Websites zu crawlen, auf technischer Ebene zu untersuchen und daraufhin zu optimieren, gehört zum Standard für die Verbesserung der Online-Performance. Heute möchte ich Euch eine neue, daten-getriebene Lösung für die Optimierung interner Linkstrukturen vorstellen: Searchmetrics Link Optimization.
Onpage-Maßnahmen setzen sich aus mehreren Teilen zusammen. Ein Part ist die Analyse einzelner Unterseiten (Pages), um Fehler und Optimierungspotenziale zu identifizieren. Das ist sozusagen die Überwachung und Verbesserung der Kernelemente Eurer Domain. Dafür haben wir unsere Site Structure Optimization und, für die automatische Warnung bei entsprechenden Fehlern, den Visibility Guard.
Hier mehr zur Link Optimization erfahren
Warum sind interne Links wichtig?
Mindestens genauso wichtig sind jedoch die Verbindungen zwischen den Elementen, die Eure gesamte Seite erst zu einem stabilen Konstrukt machen und eine optimale User Journey ermöglichen. Mit einer optimalen Verlinkung gebt Ihr Euren Usern – und Google – einen Plan an die Hand, der sie durch die Seite bzw. auf dem besten Weg zum Ziel führt.
Denn sowohl Nutzer als auch Suchmaschinen-Bots navigieren über interne Links durch Eure Website.
Wenn eine Seite wie ein Labyrinth verlinkt ist – oder mit Links total überschüttet – verlaufen sich sowohl User als auch der Google-Bot. Keiner weiß, was wichtig ist, es gibt keine klare Struktur und Seitenbesucher verirren sich im Labyrinth Eurer Site und brechen den Besuch ab.
Das geht auch anders! Über optimale Verlinkungen lässt sich die User Journey positiv beeinflussen. Und auch Google hat es leichter, thematische Zusammenhänge anhand einer sauberen Linkstruktur zu erkennen.
Von Websites & Linkgraphen
Um zu verstehen, wie mächtig unsere Link Optimization ist, möchte ich Euch kurz die Welt der Link-Graphen vorstellen. Stellt euch eine Website mit mehreren Hundert Unterseiten vor. Jede dieser Unterseiten repräsentiert ein Knoten (Node) im Graphen.
Das ist mehr als unübersichtlich und überfordert das menschliche Auge. Reduzieren wir unsere Betrachtung also auf 10 Unterseiten.
Wenn es zwischen zwei Unterseiten einen Link gibt, stellen wir das im Graph mit einem Pfeil zwischen den entsprechenden Knoten dar.
Wenn wir alle Links zwischen diesen Unterseiten betrachten, ergibt sich ein kompletter Linkgraph.
Warum ist die Graphdarstellung relevant?
Viele Algorithmen basieren auf einer Graphdarstellung. Zum Beispiel:
- Der Hiltop-Algoritmus von Compaq System Research (mittlerweile von Google aufgekauft) identifiziert, ausgehend von einer Gruppe von Experten, die Autoritäten für ein Thema.
- Der HITS-Algorithmus von Jon Kleinberg (u.a. gefördert von Google und Yahoo) findet Hubs und Autoritäten.
- Der PageRank von Google identifiziert die populärsten Webseiten.
- Der TrustRank von Yahoo identifiziert spammige und nicht-vertrauenswürdige Webseiten.
- Der CheiRank findet Hubs, also Knoten die über ausgehende Kanten/Links gut vernetzt sind.
Solche Algorithmen sind seit vielen Jahren die Grundlage vieler Suchmaschinen. Auch der SPS von Searchmetrics basiert auf dieser Betrachtung von Websites und Links.
Der Status quo für Linkstrukturen
Es gibt eine ganze Reihe von Lösungen am Markt, die interne Linkstrukturen analysieren und gut oder schlecht verlinkte Unterseiten anhand der oben genannten Verfahren (oder Adaptionen davon) identifizieren können.
Einige dieser Tools sind auch in der Lage, die eigene interne Linkstruktur so umzukrempeln, dass sich der Linkjuice (so wird der „Linkfluss“ durch die gesamte Seite umgangssprachlich bezeichnet – vergleichbar mit einer Sektglas- oder Champagner-Pyramide, die von oben befüllt wird) besser über die Website verteilt.
Aber was heißt besser? Wenn ich nur den Linkgraph betrachte, dann ist besser einfach nur gleichmäßiger. Natürlich werden die Unterseiten von Website B (siehe Abb. 5) im Durchschnitt besser mit Linkjuice versorgt als die von Website A. Und insgesamt wird Website B besser ranken als Website A. Aber ist das wirklich optimal?
Was macht die Link Optimization anders?
Im Gegensatz zu anderen Anbietern betrachten wir nicht nur die interne Verlinkung. Wir reichern sie mit den Daten Eures Projektes in der Searchmetrics Suite bzw. mit den einzigartigen Daten aus der Content Performance unserer Research Cloud an. Nur mithilfe von Informationen wie Suchvolumen, Klickpreisen, aktuellem Ranking, Suchintention usw. könnt Ihr die Probleme und Optimierungspotenziale identifizieren, die wirklich lohnenswert sind.
Eine Website mit 2 Millionen Unterseiten wird immer Optimierungspotenziale haben. Allerdings gilt hier, wie so oft, das Pareto-Prinzip. 20% der Probleme zu fixen, bringt 80% mehr Visibility (und Umsatz). Für eine effiziente Nutzung Eurer Zeit und eine effektive Optimierung müsst Ihr wissen, welche Probleme die relevantesten sind. Genau das ist mit unserer Link Optimization möglich:
Wofür kann ich die Link Optimization nutzen?
Die zwei häufigsten Anwendungsfälle:
Anwendung 1: Schlecht verlinkte Seiten mit hohem Traffic-Potenzial identifizieren
Ihr möchtet wissen, welche Seiten besonders wichtig sind und besser verlinkt werden sollten, um deren Performance bestmöglich zu steigern? Als Beispiel aus der Link Optimization ist hier eine Darstellung von Seiten, die schlecht verlinkt sind, sortiert nach ihrem Traffic Index Potential:
Vorteil: Ihr müsst nicht händisch Umsatz und Ranking-Daten zu allen Pages ermitteln. Wir haben Euch die Liste bereits vorsortiert. Und dabei nutzen wir keine Hilfs-KPIs wie Umsatz, Rankings oder Traffic. Wir sortieren direkt nach dem Potenzial. Somit könnt Ihr Euch bei Eurer Optimierung auf die wichtigsten Pages konzentrieren.
Warum ist das Traffic Index Potential so wichtig?
Wer an dieser Stelle einen anderen Wert als das Potenzial nutzt, geht das Risiko ein, Links auf Unterseiten zu setzen, die…
- …ihr Potenzial bereits ausgeschöpft haben, also für ihr Thema bereits sehr gut ranken.
- …gar kein Potenzial haben, weil die Probleme eher beim Content als der internen Verlinkung liegen.
- …nur für wertlose Keywords ranken.
In allen drei Fällen wäre es Verschwendung, diese Pages mit zusätzlichen internen Links zu versorgen.
Anwendung 2: Hub-Pages identifizieren und deren Linkjuice gezielt verteilen
Ihr wollt wissen, welche Seiten sich als Link-Geber eignen? Aus der Link Optimization ist hier eine Liste der URLs, die intensiver auf andere Seiten verlinken sollten – inklusive Darstellung als Diagramm:
Vorteil: Das Diagramm beantwortet Euch auf einen Blick die Frage, wie ausbalanciert die interne Verlinkung aktuell ist und wie groß das Optimierungspotenzial. Besonders für Agenturen eine gigantische Zeitersparnis! Auch Inhouse-SEOs können so schnell prüfen, ob sie die Baustelle „interne Verlinkung“ angehen sollten oder ob andere Hebel erstmal wichtiger sind.
Plus: Natürlich lassen sich über die Link Optimization auch jene Links finden und entfernen, die auf weitergeleitete URLs oder gar auf 404-Fehler-Seiten verweisen.
Fazit: Linkstrukturen mit datengetriebenen Analysen optimieren
Besonders mit großen Websites ist es fast unmöglich, die fundamental wichtige interne Linkstruktur zu überblicken. Die Menge der zu überwachenden Daten ist überwältigend, die Analyse verschlingt wertvolle Zeit und ist so komplex, das vorhandene Tools dies nicht abdecken können.
Die Searchmetrics Link Optimization verbindet die Daten aus dem Linkcrawling mit relevanten Informationen, die durch intuitive Visualisierungen die Identifizierung der wichtigsten Maßnahmen nach ihrem Potenzial ermöglichen. Ihr spart Zeit, erhaltet konkrete Handlungsempfehlungen und sorgt für eine optimale Vernetzung Eurer Unterseiten.
Credit-Abrechnung für die Link Optimization
Das Crawling für die Link Optimization wird über das Credit-System abgerechnet, das auch bei der Site Structure Optimization (SSO) zum Einsatz kommt. Wollt Ihr eine Landing Page nur durch den SSO-Crawler laufen lassen, wird ein Page Credit erhoben. Nutzt Ihr SSO und die neue Link Optimization, werden zwei Page Credits pro Landing Page abgerechnet. Und damit Ihr die neue Link Optimization in Ruhe testen könnt, werden bis Ende Februar 2016 pro URL nur ein statt zwei Credits abgerechnet.
Link Optimization bietet allen Suite-Kunden mit aktueller Enterprise- und Ultimate-Lizenz die Möglichkeit zum sekundenschnellen Erstellen von einfachen und aussagekräftigen Reports aus Dashboard-Templates für verschiedene Anwenderrollen.
Hier mehr zur Link Optimization erfahren
Habt Ihr Fragen oder Anregungen zur Link Optimization? Dann ab damit in die Kommentare! Wenn Ihr noch nicht überzeugt seid, könnt Ihr euch bei Jens Fröhlich ein konkretes Beispiel für den Einsatz der Link Optimization anschauen.