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Dynamische Wahrheiten: Online-PR im Reputations-Management und im Linkaufbau

Aktualität und Aufmerksamkeit sind verdammt wichtige Ratgeber bei der Suchmaschinenoptimierung. Hier ein Beispiel: Mehr oder weniger durch Zufall habe ich mir gerade die Sichtbarkeit von Presse-Portalen angeschaut. Wie aufmerksame SEO-Blog-Leser wissen, sind das Seiten, auf denen Firmen ihre Pressemitteilungen verbreiten können. Und weil einige dieser Presseportale selber sehr stark und die Inhalte auch größtenteils kontrolliert sind, werden diese Seiten häufig als SEO-Taktik empfohlen.

Erstens, weil man mit der Pressemitteilung zu einem wichtigen Keyword gut bei Google ranken kann; hiervon können wir per indirektem Traffic profitieren. Und zweitens wird man natürlich Links in die Pressemitteilung einbauen; damit gehört das Thema auch zum Linkaufbau.

Wirklich? Hier mal schnell zwei Bilder der zwei größten und darunter vier kleinere Online-Pressedienste.

Neben einer leichten Abwärtsbewegung ist in KW 48 ein echter Einbruch bei openpr.de zu sehen...
Neben einer leichten Abwärtsbewegung ist in KW 48 ein echter Einbruch bei openpr.de zu sehen…
Zum gleichen Zeitpunkt ging es auch für die Kleineren teilweise rasch bergab.
Zum gleichen Zeitpunkt ging es auch für die Kleineren teilweise rasch bergab.

Was ist los? Möglicherweise hat kurz vor Weihnachten 2010 der Algorithmus zugeschnappt und einige Portale als Artikelverzeichnisse eingestuft. Änderungen der Seiten ausgerechnet in der gleichen Woche (kurz vor Weihnachten) sind dagegen unwahrscheinlich.

Aber auch ohne ausführliche Analyse sieht man hier, wie schnell mal aus einem “Top” ein “Flop” wird. Ich will gar nicht damit sagen, dass Reputations-Management oder Linkbuilding über Online-PR nicht mehr funktioniert. Doch es ist schwerer geworden, und man sollte sich beim Mix der eigenen Maßnahmen nicht auf die Regeln des vergangnen Jahres verlassen.

Und, noch ein wenig Nabelschau: Vielleicht haben wir SEOs zu der sprunghaft kritischen Bewertung der Presseportale beigetragen, indem wir sie als SEO-Strategie allzu offensichtlich und offensiv verwendet (missbraucht?) haben.

P.S.: Wer schreibt denn hier? Mein Name ist Eric Kubitz und ich bin Mit-Gründer der CONTENTmanufaktur GmbH. Wer mich erreichen will, kann dies per Mail (ek@contentmanufaktur.net) oder per Twitter tun. Bis bald!