Pro Sekunde geben wir mehr als 63.000 Anfragen bei Google ein – auf der Suche nach Antworten, Inspiration und Rat. Oftmals werden hier auch bestimmte Dienstleistungen und Produkte relevant – wenn auch erst in den darauffolgenden Schritten.
Das Potenzial von Ratgeber-Content
Content Marketing birgt das Potenzial, die Zielgruppe noch in der Awareness-Phase anzusprechen. Dabei zielt Ratgeber-Content auf Keywords, die einen informationalen User Intent ansprechen. Das heißt: User suchen nicht nach einem Produkt, sie suchen zunächst nach neutralen Informationen. Wir möchten uns genauer anschauen, wie wir diese Zielgruppe erreichen und das Reichweiten-Potenzial heben.
Praxisbeispiel: Customer Journey im Ratgeber-Content
Nehmen wir das Beispiel einer E-Commerce Seite: Eine Nutzerin sucht nach Inspiration für Hochzeitsspiele – klassischerweise die Aufgabe der Trauzeugin. Sie googlet “lustige hochzeitsspiele” und landet auf einer Seite, die eigentlich Dekoration verkauft. Diese hat aber auch eine ganze Kategorie zum Thema Hochzeit und zusätzlich einen Blog mit Ratgeber-Content. In genau dem landet sie nun und ist überrascht von den vielen tollen Ideen und der grafisch ansprechenden Aufbereitung.
Ihr gefällt die Seite, sie lädt zur Interaktion und zur Entdeckung weiterer spannender Themen ein. Unter anderem sieht sie einen kleinen Banner mit einem Artikel zu Deko-Ideen für die Tische. Sie freut sich, weil die Braut hier sicher noch Unterstützung braucht. In diesem Artikel sind nicht nur schöne Ideen, sie findet auch immer direkt die Links mit den Kaufoptionen. Diese schickt sie der Braut.
Das Beispiel zeigt: Ein eigentlich sehr informationelles Thema, das scheinbar kaum Möglichkeiten zum Verkauf bietet, kann mit guter Aufbereitung doch in einem zweiten oder dritten Schritt enorme Umsatzpotenziale bieten. Denn gerade bei Ratgeber-Content steht oft ein extrem hohes Suchvolumen im Hintergrund, das sich schlussendlich auf eine signifikante Conversionrate herunterbrechen lässt. Es liegt auf der Hand, dass sich für fast jedes Unternehmen enorme Chancen eröffnen.
Seid bei unserer Live-Session dabei und erfahrt, wie ihr mit Ratgeber-Content neue Potenziale erschließt!
Die Session im Überblick
Was? Live-Session: 10 Hacks, Tipps und Beispiele wie Sie mit Ratgeber-Content planbar Reichweite und Kunden gewinnen
Wann? 9. September 2021, 11:00 Uhr
Wo? Online, hier findet ihr die Live-Session
Für wen? Marketing-Experten und Geschäftsführer aus Unternehmen jeder Größe
Speaker und Thema
Unsere Speaker sind Fionn Kientzler, Account Manager der Content Marketing Agentur suxeedo. Er ist erfahrener Sprecher für Themen rund um Suchmaschinenoptimierung, User Experience, Seeding und Content. Zahlreiche Konferenzen wie dem Content World Forum, der MeetMagento oder der Campixx Week.
Als Host der Session begrüßt euch Boris Wartenberg, SEO Specialist bei Searchmetrics. Boris ist bereits seit 2006 im Online Marketing unterwegs und ist zertifizierter Suchmaschinenoptimierer. Bevor er zu Searchmetrics kam, war er u. a. als Senior SEO Consultant bei Resolution Media und Head of SEO bei art tempi communications tätig. Auf seinen Stationen hat er Kunden aus den verschiedensten Bereichen, wie Pharmazie, E-Commerce, Industrie und Handel betreut.
Ihr lernt in dieser Session…
- wie ihr mit einfachen UX-Tricks starke User Signals erreichen könnt.
- welche Ansätze zur Textoptimierung am besten funktionieren.
- wie moderne Content-Entwicklung heute aussieht.
Wir freuen uns, wenn ihr dabei seid! Am Ende der Session stehen Fionn Kientzler und Boris Wartenberg für eure Fragen bereit. Zudem werden wir diesen Blogartikel mit den wichtigsten Fragen aus der Session und weiteren Inhalten ergänzen.