Viel wird geschrieben über „Social“ in diesen Tagen. Social Media Netzwerke, und insbesondere die User-Signale, welche aus diesen Plattformen ins Netz strömen, spielen in der allgemeinen Wahrnehmung eine immer wichtigere Rolle. Shares, Likes, Comments, PlusOnes, Tweets, Pins – von überall schießen Empfehlungen, URLs, Bilder und Content durch das Internet. Und zwar nicht allein, sondern eng verbunden mit persönlichen Nutzer-Informationen aus dem Social Graph.
Wir hier bei Searchmetrics befinden uns in der wunderbaren Situation, diese Daten auch messen zu können. Unsere stetig wachsende Datenbank und unsere Software, mit der wir nicht nur Millionen von Keywords in Suchmaschinen weltweit tracken, sondern eben auch Social Signals – historisch und aktuell – immer genauer analysieren können, versetzt uns in die Lage, sowohl SEO- als auch Social-Analytics-Daten auf einer großen, fundierten Basis auszuwerten – und Beziehungen zwischen den entsprechenden Faktoren zu ermitteln. Social ist einfach wichtig für Search. Und wir haben mittlerweile knapp 20 Billionen Social Signals in der weltweit diesbezüglich größten Datenbank – die bereits ca. 20 Terrabyte an Daten umfasst und kontinuierlich weiter wächst. Dann schauen wir doch mal nach – rein in unsere Daten.
Social Signals von Google+ und Facebook im Vergleich
Wir haben ja vor Kurzem bereits eine Analyse durchgeführt, in der wir Social Signals von Facebook und Google+ unter die Lupe genommen haben. Grundaussage war: Google+ wächst wie verrückt, ist aber in absoluten Zahlen noch Welten hinter Facebook zurück – aber besonders überraschend war damals die Tatsache, dass Google+ prozentual viel stärker wuchs als zunächst angeommen. Doch die Aktivität der Nutzer betreffend, ist das Google-Netzwerk eher hintendran. Die soziale Plattform von Gründer Mark Zuckerberg hingegen wächst eher moderat, was aber in erster Linie daran liegt, dass es schon jetzt so unglaublich groß ist. Das heißt, sowohl in absoluten Zahlen von Social Signals als auch die Aktivität der Nutzer betreffend, liegt Facebook scheinbar uneinholbar vorn.
Wir haben diese Analyse nun noch einmal überarbeitet und wiederholt. Im Zentrum der Untersuchung stehen nun ausschließlich die Shares als Signale aus beiden Netzwerken. Auf Basis dieser Werte haben wir das prozentuale Wachstum von Google+ und Facebook angefangen von Januar 2012 bis hinein in den aktuellen Zeitraum, April 2013, berechnet. Das sieht dann so aus (Basis sind die Zahlen für die U.S.A.):
Links in der Grafik ist wieder das ausgeprägte prozentuale Wachstum von Googles Netzwerk zu erkennen. Allein der Anstieg von Februar bis April ist krass. Bei Facebook hingegen steigt die Kurve nur noch sehr langsam. Wenn man sich die absoluten Zahlen (rechts) ansieht, erkennt man aber auch, warum das so ist.
Die absolute Anzahl von Shares im gesamten Monat April 2013 war bei Facebook fünfzehnmal größer als bei Google+. Facebook ist einfach schon riesig. Und dass die prozentualen Wachstumsraten bei einer bereits sehr großen Menge „nur“ noch moderat ausfallen, ist nur logisch. Google+ wächst – in dem Stadium, in welchem wir uns momentan befinden – eben (noch) von klein auf klein; und deshalb schnell. Facebook wächst – schon seit Langem – von extrem groß auf noch etwas größer, und deshalb langsamer.
Bemerkenswert daran ist, dass Facebook immer noch wächst. Und genau deshalb scheint der blaue Riese uneinholbar vorn zu sein.
Facebook uneinholbar?
Das konnte man angesichts der Marktsituation wirklich eine Zeit lang annehmen. Doch nun, wo Google seinem Netzwerk unter anderem durch Verknüpfungen der Services immer mehr Nutzer zuführt, und es Onlinern nahezu unmöglich macht, Google-Dienste – inklusive Google+ – nicht zu nutzen, scheint die Frage mittlerweile nicht mehr zu sein “Ob” Google+ Facebook überhaupt überholen kann, sondern eher “Wann”?
Facebook uneinholbar? Wann überholt Google+ Facebook?
Wie schon die Einrichtung eines Google+-Accounts bei der Android-Aktivierung auf einem Smartphone seit Langem obligatorisch ist, so werden wohl demnächst auch die Träger von Google Glasses automatisch direkt mit einem eigenen Profil verknüpft werden. Erst kürzlich gab Google bekannt, dass ihr Betriebssystem Android mittlerweile über 900 Millionen Aktivierungen zu verbuchen hat. Und ein Großteil davon ist direkt mit einem Google+-Profil verbunden (worden). Allein im letzten Jahr bedeutete dies ein Wachstum von über 100% (ausgehend von 400 Millionen vor ca. einem Jahr).
Das hat uns interessiert. Und das wollten wir einmal genauer wissen. Deshalb haben wir eine kleine Wachstums-Prognose entwickelt.
Wann ist Google+ größer als Facebook?
Zunächst möchte ich betonen, dass die folgende Berechnung – ganz im Gegensatz zu unseren sonstigen Publikationen – keinen hundertprozentig ausgeprägten wissenschaftlichen Anspruch hat, sondern einfach einmal ein kleiner Blick in die Zukunft sein soll. Natürlich kann niemand wissen, wie sich die Netzwerke entwickeln. Und spätestens seit StudiVZ wissen wir, wie vielversprechende Zukunftsprognosen enden können.
Letztendlich verändern sich Wachstumsraten ständig – was allein schon mit dem stets variablen Verhältnis von der Berechnungsgrundlage (Zustand: vorher-nachher), also der zunehmenden Netzwerkgröße als absolutem Wert, und der Wachstumsrate als prozentuale Größe zusammenhängt.
Werfen wir nun einen Blick auf die Zahlen: Basis für die Berechnung sind die prozentualen Wachstumsraten beider Netzwerke für die letzten 6 Monate, bezogen auf den Anstieg der Social Signals, genauer gesagt: nur der Shares.
Über diesen Zeitraum hinweg verzeichnete Facebook ein monatliches Wachstum von durchschnittlich knapp 10 Prozent, während Google+ durchschnittlich um knapp 19 Prozent pro Monat wuchs (auch hier beziehen wir uns auf U.S.-Zahlen). Diese Werte bilden die Grundlage für unseren Forecast. Wenn dies also so bleiben sollte, dann sähe die Entwicklung der beiden Netzwerke für die kommenden Jahre wie folgt aus:
Bei konstantem prozentualen Wachstum würde Google+ innerhalb von knapp 3 Jahren Facebook überholen. Genauer Zeitpunkt: Februar 2016.
Wachstumspotenzial: Google+-Nutzer werden mehr Inhalte teilen
Uns ist der spekulative Aspekt dieser Berechnung durchaus bewusst. Aber wir selbst wollten einmal sehen, wie das aussehen könnte – und wollten es mit Euch teilen. Und eines wird auch in dieser Grafik wieder einmal deutlich: Das unglaublich starke Wachstum von Google+. Was sagt ihr dazu? Google+ wächst ja nicht nur die Signale, sondern auch die Nutzer betreffend, mit einer wahnsinnigen Geschwindigkeit. Und Google tut alles dafür, damit das auch so weitergeht. Denkt ihr, dass Google+ Facebook tatsächlich überholen wird? Wenn ja, wann? Ich freue mich über eine angeregte Diskussion in den Kommentaren.