Vor kurzem hat Google angekündigt, https als Ranking-Signal zu verwenden. Grund genug für uns, in unsere Daten zu schauen und zu analysieren, ob es aktuell Auswirkungen gibt – und ob es bereits nachweisbar ist, dass https-Seiten gegenüber http-URLs einen Rankingvorteil haben könnten.
Die Nachricht kommt nicht wirklich unverhofft, da Google seit geraumer Zeit viel öffentlichkeitswirksame Arbeit für mehr Sicherheit im Web macht. Was immer dahinter stecken mag möchte ich hier nicht ansprechen. Dazu habe ich meine ganz eigene Meinung. Jedenfalls haben wir auch nicht nur wenige Datenpunkte verglichen, sondern eine Zeitreihenanalyse gemacht um die PR-wirksame Aussage von Google in den Kontext mit historischen Daten zu setzen.
Eigentlich hatten wir https als Feature sogar schon für die diesjährige Ranking-Faktoren-Studie in Erwägung gezogen, jedoch aufgrund nicht sehr aussagekräftiger Ergebnisse und aus Platzgründen wieder aus der Studie gestrichen. Und auch wenn nun Google selbst sagt, dass es sich bei https um einen eher „leichtgewichtigen“ Faktor handelt, der bisher lediglich ca. 1% der weltweiten Suchanfragen betreffen soll, haben wir dies zum Anlass genommen, noch einmal ein paar tiefere Analysen auf unseren Daten durchzuführen.
Wer übrigens noch einmal eine kleine Einführung zum Thema sowie Tipps zum Wechsel auf SSL/HTTPS für Webseitenbetreiber lesen möchte, der kann gerne noch einmal hier: HTTPS als Ranking-Faktor – Was bedeutet das? nachlesen.
Ja, Nein, Vielleicht? Auf dem Weg zu den richtigen Daten
Wir haben uns also die durchschnittlichen Rankings von http und https angeschaut – und zwar auf URL-bzw. Verzeichnis-Basis. Schließlich können auch nur bestimmte Domainbereiche verschlüsselt sein und andere nicht. Aus diesen Rankings haben wir jeweils eine kumulierte SEO Visibility errechnet und die beiden Kurven im zeitlichen Verlauf einander gegenübergestellt.
Anfänglich sah es so aus, als ob es tatsächlich zu einem bestimmten Zeitpunkt einen Boost für verschlüsselte URLs gegeben hätte – allerdings nicht um den Zeitraum von Googles Ankündigung herum, sondern bereits etwas früher – in der letzten Juniwoche, und auch schon einmal im Mai 2013. Basis der folgenden Grafiken sind Rankings für hunderttausende Keywords:
Einige Ausschläge – Vorsicht bei der Interpretation
Allerdings zeigt sich, dass für diese Ausschläge allein eine Hand voll Domains, bzw. deren Verzeichnisse, verantwortlich waren (zum Beispiel play.google.com/ oder games.yahoo.com/). Rechnet man diese heraus, ergibt sich folgendes Bild:
Hier sind die – vorher doch sehr deutlichen – Ausschläge verschwunden. Die Kurven verlaufen recht gleichmäßig zueinander.
Unterscheide zwischen HTTPS und HTTP – fokussiert
Hier das Ganze noch einmal in einer gemeinsamen Darstellung, auf die Unterschiede zwischen den beiden Kurven reduziert:
Ein Unterschied im Bereich des Wertes „2“ auf der Y-Achse wäre auf individueller Verzeichnis-Ebene als signifikant zu bezeichnen, doch die tatsächlichen Fluktuationen überschreiten selten den Wert von 0,2.
Klares Fazit: HTTPS – bisher noch keine Ranking-Zusammenhänge erkennbar
Um es kurz zu machen: Auf den von uns ausgewerteten Daten sind bisher noch keine Zusammenhänge zwischen HTTPS und Rankings, bzw. Unterschiede zwischen http und HTTPS erkennbar.
Meines Erachtens hat Google demnach diesen Ranking-Faktor noch nicht ausgerollt – oder/und der Faktor betrifft bisher nur so einen kleinen Teil des Index, dass es mit unseren Daten nicht möglich war, dies zu erkennen.
Apropos Ranking-Faktoren! Die diesjährige Studie steht kurz vor dem Release und wird hier abrufbar sein: searchmetrics.com/de/knowledge-hub/studien/ranking-faktoren. Ganz Ungeduldige können sich hier schon vorregistrieren.
Die Studie in diesem Jahr ist doppelt so umfangreich wie die aus dem letzten Jahr, weil wir etliche wichtige neue Faktoren mit in die Analyse genommen haben. So wie sich SEO entwickelt, kommt es eben auf das Zusammenspiel vieler Faktoren an und das wollen wir deutlich machen.
Habt ihr eventuell eigene Analysen gemacht, beziehungsweise kürzlich einen Umzug zu HTTPS durchgeführt und bereits Ergebnisse? Vielleicht gibt es sogar den ein oder anderen, der bereits seit längerer Zeit HTTPS nutzt und in letzter Zeit Rankingveränderungen bemerkt hat? Ich freue mich wie immer über Feedback und Eure Erfahrungen – und natürlich auch Eure Meinung zu unseren Analysen. Subjektiv betrachtet sehe ich https als wichtig an und denke dass sich da in Zukunft noch viel ändern wird. Objektiv lässt sich das aber noch nicht belegen.