Von Marcus Tober
Google hat das Farmer / Panda Update in allen englischsprachigen Ländern weltweit ausgerollt – mit einigen Überraschungen. Wir haben mit der Searchmetrics Suite den englischen Index analysiert und zeigen hier die jeweils 100 Gewinner und Verlierer.
Nach eigenen Angaben hat Google den Algorithmus, der Ende Februar den USA online ging, nicht einfach kopiert sondern weiter entwickelt und setzt verschärft auf Signale von Usern. Es sollen nun auch die Informationen über geblockte Seiten eingeflossen sein. Beim US-Update dienten diese Daten nur der Verifizierung des Algorithmus. Sind also Unterschiede zum Farmer / Panda Update von vor sieben Wochen zu erkennen?
Die Verlierer: UGC, Preisvergleich und ein paar Überraschungen
Zunächst werfen wir einen Blick auf den absoluten Top-Verlierer, dem reviewcentre.com, das 90 Prozentseiner Sichtbarkeit verloren hat. Das ist zwar prozentual weniger als einige andere Seiten – aber aufgrund der Größe der Seite ist der Wert von 580.608 verlorenen Punkten im Searchmetrics Organic Performance Index negativer Rekord. Der “OPI” errechnet sich aus dem Suchvolumen einer Seite hinsichlich der Positionen und dem kalkulierbaren Traffic der Keywords:
Und hier die Top100-Liste Verlierer. Die komplette, sortierbare Tabelle mit den Top100 Verlierern per Excel.
| domain | Visbility (OPI) new | Visibility (OPI) old | difference | loss in % |
| reviewcentre.com | 68096 | 648704 | -580608 | -89,50% |
| myvouchercodes.co.uk | 289948 | 661560 | -371612 | -56,17% |
| ciao.co.uk | 20723 | 335697 | -314974 | -93,83% |
| dooyoo.co.uk | 14654 | 282837 | -268183 | -94,82% |
| promotionalcodes.org.uk | 31992 | 262717 | -230725 | -87,82% |
| about.com | 543243 | 760583 | -217340 | -28,58% |
| brothersoft.com | 90625 | 295898 | -205273 | -69,37% |
| everydaysale.co.uk | 3822 | 175800 | -171978 | -97,83% |
| answers.com | 142129 | 310111 | -167982 | -54,17% |
| pocket-lint.com | 2128 | 165956 | -163828 | -98,72% |
| robtex.com | 61832 | 218644 | -156812 | -71,72% |
| hubpages.com | 26099 | 182704 | -156605 | -85,72% |
| netvouchercodes.co.uk | 1935 | 152376 | -150441 | -98,73% |
| mahalo.com | 31609 | 166781 | -135172 | -81,05% |
| markosweb.com | 12844 | 136590 | -123746 | -90,60% |
| qype.co.uk | 5307 | 126801 | -121494 | -95,81% |
| biznut.co.uk | 3865 | 118715 | -114850 | -96,74% |
| discountvouchers.co.uk | 65751 | 178428 | -112677 | -63,15% |
| ehow.com | 93902 | 201781 | -107879 | -53,46% |
| wikio.co.uk | 10627 | 114833 | -104206 | -90,75% |
| ehow.co.uk | 33402 | 120596 | -87194 | -72,30% |
| airfaresflights.co.uk | 4100 | 89924 | -85824 | -95,44% |
| ip-adress.com | 26274 | 111986 | -85712 | -76,54% |
| voucherhub.com | 9756 | 84783 | -75027 | -88,49% |
| wakoopa.com | 1334 | 71525 | -70191 | -98,13% |
| vouchercodes.com | 21481 | 91535 | -70054 | -76,53% |
| techradar.com | 49761 | 116832 | -67071 | -57,41% |
| reghardware.com | 6133 | 72206 | -66073 | -91,51% |
| discountshoppinguk.co.uk | 491 | 66270 | -65779 | -99,26% |
| twenga.co.uk | 5690 | 71095 | -65405 | -92,00% |
| wisegeek.com | 21680 | 83584 | -61904 | -74,06% |
| electricpig.co.uk | 1678 | 60882 | -59204 | -97,24% |
| whosdatedwho.com | 2314 | 60476 | -58162 | -96,17% |
| pricedash.com | 127 | 55141 | -55014 | -99,77% |
| cylex-uk.co.uk | 2010 | 56744 | -54734 | -96,46% |
| webdevelopersnotes.com | 583 | 54948 | -54365 | -98,94% |
| voucherseeker.co.uk | 9086 | 62342 | -53256 | -85,43% |
| ezinearticles.com | 3577 | 56704 | -53127 | -93,69% |
| savoo.co.uk | 4047 | 56118 | -52071 | -92,79% |
| killerstartups.com | 869 | 52717 | -51848 | -98,35% |
| fairinvestment.co.uk | 43728 | 92214 | -48486 | -52,58% |
| justtheflight.co.uk | 2500 | 50806 | -48306 | -95,08% |
| radioandtelly.co.uk | 2539 | 49276 | -46737 | -94,85% |
| shopzilla.co.uk | 40470 | 86937 | -46467 | -53,45% |
| pcadvisor.co.uk | 39730 | 85628 | -45898 | -53,60% |
| aceshowbiz.com | 907 | 46188 | -45281 | -98,04% |
| techwatch.co.uk | 12341 | 56793 | -44452 | -78,27% |
| shopping.com | 15402 | 59608 | -44206 | -74,16% |
| hotfrog.co.uk | 1124 | 44863 | -43739 | -97,49% |
| buyyourcar.co.uk | 41542 | 85021 | -43479 | -51,14% |
| comparestoreprices.co.uk | 5658 | 48219 | -42561 | -88,27% |
| associatedcontent.com | 2239 | 44158 | -41919 | -94,93% |
| worldtravelguide.net | 6245 | 47922 | -41677 | -86,97% |
| wikio.com | 1819 | 43194 | -41375 | -95,79% |
| softonic.com | 184838 | 225647 | -40809 | -18,09% |
| yourdictionary.com | 20625 | 60991 | -40366 | -66,18% |
| buzzle.com | 7113 | 47319 | -40206 | -84,97% |
| fanpix.net | 3340 | 43163 | -39823 | -92,26% |
| couponsnapshot.co.uk | 1845 | 41463 | -39618 | -95,55% |
| zath.co.uk | 161 | 39768 | -39607 | -99,60% |
| moneypage.com | 25 | 39231 | -39206 | -99,94% |
| computing.net | 11689 | 50721 | -39032 | -76,95% |
| just-food.com | 293 | 39282 | -38989 | -99,25% |
| freedownloadscenter.com | 6349 | 45040 | -38691 | -85,90% |
| voucherstar.co.uk | 126 | 38748 | -38622 | -99,67% |
| idealo.co.uk | 5846 | 44100 | -38254 | -86,74% |
| techeye.net | 1879 | 38828 | -36949 | -95,16% |
| flightmapping.com | 13086 | 47787 | -34701 | -72,62% |
| suite101.com | 1658 | 35957 | -34299 | -95,39% |
| visit4info.com | 2092 | 36365 | -34273 | -94,25% |
| mobileshop.com | 35495 | 69436 | -33941 | -48,88% |
| computerweekly.com | 1733 | 35299 | -33566 | -95,09% |
| techworld.com | 1400 | 34923 | -33523 | -95,99% |
| themecraft.net | 1163 | 34070 | -32907 | -96,59% |
| phonesreview.co.uk | 864 | 33418 | -32554 | -97,41% |
| articlesbase.com | 4139 | 36568 | -32429 | -88,68% |
| yourcounty.co.uk | 5094 | 37145 | -32051 | -86,29% |
| broadbandgenie.co.uk | 11156 | 43181 | -32025 | -74,16% |
| trustpilot.co.uk | 3868 | 35230 | -31362 | -89,02% |
| shopsafe.co.uk | 1064 | 32359 | -31295 | -96,71% |
| itproportal.com | 1245 | 32533 | -31288 | -96,17% |
| londontown.com | 10315 | 41456 | -31141 | -75,12% |
| njobs.org.uk | 92 | 30693 | -30601 | -99,70% |
| aboutbritain.com | 2877 | 33327 | -30450 | -91,37% |
| kgbanswers.co.uk | 1009 | 31427 | -30418 | -96,79% |
| play.com | 305883 | 336067 | -30184 | -8,98% |
| shoppingvouchers.co.uk | 134 | 30056 | -29922 | -99,55% |
| xomba.com | 4050 | 33916 | -29866 | -88,06% |
| squidoo.com | 52450 | 81811 | -29361 | -35,89% |
| autopartstrader.co.uk | 1162 | 30282 | -29120 | -96,16% |
| mydeco.com | 34252 | 63063 | -28811 | -45,69% |
| pcwb.co.uk | 3447 | 31890 | -28443 | -89,19% |
| hunkymalestars.com | 1638 | 29970 | -28332 | -94,53% |
| soft82.com | 8747 | 37062 | -28315 | -76,40% |
| passport.net | 94318 | 122568 | -28250 | -23,05% |
| money.co.uk | 25726 | 53588 | -27862 | -51,99% |
| reevoo.com | 38253 | 65519 | -27266 | -41,62% |
| soccerlens.com | 2216 | 29481 | -27265 | -92,48% |
| screenrush.co.uk | 1093 | 27930 | -26837 | -96,09% |
| osoyou.com | 96 | 26668 | -26572 | -99,64% |
Und hier der Zeitverlauf einiger besonders interessanter Verlierer-Seiten:
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Unter den Verlierern fallen vor allem die vielen Seiten auf, die User Generated Content mit zusätzlich aggregierten Informationen mischen. Ein Beispiel hierfür ist qype.co.uk mit minus 96 %. Auch die hohe Zahl von Preisvergleichen (u.a. shopping.com mit – 74 % und dooyoo.co.uk mit – 95 %) ist auffällig. Ganz besonders brisant ist jedoch der hohe Verlust von ciao.co.uk.. Schließlich besteht zwischen Google und Ciao enge Vertragsbeziehungen – und trotzdem wurde die englische Seite zu 93 % aus dem Index gekickt…
Eine weitere Überraschung in der englischen Verliererliste sind ehow.com (- 53 %) und ehow.co.uk (- 72 %). Beide Seiten gehören Demand Media in den USA und ehow.com hatte in den USA vom Update ja sogar profitiert. Man kann also davon ausgehen, dass eHow keine so starke Community in UK hat wie in den USA. Und wie es scheint ist es wirklich egal ob die Seite “sticky” in den USA ist. In UK hat eHow verloren.
Selbstverständlich gibt es aber auch alte Bekannte in der Gruppe der Verlierer – wie etwa hubpages.com mit minus 85 % und mahalo.com mit minus 81 %.
Die Gewinner: Das Who is Who der Web-Giganten
Sehr spannend auch die Liste derjenigen, die durch das Farmer / Panda Update gewonnen haben. Diese Liste liest sich wie das Who is Who der Web-Giganten – allerdings sind die relativen Verbesserungen freilich geringer und liegen bei maximal 40 %. Doch auch hier zunächst den Top-Gewinner, das ist – absolut im Searchmetrics Organic Performance Index ausgerechnet youtube.com:
Hier die Top20-Liste Gewinner. Die komplette, sortierbare Tabelle mit den Top100 Gewinnern per Excel.
| domain | Visibility (OPI) new | Visibility (OPI) old | difference | % |
| ebay.co.uk | 1469346 | 1034302 | 435044 | 42.06% |
| techcrunch.com | 174797 | 124220 | 50577 | 40.72% |
| national-lottery.co.uk | 292053 | 209357 | 82696 | 39.50% |
| econsultancy.com | 186175 | 135804 | 50371 | 37.09% |
| thisismoney.co.uk | 234717 | 180377 | 54340 | 30.13% |
| siteslike.com | 175869 | 140279 | 35590 | 25.37% |
| mirror.co.uk | 275876 | 220937 | 54939 | 24.87% |
| blogspot.com | 1006719 | 819832 | 186887 | 22.80% |
| mashable.com | 295137 | 240714 | 54423 | 22.61% |
| itv.com | 345470 | 282300 | 63170 | 22.38% |
| metro.co.uk | 181507 | 149271 | 32236 | 21.60% |
| independent.co.uk | 471896 | 388280 | 83616 | 21.53% |
| mozilla.org | 146282 | 122471 | 23811 | 19.44% |
| youtube.com | 8856696 | 7446902 | 1409794 | 18.93% |
| vimeo.com | 168979 | 142182 | 26797 | 18.85% |
| wordpress.com | 331836 | 279738 | 52098 | 18.62% |
| laterooms.com | 150533 | 127297 | 23236 | 18.25% |
| dailymotion.com | 577590 | 490328 | 87262 | 17.80% |
| soundcloud.com | 150998 | 128569 | 22429 | 17.45% |
Auffällig übrigens: Viele der Top-Gewinner hatten vor einigen Wochen zunächst einen kleinen Verlust hin nehmen müssen. Möglichweise war ja eben das sogar eine kleine Ankündung des Farmer / Panda Updates…
Doch schauen wir auf die Einzelwertungen: Da sind zunächst journalistisch sehr starke Seiten wie guardian.co.uk mit knapp 10 % mehr Visibility, independent.co.uk (+ 22 %) und techcrunch.com (+ 41 %) aber auch die großen “Web-Marken” wie apple.com (+ 15 %), yahoo.com (+ 9 %), ebay.co.uk (42 %), facebook.com (+ 9 %) und twitter.com (+ %). Und sogar die Wikipedia hat leicht gewonnen. Dass die google-eigene Seite von youtube.com um 18 % hinzu bekommen hat, wird durch die Verbesserung der Konkurrenz daylymotion.com auf dem gleichen Niveau relativiert. Und die positive Entwicklung von google.com (+ 6 %) und google.co.uk (+ 4 %) sind wohl eher eine Randnotiz…
Fazit: Wie geht es weiter?
Welche Faktoren durch das Farmer / Panda Update tatsächlich in den Algorithmus gewandert sind, lässt sich (noch) nicht sagen. Google scheint sich seiner Sache jedoch sehr sicher zu sein. Denn wir konnten in den vergangenen Wochen nur sehr, sehr wenige Seiten finden, die nach einem starken Verlust durch das US-Update wieder in den Index eingestiegen sind. Und so können auch in England die Gewinner und Verlierer des Farmer / Panda Updates damit rechnen, dass sie in den nächsten Wochen und Monaten dort bleiben, wo sie jetzt sind.