Gestern hat Amit Singhal offiziell ein neues Google Update bestätigt. Es hat Einfluss auf ungefähr 35% aller Searches, was gemessen an der Menge der Suchen die täglich ausgeführt werden enorm ist. Im Gegensatz zu Panda betrifft es rund doppelt so viele Keywords.
Ihr könnt euch vorstellen wie meine Augen geleuchtet haben als ich das gelesen habe. Als es noch keinen Namen für das Update gab, habe ich mir schon Namen ausgedacht wie „Black Widow Update“ weil ich einen Riesenimpact erwartet habe.
In der Beschreibung von Amit und in Artikeln wie auf techcrunch wird näher darauf eingegangen. Google möchte Usern, die eher aktuellen Content erwarten, auch aktuelleren Content bekommen. Bei Ereignissen prüft Google, welcher Content am plausibelsten sein könnte und liefert bei Suchen nach z.B. „Olympia“ mehr Content zu den Olympischen Spielen 2012 in London als alten Content zu vergangenen Spielen. Bei wirklich starken newsrelevanten Suchen wie „Griechenland Euro“ kommen tatsächlich nur aktuelle Newsseiten. Es ist auch verständlich, dass Google bei Ereignissen – seien sie neu oder wiederkehrend – dem User nur relevanten Content darstellt. Aber eigentlich gab es durch QDF auch schon früher viel häufiger aktuelle Artikel.
1/3 aller Suchen sind betroffen
Wenn man sich die Zahl von 35% noch mal vorstellt, dann bedeutet das, dass bei einem Drittel aller Suchen User auch neuen Content erwarten. Für Webseitenbetreiber mit wenig neuem Content wird es dann schwer bis unmöglich, gut zu ranken wenn man auf Keywords optimiert auf denen User frischen Content erwarten. Und das kann eine Menge sein. Beispielsweise kann nun die Optimierung auf Stars und Sternchen schwerer werden, wenn man bislang versucht hat, mit einer einzigen Biografie Seite gut zu ranken. Noch sehe ich nicht, dass es immer so sein wird und man keine Chance mehr hat, beispielsweise mit Themen oder Tag Seiten gut zu ranken. Aber prinzipiell muss man nun eher regelmäßig für frischen Content sorgen.
Um ein besseres Bild zu bekommen habe ich mir unsere aktuellen Daten angesehen, die das Update komplett einschließen. In den Essentials kann das jeder ab morgen früh selbst analysieren.
Viele Gewinner, wenige eindeutige Verlierer
Normalerweise poste ich bei solchen Update immer die Verlierer zuerst und dann die Gewinner. Dieses Mal möchte ich es anders machen. Denn es gibt durch das Update nicht den oder die Verlierer. Es ist nicht wie bei Panda, bei dem Seiten bestraft wurden und man Korrelationen anhand der negativen Muster erkennen konnte. Das Muster dieses Updates wird anhand der Gewinner deutlich.
Denn gewonnen haben vor allem Newsseiten, TV-Marken, alle Videoportale und Brands. Also Seiten, die häufig neuen und frischen Content haben und die aufgrund der Popularität auch häufig geklickt werden (Brand Bonus). Es ist auch so, dass die Verlierer nicht auf allen Keywords verloren haben wie bei einem Penalty, sondern nur bei Keywords die Google für das Freshness Update als relevant erachtet. Und man verliert dann auch nicht gleich super viele Positionen, sondern (wie in einigen Fällen analysiert) nur ein paar. So dass die Gesamtperformance eher nur um einige Prozentpunkte fällt, was in einer Verliererliste nicht stark auffällt.
Die Gewinner des Freshness Updates:
UPDATE! Die Zahlen sind von heute früh und jetzt endgültig.
Typ | Domain | SEO Visibility 4.11. | SEO Visibility 28.10. | Prozent |
Brand | europa.eu | 71.047 | 32.503 | 118,59 |
Brand | berlin.de | 221.218 | 193.937 | 14,07 |
Brand | android.com | 86.852 | 75.408 | 15,18 |
Brand | sony.de | 37.241 | 28.234 | 31,90 |
Brand | samsung.de | 103379 | 95704 | 8,02 |
Brand | tchibo.de | 64.851 | 57.364 | 13,05 |
Brand | mediamarkt.de | 71419 | 65928 | 8,33 |
Brand | galeria-kaufhof.de | 14.824 | 9.915 | 49,51 |
Brand | berlinale.de | 8.563 | 3.699 | 131,49 |
Brand | bwin.com | 20.791 | 16.859 | 23,32 |
Brand | charite.de | 19.591 | 15.974 | 22,64 |
Brand | schwab.de | 20.432 | 16.935 | 20,65 |
Brand | messe-berlin.de | 8.883 | 5.475 | 62,25 |
Brand | philips.de | 21.176 | 18.160 | 16,61 |
Brand | sparda.de | 12.737 | 10.198 | 24,90 |
Brand | fraport.de | 6.562 | 4.040 | 62,43 |
Brand | disneylandparis.de | 9.747 | 7.313 | 33,28 |
Brand | ernstings-family.de | 18.094 | 15.702 | 15,23 |
Brand | zattoo.com | 18.420 | 16.119 | 14,28 |
Brand | schlecker.com | 14.992 | 12.817 | 16,97 |
Brand | mieterbund.de | 12.365 | 10.557 | 17,13 |
Brand | sixt.de | 29831 | 28090 | 6,20 |
Brand | samsung.com | 34306 | 32569 | 5,33 |
Download | dowsoft.com | 24.970 | 16.447 | 51,82 |
Download | shareware.de | 40.156 | 35.614 | 12,75 |
Download | pro.de | 20.679 | 17.373 | 19,03 |
Hochschule | fu-berlin.de | 88.107 | 69.470 | 26,83 |
Hochschule | hu-berlin.de | 44.871 | 33.812 | 32,71 |
Hochschule | tu-berlin.de | 42.250 | 33.106 | 27,62 |
Hochschule | hs-augsburg.de | 9.958 | 3.503 | 184,27 |
Hochschule | uni-magdeburg.de | 15.959 | 9.749 | 63,70 |
Hochschule | htw-berlin.de | 15.385 | 11.005 | 39,80 |
Hoschule | hm.edu | 8.571 | 4.991 | 71,73 |
News | welt.de | 608863 | 585575 | 3,98 |
News | sueddeutsche.de | 491346 | 478330 | 2,72 |
News | bz-berlin.de | 88.378 | 76.110 | 16,12 |
News | golem.de | 286135 | 276414 | 3,52 |
News | zeit.de | 322816 | 313918 | 2,83 |
News | stern.de | 428231 | 420146 | 1,92 |
News | internetworld.de | 33.187 | 27.655 | 20,00 |
News | heute.de | 40.550 | 35.123 | 15,45 |
News | abendblatt.de | 126072 | 120668 | 4,48 |
News | augsburger-allgemeine.de | 34086 | 32343 | 5,39 |
News | filmstarts.de | 159026 | 146016 | 8,91 |
News | serienjunkies.de | 97.124 | 84.368 | 15,12 |
TV | ran.de | 24.011 | 18.862 | 27,30 |
TV | prosieben.de | 215079 | 210807 | 2,03 |
TV | vox.de | 36229 | 33981 | 6,62 |
TV | rbb-online.de | 22253 | 20689 | 7,56 |
Video | youtube.com | 1.526.640 | 1.212.844 | 25,87 |
Video | clipfish.de | 224.124 | 178.893 | 25,28 |
Video | myvideo.de | 489850 | 481260 | 1,78 |
Video | dailymotion.com | 144686 | 138174 | 4,71 |
Video | metacafe.com | 37.462 | 33.577 | 11,57 |
billigflieger.de | 57.604 | 48.812 | 18,01 | |
browsergames-kostenlos.de | 43.904 | 37.312 | 17,67 | |
empflix.com | 24.123 | 18.080 | 33,42 | |
paradisi.de | 58.133 | 52.635 | 10,45 | |
sparbote.de | 17.056 | 11.651 | 46,39 | |
ing-diba.de | 34.414 | 29.116 | 18,20 | |
spreerecht.de | 13.460 | 8.627 | 56,02 | |
gutscheinsammler.de | 48.111 | 43.371 | 10,93 | |
festgestaltung.de | 12.815 | 8.270 | 54,96 | |
klicksafe.de | 31.320 | 26.924 | 16,33 |
Und nachfolgend die Verlierer des Freshness Updates. Keine eindeutigen Verlierer, und auch ein paar Überraschungen, aber nichts um anhand von Überschneidungen ein Muster zu erkennen.
Domain | SEO Visibility 4.11. | SEO Visibility 28.10. | Prozent |
map24.com | 14378 | 69028 | -79,17 |
siteslike.com | 27641 | 70514 | -60,80 |
billigfluege.de | 5256 | 41414 | -87,31 |
brothersoft.de | 22943 | 41798 | -45,11 |
fussball.de | 83413 | 101992 | -18,22 |
markt.de | 117515 | 132043 | -11,00 |
marions-kochbuch.de | 83026 | 95865 | -13,39 |
duden.de | 86981 | 99220 | -12,34 |
derwesten.de | 85691 | 96544 | -11,24 |
mtv.de | 83576 | 93764 | -10,87 |
payback.de | 39949 | 49344 | -19,04 |
mail.ru | 22081 | 31461 | -29,81 |
friendscout24.de | 40912 | 49721 | -17,72 |
stadtbranchenbuch.com | 72396 | 81041 | -10,67 |
pkw.de | 30247 | 38883 | -22,21 |
msn.de | 53914 | 62012 | -13,06 |
kwick.de | 28636 | 36679 | -21,93 |
sportschau.de | 62522 | 70231 | -10,98 |
emp.de | 6778 | 14177 | -52,19 |
cnet.de | 33378 | 40775 | -18,14 |
saturn.de | 33929 | 41210 | -17,67 |
auto-ankauf-export.de | 17499 | 24763 | -29,33 |
discounto.de | 30362 | 37391 | -18,80 |
wiwo.de | 37550 | 44296 | -15,23 |