Welche Websites gehören zu den Gewinnern in den Google-Rankings 2018? Welche Domains mussten die höchsten Einbußen in ihrer SEO Visibility verzeichnen? Searchmetrics hat die größten Gewinner und Verlierer des vergangenen Jahres in den organischen Suchergebnissen von Google.de ermittelt. Dabei werden die Auswirkungen der wichtigsten Google Updates 2018 vorgestellt.
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Datenbasis der Studie
Für diese Analyse haben wir die Entwicklung der SEO Visibility aller Domains, die wir in unserem Index für Deutschland haben, in ihren Entwicklungen über alle Wochen des Jahres 2018 hinweg analysiert. Angeordnet ist die Liste nach dem absoluten Gewinn bzw. Verlust der Websites Ende 2018 im Vergleich zum Jahresbeginn. Die Liste wurde von Adult- und inoffiziellen Streaming-Websites bereinigt; ebenfalls sind Domainumzüge extrahiert.
Top100-Gewinner
Websites mit einem Fokus auf Video-Content gehören verstärkt zu den Jahresgewinnern 2018. Der Top-Gewinner kommt aus dem Hause Google bzw. Alphabet, wie der Mutterkonzern heißt, selbst: Bedingt durch den globalen Rollout von Video-Karussellen für eine Vielzahl von Suchanfragen auch in den Desktop-Ergebnissen im Sommer 2018, hat sich die SEO Visibility von YouTube im Jahresverlauf mehr als verdoppelt – die SEO Visibility stieg um 143 Prozentpunkte an. Ebenfalls gehören Websites von TV-Sendern zu den größten Jahresgewinnern, hierbei vor allem arte.tv, rtl.de oder wdr.de, genauso wie Websites von Film- und Kino-Websites, die etwas verstärkt Video-Inhalte implementiert haben, zum Beispiel cinema.de.
Wenn ihr mehr als die Top100 sehen wollt, könnt ihr euch die unkuratierten Charts der Top1000-Gewinner 2018 hier kostenlos runterladen:
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| Rank | Domain | Gewinn SEO Visibility (absolut) | Gewinn SEO Visibility (prozentual) | Branche |
| 1 | youtube.com | 7686655 | 143% | Publisher |
| 2 | amazon.de | 598528 | 13% | E-Commerce |
| 3 | linguee.com | 193634 | 116% | Wörterbuch/Enzyklopädie |
| 4 | google.com | 181686 | 13% | Search/Portal/Mail |
| 5 | web.de | 171003 | 45% | Search/Portal/Mail |
| 6 | arte.tv | 165378 | 332% | Publisher |
| 7 | apotheken-umschau.de | 157213 | 41% | Health |
| 8 | wdr.de | 155037 | 58% | Publisher |
| 9 | rtl.de | 140267 | 39% | Publisher |
| 10 | netzwelt.de | 127337 | 36% | Publisher |
| 11 | daserste.de | 120921 | 87% | Publisher |
| 12 | amazon.com | 117509 | 32% | E-Commerce |
| 13 | gutefrage.net | 112787 | 80% | Q&A/Forum/Social Media |
| 14 | golem.de | 108994 | 55% | Publisher |
| 15 | urbandictionary.com | 105869 | 76% | Wörterbuch/Enzyklopädie |
| 16 | tagesschau.de | 99561 | 56% | Publisher |
| 17 | trustpilot.com | 95335 | 65% | Q&A/Forum/Social Media |
| 18 | br.de | 92352 | 35% | Publisher |
| 19 | testberichte.de | 92115 | 50% | Publisher |
| 20 | n-tv.de | 89930 | 31% | Publisher |
| 21 | sat1.de | 89601 | 54% | Publisher |
| 22 | 12gebrauchtwagen.de | 87325 | 3317% | E-Commerce |
| 23 | wikivoyage.org | 86836 | 58% | Wörterbuch/Enzyklopädie |
| 24 | stern.de | 84141 | 11% | Publisher |
| 25 | aboutyou.de | 83666 | 78% | E-Commerce |
| 26 | mdr.de | 82496 | 63% | Publisher |
| 27 | sportschau.de | 80971 | 95% | Publisher |
| 28 | xing.com | 80739 | 43% | Jobs |
| 29 | onlinekosten.de | 74676 | 135% | Deals/Preisvergleich |
| 30 | kununu.com | 73193 | 34% | Jobs |
| 31 | msn.com | 70786 | 54% | Search/Portal/Mail |
| 32 | juraforum.de | 69799 | 553% | Q&A/Forum/Social Media |
| 33 | daskochrezept.de | 69687 | 173% | Publisher |
| 34 | fr.de | 67848 | 127% | Publisher |
| 35 | cambridge.org | 64014 | 61% | E-Commerce |
| 36 | brigitte.de | 63825 | 30% | Publisher |
| 37 | prisma.de | 63378 | 232% | Publisher |
| 38 | hurriyet.com.tr | 60214 | 76% | Publisher |
| 39 | booking.com | 59280 | 20% | Travel |
| 40 | cinema.de | 58393 | 121% | Publisher |
| 41 | stepstone.de | 57078 | 45% | Jobs |
| 42 | quora.com | 57026 | 410% | Q&A/Forum/Social Media |
| 43 | britannica.com | 54906 | 83% | Wörterbuch/Enzyklopädie |
| 44 | verivox.de | 54672 | 23% | Deals/Preisvergleich |
| 45 | deepl.com | 53423 | 175% | Sonstige |
| 46 | 11880.com | 52146 | 62% | Sonstige |
| 47 | instagram.com | 51650 | 11% | Q&A/Forum/Social Media |
| 48 | merkur.de | 51481 | 34% | Publisher |
| 49 | prosieben.de | 50405 | 20% | Publisher |
| 50 | linkedin.com | 49931 | 47% | Jobs |
| 51 | schreiben.net | 49249 | 881% | Publisher |
| 52 | haz.de | 49199 | 111% | Publisher |
| 53 | hitparade.ch | 49138 | 280% | Sonstige |
| 54 | urlaubsguru.de | 48172 | 26% | Travel |
| 55 | wetter.com | 46707 | 12% | Publisher |
| 56 | collinsdictionary.com | 46472 | 127% | Wörterbuch/Enzyklopädie |
| 57 | crew-united.com | 46398 | 1044% | Jobs |
| 58 | netdoktor.de | 45671 | 17% | Health |
| 59 | karrierebibel.de | 45437 | 41% | Jobs |
| 60 | jobbörse-stellenangebote.de | 44422 | 340% | Jobs |
| 61 | apotheken.de | 43857 | 179% | Health |
| 62 | payback.de | 43658 | 52% | Deals/Preisvergleich |
| 63 | aerzteblatt.de | 42950 | 157% | Health |
| 64 | netmoms.de | 42451 | 111% | Health |
| 65 | gamesbasis.com | 40884 | 62% | Sonstige |
| 66 | pressebox.de | 39804 | 604% | Publisher |
| 67 | sparhandy.de | 39424 | 109% | Deals/Preisvergleich |
| 68 | rtv.de | 39245 | 131% | Publisher |
| 69 | fitforfun.de | 38816 | 55% | Health |
| 70 | prospektangebote.de | 38739 | 605% | Deals/Preisvergleich |
| 71 | gesundheitsinformation.de | 37773 | 182% | Health |
| 72 | transfermarkt.de | 36981 | 13% | Publisher |
| 73 | lecker.de | 36385 | 30% | Publisher |
| 74 | translator.eu | 35276 | 5452% | Wörterbuch/Enzyklopädie |
| 75 | meine-gesundheit.de | 34904 | 169% | Health |
| 76 | 1001sprueche.com | 34833 | 2129% | Sonstige |
| 77 | sport.de | 34677 | 69% | Publisher |
| 78 | gmx.net | 34279 | 17% | Search/Portal/Mail |
| 79 | elterngeld.de | 33902 | 167% | Sonstige |
| 80 | utopia.de | 33538 | 60% | Publisher |
| 81 | promipool.de | 33487 | 255% | Publisher |
| 82 | mopo.de | 33454 | 50% | Publisher |
| 83 | odir.org | 33394 | 52% | Sonstige |
| 84 | jetztspielen.ws | 33281 | 36% | Sonstige |
| 85 | dailymotion.com | 33207 | 85% | Publisher |
| 86 | netdoktor.at | 32887 | 99% | Health |
| 87 | crazygames.com | 32409 | 75% | Sonstige |
| 88 | eksisozluk.com | 32361 | 94% | Q&A/Forum/Social Media |
| 89 | kino-zeit.de | 31687 | 66% | Publisher |
| 90 | nrz.de | 31248 | 195% | Publisher |
| 91 | eurosport.de | 31097 | 61% | Publisher |
| 92 | tecchannel.de | 30861 | 151% | Publisher |
| 93 | gofeminin.de | 30544 | 21% | Publisher |
| 94 | dw.com | 30229 | 434% | Publisher |
| 95 | mein-wahres-ich.de | 29609 | 47% | Sonstige |
| 96 | lernen.net | 29564 | 1777% | Publisher |
| 97 | gebrauchtwagen.de | 29182 | 116% | Deals/Preisvergleich |
| 98 | wunschliste.de | 29116 | 70% | Publisher |
| 99 | extratipp.com | 28659 | 2995% | Publisher |
| 100 | news.de | 28632 | 80% | Publisher |
Auswahl der Verlierer
Nachfolgend haben wir einige der Verlierer-Domains gelistet, die im Laufe des Jahres 2018 starke Einbußen in ihrer organischen Sichtbarkeit verzeichnen mussten. Dabei liegt die Schwelle bei mindestens 15% Verlust an SEO Visibility. Die Werte bedeuten jedoch nicht, dass diese Seiten auch entsprechende Traffic- oder Umsatzverluste eingefahren haben, sondern sind ein Indikator für die Präsenz in den unbezahlten Suchergebnissen von Google.de. Vielfach gehören Wörterbücher, Übersetzungsseiten bzw. Enzyklopädien zu den Verlierern; auch Gesundheitsseiten sind häufig in der Verliererliste zu finden.
| Domain | Verlust SEO Visibility (absolut) | Verlust SEO Visibility prozentual | Branche |
| dict.cc | -523976 | -47% | Wörterbuch/Enzyklopädie |
| leo.org | -479104 | -52% | Wörterbuch/Enzyklopädie |
| wiktionary.org | -451466 | -35% | Wörterbuch/Enzyklopädie |
| ebay.de | -437746 | -38% | E-Commerce |
| pons.com | -408130 | -39% | Wörterbuch/Enzyklopädie |
| duden.de | -394530 | -28% | Wörterbuch/Enzyklopädie |
| ardmediathek.de | -328275 | -72% | Publisher |
| sueddeutsche.de | -289768 | -31% | Publisher |
| apple.com | -270828 | -22% | E-Commerce |
| zeit.de | -244986 | -32% | Publisher |
| google.de | -230749 | -32% | Search/Portal/Mail |
| meinestadt.de | -214275 | -38% | Search/Portal/Mail |
| softonic.com | -180926 | -25% | Sonstige |
| openthesaurus.de | -176211 | -53% | Wörterbuch/Enzyklopädie |
| dastelefonbuch.de | -174186 | -42% | Search/Portal/Mail |
| tripadvisor.de | -173121 | -26% | Travel |
| onmeda.de | -168823 | -54% | Health |
| faz.net | -158406 | -23% | Publisher |
| giga.de | -154356 | -26% | Publisher |
| thebalance.com | -137700 | -93% | Publisher |
| pinterest.de | -137356 | -65% | Q&A/Forum/Social Media |
| woxikon.de | -131416 | -52% | Wörterbuch/Enzyklopädie |
| dictionary.com | -130328 | -73% | Wörterbuch/Enzyklopädie |
| billiger.de | -127999 | -58% | Deals/Preisvergleich |
| pcwelt.de | -123171 | -28% | Publisher |
| doccheck.com | -120450 | -48% | Health |
| gala.de | -119417 | -27% | Publisher |
| bunte.de | -114423 | -35% | Publisher |
Die 3 wichtigsten Google Updates 2018
Auch 2018 gehören Google Updates zu den Hauptgründen für Bewegungen in den Suchergebnissen. Die 3 wichtigsten Google Updates 2018 nachfolgend im Überblick:
- Google Core Algorithmus Update: Im März 2018 rollte Google ein offiziell bestätigtes Core Update aus, das zu heftigen Veränderungen in den Suchergebnissen führte. Schon im November 2017 vermuteten viele Webmaster ein Update; jetzt konnten Gewinner-Websites aus dem Herbst 2017 weiter zulegen; die Verlierer büßten weiter ein. Vor allem für Wörterbücher, Enzyklopädien und Übersetzungsseiten ging es durch das Update stark bergab. Mehr Infos gibt es im Blogpost zum Google Core Algorithm Update.
- Video-Karusselle für Desktop: Google begann im Juni 2018, Video-Karusselle auch für Suchergebnisse am Desktop anzuzeigen. Ebenfalls stieg die Zahl der Suchergebnisse mit Video-Integrationen allgemein.
- E-A-T-Update: Dieses offizielle Google Update wurde im August 2018 ausgerollt. Hierbei wurde besonders viel Wert auf „Expert-Authority-Trust“ gelegt. Besonders betroffen sind YMYL-Keywords (Your Money or Your Life), also Themen, bei denen falsche Informationen negative Auswirkungen etwa auf die Gesundheit oder die Finanzen des Suchenden haben können. Eine Iteration des E-A-T-Updates, die leichte Korrekturen am Algorithmus in Bezug auf die YMYL-Suchanfragen hatte, wurde im Oktober 2018 veröffentlicht. Mehr Infos gibt es im Blogpost zum Google E-A-T-Update.
Branchen-Übersicht der Gewinner & Verlierer 2018
Für die Analyse der Gewinner und Verlierer 2018 nach Branchen haben wir die 250 Domains mit den höchsten Zuwächsen bzw. Verlusten an SEO Visibility entsprechenden Kategorien zugeordnet.
Die Gewinner-Websites 2018 kommen zu 39% aus dem Bereich Publisher. Hier haben vor allem die Online-Angebote mit Video-Content stark zulegen können. Vier der Top10-Domains mit den absolut höchsten Zuwächsen an SEO Visibility 2018 bieten vor allem Video-Inhalte – neben YouTube sind dies arte.tv, wdr.de sowie rtl.de. Hierfür kann das Google-Update im Sommer 2018, bei dem mehr Video-Karusselle am Desktop angezeigt wurden, als ursächlichen Grund für die Änderungen in dieser Branche angesehen werden.
Ebenfalls zählen viele Job-Portale zu den Gewinnern. So konnten Xing, LinkedIn und StepStone um mehr als 40 Prozent an SEO Visibility im Jahresverlauf zulegen. Auch wenn diese Branche insgesamt „nur“ 3% der Gewinner-Domains stellt, sind es doch die großen Schwergewichte der Branche, die übereinstimmend zulegen konnten.
Bei der Analyse der Verlierer-Websites 2018 fällt vor allem eine Branche auf: Wörterbücher und Übersetzer zählen zu den großen Jahresverlierern. Im Vorjahr 2017 konnte sich diese Branche als einer der Haupt-Gewinner noch über große Zuwächse freuen; im Jahr 2018 macht diese Branche 13% der analysierten Verlierer-Websites aus.
Große Bewegungen gab es ebenfalls bei Health-Websites. Bedingt durch die E-A-T-Updates von Google in der 2. Jahreshälfte 2018 wurden einige Health-Seiten mit Zuwächsen belohnt – etwa apotheken-umschau.com, doch mehrheitlich gehören Websites dieser Branche mit 9% zu den Jahresverlierern 2018.
Die wichtigsten Search-Trends 2018
Nachfolgend möchte ich euch nochmal zusammenfassend die wichtigsten Search-Trends von Google im Jahr 2018 darlegen.
1. Video-Content gewinnt
Es ist vor allem einer Anpassung des Google-Algorithmus im Juni 2018 dafür verantwortlich, dass YouTube als Jahres-Hauptgewinner in unserer Analyse seine SEO Visibility um 143 Prozentpunkte steigern konnte. Von der Einbindung von Video-Karussellen auch in den Desktop-Suchergebnissen sowie einer steigenden Anzahl von Video-Ergebnissen konnte vor allem die Alphabet-Tochter YouTube profitieren:
Aber auch andere Video-Publisher zählen zu den Websites mit der größten Visibility-Verbesserung 2018. Wie bereits notiert, sind insgesamt vier der Top10-Gewinner 2018 aus dieser Branche. Neben youtube.com sind dies arte.tv, rtl.de und wdr.de.
Google erweiterte im Zuge dieses Updates die Anzahl der Suchergebnisse, bei denen Videos integriert wurden. Waren vor dem Update Videos bei weniger als der Hälfte aller Suchergebnisse vorhanden, wurden bis Ende August schon rund 70 Prozent aller Suchanfragen mit mindestens einem Video beantwortet. Dies zeigen etwa die Searchmetrics-Daten der SERP Features:
Inzwischen ist der Anteil von Suchergebnissen mit Videos wieder etwas zurückgegangen, liegt aber noch immer deutlich über den Werten vor dem Update.
2. Große Bewegungen in der Health-Branche
Your Money or Your Life: Dieses Motto sorgte vor allem in der Health-Branche 2018 für Aufsehen. Das Google E-A-T-Update im August 2018 sowie dessen Iteration im Oktober 2018 hat zu enormen Verwerfungen in den Suchergebnissen für sensible Themen geführt, bei denen falsche Informationen etwa auf die Gesundheit oder die Finanzen des Suchenden negativ auswirken können. Google verschärfte hier also die Anforderungen an Domains in Sachen „Expert-Authority-Trust“, kurz: E-A-T.
Bedingt durch das hohe Suchvolumen von Gesundheits-Suchanfragen sind die Verwerfungen dieses Updates in unserer Jahres-Analyse vor allem für Health-Websites deutlich – diese Branche gehört zu 6% zu den Jahres-Gewinnern, aber auch zu 9% zu den Jahresverlierern 2018.
Nachfolgend seht ihr den Verlauf der SEO Visibility des größten Gewinners und des größten Verlierers in der Health-Branche: apotheken-umschau.de als Gewinner, onmeda.de als Verlierer. Die größte Veränderung sehr ihr beim E-A-T-Update Anfang August, eine weitere Bestätigung dieser Tendenz dann Mitte Oktober bei der Iteration dieses Updates:
Lag der Unterschied zwischen beiden Domains vor dem Update noch bei rund 140.000 Visibility-Punkten, waren es zum Jahresende 2018 bereits 400.000 Punkte.
3. Wörterbücher/Enzyklopädien verlieren
Wie gewonnen, so zerronnen: Gehörten Wörterbücher, Enzyklopädien und Übersetzungsseiten 2017 zu einer der Gewinner-Branchen mit den höchsten Zuwächsen an SEO Visibility, sind diese Seiten im Jahr 2018 im Abschwung begriffen. Fünf der 10 Seiten mit den größten absoluten Verlusten an Sichtbarkeit gehören in diese Kategorie.
Ursächlich ist für den Abschwung das Core Algorithmus Update aus dem März 2018 verantwortlich. An diesem Datenzeitpunkt verlieren duden.de, dict.cc, leo.org oder pons.com am meisten Sichtbarkeit; trotz leichter Erholung unmittelbar danach ging es im Jahresverlauf 2018 kontinuierlich weiter bergab:
4. Verbesserter Content & verbesserte User Experience = bessere Rankings
Domains, die im vergangenen Jahr zu den Verlierern gehörten oder ihre Performance verbessern möchten, sollten die Überarbeitung des Contents und der Nutzererfahrung auf der Seite optimieren. Ein Beispiel für eine Domain, die jahrelang zu den Verlierern bei Google Updates gehörte und im Jahr 2018 durch eine Content-Überarbeitung zu den größten Gewinnern gehörte, ist gutefrage.net.
Das deutsche Q&A-Portal hatte im Laufe der Jahre mehr als 16 Millionen Seiten im Google-Index angesammelt. Im Zuge einer groß angelegten Überarbeitungsstrategie mit dem Ziel, die Relevanz des Contents für Nutzer deutlich zu erhöhen, wurden unter anderen Maßnahmen 11 Millionen Seiten abgebaut. Belohnt wurde gutefrage.net mit einem Zuwachs von 80% an SEO Visibility im Jahresverlauf und landet damit auf Platz 13 der Top-Gewinner 2018. Mehr Infos gibt’s im Blogpost: Neue SEO-Strategie bei gutefrage.net
Übrigens: Im Überarbeitungsprozess wurde gutefrage.net von der Searchmetrics Digital Strategies Group beraten. Wenn ihr ebenfalls Interesse an einer optimalen Nutzung unserer Searchmetrics-Produkte habt und euch strategische Expertise für mehr Traffic & Umsätze holen wollt, vereinbart einen Kennenlern-Termin mit unseren DSG-Experten: