Wie verbessere ich die Rankings meines Contents in den Suchmaschinenergebnissen? Diese allgegenwärtige Frage jedes Marketing-Experten kann nun endlich beantwortet werden: mit datengetriebener Content-Optimierung! Während der Erfolg von Web-Inhalten früher mehr oder weniger dem Zufall überlassen wurde, kann man heutzutage die Ergebnisse nachhaltig und zielgerichtet beeinflussen. Angefangen von Recherche und Content-Erstellung bis hin zur Veröffentlichung – jeder Schritt kann maßgeschneidert an die Ansprüche des Suchmaschinen-Algorithmus angepasst werden. Wir zeigen euch die Vorteile des datengetriebenen Content-Marketings.
Ein Artikel ohne Traffic. Was nun?!
Cathy arbeitet als Content Marketing Managerin bei einer Personalbeschaffungsfirma. Ihr Team schätzt sie für ihre Kreativität und ihr Schreibgeschick, ihre Kunden für ihr fundiertes Fachwissen. Dementsprechend sind Cathys Artikel für gewöhnlich voller Bewerbungstipps und Insider-Wissen über den aktuellen Arbeitsmarkt.
Nach der Veröffentlichung ihres Blogbeitrags „So überzeugen Sie bei einem Interview“ beginnt Cathy, den Erfolg ihres Artikels mit Google Analytics zu messen. Nach den ersten beiden Wochen sieht sie nur zwei Seitenaufrufe ihres Beitrags.
„Komisch.“, denkt sich Cathy. Denn abgesehen von ihrem Schreibtalent bringt die ambitionierte Autorin auch Vorkenntnisse aus dem SEO-Bereich mit und inkludiert relevante Keywords in ihrem Artikel. Überzeugt von dem Motto „Gutes geschieht denen, die Geduld haben“, wartet Cathy zwei weitere Wochen, doch an den Page Views ihres Artikels ändert sich wenig. Was ist hier passiert?
Datengetriebener Content? Was ist das?
Ganz einfach. Damit Content performt, muss er datengetrieben sein.
Datengetriebener Content wird mit einem bestimmten Ziel mithilfe von Daten erstellt und optimiert. Die Auswertung basiert auf Rankings und Seiteninhalten erfolgreicher Konkurrenz und gesammelter Suchmaschinen-Daten. Internetdienste wie Google erstellen aus ca. 600 Millionen Suchanfragen, 130 Millionen Domains, 20 Milliarden Rankings und 250 Milliarden Datenpunkten eine Datenbank, die sich hauptsächlich mit dem Nutzerverhalten beschäftigt. Diese Integration von Ranking-Daten hilft dabei, das Suchmaschinen-Ranking des Contents zu verbessern und Erfolge schon im Vorhinein zu prognostizieren.
Die Searchmetrics Content Experience greift auf eine umfangreiche Datenbank zu, weltweit die größte nach Google, und analysiert auf intelligente Weise, was Nutzer wollen. So könnt ihr eure Inhalte zielgruppengerecht aufzubauen.
Die 7 Vorteile integrierter Daten
Im Folgenden erklären wir die 7 Vorteile von datenoptimierter Content-Erstellung – und zeigen, wie ihr mit der SCE diese Daten anwenden könnt.
1. Ihr kennt eure Kunden
Bei der Content-Erstellung sollte immer genau definiert werden, welches Problem vorliegt und welche Lösung wir dem Leser dazu präsentieren. Suchmaschinen wie Google sind daran interessiert, ihren Benutzern konkrete Antworten zu liefern. Die Suchintention spielt dabei eine große Rolle. Sucht der User beispielsweise nach „Content-Optimierung im SEO“ wird Google jene Seiten zuerst ranken, die eine passende Lösung für dieses Problem bieten.
Wie weiß ich, woran der User denkt beziehungsweise welches Problem er hat, wenn er nach diesen Begriffen sucht?
Die Searchmetrics Content Experience zeigt euch, welche Suchintentionen hinter bestimmten Themen stecken. So könnt ihr sicherstellen, dass eure Inhalte die richtigen Antworten für die richtige Zielgruppe liefern.
Wenn ihr „Content-Optimierung“ in der SCE eingebt, erscheinen die gängigsten Suchbegriffe in einer Grafik. Ihr entscheidet dann, wie euer Content am besten gefunden wird.
Auch Cathy profitiert von dieser Funktion. Wenn sie beispielsweise einen Text über ein Bewerbungsgespräch verfassen möchte, kann sie zuerst überprüfen, was User denn eigentlich in diesem Zusammenhang wissen wollen. Wird diese Frage präzise im Artikel beantwortet, verbessert sich ihre Ranking-Position.
2. Ihr seid zur richtigen Zeit am richtigen Ort
Die Auswahl eurer Inhalte muss ebenso strategisch erfolgen, wie der Zeitpunkt der Veröffentlichung. Wann wird nach welchen Themen am meisten gesucht? Manchmal ist die Saisonalität bestimmter Themen offensichtlich, manchmal etwas versteckt. Im Fall von Cathy ist es etwas kniffliger, da sie über ein Personalbeschaffungsthema schreibt. Wann kommt ihr Beitrag am besten bei den Lesern an? Wie groß ist das Suchvolumen im Jahresverlauf dahinter und welche Subthemen sind für Nutzer relevant?
Die Searchmetrics Content Experience zeigt euch den richtigen Zeitpunkt, um eure Leser gezielt zu erreichen und sie anhand relevanter Inhalte erfolgreich durch den Marketing-Funnel zu führen.
Cathys Artikel möchte in ihrem Artikel „So überzeugen Sie bei einem Interview“ über Tipps bei einem Bewerbungsgespräch schreiben. Um die Saisonalität zu prüfen, kann sie zuerst das Thema „Tipps für das Bewerbungsgespräch“ auswählen und mit einem Klick auf die Blase eine detaillierte Themenansicht abrufen. Hier sieht Cathy auch, dass ihr Suchbegriff im März die beste SEO Visibility aufweist.
3. Ihr versteht eure Konkurrenz
Um eurem Wettbewerb einen Schritt voraus zu sein, solltet ihr zunächst wissen, wer eure Konkurrenz ist und was sie genau tut. Wie generieren Wettbeerber ihren Traffic? Sind ihre Themenschwerpunkte relevant für eure Seite, tauchen sie in den Top30-Ergebnissen in Google auf?
Die Searchmetrics Content Experience berechnet innerhalb von 2 – 3 Sekunden, was die Gemeinsamkeiten von erfolgreichen Konkurrenz-Inhalten sind und ermittelt dadurch Zielwerte/Maßstäbe, nach denen ihr eure Texte messen könnt. So erhaltet ihr eine vorgefertigte Wettbewerbsanalyse, die euch einen strategischen Vorteil bietet.
Cathy kann in dieser Ansicht sehen, welche Homepages ebenfalls Artikel über Bewerbungsgespräche anbieten, welche Themen sie verwenden und wie groß ihre Reichweite ist.
4. Ihr könnt gestellte Fragen einfach beantworten
Leser, die sich für ein bestimmtes Thema interessieren, wollen normalerweise fundiertes Wissen darüber sammeln. Cathys Zielgruppe möchte einen neuen Job finden oder sich in ihrer derzeitigen beruflichen Situation verbessern. Manchmal sind aber auch Dinge für den Leser interessant, ohne dass er davon weiß.
Die Searchmetrics Content Experience zeigt euch, welche Fragen bestimmte Zielgruppen in Online-Foren stellen. Somit kann ein klares Kundenprofil erstellt werden, um die Interessen des Lesers besser zu verstehen.
Schreibt Cathy einen Artikel über ein Bewerbungsgespräch, kann sie sich vorher ansehen, was andere User zu diesem Thema in Foren wissen wollen.
5. Deine Arbeitsabläufe sind standardisiert
Bei einem guten Artikel kommt es nicht nur auf den Inhalt an, sondern auch auf die Rahmenbedingungen. Was ist die Ziellänge, welchen Content Score kann man in Hinblick auf SEO Visibility erzielen, wann ist die Deadline für die Veröffentlichung? Eine gute Formatierung hat also nicht nur eine große Bedeutung für das Auge des Lesers, sondern auch für die Performance eurer Inhalte.
Die Searchmetrics Content Experience erstellt euch einen effizienten Workflow, von der Strategie bis zur Planung und der Erstellung von Inhalten. Dabei profitiert ihr von einem standardisierten Erstellungs- und Genehmigungsprozess und garantiert somit eine gute Lesequalität für eure Zielgruppe und erfüllt dabei gleichzeitig SEO-Ansprüche. Es ist ebenfalls möglich, dass mehrere Personen an dem gleichen Text arbeiten und dabei das gleiche Briefing erhalten.
6. Euch steht ein Echtzeit- Editor zur Seite
In vielen Marketing-Abteilungen in Unternehmen ist es üblich, einen Editor zu beschäftigen, der fertige Texte querliest und auf Richtigkeit und Sachmäßigkeit überprüft.
Das Searchmetrics Content Experience stellt euch einen Editor zur Verfügung, der anzeigt, ob euer Text gut und verständlich geschrieben ist, die richtige Länge hat und die SEO-Kriterien erfüllt. Die Echtzeiteingabe beim Schreiben führt zu einer erheblichen Zeitersparnis, da der Inhalt nicht neu geschrieben werden muss − der erste Entwurf wurde bereits während der Erstellung bearbeitet. Dieses Feature ermöglicht ebenfalls eine vielschichtige Bearbeitung des Textentwurfs. So können beispielsweise Cathy und ihre Kollegen separat voneinander an ihrem Artikel über Interview-Tipps arbeiten, ohne dabei irgendeinen Arbeitsablauf zu übersehen.
7. Die Ranking Performance eures Contents ist sofort messbar
Laut dem Content Marketing Institut (CMI) geben nur 43% der Marketer an zu wissen, ob ihre Texte erfolgreich sind. Ähnlich wie Cathy, veröffentlichen nach wie vor viele Autoren Artikel, deren Erfolg nicht im Nachhinein nur mit Google Analytics verfolgt wird. Hier sehen wir, wie unser Artikel performt, jedoch nicht warum wir dieses Ergebnis erzielen.
Mit der Searchmetrics Content Experience könnt ihr herausfinden, wie sich euer Content schlägt. Somit ist der Erfolg eurer Inhalte fortlaufend messbar und bietet viele Möglichkeiten zur Optimierung an.
Seid ihr bereit für eure persönliche Content-Optimierung?
Fordert eine Demo-Version an und taucht ein in die Welt der datengetriebenen Content-Optimierung! Die Searchmetrics Content Experience bietet als SEO- und Content-Software Analysen und Empfehlungen, um Sichtbarkeit, Relevanz und Nutzeraktivität zu erhöhen.