Last week, we introduced a new system of generating titles for web pages. Here’s the rundown on how it works: https://t.co/tgOGR8y8Ww
— Google Search Central (@googlesearchc) August 25, 2021
Google hat bei Twitter am 25. August bestätigt, dass zur Generierung von Title Tags in den Suchergebnissen ein neues System eingeführt wurde. Bislang konnten sich Seitentitel je nach Suchanfrage ändern und wurden unter Umständen von Google angepasst. Dieses „Umschreiben“ der Seitentitel soll laut Google von nun an im Normalfall nicht mehr geschehen. Es scheint sich außerdem zu bewahrheiten, dass die Seitentitel etwas kürzer ausfallen als gewohnt. Dies kann ein Indiz dafür sein, dass Google versucht die Title Tags für User schneller und besser lesbar zu machen.
Welche Texte zieht Google zur Erstellung der Seitentitel heran?
Es ist schon lange bekannt, dass Google in den Suchergebnissen die Meta-Seitentitel (Meta Description) einfach gegen ein Header Tag (Überschrift in HTML) austauscht oder sich aus einem anderen Abschnitt des Inhalts der Seite bedient. Für Google ist diese Vorgehensweise recht einfach. Da der Inhalt für die Suchanfrage rankt, geht Google davon aus, dass der Text die nötige Relevanz aufweist und damit auch einzelne Abschnitte geeignet sind, um als Seitentitel zu fungieren.
Jetzt wird berichtet, dass anstelle der hinterlegten und bereits optimierten Title Tags die H1 oder H2 Überschriften verwendet werden und in den SERPs erscheinen.
In der SEO Community wurde davon bereits ab dem 17. August berichtet:
Anyone seeing massive title rewrite on Google? Been noticing it on multiple SERPs for multiple keywords that Google is either pulling H1 or H2 to use for title.@rustybrick #SEO #searchengineoptimization #Google
— Jackie Owen (@techjackie) August 17, 2021
Ein anderer User berichtet, dass Google anstelle des optimierten und zur Suchanfrage passenden Titels einen Alt Tag (oder auch Alt-Attribut) als Seitentitel verwendet:
Hinterlegt ist ein anderer Title Tag im HTML Code:
Eine markante Besonderheit hat Lily Ray entdeckt. Sie erklärt auf Twitter:
Für den Titel dieses Artikels in der SERP zeigt Google nicht nur *nicht* den <title>-Tag an, sondern auch nicht das <h1>.
Stattdessen zeigt es den Ankertext eines internen Links zum Artikel an.
Müssen die Seitentitel angepasst werden?
Aufgrund der sehr unterschiedlichen Herangehensweisen von Google was die Erstellung der Seitentitel angeht, könnte der ein oder andere Verantwortliche jetzt dazu neigen die aktuellen Seitentitel zu überarbeiten.
Die Frage, ob das nötig wäre, beantwortet John Mueller von Google recht kurz – aber eindeutig:
No need to do so from our side.
— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) August 25, 2021
Auch hinsichtlich der Seitenrankings äußert er sich eindeutig: Die angezeigten Title haben demnach keinerlei Einfluss auf das Ranking – eigens erstellte und Keyword-optimierte Seitentitel werden demnach wahrscheinlich von Google weiterhin zur Bewertung herangezogen.
Oh, i have to read the whole question? That’s awkward.
This just changes the displayed titles, it doesn’t change ranking or takes anything different into account.— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) August 28, 2021
Sollen Seitentitel überhaupt noch manuell erstellt werden?
Man könnte nun auf die Idee kommen, dass Google scheinbar auf alle zur Verfügung stehenden Ressourcen zurückgreift, die Seitentitel komplett zu ignorieren. Hierzu sagt Google im offiziellen „Google Search Central Blog“ am 24. August:
Nach wie vor sollen die Seitenverantwortlichen ihren Fokus auf die Erstellung von großartigen Title Tags legen. Man sollte also die Erstellung von relevanten Seitentiteln keinesfalls Google allein überlassen, sondern weiterhin alles daran setzen, bestmögliche Inhalte zu liefern.
Fazit:
- Es lohnt sich noch mehr Zeit zu investieren, gute und gut lesbare Meta-Seitentitel zu kreieren.
- Google bedient sich unter Umständen an einer Überschrift wie H1 oder H2, Bilder-Alt-Texten, Ankertexten oder anderer relevanter Textpassagen.
- Die Seitentitel sind nach wie vor Ranking-relevant und können die CTR beeinflussen.
- Gute oder sehr gute Title Tags sind arbeitsintensiv, sie sollten kurz und prägnant sein, den User animieren zu klicken und relevante Keywords enthalten.
Ob Title Tag oder Beratung bei der Content-Erstellung – unsere SEO- und Content-Experten beraten euch gerne!