Die Corporate Website gilt als Herzstück des digitalen Marketings und ist auch in der aktuellen Zeit der Digitalisierung ein zentraler Customer Touchpoint. Als bedeutende Plattform in der digitalen Welt präsentiert die Website Unternehmensangebote, erhöht die Bekanntheit und unterstützt bei der Lead-Generierung. Aktuelle Trends und sich schnell wandelnde Ansprüche der User machen es notwendig, die Corporate Website stets auf einem aktuellen Stand zu halten. Deshalb steht von Zeit zu Zeit eine grundlegende Überarbeitung des bestehenden Online-Auftritts an: der Corporate Website Relaunch. Neben allen technischen Faktoren ist auch die Suchmaschinenoptimierung ein wesentlicher Faktor, der dabei berücksichtigt werden muss, um Ranking-Verlusten vorzubeugen. Wie wir bei mellowmessage – einer Digitalagentur für B2B Marketing – dies für ein international agierendes B2B Unternehmen umgesetzt haben, beschreiben wir nachfolgend.
Die Aufgabe: Suchmaschinenoptimierung im Website Relaunch
Für ein international agierendes B2B Unternehmen im Bereich der Industrieautomationstechnik mit Niederlassungen auf mehreren Kontinenten sollte ein Corporate Website Relaunch konzipiert und realisiert werden.
Der Sektor der Industrieautomatisierung erlebt derzeit einen wahren Boost. Getrieben durch die fortschreitende Digitalisierung der Branche ist ein großer Wettbewerb zwischen den Global Playern entstanden. KI und Roboter übernehmen die Fertigungsprozesse und heben Qualität und Wirksamkeit der Arbeiten auf ein neues Niveau. Innovationen sind an der Tagesordnung und es gilt sich gegenüber der Konkurrenz, die nicht schläft, abzuheben. Sichtbarkeit im WWW spielt hierbei eine zentrale Rolle.
So lag ein besonderer Fokus des Website Relaunches auf der Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO. Ein Relaunch ohne Berücksichtigung der Suchmaschinenoptimierung bringt die Gefahr mit sich, dass es zu Ranking-Verlusten kommt. Die größte Herausforderung bei diesem Projekt bestand darin, mehrere Länder-Domains auf eine Webseite zu überführen und dabei die Sichtbarkeit dieser Website in allen Ländern nach dem Relaunch zu gewährleisten, um im globalen Wettbewerb mithalten zu können.
Die größten Herausforderungen bei der Umsetzung
- Planung von SEO-Maßnahmen ab Beginn des Relaunches
- Überführung von mehreren Länderdomains zu einer .com-Website
- Technische Suchmaschinenoptimierung: Korrekte Implementierung von Weiterleitungen & korrekte Indexierung der URLs im jeweiligen Land
- Vermeidung von Ranking-Verlusten nach dem Relaunch
Das Vorgehen bei der Suchmaschinenoptimierung
Um den reibungslosen Ablauf des Relaunches aus SEO-Sicht zu gewährleisten, wurde bereits mit Beginn der Projektinitiierung eine SEO-Expertin zur Beratung hinzugezogen. Bei einem Website Relaunch beinhaltet SEO sehr viel mehr als die reine Keyword-Optimierung. Hierbei waren technische Finessen, ein strukturiertes Content Setup sowie eine durchdachte User-Führung entscheidend, da diese die organischen Rankings nach dem Relaunch in den Suchergebnissen beeinflussen. Demnach war die interdisziplinäre Zusammenarbeit zwischen Entwicklung, User Experience Design, Content Management und der SEO-Expertin der Schlüssel zum Erfolg.
Mithilfe einer SEO-Checkliste für Website Relaunches wurden vor, während und nach dem Relaunch Maßnahmen umgesetzt, die auf die unterschiedlichen Aspekte einzahlten. Die Checkliste ist für euch über diesen Link kostenfrei zum Download verfügbar. Diese Liste sieht beispielsweise die Definition der neuen Domain-Struktur in Zusammenhang mit Mehrsprachigkeit sowie eine Content-Strategie zu Beginn des Relaunches vor. Auch sollten gewisse Standards, zum Beispiel für die Optimierung der Website für mobile Endgeräte oder Ladezeiten, abgestimmt sein. Zusätzlich wurde eine umfangreiche Keyword-Matrix erstellt, die dem Unternehmen nachhaltig Orientierung bei der Erstellung von Content gibt.
Der Umsetzungsstatus dieser Maßnahmen wurde fortwährend mithilfe von Tools wie der Google Search Console und Screaming Frog überwacht. Diese ermöglichen es, die Webseite in der Entwicklungsumgebung zu crawlen und Fehler aufzudecken, die bis zum Livegang behoben werden können. Die Content Experience der Searchmetrics Suite wurden verwendet, um Inhalte auf Relevanz und SEO-Aktualität zu prüfen. Ein weiterer, sehr wichtiger Schritt war die Erstellung der Redirect-Listen, was sich bei den zahlreichen Länder-Domains unseres Kunden sehr umfangreich gestaltete. Diese Weiterleitungen von den alten auf die neuen Websites sind essenziell für die Suchmaschinen, um die neuen Seiten korrekt indexieren zu können. Durch die konsequente Anwendung der SEO-Checkliste blieb die Sichtbarkeit der Kunden-Website auch nach dem Relaunch stabil.
Das Ergebnis: Sichtbarkeit dank Suchmaschinenoptimierung von Beginn an
Ziel nach einem Website Relaunch ist natürlich, dass die Website für User auffindbar ist. Um das zu gewährleisten und um Ranking-Verluste zu vermeiden, sollte SEO als eines der elementaren Bestandteile des digitalen Großprojektes verstanden werden. Die Suchmaschinenoptimierung ist das Bindeglied zwischen vielen Gewerken und damit keine abgegrenzte Disziplin. Der Website Relaunch unseres Herstellers von Antriebs- und Steuerungstechnik hat gezeigt, dass ein erfolgreicher Relaunch immer mit der konsequenten Planung und Umsetzung von SEO-Aspekten einhergeht. Durch die Berücksichtigung vieler kleiner Maßnahmen konnte unser Kunde seinen Website Relaunch ohne nennenswerte Ranking-Verluste durchführen. Die Internetpräsenz geht mithilfe einer durchdachten SEO-Strategie gestärkt aus dem Relaunch hervor und ist weiterhin für alle User in verschiedenen Ländern auffindbar.
Somit ist der international agierende Global Player bestens für den umkämpften Wettbewerb aufgestellt.
Ihr habt ebenfalls einen Website Relaunch geplant oder sucht Unterstützung bei der Umsetzung eurer SEO- und Content-Strategien? Vereinbart einfach einen Kennenlern-Termin mit unseren Experten der Searchmetrics Digital Strategies Group: