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Black Friday 2020 im Google-Recap: Diese Websites rankten am besten!

Der Black Friday 2020 ist Geschichte, die Online Sales stiegen auf ein neues Rekordniveau. So meldete etwa Amazon ein Umsatzplus von 60 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Wir haben analysiert, welche Domains für Black Friday Deals aus den Bereichen Elektronik, Beauty und Fashion am höchsten bei Google.de ranken – und geben euch für die nächsten Online Shopping Events unsere Best Practices an die Hand. Kleiner Spoiler vorab: Die SEO Performance von Amazon enttäuscht im Gegensatz zu den Umsatzzahlen, hat aber viel Platz in den SERPs für andere Domains gelassen…

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Rekorde am Black Friday 2020: Amazon mit 60% Umsatzplus

Inmitten der Corona-Pandemie und der Unlust der Bevölkerung, im stationären Handel die Weihnachtseinkäufe zu tätigen, verwundern die diesjährigen Umsatz- und Sales-Rekorde beim Black Friday 2020 kaum. So vermeldete Amazon von Black Friday bis Cyber Monday einen Umsatzanstieg um 60 Prozent auf 4,8 Milliarden Dollar. Diese Zahl beinhalten dabei “nur” die Umsätze andere Unternehmen auf Amazons Verkaufsplattform; die Umsätze, die Amazon mit eigenen Produkten generiert hat, sind hierbei nicht enthalten.

Die größte deutschsprachige Affiliate-Plattform Awin vermeldete für die DACH-Region einen Umsatzanstieg von 14,2 Prozent auf 43,1 Mio. Euro. Dabei stieg die Anzahl der Sales im E-Commerce über Awin vor allem in Österreich und der Schweiz rund um den Black Friday massiv an.

Black Friday Analyse: Top Ranking für diese Kategorien

Um die bestrankenden Websites in Google.de am Black Friday zu ermitteln, haben wir uns das How-To von Google zum Black Friday als Grundlage genommen – vor allem im Hinblick auf die zu untersuchenden Kategorien:

Google-Kategorien

Am Ende der Generierung des Keyword Sets standen vier Themenbereiche mit jeweils mehreren Hundert Keywords. Insgesamt umfasst das Keyword-Set rund 1300 Keywords. Dabei haben wir Keywords, mit denen Nutzer nach Black Friday Angeboten von dezidierten Online Shops suchen, rausgelassen, um die Ergebnisse so aussagekräftig wie möglich zu gestalten. Diese Kategorien haben wir ausgewählt:

  • Black Friday allgemein: Alle Suchbegriffe rund um Black Friday Schnäppchen ohne spezifische Kategorien, etwa “Black Friday Angebote” oder “Black Friday Deals”.
  • Elektronik: Keywords rund um Black-Friday-Suchanfragen nach Deals im Elektronik-Bereich, vor allem für TV, Kopfhörer, Smartphones, Gaming und Tablets.
  • Beauty: Suchbegriffe zu Kosmetik, Parfüm und Hautpflegeprodukte, häufig in Kombination mit den jeweiligen Brands jeweils mit Black-Friday-Bezug.
  • Fashion: Suchanfragen nach Deals für Jacken, Pullover, Kleider, Hosen oder Unterwäsche, Fashion-Marken, Schuhe und Sport-Bekleidung, jeweils mit Black-Friday-Bezug.

Für diese Searchmetrics Ranking-Analyse wurden die Top10 der organischen Desktop-Ergebnisse in Google.de ausgewertet und die Häufigkeit von Domains auf der ersten Suchergebnisseite für das entsprechende Keyword Set gezählt. Daraus ergeben sich die dargestellten Marktanteile. Datenerhebungszeitpunkt war der Cyber Monday, also der 30. November 2020.

Black Friday Allgemein: Top10 Domains in den Google Rankings

Keyword-Set Black Friday allgemein: Hierbei wurden die Suchergebnisse für mehr als 100 allgemeine Suchbegriffe rund um Black Friday Schnäppchen ohne spezifische Kategorien untersucht:

  • Suchbegriffe wie Black Friday Deals, Black Friday Angebote und Black Friday Rabatte
  • Suchbegriffe rund um die Cyber Week bzw. Cyber Monday Angebote

Media Markt weit vorn: Der Elektronik-Fachhändler hat rund um den diesjährigen Black Friday 2020 nicht nur zu Elektronik-Suchanfragen mit Deals-Charakter weit vorn gerankt, sondern belegt vor allem für allgemeine Suchbegriffe ohne spezifische Kategorien wie “Black Friday Angebote”, “Black Friday Deals” oder “Cyber Monday Rabatte” den 2. Platz mit einem Marktanteil von rund 11 Prozent aller Rankings auf der ersten Suchergebnisseite. Die MediaMarkt-Landingpage zum Black Friday (bzw. Red Friday) kommt laut der Searchmetrics Research Cloud auf grandiose Sichtbarkeitswerte: Die URL rankt für knapp 1400 Keywords, davon für generische Suchbegriffe wie “Black Friday” auf Position 4 und für “Black Friday Angebote” sogar auf Platz 1. Im Übrigen wird die Seite auch im Rest des Jahres mit Angeboten befüllt und aktualisiert. Dies ist sicher einer der Bausteine für das Top-Ranking; nicht alle E-Commerce-Anbieter pflegen ihre Black-Friday-Landingpage ganzjährig mit Angeboten.

Amazon “nur” auf Platz 9: Hinter den deutschen E-Commerce-Schwergewichten Media Markt, Otto und Saturn sowie spezifischen Black-Friday-Domains rankt Amazon, der Champion im E-Commerce, in unserer Berechnung erst auf dem neunten Platz. Zudem tummeln sich in den Top10 weitere Websites aus den Bereichen Coupons & Deals (sparwelt.de, mydealz.de) sowie die Publisher welt.de und chip.de mit ihren aggregierten Angebots-Livetickern bzw. Gutschein-Subdomains sowie spezielle Black-Friday-Seiten, die in den Shopping-Tagen den Haupt-Traffic des Jahres erhalten.

Black Friday in der Elektronik-Branche: Top10 Domains in den Google Rankings

Keyword-Set Elektronik: Hierbei wurden die Suchergebnisse für mehr als 600 Keywords rund um Black Friday Deals im Elektronik-Bereich analysiert, darunter:

  • Gaming: Suchanfragen nach Black-Friday-Angeboten für Spiele sowie Gaming-PCs und Konsolen wie Nintendo Switch, Xbox und Playstation.
  • Smartphones: Black-Friday-Deals für aktuelle iPhones, Samsung Galaxy, Huawei Mate oder Xiaomi Mi.
  • TV: Suchen nach Black-Friday-Angeboten von TV-Herstellern wie LG oder Samsung, aktuelle Modellnamen, Suchanfragen nach Brands + Inch-Größen oder Brands + Technologien wie 4K,  Curved oder OLED.
  • Tablet: Black-Friday-Keywords rund um Angebote für iPads und anderen Tablets von anderen Brands wie Samsung, Huawei oder Amazon.
  • Speaker: Suchanfragen nach Deals für In-Ear-, Noise Cancelling- und Bluetooth-Kopfhörer oder nach Produkten von Marken wie Bose, Sony, Teufel oder JBL.

Überraschung! Zwar kann Media Markt enorm weit vorn für generische Black-Friday-Suchanfragen nach Rabatten & Angeboten ranken, im Kerngeschäft der Rankings für Suchanfragen rund um Deals für Gaming, Smartphones, TV, Tablets und Kopfhörer landet Media Markt “nur” auf dem 8. Platz mit rund 2,5 Prozent Marktanteil an allen Rankings auf der ersten Suchergebnisseite.

Publisher mit Aggregator-Artikeln räumen ab: Im Dschungel der Black Friday Deals die Perlen im Elektronik-Sortiment zu entdecken, war offenkundig häufig die Nutzerintention hinter den Google-Suchanfragen zu Angeboten im Elektronik-Bereich. So kommen – nach dem Spitzenreiter mydealz.de – gleich fünf PC- und Games-Magazine mit ihren Aggregator-Livetickern in unsere Top10-Liste. Computerbild.de, giga.de, futurezone.de, pc-magazin.de, pcgamer.com sowie connect.de konnten Top Rankings und hohe Marktanteile erzielen – und via Affiliate Links hohe Provisionen kassieren.

Black Friday in der Fashion-Branche: Top10 Domains in den Google Rankings

Keyword-Set: Hierbei wurden die Suchergebnisse für mehr als 400 Keywords zu Bekleidung, Schuhen und Sportbekleidung mit Black-Friday-Bezug untersucht:

  • Fashion: Hierunter fallen Keywords zu Black-Friday-Angeboten von Fashion-Brands sowie zu generischen Suchanfragen nach Deals für Jacken, Pullover, Kleider, Hosen oder Unterwäsche.
  • Schuhe: Suchanfragen wie “Schuhe Black Friday” sind in dieser Kategorie enthalten, genauso wie Suchanfragen nach generischen Schuh-Kategorien sowie Angebote von Schuh-Herstellern.
  • Sport: Black-Friday-Angebote von Adidas, Nike und Puma sowie Suchanfragen nach Bekleidungsangeboten für verschiedene Sportarten sind in dieser Sub-Kategorie enthalten.

König Mydealz: Im Elektronik Keyword Set sind wir nur kurz auf den Spitzenreiter mydealz.de eingegangen. Aber auch die Top10-Suchergebnisse für unser Keyword Set rund um Black-Friday-Angebote bei Fashion, Schuhen und Sport-Bekleidung werden von Fabian Spielbergers Schnäppchen-Portal dominiert. Das Portal ist die mit Abstand größte Deals-Plattform in Deutschland – und kann ganzjährig Vertrauensignale bei Nutzern und damit auch Google  sammeln, die dann auch am Black Friday in Top Rankings kulminieren.

Schrei vor Glück: Die Fashion- und Schuh-Plattform Zalando kommt als Fashion-Plattform auf einen guten 2. Platz; rund 7 Prozent aller Suchergebnisse für unser Fashion-Keywordset werden vom Rocket-Portal besetzt. Weiterhin fällt bei Fashion im Vergleich zu den Google-Königen im Elektronik-Sortiment auf, dass viele Brands direkt ranken; von Peek & Cloppenburg über H&M bis hin zu Breuninger. Zudem ist Fashion die Kategorie, in der Black Friday Keyword-Domains, die viele Deals aus unterschiedlichsten Kategorien darstellen, den größten Marktanteil erzielen konnten – aggregiert sind es 15,3 Prozent an allen Rankings auf der ersten Google-Suchergebnisseite für unser Fashion-Keywordset.

Black Friday in der Beauty-Branche: Top10 Domains in den Google Rankings

Keyword-Set: Hierbei wurden die Suchergebnisse für mehr als 240 Keywords zu Kosmetik- und Hautpflege-Produkten sowie Parfüms untersucht, häufig in Kombination mit den jeweiligen Brands jeweils mit Black-Friday-Bezug.

  • Kosmetik: Keywords, bei denen nach Black-Friday-Deals zu Produkten wie Primer, Mascara, Eyeliner oder Concealer gesucht wird, häufig in Kombination mit Brands wie La Roche, Mac, Dior, Yves Saint Laurent oder Essence.
  • Parfüm: Suchanfragen mit Black-Friday-Bezug zu Parfüm-Produkten und -Herstellern, von Chanel über Calvin Klein, Dolce & Gabbana, Dior, Hugo Boss bis Versace.
  • Hautpflege: Produkte und Hersteller von Hauptpflegeprodukten mit Black-Friday-Bezug sind hier zu finden, z. B. Bioderma, Vichy, Nivea, La Mer, La Roche und andere.

Hallo, Amazon! Willkommen in unserer Top10! In unseren drei untersuchten Branchen taucht Amazon bei Beauty erstmal auf in den Top10-Domains mit den meisten Rankings auf der ersten Google-Suchergebnisseite. Die Black-Friday-Landingpages von Amazon kommen auf einen Marktanteil von rund 12,4 Prozent.

Viele Shops und Drogerien ranken: Während im Elektronik-Segment vor allem Deal-Sammelseiten rankten, zeigt Google für Beauty-Keywords mit Black-Friday-Bezug vielfach Brands oder Online-Drogerien an; auch bei Fashion ließ sich dies beobachten. Bei Beauty sind neben Spitzenreiter Nivea in den Top10 etwa Estée Lauder, La Mer und Mac zu finden. Und auch das SEO Team von dm hat eine gute Arbeit gemacht; die Drogerie landet in unserem Ranking auf einem guten 3. Platz

Fazit: 5 Take-Aways für den Black Friday 2021

  1. Der E-Commerce-Gigant Amazon dominiert die Suchergebnisse rund um Black-Friday-Keywords bei Google? Weit gefehlt, allerdings gehen die Nutzer in vielen Fällen auch direkt zu Amazon und starten dort ihre Produktsuche.
  2. Brands müssen sich die Top-Rankings für Keywords rund um das größte Online Shopping Event des Jahres mit der Online-Konkurrenz von Shopping-Plattformen, spezialisierten Online-Shops und Publisher-Aggregatoren teilen. Ein Grund dafür könnte darin liegen, dass Brands oder kleinere Shops nur ein begrenztes, eigenes Portfolio haben und die Auswahl an Deals entsprechend weniger umfänglich ist.
  3. Deal-Aggregatoren bieten dagegen eine Auflistung vieler unterschiedlicher Angebote. So kommen in unseren Rankings mehrere Publisher mit ihren Angebots-Blogposts bzw. Livetickern vor. Und natürlich sollte Mydealz nicht unerwähnt bleiben, die zwei der vier untersuchten Kategorien dominieren. Es kann also, je nach Kategorie, eine gute Strategie sein, das Web nach den besten Angeboten rund um den Black Friday zu scannen und kontinuierlich darüber aktuellen Artikel zu publizieren.
  4. Spezielle Black-Friday-Domains sind in vielen Bereichen inzwischen weniger stark präsent, als dies noch vor Jahren der Fall war. Dies mag zum Teil auch am generellen Rückgang der Bedeutung von Keyword Domains liegen, aber auch an mangelnden vertrauensbildenden Maßnahmen dieser Seiten gegenüber Nutzern und Suchmaschinen. Denn Deal-Aggregatoren wie Mydealz, Brands, Publisher und E-Commerce-Plattformen haben ganzjährig die Chance, sich mit guten Nutzersignalen und E-A-T-Scores bei Google beliebt zu machen  – dies zahlt sich dann auch mit Top Rankings für das größte Online Shopping Event des Jahres aus.
  5. Für den Black Friday 2021 jetzt schon mit den Vorbereitungen zu beginnen, kann sich durchaus lohnen. Die enormen Zuwachsraten an Sales & Umsätzen für 2020 sprechen eine eindeutige Sprache – auch wenn Menschen in einer (hoffentlichen) Post-Corona-Zeit wieder den stationären Offline-Handel besuchen. Der Corona-Boost wird das Wachstum des Online Shoppings weiter beschleunigen – und damit auch die Bedeutung von Black Friday als größtem Online Shopping Event des Jahres.