? Das Erste was Du tun solltest: Behalte Deine Deine Performance genau im Auge. Wir werden uns die Daten nächste Woche noch einmal ansehen und ich denke, dann wird man noch mehr sagen können.
Ganz unabhängig davon sollte aber jedem klar sein, dass Mobile Performance absolut wichtig ist – und zwar nicht nur das: Auch lokale Parameter spielen eine sehr wichtige Rolle bei mobilen Suchergebnissen. Das kann man nicht oft genug sagen.
Wir hatten hier im Blog ein paar Kommentare und ich habe einige Stimmen gehört, die den großen Hype um #Mobilegeddon für übertrieben hielten. Ich muss sagen, das Ausmaß der Erwartungen – man kann fast schon sagen “Hysterie” war zugegeben schon sehr hoch. Allerdings macht Google solche Ankündigungen nicht umsonst. Ich denke, dass der Impact des Updates langfristig größer sein wird als manche denken. Wie groß tatsächlich, das sehen wir wenn die Daten sich beruhigt haben.
Und wer nochmal nachlesen möchte: Die Hintergründe, ein kurzes “How-to” , und einige Antworten auf die wichtigsten Fragen zur Mobile Optimization hatte ich bereits im Artikel Google “Mobile-Friendly” Update: Alles was man wissen sollte! zusammengefasst.
Wie siehts bei Euch aus? Seht Ihr schon Auswirkungen auf den Traffic Eurer Seiten?