Autor: Marcus Tober
Nach Google Updates gibt es häufig User die anhand ihrer eigenen Analytics Daten unseren Trend nur schwer nachvollziehen können.
Daher möchte ich erklären wie und was wir messen und warum unsere Ergebnisse so ausfallen. Und damit erklärt sich auch warum wir Seiten als „Verlierer“ darstellen, obwohl sie möglicherweise gar keinen Traffic verlieren.
Searchmetrics misst nicht den realen Traffic von Webseiten
Bevor ich loslege möchte ich klarstellen, dass wir NICHT den realen Traffic von Webseiten prognostizieren. Wir analysieren suchmaschinen-relevante Daten basierend auf Keywords, dem dazugehörigen Suchvolumen und der Position in den Suchergebnissen (Position 1 bis 100). Daraus ergeben sich Werte die die einen Trend der Performance in Suchmaschinen repräsentieren. In den Trend fließen auch Positionen zu Keywords auf der zweiten und dritten Suchergebnisseite ein, basierend auf einem Searchmetrics eigenen Algorithmus. Webseiten mit Keywords die sich beispielsweise von Position 20 zu 15 zu 8 bewegen können so einen aussagekräftigen positiven Trend in unseren Werten ablesen. Ebenso kann man einen negativen Trend sehen wenn viele Keywords von der ersten Ergebnisseite auf die zweite Seite abrutschen. Gibt es Google Penalties oder Änderungen am Algorithmus, denn rutschen bei einigen Domains mehr Keywords ab als aufsteigen, so dass unser Trend (OPI) dann stark nach unten zeigt. So z. B. beim Panda Update.
Beispiel eines Penalty:
Ein lokales Keywordset je Land
Die Basis unserer Analysen bildet ein lokales Keywordset für das jeweilige Land. Da unsere Werte sich auf die lokalen Keywords beziehen, kann man die Performance je Land analysieren. Das Keywordset ist repräsentativ und variiert je Land zwischen mehreren hunderttausend Keywords zu über 10 Millionen. Das Set wird monatlich durch aktuelle Keywords erweitert bzw. werden auch irrelevante / nicht mehr aktuelle Keywords gelöscht.
Wir versuchen diese Auswahl an Keywords so zu gestalten, dass sowohl Shorthead Keywords, Brandkeywords und Longtail Keywords enthalten sind. Da wir aber nicht alle Keywords monitoren die es gibt, sondern nur ein Trend-Indikator sind und sein wollen, haben viele Domains mit Keywords Traffic haben die wir nicht ausweisen.
Beispiele für ein paar Keywords von Shorthead bis Longtail:
Suchmaschinen Traffic hat zwei Gesichter und ist nicht alles
Wir messen nicht nur die SEO Positionen (Organisch und Universal Search), sondern auch die SEM Positionen. Webseiten die auf den ersten Blick keinen Trafficverlust aus Google zu haben, können diesen kompensieren durch erhöhte SEM Ausgaben. So hat es beispielsweise jcpenney.com kurzfristig nach dem Penalty (siehe Screenshots) gemacht.
Da Webseiten zum Glück nicht nur Google als Trafficquelle haben, sondern auch echten Type-In Traffic, Facebook, Twitter, StumbleUpon, Affiliates etc. bilden unsere Aussagen bzgl. SEO und SEM Sichtbarkeit teilweise nur einen Bruchteil des echten Traffics ab. Aus diesem Grund sollen unsere Daten nur als Trend verstanden werden wie Webseiten in Suchmaschinen performen.
Um das ganze besser nachvollziehen zu können habe ich ein paar Screenshots gemacht und dem Post beigefügt.
