Am 6. und 7. Mai präsentierten Searchmetrics & Friends die erste Veranstaltung unserer Meet’n’Suite-Reihe in Zürich, dem Hub für digitale Themen und Innovation. Unser großes Ziel dabei ist es, die Zusammenarbeit und Kooperation mit Partnern und Kunden zu stärken und Fachwissen auszutauschen. Wie erlebte unser Team diesen spannenden Tag? Hier gibt’s den ausführlichen Rückblick für euch!
Meet for the Suite? Startschuss der Eventreihe
“Die Idee des Events ist aus einem Kundenbesuch in Zürich bei der Agentur BlueGlass entstanden.”, erzählt Sebastian Marquard, Account Manager bei Searchmetrics. „Raphael Bienz, CEO von Blueglass, einer Partneragentur von Searchmetrics, schlug vor, ein gemeinsames Event zu organisieren um sich auch auf persönlicher Ebene mit Experten, Agenturen und Kunden austauschen zu können. Im Zentrum stand unsere Zusammenarbeit im SEO & Content Marketing mit unseren Produkten – wir wollten jedoch auch ein starkes Augenmerk auf Networking und Brand Awareness setzen. Das Programm wurde schließlich darauf ausgelegt, einen “Benefit für alle Beteiligten“ zu ziehen und Workshops zu unserer Neuen Suite mit Mehrwehrt anzubieten. Daher wurde in der Vorbereitungsphase speziell auf Kunden- und Agenturwünsche eingegangen, um ein spannendes Format auf die Beine zu stellen.“
Wenige Wochen später war es dann soweit: Searchmetrics & Friends luden zum ersten Termin der „Meet’n’Suite“-Eventreihe in Zürich ein. „Zürich ist die perfekte Destination für unsere erste Veranstaltung.“, kommentiert Produkt Marketing Manager Fabian Lahl diese Entscheidung. „Viele unserer Agenturen und Kunden sind in Zürich angesiedelt. Das ist jedoch nicht alles. Bei diesem Format wollen wir Städte anvisieren, die als Hotspot des Online-Marketings gelten. In Zürich gibt‘s tagtäglich Innovationen und die Szene wächst mit diesen Veränderungen.“
SEO First – Vorträge, Branchenwissen und eine Menge Input
Das Meet’n’Suite Event wurde, passend zu den Themen der Vortragenden, in einen SEO- und einen Content-Tag aufgeteilt. So blieb den Teilnehmern genug Spielraum, um sich mit den Themen ihrer Wahl ausgiebig zu beschäftigen. Zum Auftakt am 6. Mai vermittelten unsere Searchmetrics-Experten vor Ort den Teilnehmern jede Menge Wissen und Verständnis über neue SEO-Trends und den SEO-Funktionen unserer neuen Suite. Fabian Lahl zeigte sich begeistert: „Wir erfuhren viel Aufmerksamkeit und Neugierde zu unserer Searchmetrics Suite und deren Funktionen, sowie zu unseren neuen individuellen Google Lighthouse Ranking-Faktoren, die darauf abzielen, erfolgsversprechende SEO-Analysen für spezifische Marktsegmente zu erstellen.“
In Networking-Stationen tauschten sich die Teilnehmer über neue Strategien aus, mit denen sich für Kunden Mehrwerte schaffen lassen. „Eine gute Geschäftsstrategie beinhaltet nicht nur den erfolgreichen Produktverkauf. Wir wollen den Kunden verstehen und Lösungen anbieten, die auf ihre individuellen Bedürfnisse zugeschnitten sind.“, reflektierte Marcin Zawisza, Client Success Manager bei Searchmetrics, die Gespräche.
SEO-Spezialisten müssen neue Wege beschreiten
Im Anschluss an die Begrüßung fokussierte sich unser CIO Marcus Tober bei seinem Vortrag „SEO is going to the next level“ auf die fachlichen Aspekte des Events und erklärte, warum es besonders jetzt wichtig ist, als SEO-Spezialist größeren Einfluss auf das Produkt und die Website zu bekommen und Daten effizienter auszuwerten. Er erklärte, dass gute Ergebnisse im SEO-Bereich immer mehr von Disziplinen abhängig sind, die man als SEO selbst oft nicht beeinflussen kann. Experten müssen lernen, über den Tellerrand zu blicken, um neue Wege zu finden, SERPs zu beeinflussen. Seine spannende Präsentation findet ihr hier als Download.
Die SEO-Branche wächst mit Herausforderungen und Innovationen
Anschließend präsentierte Simon Griesser, Head of SEO bei Dept, die gängigsten SEO-Baustellen bei Klassikern wie Relaunches oder Optimierungen im E-Commerce und diskutierte mit den Teilnehmern verschiedene Lösungsansätze. Dabei griff er die zielführende Verwendung von Daten auf und informierte anhand von Praxisbeispielen, wie Daten von Searchmetrics oder anderen Tools in vielen Situationen weiterhelfen können.
Den Abschluss der ersten Vortragsreihe bildete Raphael Bienz mit seiner Präsentation „SEO 2019: Neue Herausforderungen für Marken“, in dem er die Teilnehmer über SEO-Trends des Jahres informierte und auf die daraus resultierenden Herausforderungen für Marken hinwies. Im Mittelpunkt des Vortrags stand die Frage, wie sich Branding und Online Reputation künftig auf SERPs auswirken werden und welche Berührungspunkte dabei zwischen Marken und Nutzern entstehen.
Wer holte sich diesmal den grünen Karategürtel des SEO?
Nach einem stärkenden Mittagessen startete die Searchmetrics Green Belt Prüfung & Zertifizierung. In diesem Workshop lernten unsere Teilnehmer, wie die Neue Suite in Hinblick auf SEO-Optimierung funktioniert. Was erwartete unsere Partner und Kunden dort?
„Der Green Belt zielt darauf ab, das SEO Know-How über die einzelnen Bereiche der Searchmetrics Suite zu vertiefen. Im Speziellen erarbeiteten wir uns die Anwendung der Search Experience und der Research Cloud und vermittelten Teilnehmer ein tiefgreifendes Verständnis darüber, wie man Online-Inhalte zielgerecht analysieren und optimieren kann.“, erklärte Fabian Lahl. „Mit der Prüfung können SEO-Spezialisten nicht nur ihr Fachwissen intensivieren, sondern auch eine branchenweit anerkannte Zertifizierung erhalten.“
Tag 2 – It’s all about content
Am zweiten Tag widmeten sich Searchmetrics & Friends dem Content Marketing und der zielgerechten Anwendung der Searchmetrics Content Experience. Wie am ersten Tag leiteten zunächst unsere Vortragenden das Event mit spannenden Content Insights ein und luden später zum interaktiven Workshop, in dem eine Orange-Belt-Zertifizierung winkte. Anders als der eher SEO-fokussierte Green Belt, zielt der Orange Belt darauf ab, das Fachwissen der Teilnehmer im Content-Bereich zu intensivieren.
Langfristig erfolgreich statt kurzfristig sichtbar
Michael Dziewior, Team Lead Content Services von Searchmetrics, informierte in seinem Vortrag über die Position von Content Marketing im Marketing-Mix und gab Ratschläge, wie Budget sinnvoll für bessere und langanhaltende Performance mithilfe von Content eingesetzt werden kann. Die Folien der Präsentation stehen zum Download auf unserer Eventpage bereit.
In der zweiten Runde referierte Matthias Schmid, Senior Consultant, bei Unic, über Content-Überarbeitung nach neuen SEO-Richtlinien mit Augenmerk auf die richtige Datenverarbeitung. Hier nahm der Content-Experte Software-Lösungen wie Searchmetrics oder die Google Search Console genau unter die Lupe und erklärte, wie diese Tools zu mehr Effizienz statt Mehraufwand verhelfen und zu einer nachhaltigen Online-Sichtbarkeit verhelfen.
Guter Content ist nicht gut genug
„Guter Content ist eine Voraussetzung dafür, langfristig eine positive Kundenbeziehung aufzubauen.“, merkt Cristian Margiotta, SEO & Content Consultant von BlueGlass, gleich zu Beginn an. Doch wie kommt es, dass nur 20% des kreierten Contents in Web seine User erreichen?“ „Content Marketing ohne Nutzerzentrierung und SEO-Fundierung ist dazu prädestiniert, verschwendeter Aufwand zu sein.“, erklärt Cristian Margiotta in seiner Präsentation. In einem Praxisbeispiel zeigte der den Teilnehmern, die Texte mithilfe der Searchmetrics Content Experience so überarbeitet werden können, dass sie auch der Suchmaschine gefallen.
Auch der orangene Gürtel des Contents sucht nach neuen Besitzern
Im Finale des zweiten Tages der Meet’n’Suite Events bestritten die Teilnehmer mit der zweiten Searchmetrics Prüfung & Zertifizierung den Orange Belt des Content Marketings. Auch hier wurde nochmal Fachwissen zur Suite weitergegeben und die Searchmetrics Content Experience Suite genauer durchleuchtet. Content-Experten konnten mit dieser Zertifizierung tiefe Einblicke in Content-Erstellung und Optimierung erhalten.
Was waren die Highlights?
„Die hohe Anzahl an Teilnehmern und das große Interesse an unserer Suite haben wir sehr positiv aufgefasst. Auch der rege Austausch mit unseren Partneragenturen Blueglass, Dept, Unic und dotpulse und Endkunden war definitiv ein tolles Erlebnis. Wir freuen uns auf die nächste Veranstaltung mit alten und neuen Gesichtern“, resümierte unser Searchmetrics Team am Ende des Tages.
You couldn’t Meet & Suite? Downloadet die Präsentationen von all unseren Speakern und eignet euch geballtes Wissen aus SEO & Content an!