Das Jahr 2018 neigt sich dem Ende und das möchten wir zum Anlass nehmen, die vergangenen Monate gemeinsam mit internationalen Branchen-Experten Revue passieren zu lassen. Viele unserer Experten haben außerdem die Chance genutzt, zu verraten, welche Inhalte ihr im letzten Jahr auf gar keinen Fall verpasst haben dürft – und wer aus ihrer Sicht die Online-Marketer des Jahres waren und warum.
Die Wunschliste der Online Marketer
❇️ Ich möchte über die Front-Facing-Kamera am Handy Facetracking-Daten erheben, die ich mit IBM Watson verbinde, um emotionale Reaktionen zur UX von mobilen Websites auszuwerten. Hierbei möchte ich Rückschlüsse zu Rankings und Conversions ziehen. – Fionn Kientzler, Managing Partner bei Suxeedo
❇️ Pizzaofen, Searchmetrics Jahres-Lizenz, BrightonSEO-Konferenzticket – Marco Schlauri, Founder von Digital Leverage
❇️ Gute Analytics trotz DSGVO-Bremse. – Juliane Waack, Fachredaktion bei der ec4u expert consulting AG
❇️ Rucksack mit eingebautem Battery-Pack fürs Handy – Björn Beth, Director Digital Strategies Group EMEA bei Searchmetrics
❇️ Mehr Videomarketing … und unser erstes E-Book! – Sven Deutschländer, Geschäftsführer Onlinemarketing bei SEO Profi Berlin @ dskom GmbH
❇️ Weltfrieden :) – Markus Klöschen, Searchmetrics
Was steht auf eurer #digitalmarketing Wunschliste für 2019? Stimmt ab oder lasst es uns in einem Kommentar wissen!
— Searchmetrics (@SearchmetricsDE) 4. Dezember 2018
Die spannendsten Entwicklungen 2018
“Für mich war es am spannendsten, über das Jahr hinweg zu beobachten, wie sich die die Arbeit von Journalisten in 2018 verändert. Hierbei waren zwei Aspekte besonders interessant: Als Reaktion auf die DSGVO ist es tatsächlich sehr viel schwieriger geworden, ganze Content Pieces über diverse Sharing-Möglichkeiten in den Medien zu platzieren, da eine große Unsicherheit in Bezug auf Third Party Assets, Tracking-Daten und Datenschutz in Zusammenhang mit Content-Kampagnen besteht. Um auf Nummer sicher zu gehen, verzichten hier aktuell viele Publisher komplett auf das Einbinden externer Inhalte. Hier ist also für Content Marketer ein Umdenken angesagt. Das zweite Thema bezieht sich generell auf den Diskurs zwischen SEOs/PR und Journalisten. In 2018 gab es diverse Debatten zum Thema Erwähnungen und Verlinkungen zu original Quellen. In einigen Medienhäusern und Redaktionen wird schon prinzipiell nicht mehr auf original Quellen verlinkt, da hier stattdessen Advertorials verkauft werden. Das ist nicht nur ein Problem für die Content-Promotion, sondern letzten Endes auch ein absolutes Thema der Nutzerfreundlichkeit. Wer will schon jedes Mal eine Recherche anfangen, um weiterführende Informationen zu erhalten? Auch hier muss jeder, der Content distribuieren und auf externen Kanälen platzieren möchte, umdenken und seine Inhalte so umsetzen, dass eine Verlinkung oder das Einbinden absolut legitimiert wird – sowohl für den Publisher als auch für den Nutzer oder Leser.” – Dominique Seppelt
“Dass die Gespräche rund um DSGVO nach dem Inkrafttreten sofort an Relevanz, Angst und Panik verloren haben. Da ich Datenschutz eh als Thema sehe, das auch für das Marketing eingesetzt werden kann (à la: uns ist das Kundenwohl wichtig), wird hier spannend, wie mit der kommenden ePrivacy-Verordnung umgegangen wird. Alles von vorne oder haben wir doch etwas draus gelernt?” – Juliane Waack
Trends & Themen, die 2019 wichtig werden
“Chatbots & Messenger, Podcasts. Für B2B und B2E: CRM-getriebene, personalisierte, Account-basierte Marketing Automation/Outreach. Für B2C: Influencer Marketing – Malte Landwehr
“
Wie lässt sich Analytics klug einsetzen? (Also: Muss ein Unternehmen mit wenig Kundendurchlauf und einer entsprechend geringen Datenmenge wirklich auf KI setzen?) Alle sprechen von Marketing Automation, aber kaum jemand denkt daran, dass der entsprechende Content auch entwickelt werden muss, um individuelle Kundenreisen zu automatisieren > mehr Transparenz für die Grundlagen von Automation. Gamification: Kundenreisen spannender gestalten, um besonders in der ersten Kaufphase ein positives Erlebnis zu generieren (Liebe auf den ersten Klick). – Juliane Waack
Wie ihr optimal ins neue Jahr startet
Ich empfehle, Dich umzusehen und nicht nach anderen Quellen für Besucher zu schauen, sondern nach zusätzlichen Quellen. So wirst Du nicht alles verlieren, wenn Google sich entscheidet, nur eine Kleinigkeit zu ändern (oder Amazon, Ebay, … ersetze Google mit Deinem aktuell stärksten Traffic-Kanal). Dennoch solltest Du dich fokussieren. Betreibe Dein Marketing nicht nach dem Prinzip Gießkanne. Nicht alle Besucher sind diejenigen, die wirklich Interesse an Dir und Deinen Produkten haben. Und wenn sie die richtigen sind, sind sie vielleicht gerade nicht aufnahmefähig – sie befinden sich in einer anderen Lebenssituation. Für jedes Produkt und für jede Message gibt es einen User und eine User-Intention. Diese musst Du finden und erfüllen, um den User zu finden, der Deine Inhalte konsumieren, sich in Deinen Newsletter eintragen oder Deine Produkte kaufen möchte.” – Marcus Pentzek
“B2B: Marketing-Mix statt Webinar-/Whitepaper-Wüste B2C: Predictive Analytics für fein gesiebte Empfehlungen.” – Juliane Waack
Was man 2018 gesehen und gelesen haben muss
? Natürlich eins aus dem Hause Peak Ace ;) Hier konnten wir schön zeigen, wie wichtig und sinnvoll es ist, in ganzheitlichen und integrierten Strategien zu denken bzw. dann auch so zu arbeiten. Das Ergebnis in der Umsetzung war hier die starke Nutzung von Paid-Search-Daten für Aufgaben- und Keyword-Priorisierung, und unsere darauf basierenden On-Page- und technischen SEO-Maßnahmen, gemeinsam mit einer großangelegten Performance-Content-Marketing-Kampagne. – Dominique Seppelt
? Kostenloses eBook über Relaunches & SEO – Rhea Moore, Senior Consultant SEO bei der morefire GmbH
? Die Sendung mit der Metrik – der Webanalyse-Podcast von Maik Bruns – Sven Deutschländer
? Wer visuell dargestellt haben möchte, wie Content Marketing funktioniert und Sinn ergibt, der sollte sich den Lego-Movie oder die Lego-Serien (Ninjago etc.) anschauen. Perfektes Content Marketing für Lego. – Björn Beth
? Ich fand Maltes und Izzis Webinar und den Blogpost zu Featured Snippets großartig. – Markus Klöschen
? Das Reading von Ty Montague, in dem er über Storydoing spricht. – Marco Schlauri
? “Erfolgsfaktor Linguistik”, das Whitepaper von Lea Manthey und mir und natürlich Serachmetrics. Es zeigt auf, auf was man zukünftig stärker bei der Optimierung von Content auf Webseiten achten muss. – Fionn Kientzler
? “Making it Personal”, der Pulse Check von Accenture. Die eher kurzweilige Studienauswertung hat fantastisch unterschieden, was für Kunden ein tolles personalisiertes Erlebnis ist und wie Unternehmen das häufig mißverstehen. Ich habe kaum eine andere Studie so häufig zitiert. Personalisierung muss quasi weg vom Gedanken, alles muss pro-aktiv auf den Kunden zugeschnitten werden. Der Kunde will hingegen viel häufiger selbst die Möglichkeit, sich seine eigenen persönlichen Präferenzen zu gestalten (bestes Beispiel: individuelle Spotify-Playlisten und automatisch zusammengestellte Wochen-Mixtapes). – Juliane Waack
Eure Online-Marketer des Jahres
? Als allererstes möchte ich natürlich meinem Team für die herausragende Arbeit in diesem Jahr danken! Dabei kann ich natürlich auch unseren Director Organic Search Bastian Grimm nicht unerwähnt lassen. Vielen Dank für deine etlichen Slidestorms und dein kreatives Machertum, was es uns ermöglicht, immer wieder innovative Ideen zu verwirklichen. Darüber hinaus möchte ich mich an dieser Stelle auch bei Malte Landwehr bedanken, der uns alle immer fleißig mit seinen Search Findings versorgt. – Dominique Seppelt
? Mario Jung für den OMT, Stefan Rudolph für den kollegialen Austausch, Marcel Schrepel für eine spannende Online-Marketing-Zugfahrt nach Wiesbaden sowie Markus Hövener und seine ganze Bloofusion-Mannschaft und allen Blogautoren bei SEOKRATIE und MoreFire für die tollen Inhalte in 2018. – Sven Deutschländer
? Grundsätzlich allen, die offen teilen. Sei es auf Konferenzen, Webinaren oder Blogposts. Davon lebt die Branche. Danke! – Markus Klöschen
? Philipp Klöckner: Kann unglaublich klar und simpel ausdrücken, wie SEO heute funktioniert und wo es sich hinentwickeln wird. – Malte Landwehr
? Benji Hyam: Geiler Content. Ben Thompson: Stratechery. Rand Fishkin: Lost & Founder – Marco Schlauri
? Julia Lehwald, weil sie als eine der ersten offiziellen “Growth Marketing Manager”, die ich kenne, angeheuert hat und durch ihre Leidenschaft für ihre Arbeit tagtäglich demonstriert, was Marketer bewirken können. – Robert Weller
? Ich möchte mich bei Marco Janck und seinem Kollegen Stephan Rudolph bedanken. Ich bin ein Fan von der SEO Campixx und Contentixx. Es gibt kaum eine Veranstaltung, die so viel Community-Spirit hat. Ohne sie beide würde es die Campixx nicht geben. – Fionn Kientzler
? Vielleicht nicht nur Marketer, aber die Arbeit der Digital Media Women ist superb, da Frauen zwar sehr häufig im Marketing vertreten sind, in den Best-of-Listen und auf Foto-Opps dann doch erstaunlich selten in der ersten Reihe stehen. Wenn es um Netzwerkmöglichkeiten, aber auch um Hilfe und Ratschläge geht, ist das mittlerweile meine erste Anlaufstelle. – Juliane Waack
Was waren eure Highlights des letzten Jahres und welche Inhalte könnt ihr ausdrücklich empfehlen? Schreibt eure Erfahrungen und Empfehlungen in die Kommentare!