Nachdem nun schon seit einiger Zeit im Netz Spekulationen über ein erneutes Google Update umgehen, sehen wir nun klare Bewegungen in den aktuellen Daten. Mal wieder hat Google das Update nicht bestätigt, aber die zu erkennenden Muster lassen dabei den Schluss zu, dass es sich um Qualitäts-Signale und damit um die (erneute) Rückkehr des Phantoms handelt – nach 2 und 3 nun also “Google Phantom 4”. Besonders interessant ist dabei, dass wir beim Blick in die Daten auf einige alte Bekannte treffen.
Insbesondere in einigen US-Blogs (zum Beispiel von Glenn Gabe oder Barry Schwartz) und Foren wird schon seit mehreren Wochen über Traffic-Schwankungen im gesamten Juni 2016 berichtet und über ein mögliches Update spekuliert. Zuletzt gab es nun auch Meldungen auf einigen deutschsprachigen Seiten.
Fluktuationen und deutliche Ausschläge Ende Juni/ Anfang Juli
Der längere Zeitraum mit Fluktuationen (mehrere Wochen) sowie die Verzögerung in den zu erkennenden Auswirkungen in den Daten für US vs. DE kommt uns dabei sehr bekannt vor. Schon viele unserer vergangenen Analysen zeigten, dass wir uns nicht zuletzt durch Rankbrain & Co. mittlerweile in einem kontinuierlichen Prozess von Algorithmus-Anpassungen befinden, in dem ständig Fluktuationen zu erkennen sind und sich tatsächliche Updates oft nicht mehr exakt abgrenzen lassen.
Aber: In den Daten von letzter Woche sehen wir deutliche Ausschläge. Das spricht dafür, dass Google dieses Update Ende Juni bzw. Anfang Juli im deutschen Index ausgerollt hat.
Google Phantom 4 – Gewinner und Verlierer
Statt einer Gewinner-/Verlierer-Liste gibt es an dieser Stelle einen Blick auf einige betroffene Domains, bei denen uns teilweise stark ausgeprägte Rankingveränderungen aufgefallen sind. Besonderes Augenmerk liegt dabei auf Seiten, die schon vorher vom Phantom betroffen waren.
Dabei lässt insbesondere ein Abgleich mit den Rankingveränderungen aus dem Google Phantom 2 Update (Mai 2015) einen Zusammenhang zwischen ebenjenem Phantom 2 und den aktuellen Rankingveränderungen erkennen. Auch aus diesem Grund gehen wir davon aus, dass es sich um ein neues Google „Phantom“ Update handelt, das wir nun bereits zum vierten Mal wiedersehen.
Exemplarisch hier ein paar Screenshots zu den Gewinnern und Verlieren von Mai 2015 und letzter Woche, aufgegliedert nach Verlust/Gewinn:
Abgebildet sind jeweils die SEO Visibility für Desktop – blau, und die Mobile SEO Visibility – grün, um zu zeigen, dass diese jeweils gleichermaßen betroffen sind.
Phantom 4 Verlierer
Verlierer Phantom 2 -> Verlierer Phantom 4
Gewinner Phantom 2 -> Verlierer Phantom 4
Focus.de hat größtenteils auf fremden Brand-Keywords – wie etwa “Google”, “Kleinanzeigen”, “Michael Jackson” oder “Deutsche Bahn” Positionen verloren. Hier zeigt sich eine Überschneidung mit dem QDF-Aspekt des Google Core Update aus dem Januar 2016 und damit liegt der thematische Fokus hier etwas außerhalb des eigentlichen Phantoms. Dennoch spielt auch bei QDF die Nutzerintention eine Rolle.
Damals schrieben wir: “Ob für ein bestimmtes Keyword eher Brands oder Publisher gewinnen, hängt stark vom individuellen QDF-Score (Query Deserves Freshness) ab, den Google anhand der Nachrichtenlage und des Nutzerverhaltens, insbesondere des Suchvolumens, ermittelt. Für Themen, die aktuell in den News sind, gewinnen natürlich eher die Publisher mit aktuellen Inhalten.”
Phantom 4 Gewinner
Verlierer Phantom 2 -> Gewinner Phantom 4
Gewinner Phantom 2 -> Gewinner Phantom 4
Bei all diesen Domains, ob Gewinner oder Verlierer, sind im historischen Abbild der SEO Visibility mindestens zu zwei Zeitpunkten Auswirkungen von Phantom-spezifischen Einflüssen zu erkennen.
Vergleich von thematisch ähnlichen Domains
Interessant ist an dieser Stelle auch ein direkter Vergleich von Domains aus dem gleichen Marktsegment. Dafür haben wir uns exemplarisch je zwei Domains aus vier verschiedenen thematischen Bereichen angeschaut.
Hier sind nun über die Farben grün/blau nicht mehr Mobile vs. Desktop, sondern die unterschiedlichen Domains abgebildet.
1. Bettenshops
Schlafwelt.de hat wie oben im Screenshot angezeigt signifikante Rankingverluste. Der Marktteilnehmer betten.de hingegen kann sich über wesentlich bessere Rankings freuen.
Bei einem Abgleich der Gewinner-Keywords von betten.de mit den Verlierer-Keywords von schlafwelt.de zeigt sich übrigens eine Übereinstimmung fast 1/3 (31,53 %). Im Trend heißt das, betten.de rankt für viele exakt gleiche Suchbegriffe, mit denen schlafwelt.de wiederum im Schnitt 6,5 Positionen verloren hat, nun im Schnitt um 10 Positionen besser.
2. KFZ-Seiten
Auch im Bereich „KFZ“ lassen sich Gewinner und Verlierer darstellen. Während pkw.de und gebrauchtwagen.de Rankingverluste zu verzeichnen haben…
…können 12gebrauchtwagen.de und wirkaufendeinauto.de als Gewinner dieses Updates gewertet werden.
3. Rezepte-Seiten
Chefkoch.de hatte bereits während Phantom 2 und Phantom 3 signifikante Visibility-Verluste. Bei diesem Update sind jedoch keine signifikanten Veränderungen für chefkoch.de erkennbar.
Auch in diesem Marktsement konnten sich einige Marktteilnehmer wie lecker.de und daskochrezept.de deutlich verbessern:
4. PC-Onlinemagazine
Zu den stärksten Gewinnern der aktuellen Woche gehören pcwelt.de und spieletipps.de:
Fazit: Fokus Nutzerintention – Google schraubt weiter am Qualitätsfilter
Zu den Spezifika der Phantom Updates haben wir im Phantom 2 Blogpost und auch im Artikel zum Phantom 3/ Quality Update schon Einiges geschrieben. Phantom 4 reiht sich hier im Prinzip nahtlos ein.
Im Fokus stehen Qualität und die Nutzerintention. Geringwertiger oder Duplicate Content sowie strukturell versteckte Inhalte, die der Nutzer nicht problemlos finden bzw. suboptimal konsumieren kann, sind problematisch. Ein wichtiger Aspekt, den Google hierbei auswertet, sind Usersignale. Ist der Inhalt einer Seite nicht thematisch und/oder strukturell optimal auf die Nutzerintention des Besuchers abgestimmt (was sich dementsprechend in negativen Nutzungs-Signalen niederschlägt), wird sich dies langfristig auf die Visibility und auch den (organischen) Traffic der Seite auswirken.
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Vielen Dank an meinen Kollegen Sebastian Fleige aus dem ProServices Team für die Unterstützung bei der Analyse!