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11 Fehler bei der Google Newsbox- & Discover-Optimierung

Newsartikel von Publishern ziehen Traffic aus unterschiedlichen Kanälen, allen voran die Google Websuche sowie Google Discover. Wir erklären euch, auf welche Faktoren es bei der Google News-Box- & Discover-Optimierung ankommt und welche Fehler ihr vermeiden solltet.

Wie ihr als Publisher eure Website für Google News und die organische Suche optimiert, könnt ihr in unserem Digital Publishing Workshop lernen. Unsere SEO und Content Consultants zeigen euch ganz praktisch, was ihr verbessern könnt, um eure Reichweite und euren Traffic zu steigern. Neugierig? Fragt jetzt unseren Workshop für mehr Erfolg im Publishing an:

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Übersicht der Traffic-Kanäle für Publisher

Die Tabelle zeigt die unterschiedlichen Traffic-Kanäle für Artikelseiten von News-Publishern. Auch dargestellt wird, ob der Kanal Traffic auf eine HTML- oder eine AMP-Seite bringt sowie wie hoch das Traffic-Potenzial für den jeweiligen Kanal ist.

Traffic-Kanal Traffic landet auf Traffic-Potenzial
HTML AMP
Google Websuche, Desktop, News Box (Schlagzeilen) x nie sehr hoch
Google Websuche, Desktop, normales Ranking x nie hoch
Google Websuche, Mobile News-Karussell sehr selten x hoch
Google Websuche, Mobile Publisher-Karussell x x mittel
Google Websuche, Mobile, normales Ranking x x hoch
Google News Vertical (Tab in Websuche), Desktop x nie gering
Google News Vertical (Tab in Websuche), Mobile x nie gering
news.google.com, Desktop x nie gering
news.google.com, Mobile x x gering
Google Discover x x hoch

Abbildung 1: Traffic-Quellen für Artikelseiten von News-Publishern

Das Potenzial ist bei der Google Websuche sowie bei Google Discover am höchsten. Dementsprechend erläutert dieser Artikel 11 Fehler, die bei diesen Kanälen häufig vorkommen:

Fehler #1: Keine dauerhaften Ressortseiten („section pages“)
Fehler #2: Technische Probleme im Newsartikel-Template
Fehler #3: Gleicher Artikel auf unterschiedlichen URLs (Duplicate Content)
Fehler #4: Ankertext auf Kategorieseite ≠ Überschrift bzw. Seitentitel
Fehler #5: Bildlinks oder JavaScript-Links auf Kategorieseiten
Fehler #6: Keine XML-News-Sitemap
Fehler #7: Keine Accelerated Mobile Pages (AMP)
Fehler #8: Google Discover unterschätzen bzw. rein auf News fokussieren
Fehler #9: Value Proposition des Unternehmens nicht ausreichend
Fehler #10: Kein SEO in der Redaktion / kein SEO-Redakteur im Newsroom
Fehler #11: SEO nicht im Unternehmen integriert / zu wenig IT-Ressourcen

Fehler #1: Keine dauerhaften Ressortseiten („section pages“)

Theoretisch kann ein Publisher mit seinen News-Artikeln auch ohne die Aufnahme im Google Publisher Center ranken. Praktisch aber muss er sich im Publisher Center anmelden und die einzelnen Ressortseiten in sogenannte Labels einordnen. Nur so kann Google die in den Ressorts eingeordneten News-Seiten crawlen. Wichtig dabei: Die URLs der Ressortseiten dürfen sich nicht ändern. Ändern sie sich doch, findet Google unter dem Label keine gültige URL mehr. Die News-Artikel ranken dann eventuell nicht.

google-news-kategorieseiten

Abbildung 2: Google Publisher Center: Kategorieseiten werden gelabelt.

Fehler #2: Technische Probleme im Newsartikel-Template

Newsartikel können nur ranken, wenn der Google-Crawler das Layout und Format der News-Seite leicht lesen kann. Es gibt folgende Anforderungen an das Seiten-Layout:

  1. Die Artikelseiten müssen im HTML-Format vorliegen und der Textkörper darf nicht in JavaScript eingebettet sein.
  2. Die Überschriften der Artikel und der Zeitpunkt ihrer Veröffentlichung müssen leicht vom Google-Crawler erkannt werden.
  3. Artikel müssen ein eindeutiges und sichtbares Datum sowie eine zugehörige Uhrzeit aufweisen, idealerweise zwischen Überschrift und Artikeltext.

Darüber hinaus solltet ihr folgende Dinge beachten:

  • Gestaltet das Template so einfach wie möglich.
  • Verwendet hierarchische Überschriften (h-tags).
  • Integriert möglichst wenig Störer (bzw. Werbung) innerhalb des Texts.
  • Verwendet strukturierte Daten, z.B. „datePublished“ und/oder „dateModified“ mit der richtigen Zeitzone (vgl. Richtlinien für AMP-Seiten und Richtlinien für Nicht-AMP-Seiten).

Fehler #3: Gleicher Artikel auf unterschiedlichen URLs (Duplicate Content)

Ein Artikel auf zwei URLs? Dazu sagt Google: „Wenn Sie Ihren Artikel bereits unter www.example.com/nachricht_1.html veröffentlicht haben, veröffentlichen Sie ihn später nicht noch einmal unter www.example.com/nachricht_2.html.

Vor diesem Hintergrund sollten Nachrichtenseiten ihren Umgang mit Agenturmeldungen prüfen. Auf keinen Fall solltet ihr Agenturmeldungen ohne Anpassung übernehmen (Auto-Publishing). Sonst befindet sich euer Content gleichzeitig auf vielen anderen Domains (externer Duplicate Content). Besser ist es, die Meldungen mit überarbeitetem Title, Headline und Lead zu veröffentlichen. Am besten ist es, Agenturinhalte komplett umzuschreiben.

Zwei Artikel auf einer URL? Dazu sagt Google: „Wir können die Seite www.yoursite.com/nachrichten1.html nicht crawlen, wenn dort jeden Tag ein anderer Bericht angezeigt wird. Unsere Links zu Artikeln funktionieren nur dann korrekt, wenn jeder Artikel auf einer Nachrichten-Website einer eindeutigen URL zugeordnet ist. Diese URL muss dauerhaft sein.

Fehler #4: Ankertext auf Kategorieseite ≠ Überschrift bzw. Seitentitel

Der Ankertext, der von der Kategorieseite aus auf den Artikel verweist, muss mit dem Titel des Artikels und dem Seitentitel übereinstimmen.

Fehler #5: Bildlinks oder JavaScript-Links auf Kategorieseiten

Bildlinks oder in JavaScript eingebettete Links können nicht gecrawlt werden. Achtet deshalb darauf, dass alle Artikel auf euren Bereichsseiten nur HTML-Links enthalten.

Fehler #6: Keine XML-News-Sitemap

Mit einer XML-News-Sitemap legt ihr fest, welche Inhalte an die unterschiedlichen Google-News-Kanäle übermittelt werden. Die XML-Sitemap ist ein Must-Have bei der News-Optimierung. Mit ihr steigt die Wahrscheinlichkeit, dass eure Artikel in kurzer Zeit gefunden und im Google-Universum angezeigt werden.

Mithilfe von Tags sollte die XML-Sitemap möglichst viele, relevante Informationen übermitteln:

  • die News-spezifischen Tags publication (name, language), publication_date, title
  • weitere Tags wie rel alternate, lastmod und image (loc & caption & title)

Neben News-Artikeln rankt Google für News-Keywords auch Videoseiten. Video-Tags in der XML-News-Sitemap erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Nachrichten-Websites auf der SERP in den Video-Integration erscheinen.

Fehler #7: Keine Accelerated Mobile Pages (AMP)

Ohne Accelerated Mobile Pages verschenkt ihr riesiges Potenzial. News-Traffic ist überwiegend mobil. Viele Pendler konsumieren Nachrichten auf ihrem Smartphone. Aber nur Accelerated Mobile Pages (AMP) werden von Google in das mobile News-Karussell aufgenommen.

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Abbildung 3: Mobile News-Karussell – ausschließlich mit AMP-Ergebnissen.

Viele Nachrichtenportale mit AMP bekommen schon heute mehr Traffic über ihre AMP als über ihre HTML-Seiten. Es ist anzunehmen, dass der AMP-Traffic auch in Zukunft steigt. Sind AMP erstmal vorhanden, ist der Schritt zum Aufbau einer Progressive Web App (PWA) leicht.

Weitere Vorteile:

  • mehr Reichweite, Klicks und Impressions
  • niedriges Downloadvolumen
  • verkürzte Ladezeit
  • geringere Bouncerate
  • höhere Nutzerzufriedenheit

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Abbildung 4: Erfolge durch AMP bei Publishern.

Bei Google Discover können Publisher aktuell auch (noch) ohne AMP gelistet werden.

Fehler #8: Google Discover unterschätzen bzw. rein auf News fokussieren

Google entwickelt die Nutzererfahrung sukzessive weiter. Google Discover, Aktivitätskärtchen und weiteren Neuerungen zeigen diese tiefgreifende Evolution. „Discover ist besonders, weil es immer einen Schritt voraus ist: Es hilft euch, Dinge zu finden, nach denen ihr noch nicht einmal gesucht habt“, so der Google Blog. Schon 2018 nutzten mehr als 800 Millionen Menschen den Feed, um sich zu informieren und auf dem Laufenden zu bleiben.

Discover zeigt eingeloggten Nutzern aktuelle, (audio-)visuelle Inhalte, Artikel oder sonstige Informationen an, die auf die Suchanfragen-Historie und Interessen der Nutzer basieren.

„Wenn ihr eure nächste Reise plant, kann Discover euch einen Artikel mit Sehenswürdigkeiten am Reiseort und Restauranttipps anzeigen. (…) Mithilfe der Themen im Knowledge Graph kann Discover euer Wissen zu einem Thema vorhersagen und euch helfen, es zu erweitern.“

So erhalten Gitarren-Anfänger Tipps zum Erlenen von Akkorden, während erfahrene Musiker fortgeschrittene Zupftechniken bekommen. Während „normale Websites“ keine Chance haben, in Google Discover gelistet zu werden, bekommen Publisher aus dieser Quelle aktuell 30% bis 60% ihres organischen Traffics.

Besonderes Augenmerk legt Google Discover auf Evergreen Content: Themen, die stets relevant und aktuell bleiben. Nachrichtenseiten sollten deshalb vermehrt Content mit zeitlosem Charakter veröffentlichen. Evergreen Content ist auch aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung (SEO) nachhaltig: Er sorgt mit wenig Aufwand für konstanten Traffic. Zudem ist die Verweildauer dieses Traffics oft deutlich höher als bei News-Traffic. Trotzdem solltet ihr die Optimierung für die Google Newsbox natürlich nicht außer Acht lassen.

Fehler #9: Value Proposition des Unternehmens nicht ausreichend

Viele Nachrichtenseiten gehen zu stark von ihrer etablierten Zielgruppe aus. Langjährige Nutzer vertrauen dem Publisher und wissen um dessen Glaubwürdigkeit. Anders sieht es bei neuen Nutzern aus, die aus Suchmaschinen kommen. Sie werden nicht ausreichend „abgeholt“.
Nachrichtenportale müssen auch diesen Nutzern ein Werteversprechen geben und Vertrauen schaffen. Welche Produkte bietet das Unternehmen an und wie werden diese möglichst unwiderstehlich präsentiert? Dies sind Fragen, die meist nicht ausreichend kommuniziert werden.
Häufig fehlt etwa:

  • eine gute Darstellung der Redaktion,
  • der Hinweis auf seriöse, redaktionelle Richtlinien (Editorial Guidelines) sowie
  • die Ziele und Historie des Unternehmens.

Um Autorität in einem bestimmten Themenbereich zu schaffen, müsst ihr euch darüber hinaus auf eure Kernkompetenzen konzentrieren. Welchen Sinn hat es z.B. für eine politisch engagierte Tageszeitung, in der Hauptnavigation den Bereich Sport zu verlinken, obwohl sich 95% der Artikel mit den Themen Politik, Feminismus, Umweltschutz & Rechtsextremismus beschäftigen?

Fehler #10: Kein SEO in der Redaktion/kein SEO-Redakteur im Newsroom

Viele Nachrichtenseiten scheuen sich davor, SEO verbindlich in die redaktionelle Arbeit zu integrieren. Statt einen Experten einzustellen, der die Redaktion täglich im Newsroom unterstützt, wird versucht, SEO über unerfahrene Mitarbeiter abzubilden. Das Publisher-Management erkennt nicht, wie viel Know-How und Veränderungswillen erfolgreiches News-SEO braucht.

Mit einem SEO in der Redaktion ergeben sich beispielsweise folgende Vorteile:

  • Einrichten einer Webanalyse zur Veranschaulichung: SEO vs. andere Traffic-Kanäle
  • Unterstützung der Redaktion bei der Content-Planung
  • SEO-Qualitätsmanagement durch SEO-Redakteur vor dem Publishing
  • Monitoring der News-Rankings (Live-Monitoring) -> für welche Keywords gibt es aktuell News-Boxen aber keinen eigenen Content?

Fehler #11: SEO nicht im Unternehmen integriert/zu wenig IT-Ressourcen

Suchmaschinenoptimierung skaliert nur, wenn Prozesse in der Redaktion umgestellt werden. Wir als Searchmetrics Digital Strategies Group leisten mit unserer Beratung immer nur Hilfe zur Selbsthilfe. Wir unterstützen Nachrichtenseiten bei ihrer persönlichen „SEO-Reise“. Dieser Support ist gerade am Anfang wichtig, um nicht in die falsche Richtung zu laufen.

So empfehlen wir, SEO-Prozesse möglichst nachhaltig zu implementieren und nicht als Fremdkörper im Unternehmen anzusehen, der outgesourct werden kann. Die organisationalen Herausforderungen sind dabei nicht zu unterschätzen.

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Ausreichendes SEO-Know-How und ausreichende IT-Ressourcen sind sehr wichtige Kernkompetenzen von Nachrichtenportalen und werden in Zukunft maßgeblich über Erfolg und Misserfolg eures Unternehmens entscheiden.

Ihr benötigt Unterstützung, um im Digital Publishing erfolgreicher zu werden? Unser Workshop hilft euch dabei:

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