Das war ein verrücktes SEO-Jahr: Unsere Google-Analyse der Gewinner und Verlierer zeigt deutlich größere Ausschläge nach oben und unten als in den Vorjahren. Welche deutschen Websites konnten im Jahr 2021 bei Google richtig zulegen? Wer gehört zu den größten Google-Verlierern des Jahres? Und welchen Einfluss auf die Rankings bei Google.de hatten die beiden großen Google Core Updates des Jahres – das Google Core-Update Juni / Juli 2021 sowie das Core Update vom November? Alle Listen & Analysen lest ihr hier.
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Relaunch des Jahres 2021: Kaufland!
Es war die größte und zugleich erfolgreichste Domain-Migration 2021 in Deutschland: Real wurde zu Kaufland. Und kaufland.de konnte nicht nur an die vorige SEO Visibility von real.de anknüpfen, sondern diese im Jahresverlauf deutlich übertreffen. Vor allem das Core Update vom November half Kaufland für den Platz 1 unserer Gewinner-Liste:
Im SEOPRESSO Podcast mit Björn Darko, Head of Global SEO bei Visual Meta GmbH, erzählt Marcel Dittrich (Teamleiter SEO RealDigital) Insights aus der technischen Umsetzung bei der Domain-Migration von Real zu Kaufland: https://www.instagram.com/reel/CRHFQHFqNpa
Google-Verlierer des Jahres 2021: Pinterest!
Für die Image-Plattform Pinterest ging es nach unten – in allen analysierten Länder-Indizes. Sowohl pinterest.de als auch die teilweise im deutschen Index rankenden URLs von pinterest.com, pinterest.ch und pinterest.at gingen nach unten. Gehörte Pinterest beim Google Core Update May 2020 noch zu den großen Gewinnern, ging es für die Seite beim Google Sommer-Update 2021 wieder in gleichem Maße nach unten.
Google Update des Jahres 2021: Juni / Juli Core Update!
Das Google Core Update Juni / Juli 2021 hatte für fast schon epische Bewegungen in den SERPs und einen echten Sommer-Blockbuster gesorgt. Selten ging die SEO Visibility für Domains derart durch die Decke – vergleichsweise moderat fielen dagegen die Verluste aus.
Und so sehen Sichtbarkeitsverläufe für deutsche Domains aus, wenn der Google-Algorithmus es richtig, richtig gut meint:
Searchmetrics hatte sich im Sommer die Entwicklungen angesehen und kam zum Schluss, dass es eher ein ungewöhnliches Google Update war. Unter den Verlierern waren viele gute Content-Seiten u.a. auch aus dem YMYL- und Reise-Bereich. Unter den Gewinnern waren dagegen viele ältere Seiten, die bei vorigen Core Updates – vor allem beim Core Update vom November 2019 – verloren hatten.
Dagegen fiel das zweite Core-Update des Jahres vergleichsweise moderat aus. Beim Google Core Update November 2021 zog sich Google auch einigen Zorn der SEO-Gemeinde zu, da es direkt in die umsatzstärkste Kaufperiode fiel, dem „Black Friday“ am 26. November. Gewonnen haben hier vor allem Publisher:
Top100 Google-Gewinner 2021
Die deutschen Google-Gewinner 2021 kommen aus unterschiedlichsten Branchen. Während es in den Vorjahren zumeist bei einem Auf und Ab für bestimmte Bereiche wie Wörterbücher, Gesundheit und Finanzen gab, sind die Muster aus 2021 deutlich spektakulärer. Nachfolgend zeigen wir Beispiele aus 5 Branchen, die sich vermehrt in der deutschen Google-Gewinnerliste 2021 finden.
- E-Commerce: Schwergewichte aus dem deutschen E-Commerce konnten in 2021 deutlich zulegen, zum Beispiel idealo.de, zalando.de, otto.de, mobile.de und thalia.de.
- Education: Bedingt durch den Lockdown im ersten Halbjahr 2021, konnten einige Bildungsportale ordentlich zulegen. studyflix.de legte etwa um 227% zu. Auch zum.de, hanisauland.de oder bpb.de gehörten zu den Gewinnern.
- Entertainment: Im ersten Halbjahr war im Real Life bedingt durch den Corona-Lockdown nicht allzu viel los. Davon profitieren konnten zahlreiche Streaming- und Entertainment-Portale, wie etwa prosieben.de, rtl.de, netflix.com, spotify.com oder Info-Seiten wie moviepilot.de, fernsehserien.de, imdb.com und kino.de.
- Ratgeber: Auch die in der Vergangenheit häufig von Google abgestraften Ratgeber- und UGC-Portale gehörten 2021 zu den Gewinnern. So konnte etwa helpster.de dank eines Boosts durch das Juni/ Juli Update von Google im Jahresverlauf 1222% an SEO Visibility zulegen. Auch gutefrage.net, wikihow.com oder manualslib.de gehören zu den Gewinnern.
- Wikis / Verzeichnisse: Spannender Trend aus 2021, dessen Langzeit-Erfolg aber zumindest mit einem Fragezeichen versehen werden darf, ist der Erfolg von Websites im Wikipedia-Format. So gehört dewiki.de zu den Top-Gewinnern 2021. Ebenfalls ging es für Verzeichnisse wie 11880.com, gelbeseiten.de oder auch cylex.de nach oben.
Das ist die ausführliche Liste der Top100 Google-Gewinner 2021:
| Rank | Domain | Gewinn SEO Visibility (absolut) | Gewinn SEO Visibility (prozentual) |
| 1 | kaufland.de | 762623 | 5884% |
| 2 | instagram.com | 407190 | 40% |
| 4 | leo.org | 317498 | 48% |
| 5 | idealo.de | 314034 | 44% |
| 6 | dewiki.de | 290323 | 5528% |
| 7 | stern.de | 289776 | 52% |
| 8 | pons.com | 226749 | 24% |
| 9 | gala.de | 207125 | 55% |
| 10 | imdb.com | 204535 | 55% |
| 11 | prosieben.de | 192336 | 93% |
| 12 | welt.de | 191726 | 37% |
| 13 | helpster.de | 186772 | 1222% |
| 14 | web.de | 180913 | 56% |
| 15 | spiegel.de | 178211 | 21% |
| 16 | google.com | 168264 | 7% |
| 17 | rtl.de | 166742 | 34% |
| 18 | zalando.de | 156605 | 30% |
| 19 | fandom.com | 136145 | 31% |
| 20 | moviepilot.de | 132871 | 42% |
| 21 | studyflix.de | 125686 | 227% |
| 22 | laut.de | 123247 | 85% |
| 23 | apple.com | 110043 | 10% |
| 24 | brigitte.de | 109919 | 41% |
| 25 | otto.de | 108703 | 15% |
| 26 | mobile.de | 106115 | 23% |
| 27 | ebay.de | 103861 | 6% |
| 28 | rnd.de | 103718 | 86% |
| 29 | gutefrage.net | 103213 | 84% |
| 30 | deutschlandfunk.de | 102509 | 106% |
| 31 | 11880.com | 101425 | 165% |
| 32 | steampowered.com | 100341 | 65% |
| 33 | fernsehserien.de | 99534 | 27% |
| 34 | spotify.com | 97984 | 96% |
| 35 | zum.de | 95209 | 127% |
| 36 | softonic.com | 90393 | 31% |
| 37 | etsy.com | 88247 | 33% |
| 38 | finanzen.net | 87808 | 32% |
| 39 | adac.de | 87319 | 27% |
| 40 | karrierebibel.de | 84990 | 45% |
| 41 | bunte.de | 80467 | 38% |
| 42 | bund.de | 80076 | 55% |
| 43 | ndr.de | 79661 | 21% |
| 44 | br.de | 79169 | 33% |
| 45 | thalia.de | 79145 | 30% |
| 46 | gesundheitsinformation.de | 78732 | 79% |
| 47 | kuendigung.org | 78663 | 704% |
| 48 | filmstarts.de | 78662 | 21% |
| 49 | tiktok.com | 78524 | 1288% |
| 50 | whoswho.de | 76013 | 392% |
| 51 | berlin.de | 75865 | 27% |
| 52 | microsoft.com | 74497 | 16% |
| 53 | geo.de | 73761 | 40% |
| 54 | genius.com | 73278 | 101% |
| 55 | chefkoch.de | 73239 | 27% |
| 56 | eventim.de | 73012 | 92% |
| 57 | wort-suchen.de | 71691 | 117% |
| 58 | hanisauland.de | 71663 | 175% |
| 59 | kicker.de | 70652 | 28% |
| 60 | kino.de | 70150 | 19% |
| 61 | uptodown.com | 68845 | 45% |
| 62 | pixabay.com | 68636 | 72% |
| 63 | gamestar.de | 68209 | 46% |
| 64 | obi.de | 66250 | 27% |
| 65 | netflix.com | 64420 | 54% |
| 66 | britannica.com | 64309 | 85% |
| 67 | wunschliste.de | 62768 | 81% |
| 68 | vip.de | 62576 | 31% |
| 69 | bpb.de | 62527 | 34% |
| 70 | ikea.com | 61577 | 63% |
| 71 | discogs.com | 58551 | 37% |
| 72 | musikguru.de | 55885 | 195% |
| 73 | doccheck.com | 54590 | 30% |
| 74 | crazygames.com | 53796 | 69% |
| 75 | gelbeseiten.de | 53506 | 99% |
| 76 | rewe.de | 52632 | 63% |
| 77 | freeware.de | 52618 | 173% |
| 78 | tvspielfilm.de | 52483 | 14% |
| 79 | last.fm | 51762 | 151% |
| 80 | booklooker.de | 48872 | 87% |
| 81 | manualslib.de | 48671 | 222% |
| 82 | geizhals.de | 47814 | 39% |
| 83 | wikihow.com | 47538 | 139% |
| 84 | shop-apotheke.com | 47263 | 59% |
| 85 | wasistwas.de | 46761 | 67% |
| 86 | sky.de | 45631 | 66% |
| 87 | songtexte.com | 44979 | 21% |
| 88 | rp-online.de | 44631 | 19% |
| 89 | spiele123.com | 44391 | 111% |
| 90 | aok.de | 44036 | 146% |
| 91 | live.com | 43496 | 34% |
| 92 | inside-digital.de | 43496 | 22% |
| 93 | werstreamt.es | 43467 | 89% |
| 94 | aboutyou.de | 42977 | 16% |
| 95 | wer-zu-wem.de | 42668 | 71% |
| 96 | was-war-wann.de | 42166 | 783% |
| 97 | tk.de | 41917 | 35% |
| 98 | vergleich.org | 41647 | 572% |
| 99 | buecher.de | 40840 | 30% |
| 100 | gutekueche.at | 38883 | 50% |
Die größten Google-Verlierer 2021
Wie immer kennt ein SEO-Jahr bei Google nicht nur Gewinner. Doch in 2021 war der Google-Algorithmus etwas sanftmütiger…
- Travel-Portale: Für die Reise-Branche war 2021 ein schwieriges Jahr; Kunden buchten kurzfristig und verreisten zumeist im Land. Dies hatte negative Auswirkungen in der SEO Sichtbarkeit auf zahlreiche Travel-Portale wie etwa hrs.de, kayak.de, airbnb.de, 5vorflug.de, getyourguide.de oder auch dertour.de.
- Pinterest: Für Pinterest ging es für alle indexierten TLDs nach unten. Dieser Trend gilt übrigens nicht nur für Deutschland, auch in den Google-SERPs in UK oder den USA war es kein gutes Jahr für Pinterest in der SEO Visibility. Auch bei Amazon hat Google übrigens die weiteren TLDs, die in den Suchergebnissen rankten, aussortiert – zugunsten der .de-Domain, die im Jahresverlauf leicht zulegen konnte.
- E-A-T und Wörterbücher: Wie bereits in den Vorjahren gibt es einige Branchen mit verstärkten Auf und Abs. Dazu gehören sensible E-A-T-Inhalte zu Gesundheit und Finanzen sowie – aus welchem Grund auch immer – Wörterbücher. Verlierer-Beispiele in diesem Jahr sind linguee.com (Wörterbücher), netdoktor.de (Health) sowie deraktionaer.de (Finance). Der Algorithmus scheint in bestimmten Abständen Domains durchzutesten – die betroffenen Branchen kommen so nicht zur Ruhe.
| Domain | Verlust SEO Visibility (absolut) | Verlust SEO Visibility (prozentual) |
| linguee.com | -326205 | -57% |
| pinterest.de | -262234 | -25% |
| netdoktor.de | -165975 | -30% |
| youtube.com | -147359 | -13% |
| amazon.com | -115928 | -35% |
| pressebox.de | -85484 | -76% |
| pinterest.at | -82851 | -79% |
| springer.com | -79583 | -66% |
| pkw.de | -64877 | -63% |
| aerzteblatt.de | -55506 | -49% |
| viamichelin.de | -52787 | -50% |
| aboalarm.de | -52123 | -64% |
| pinterest.ch | -47189 | -76% |
| hrs.de | -41915 | -31% |
| kayak.de | -40935 | -46% |
| golem.de | -39850 | -16% |
| sprueche-wuensche.de | -39635 | -47% |
| testsieger.de | -38601 | -59% |
| deutsche-apotheker-zeitung.de | -37575 | -63% |
| finanztip.de | -34555 | -14% |
| deraktionaer.de | -33080 | -59% |
| tecchannel.de | -32862 | -37% |
| crossvertise.com | -32469 | -59% |
| englisch-hilfen.de | -30406 | -65% |
| airbnb.de | -29487 | -42% |
| apotheken-umschau.de | -28163 | -6% |
| dict.cc | -24521 | -7% |
| stadtleben.de | -24230 | -64% |
| computerwoche.de | -24126 | -31% |
| pharmazeutische-zeitung.de | -23212 | -58% |
| hna.de | -22985 | -42% |
| mainpost.de | -21693 | -53% |
| muenchen.de | -21597 | -17% |
| pharmawiki.ch | -21145 | -41% |
| weser-kurier.de | -20821 | -41% |
| europa.eu | -20518 | -71% |
| billomat.com | -19913 | -64% |
| rebuy.de | -19270 | -25% |
| tvtv.de | -18618 | -60% |
| internetworld.de | -18268 | -52% |
| leading-medicine-guide.de | -18247 | -36% |
| wikivoyage.org | -18184 | -10% |
| gamesbasis.com | -17895 | -44% |
| 5vorflug.de | -17680 | -25% |
| amazon.co.uk | -17081 | -73% |
| unicum.de | -16968 | -47% |
| krankenkassenzentrale.de | -16835 | -35% |
| apotheken.de | -16731 | -22% |
| volders.de | -16681 | -52% |
| amazon.in | -16427 | -81% |
| getyourguide.de | -16268 | -35% |
| presseportal.de | -16031 | -12% |
| mein-wahres-ich.de | -15844 | -54% |
| dertour.de | -15820 | -25% |
Datenbasis der Studie
Für diese Analyse haben wir die Entwicklung der SEO Visibility aller Domains, die wir in unserem Index für Deutschland haben, in ihren Entwicklungen über alle Wochen des Jahres 2021 hinweg analysiert. Angeordnet ist die Liste nach dem absoluten Gewinn bzw. Verlust der Websites Ende 2021 im Vergleich zum Jahresbeginn. Die Liste wurde dabei von Adult- und inoffiziellen Streaming-Websites bereinigt; ebenfalls sind die meisten Domain-Umzüge extrahiert.
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