Die Autovermietung ist eine jener Branchen, deren Geschäft sich mittlerweile größtenteils online abspielt. Ist Mieten sogar seliger denn Kaufen? Nicht unbedingt. Doch die Abwicklung im Internet – ob nun privat oder geschäftlich – ist geradezu prädestiniert fürs Internet-Business. Umso wichtiger ist eine gute Suchmaschinen-Performance für alle Marktteilnehmer. Wir haben untersucht, wie die Mietwagenbranche online in Bezug auf SEO, Google-Positionen und Social Media aufgestellt ist.
Laut einer Auswertung von Statista.com liehen sich allein im letzten Jahr 4,3 Millionen Deutsche einen Mietwagen – sowohl geschäftlich als auch privat*. Mieten scheint im Trend zu liegen. Das zeigt ja ebenfalls der Erfolg der stark online-(und mobil-)lastigen Carsharing-Branche mit Unternehmen wie beispielsweise Car2Go oder DriveNow – die übrigens nicht Teil dieser Analyse waren. Denn in der Autovermietung selbst dominieren andere Marken.
Autovermietung läuft immer öfter online ab
Analog zu unserer kürzlich erschienenen SEO-Analyse der Flugreisebranche haben wir ein relevantes Keywordset mit den wichtigsten Suchbegriffen der Branche zusammengestellt und auf Basis dieser untersucht, welche Domains in der Mietwagenbranche die größte Sichtbarkeit – mit unseren Worten: Visibility – haben, und zwar sowohl in beiden Teilen des Suchmaschinenmarketings – Suchmaschinenoptierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA) – als auch in den Sozialen Medien wie Twitter, Facebook und Google+.
Und wieder haben wir nicht nur nach Deutschland, sondern auch über den Tellerrand hinaus ins Ausland geschaut und in der Searchmetrics Suite analysiert, wie sich die (Online-)Märkte in Großbritannien, Frankreich und in den USA darstellen.
Searchmetrics-Studie: Mietwagen-Anbieter in DE, UK, FR und US
Wer also hat den Trend erkannt und frühzeitig die nötigen Hebel in Gang gesetzt, um online gut zu performen und damit das Internet als Vertriebskanal optimal zu nutzen? Dazu zählen beispielsweise KPIs wie die Anzahl und Qualität der Links, die eine Domain aufweist, sowohl die Menge an Keywords für die eine Domain bei Google zu finden ist als auch deren Platzierung in den Suchergebnissen, und nicht zuletzt die Social-Media-Performance.
All diese Parameter, und noch einige mehr, haben wir unter die Lupe genommen und in dem Whitepaper „SEO bei Mietwagen-Anbietern – Wer steht auf der Google Pole und wer nur in der zweiten Startreihe?“ übersichtlich zusammengefasst.
Die Studie kann hier heruntergeladen werden:
> Download SEO-Studie Mietwagenbranche<
Die Grundlage für unsere Aussagen bietet erneut unsere enorme Datenbank zu mehreren Millionen Keywords und mittlerweile Milliarden von Links und Social Signals. Daten, die uns eine fundierte Analyse der jeweiligen Branchen ermöglichen.
Deutschland: Spitzenreiter und dann lange nichts
Auf dem deutschen SEO-Markt der Mietwagenbranche scheinen die Karten klar verteilt zu sein. Ein reines Online-Unternehmen dominiert den Markt und profitiert dabei von seiner klaren Fokussierung. Erst auf den weiteren Plätzen folgen einige Autovermieter, die auch offline bekannt sind. Übrigens ist auch der ADAC unter den Top Ten.
Im Anzeigenbereich, also Google AdWords, ergibt sich ein ähnliches Bild ‒ erstaunlicherweise mit demselben Marktführer, während alle anderen Marktteilnehmer entweder SEO oder SEA zu fokussieren scheinen.
UK und FR: Stark unterschiedliche Marktsituationen
Ganz anders als in Frankreich, wo erstaunlich viele Wettbewerber sehr hohe Visibility-Werte aufweisen und die Spitze folglich breit und auffallend qualitativ ist, stellt sich der britische Markt mit sehr geringen Sichtbarkeiten etwas rudimentär dar.
Das exakt umgekehrte Bild ergibt ein Blick auf die Werbe-Aktivtäten der Marktteilnehmer beider Länder im PPC-Bereich. Diese sind nämlich wiederum in Großbritannien deutlich stärker ausgeprägt als in Frankreich. Auch hier spannend, dass die Unternehmen ihr Budget entweder in SEO oder in SEA stecken, nicht aber einen holistischen Ansatz verfolgen, der die Gesamtperformance durchaus verbessern könnte.
US-Markt: Klarer Marktführer und breites Mittelfeld
Ähnlich wie in Deutschland gibt es auch in den Staaten einen klaren SEO-Vorreiter, jedoch sind die Domains auf den nachfolgenden Rängen nicht ganz so weit abgeschlagen wie hierzulande. Allgemein sind die Visibility-Werte auf Basis des ausgewerteten Keywordsets jedoch erstaunlich gering.
Hinsichtlich SEA hebt sich der US-amerikanische Markt von allen anderen ab. Hier haben wir es mit vergleichsweise stark ausgereiften Werbe-Strategien zu tun, die in der Regel auch Synergien mit den SEO-Aktivitäten der Unternehmen erkennen lassen.
Social Media: „Car Shares und Likes“
Empfehlungsmarketing ist ein immer wichtiger werdendes Instrument im Online-Business. Und deshalb haben wir auch einen Blick auf die Social-Media-Performance der Domains geworfen.
Sowohl national als auch international haben es die spezifischen Mietwagen-Anbieter in den sozialen Medien gegen die großen Vergleichsportale eher schwer. Klar: Je größer das Unternehmen, bzw. das Spektrum, desto mehr Follower und auch Social Signals generiert ein Marktteilnehmer.
Zudem lässt die reine Anzahl an Signalen keinen Rückschluss auf die Art desselben zu. Handelt es sich um Kritik, Bashing oder gar um einen sogenannten „Shitstorm“? Zumindest lässt die hohe Präsenz der deutschen Bahn unter den Top Ten einen gewissen Interpretationsspielraum zwischen der Anzahl der Signalproduzenten auf der einen, und der Signalqualität auf der anderen Seite zu.
Analyse ist der erste Schritt zur Optimierung
Weitere KPIs und detailliertere Analysen, beispielsweise zur Link- oder zur Keyword-basierten Performance der einzelnen Märkte und Wettbewerber haben wir in unserem Whitepaper aufbereitet. Übrigens finden sich darin auch einige Kundenstimmen.
Wie immer freue ich mich über Feedback und Anregungen in den Kommentaren. „Gentlemen, please start your engines!“
*Quelle: Statista.com / “Umfrage zur Nutzung von Mietwagen nach privatem oder geschäftlichem Zweck”