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E-Commerce 2021: Die Top-Gewinner bei Google und ihre Strategien

Der E-Commerce zählt zu den großen Corona-Gewinnern; der Umsatz in Deutschland 2021 wird laut Schätzungen bei rund 84 Milliarden Euro liegen. Welche E-Commerce-Domains in Deutschland während Corona am meisten bei Google.de an Rankings zulegen konnten und welche Strategien für mehr Google-Erfolg im E-Commerce 2021 wichtig sind, zeigt diese Searchmetrics-Analyse.

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E-Commerce als Corona-Gewinner

Der E-Commerce ist der große Pandemie-Gewinner. Viele kauften im vergangenen Jahr erstmals online ein, andere gewöhnen sich noch stärker daran und weiten ihre Kategorien für Online-Bestellungen aus und bestellen etwa Lebensmittel oder Drogerieartikel online – mit insgesamt 77 Milliarden Euro Umsatz laut Statista ein Plus von 16% gegenüber dem Jahr 2019.

Auch für dieses Jahr gehen die Statistiker von einem weiteren deutlichen Wachstum aus. Der Umsatz im E-Commerce soll auf 84 Milliarden ansteigen. Die Top-Kategorien sind dabei Fashion sowie Elektronik & Medien, gefolgt von Hobby & DIY, Möbel & Haushalt sowie Lebensmittel & Drogerie.

Datengrundlage für diese Analyse

Für diese Analyse haben wir die Entwicklung der SEO Visibility aller Domains, die wir in unserem Index für Deutschland haben, in ihrer Entwicklung im Jahr 2020 analysiert. Anschließend wurde die Liste nach E-Commerce-Domains gefiltert. Angeordnet ist die Liste nach dem absoluten Gewinn der Websites Ende 2020 im Vergleich zum Jahresbeginn; der prozentuale Gewinn ist ebenfalls vermerkt. Für ausgewählte Top-Performer im E-Commerce schauen wir uns die Kurve genauer an und versuchen, hinter das Erfolgsgeheimnis zu blicken.

Top10: Diese E-Commerce-Domains konnten am meisten zulegen

Im Jahresverlauf 2020 waren die folgenden zehn E-Commerce-Domains die größten Gewinner in den organischen Google-Rankings:

Rank Domain Gewinn SEO Visibility (absolut) Gewinn SEO Visibility (prozentual) Branche
1 ebay.de 982496 101,50% Shopping
2 apple.com 497266 69,30% Elektronik
3 amazon.de 416464 8,10% Shopping
4 thalia.de 201915 331,10% Bücher
5 conrad.de 153579 103,60% Elektronik
6 real.de 148323 38,50% Shopping
7 etsy.com 139209 106,10% Shopping
8 check24.de 132249 34,30% Vergleich
9 booking.com 130990 45,00% Travel
10 otto.de 102999 16,20% Shopping

 

Den höchsten absoluten Google-Zuwachs konnte dabei Ebay erzielen: Die Auktionsplattform hat vor allem durch das May 2020 Core Update zulegen können – die Keywords, die nach oben gingen, kamen aus verschiedensten Bereichen. Der Anstieg der SEO Visibility sah im Kurvenverlauf so aus:

E-Commerce 2021: 3 Tipps für mehr Erfolg in Google

  1. Der Professionalisierungsdruck für den E-Commerce geht mit gestiegenen Nutzererwartungen an Produkt-Auswahl, Bestellprozess, Lieferung & Retouren sowie Bezahl-Methoden einher. Diesem veränderten Nachfrage-Muster im eigenen Shop durch Verbesserungen an Infrastruktur, Logistik-Prozessen und Usability Rechnung zu tragen, dürfte für viele Unternehmen auch in diesem Jahr die Herausforderung Nummer 1 darstellen.
  2. Nutzer gewöhnen sich an die Vorteile des Online-Shoppings. Zudem herrscht im E-Commerce ein hoher und preisintensiver Wettbewerbsdruck um die besten Positionen sowohl in den unbezahlt-organischen Suchergebnissen als auch in den Paid Listings. Daher ist die Schärfung des eigenen Alleinstellungsmerkmals wichtig. Vorteile gegenüber der Konkurrenz können durch Produkt-Vielfalt in Form von Marktplätzen oder einzigartigen Produktfokus, durch einfache Usability sowie einem optimierten und auf die Nutzerbedürfnisse zugeschnittenen Bestell-, Bezahl und Lieferprozess gewonnen werden. Schließlich werden die im Rahmen der Corona-Krise etablierten Services wie Click & Collect oder schnelle, kostenlose Lieferungen weiter nachgefragt werden.
  3. Ein sauberer Webauftritt wird in diesem Jahr noch wichtiger, wenn Google voraussichtlich im Mai die Core Web Vitals als Ranking-Faktor einführt. Hierbei sind KPIs aus den Bereichen Ladezeit, Interaktion und Stabilität enthalten, mit denen Google die Page Experience einer Website für Nutzer besser messbar machen will. Wer sich darauf jetzt vorbereitet, kann sich Ranking-Vorteile gegenüber der Konkurrenz sichern.

Google-Gewinner im E-Commerce: Die Top5-Gewinner in 7 Branchen

Im Folgenden sollen sieben E-Commerce-Branchen und die Marktgewinner in den organischen Google-Rankings in Deutschland vorgestellt werden, inklusive genauerem Blick auf ausgewählte Gewinner.

Shopping-Plattformen: Google-Gewinner im Check

Domain Gewinn SEO Visibility (absolut) Gewinn SEO Visibility (prozentual)
ebay.de 982496 101,50%
amazon.de 416464 8,10%
real.de 148323 38,50%
etsy.com 139209 106,10%
otto.de 102999 16,20%

Ebay als den Hauptgewinner in unserer Analyse haben wir schon vorgestellt, daher soll nun die DIY-Plattform Etsy genauer beleuchtet werden. Etsy ist einer der Pandemie-Gewinner. Ihr kennt es sicherlich: Da sucht man mal etwas Ausgefallenes als Geschenk oder für die eigenen vier Wände, und fühlt sich auch online schnell in der Mühle des Immergleichen. Wer die Amazon-Hitliste kennt, wird auf weiteren Blogs auch nicht viel mehr finden als Listings mit Affiliate-Verlinkungen zu ebenjenen Amazon-Produkten. Etsy bietet echte Alternativen – frische, handgemachte Produkte. Etsy ist auf dem besten Weg, zum Synonym für „handgemacht“ zu werden.

Learning für 2021: Google mag Vielfalt in den SERPs, um Nutzern ein breites Angebot an Suchergebnissen zu bieten. Das SearchEngineJournal stellte nach dem Update für Etsy (und auch Ebay) die Theorie auf, dass Google mit dem Mai-Update eventuell den Algorithmus auf die Quarantäne-Situation angepasst hat und damit der Suchintention der Nutzer besser entsprechen konnte – dies dürfte sich auch 2021 weiter fortsetzen. Die SERP Listings bestehen also nicht nur aus Retail-Plattformen mit den gleichen Produkten, sondern stärker auch auf einzigartige Produkte, eventuell 2021 noch diversifizierter mit regionalen Shops & Angeboten.

Elektronik: Google-Gewinner im Check

Domain Gewinn SEO Visibility (absolut) Gewinn SEO Visibility (prozentual)
apple.com 497266 69,30%
conrad.de 153579 103,60%
gamestop.de 57162 1045,00%
mediamarkt.de 49594 13,70%
notebooksbilliger.de 47784 31,80%

Auch wenn Gamestop in der SEO Visibility 2020 in den deutschen Google Rankings fast genauso viel zulegen konnte wie am Aktienmarkt: Wir wollen uns die Performance von conrad.de genauer anschauen. Der Elektronik-Fachmarkt konnte inzwischen saturn.de in der Sichtbarkeit bei Google hinter sich lassen und die Lücke zu Media Markt schließen:

Learning für 2021: Conrad.de hat sehr gute Ratgeber integriert, in denen die Themen einfach und anschaulich erklärt werden – zum Beispiel zu Bluetooth, 5G oder NFC, aber auch zu vielen Produkt-Kategorien, von Soundbars über Kühlboxen und Notebooks bis hin zu Modelleisenbahnen:

Die Ratgeber sind vorbildlich und bilden extrem viele verschiedene Themen und Stichwörter aus dem gesamten Produkt-Portfolio von Conrad ab. Der Elektronik-Fachhändler macht dies vielfach besser als die Konkurrenz, die – wenn überhaupt – vielfach auf kurze SEO-Texte im Footer setzt.

Bücher & Hörbücher: Thalia räumt ab

Domain Gewinn SEO Visibility (absolut) Gewinn SEO Visibility (prozentual)
thalia.de 201915 331,10%
weltbild.de 80843 87,30%
buecher.de 63935 85,30%
medimops.de 57357 129,70%
audible.de 50137 301,50%

Sehr überzeugend wuchs die Google-Performance von Thalia im Gesamtjahr 2020. Dabei trug das Mai-Update von Google zum Teil bei, aber auch in anderen Phasen des Corona-Jahres wuchs der Anbieter von Büchern, Hörbücher und Spielen. Thalia konnte die Sichtbarkeit in Google dabei um rund 300% steigern:

Learning für 2021: Ebenfalls im Aufwind war 2020 Audible; der Podcast- und Hörbuch-Hype beflügelt die Amazon-Tochter massiv. Die in Google leistungsstärkste URL von Audible ist eine Bestseller-Seite, die laut Searchmetrics Research Cloud für knapp 400 Keywords rankt und zu 4% der Gesamt-Visibility von Audible beiträgt:

Audible.de: SEO Visibility & Keywords

Insbesondere in Branchen mit recht umfangreichen Produkt-Katalogen, in denen Nutzer orientieren wünschen, können Bestseller-Listen also zu einem guten Ranking bei Google beitragen.

Weitere Branchen mit Google-Gewinnern

Travel: Airbnb wächst in schwierigem Geschäftsjahr am meisten

Domain Gewinn SEO Visibility (absolut) Gewinn SEO Visibility (prozentual)
booking.com 130990 45,00%
urlaubsguru.de 58524 35,90%
trivago.de 55865 68,60%
airbnb.de 42963 232,90%
hrs.de 39413 41,10%

Möbel: Mehr als Click & Collect – Ikea kann bei Google ordentlich zulegen

Domain Gewinn SEO Visibility (absolut) Gewinn SEO Visibility (prozentual)
ikea.com 51372 93,10%
hoeffner.de 29852 68,20%
moebel.de 28485 44,50%
roller.de 22696 65,80%
moemax.de 17335 110,80%

Fashion: Zalando baut Marktführerschaft aus

Domain Gewinn SEO Visibility (absolut) Gewinn SEO Visibility (prozentual)
zalando.de 84542 19,30%
baur.de 28239 24,00%
fashn.de 21089 220,00%
schuhe.de 20700 63,70%
hm.com 20218 21,10%

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