Es wird Zeit für die „Ranking Faktoren 2012“!
Wir haben 10.000 ausgewählte Top-Keywords, 300.000 Webseiten und mehrere Millionen Backlinks, Shares und Tweets ausgewertet, um auf einer breiten Datenbasis zu zeigen, was in den Google-SERPs funktioniert – und was nicht.
Berücksichtigt wurden Faktoren die häufig für positive bzw. negative Effekte bei Rankings benannt werden. Die Ergebnisse waren ziemlich überraschend. Wir haben die Daten mehrmals ausgewertet um auch sicher zu sein die richtigen Schlüsse zu ziehen. Die Auswertung dauerte einen ganzen Monat und da die Daten aktuell sind und Google nun schon etliche Panda Updates gefahren hat, sind die Ergebnisse auch anders als andere Studien zu Ranking Faktoren vor Panda.
Eines vorab: Korrelation bedeutet nicht unbedingt einen kausalen Zusammenhang. Wenn Seiten mit vielen Tweets etwa besser gerankt werden als welche mit weniger, kann dies an der Qualität der Seiten liegen und muss nicht damit zusammen hängen, dass Google Twitter als Ranking-Kriterium in den Algorithmus einrechnet. Ob wirklich ein Zusammenhang besteht kann man nur mit SEO-Sachverstand beurteilen – in unserer Zusammenstellung der Ranking Faktoren werden wir dies versuchen.
Die Übersicht
Alle von uns untersuchten Faktoren korrelieren gemäß der Grafik mit einer guten Platzierung in den deutschen Google Suchergebnissen. Hierfür haben wir die „Spearman” und die “Kendall Tau” Korrelation heran gezogen und die Werte anhand der Korrelationkoeffizienten in Relation gesetzt bzw verglichen. Es ist also auch möglich, Faktoren mit umgedrehtem Vorzeichen mit positiven zu vergleichen. In der Tabelle heißt das: Facebook-Shares zeigen die größte Korrelation (je mehr Shares, umso besser die Rankings). Aber auch die Länge der Linktexte (je kürzer, umso besser die Rankings) korrelieren.
Die Details
> Ranking-Faktoren Deutschland 2012 <
- Social Signals in Deutschland angekommen
- (Plumpe) Werbung wird ein Hindernis
Werbeintegrationen korrelieren negativ mit guten Rankings, sie sind also auf gut platzierten Seiten weniger oft vertreten. Interessanterweise gilt dies nur für Adsense – Werbung – andere Netzwerke (Affilinet, Zanox, CJ, …) sind davon nicht betroffen!
- Backlinks bleiben SEO-Gold, doch die Ansprüche steigen
Backlinks sind weiterhin unglaublich wichtig für gute Rankings. Aber auch andere Dinge sind zu beachten – Keywordlinks, Nofollowlinks und “weiche” Links mit Stopwords gehören in jeden Linkmix.
- Die Macht der Marke ist ungebrochen
Einige der seltsamsten Korrelationen in unserer Analyse (z.B. die negative Korrelation der Existenz des Keywords im Title) lassen sich dadurch erklären, dass mittlerweile auch im Longtail die Marken herrschen. Für sie gelten anscheinend deutlich andere Regeln, als sie das klassische Onpage-SEO definiert.
- Keyword-Domains bleiben stark
Trotz der kontinuierlichen Beteuerungen von Google, dass ihre Wichtigkeit abnehmen soll – Domains mit Keyword treten weiterhin öfter auf Top-Positionen auf, als Domains ohne diese Eigenschaft.
Diese Zusammenfassung ist nur die Spitze des Eisbergs – mehr gibt es im ausführlichen Artikel zu den Rankingfaktoren Deutschland 2012.
Die Infografik
Um die wichtigsten Punkte auch in einer kurzen und bündigen Form zu präsentieren, haben wir für euch auch die Rankingfaktoren – Infografik zusammengestellt:
Viel Spaß damit! Falls ihr sie bei euch verwenden wollt, hier der Embed – Code:
SEO Rankingfaktoren 2012 bei Searchmetrics
Übrigens: Ihr könnt natürlich die Grafiken, Tabellen und Daten sehr gerne weiter benutzen, bei euch in den Seiten einbinden oder für Präsentationen nutzen. Dafür haben wir die Analyse ja schliesslich zusammengestellt.
Wer sich die Infografik ausdrucken möchte, für den haben wir hier die Grafik druckfähig hochgeladen (12mb).
An euch natürlich die Fragen: Was denkt ihr zu den Hauptaussagen? Könnt ihr konkrete Dinge für eure Seite aus ihnen ziehen?