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Große Zahlen mit Überraschung: die Searchmetrics SEO-Charts 2011

Autor: Matthias Bachor

Wer hätte das gedacht? CHIP Online vor Spiegel Online, Bild.de nur knapp vor heise.de und alle vier sind noch sichtbarer als Facebook. Was heißt hier “sichtbarer”? Natürlich auf Google… Wir haben als Beilage für die aktuelle Ausgabe der Zeitung iBusiness ein Poster entworfen mit einem Einblick in die SEO Landschaft in Deutschland (hier als kostenlosen Download).

Auf dem Poster gibt es die Übersicht der SEO-Charts 2011 im “normalen” Google-Index, und daneben einen Einblick in die Universal Search – Kategorien Bilder, Videos, Shopping, Nachrichten und Maps. Hier zunächst die Top 25 der Charts, angeführt von Wikipedia und abgeschlossen von Google selbst:

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Wer sich die Verlierer und Gewinner ein wenig genauer anschaut, könnte auf den Gedanken kommen, dass Google im Laufe des vergangenen Jahres hierzulande schon das Panda Update schleichend eingeführt hat – mit der Ausnahme von heise.de und welt.de. Mindestens bei diesen beiden dürften andere Effekte der Grund für den Verlust gewesen sein.

Die Sichtbarkeit wird hier übrigens dargestellt mit dem “OPI”, dem Organic Performance Index. Dieser von Searchmetrics entwickelte Wert berechnet die Position der Keywords und den über die enthaltenen Keywords erreichbaren Traffic mit ein. Gesucht wird hierfür in über 25 Millionen Keyword-Phrasen – also auch tief drin im Longtail.

charts-newsDiese Longtail-Suche sorgt vor allem in der so genannten “Universal Search” für Überraschungen. Damit sind die Einblendungen von Bildern, Videos, Shopping-Angeboten, News und Maps bei bestimmten Keywords gemeint – und zwar in den regulären Suchergebnissen. Hierfür haben wir beispielsweise für die Nachrichten im Bild rechts – die Zahl der Keywords (für die eine Domain gefunden wird) auf der X-Achse und den OPI auf der Y-Achse abgetragen. Die Diagramme zeigen also nicht nur Quantität sondern auch Qualität der Optimierung an. So wird zum Beispiel derstandard.at zwar für mehr Keywords gefunden als etwa handelsblatt.com – aber der potentielle Traffic  ist bei handelsblatt.com größer.

charts-videosWenig überraschend ist das Bild bei den Videos: youtube.com ist auf beiden Achsen viel weiter als die Konkurrenz – und nur mit Abstand kommt das größte Feld von Medien wie Tagesschau.de, Spiegel Online oder golem.de.

Übrigens, zur Erklärung der unterschiedlichen Schriftfarben in den Bildern: Die farblich gekennzeichneten Seitennamen sowohl bei dem Haup-Chartdiagramm oben wie auch bei den Universal Search Diagrammen sind immer dann grün, wenn eine Universal-Search-Nennung auch in den Top-100 ist und anders herum. So  ist gamestar.de zwar in der Bundesliga bei den Videos – aber nicht in den Top-100 Deutschlands. Und die Portale idealo.de, gutefrage.net und ciao.de sind zwar “natürlich” sehr stark. Aber tun sich mit der Universal Search (logischerweise) sehr schwer.

Weitere Charts, nämlich für die Universal Search von Bildern, Shopping und Maps finden sich auf unserem  Poster, das Searchmetrics zusammen mit iBusiness veröffentlicht hat, und das als Beilage in der aktuellen Ausgabe zu finden ist. Das Poster wird auch von uns an alle Partner per Post verschickt. Wer (noch) kein Partner ist, kann sich das Poster aber auch kostenlos runterladen, oder aber bei iBusiness auch ausgedruckt bestellen (kostenpflichtig).

P.S.: Wer schreibt denn hier? Mein Name ist Matthias Bachor und ich leite das Marketing Team bei Searchmetrics. Bei Anregungen oder Feedback kann man mich via m.bachor<at>searchmetrics.com erreichen, aber noch mehr freue ich mich über einen Austausch per Kommentar.