Postkarte aus China: Die Top-Player für Baidu-Suchergebnisse

2. Februar 2017 | Topic Experts 2 Kommentare

Andere Länder andere Sitten – andere Länder andere SERPs? Nicht ganz. Denn in vielen Ländern dieser Welt ist Google die führende Suchmaschine. Und die Suchergebnisse von Google gleichen sich in allen Ländern. Nicht so in China, wo Baidu mit ganz anderen Top-Playern dominiert.

China und Baidu - Searchmetrics Analysen

Das Layout der Google Suchergebnisseite ist dabei identisch. Die Snippets – also die einzelnen Suchergebnisse selbst – sehen überall ähnlich aus, lediglich Sprache und Schriftsysteme unterscheiden sich. Auch in den Rankings für viele Suchbegriffe haben Wikipedia, Youtube und Amazon weltweit als Top-Player die Nase vorn, wie nicht zuletzt auch eine Analyse der SEO World Rankings gezeigt hat.

 

BAIDU dominiert den chinesischen Suchmaschinen-Markt

Nur die Google-SERPs (Search Engine Results Pages = Suchergebnisseiten) für China sucht man vergeblich. Im Reich der Mitte spielt Google keine (messbare) Rolle. Hier ist die chinesische Suchmaschine Baidu der Platzhirsch.

Wenn der chinesische User heute etwas im Internet sucht, greift er in vielen Fällen auf den einheimischen Suchdienst Baidu zu. Baidu hält derzeit in China einen Marktanteil von 50 bis 80 Prozent, je nach Usergruppe.

Seit kurzer Zeit bietet Searchmetrics die SEO-Visibility für China an, deren Sichtbarkeitswerte nicht auf Google-, sondern auf Baidu-Rankings basieren. Grund genug, einmal die Top-Player in den Baidu-SERPs einmal näher anzusehen.

 

Völlig andere Domains in den BAIDU-SERPs

Bei der Betrachtung der SERPs zu vielen Suchbegriffen fällt schnell auf, dass die Domainlandschaft eine völlig andere zu sein scheint. Vergeblich sucht man Wikipedia, Youtube oder Amazon. Stattdessen sind die Top-Domains Baidu.com, Sohu.com, iqiyi.com und qq.com. Warum sollte sich Baidu selbst am höchsten ranken? Suchergebnisse in den Suchergebnissen? Mitnichten.

Die wichtigsten Big-Player der Baidu-SERPs möchte ich in diesem ersten Artikel einer Serie über Suchmaschinenoptimierung für China kurz vorstellen.

01 Searchmetrics Top100CNScreenshot: Ausschnitt aus der Top 100 SEO Visibility-Liste von Searchmetrics

1. Baidu.com

SEO Visibility von 415.184.432 (415 Millionen)

Die neun trafficstärksten Suchbegriffe (ohne den eigenen Brand „Baidu“), für die Baidu Top-10-Rankings hält, sind:

02 Keywords Baidu

Zwei Subdomains fallen besonders auf in dieser Übersicht der trafficstärksten Suchbegriffe:

  • tieba.baidu.com
  • baike.baidu.com

Bei tieba.baidu.com handelt es sich um ein sehr aktiv genutztes soziales Netzwerk, das Baidu betreibt. Von außen betrachtet hat es ein wenig Ähnlichkeit mit den PHP-Nuke Community-Portalen der frühen 2000er Jahre. Tatsächlich werden vor allem auch Videospiele, Animes und alles Mögliche aus dem Internet dort rege diskutiert und geteilt.

03 Baidu Tieba

Baike.baidu.com ist das eigene Lexikon im Wikipedia-Stil. Nicht ganz so reich befüllt wie „unser“ Wikipedia ist es dennoch immer wieder eine gute Anlaufstelle für Informationen aus dem Reich der Mitte.

04 Baidu Baike

 

2. Sohu.com

SEO Visibility von 41.490.665 (41,5 Millionen)

Die neun trafficstärksten Suchbegriffe (ohne den eigenen Brand „Sohu“), für die Sohu.com Top-10-Rankings hält, sind:

02 Keywords Sohu

Bei Sohu verteilen sich die Rankings der neun trafficstärksten Top-10-Rankings auf sechs Sub-Domains:

  • tv.sohu.com
  • nba.sports.sohu.com
  • news.sohu.com
  • mt.sohu.com
  • women.sohu.com
  • yule.sohu.com

Bei tv.sohu.com handelt es sich um das Video-Portal eines der größten Internetportale Chinas. Am ehesten vergleichbar ist es sicherlich mit Youtube oder MyVideo, obwohl es kein hundertprozentiges Äquivalent ist.

06 Sohu TV

Nba.sports.sohu.com ist die Anlaufstelle in China, wenn man News, Bilder, Videos oder Diskussionen zu Basketball sucht, der wohl beliebtesten westlichen Sportart.

07 Sohu NBA

News.sohu.com ist eines der beliebtesten News-Portale im chinesischen Internet.

08 Sohu News

Das soziale Netzwerk von Sohu findet man unter der Subdomain mt.sohu.com. Ein Internetkonzern, der etwas auf sich hält, sollte schließlich schon sein eigenes Social Network haben ;-).

09 Sohu mt

Unter women.sohu.com präsentiert sich das Frauen-Magazin des Internetgiganten mit Klatsch, Tratsch, Mode, Sexualität und Kitsch.

10 Sohu Women

Auch für den Entertainment-Sektor gibt es bei Sohu ein eigenes Magazin: yule.sohu.com. TV, Kino, Promis und Sternchen – nichts fehlt.

11 Sohu Yule

 

3. Iqiyi.com

SEO Visibility von 41.233.312 (41 Millionen)

Die neun trafficstärksten Suchbegriffe (ohne den eigenen Brand „Iqiyi“), für die Iqiyi.com Top-10-Rankings hält, sind:

02 Keywords Iqiyi

Diese Begriffe verteilen ihre Rankings auf nur zwei Subdomains von iqiyi.com:

  • www.iqiyi.com
  • so.iqiyi.com

www.iqiyi.com ist eine beliebte Videoplattform, auf der unter anderem Musikvideos, TV-Serien und Filme angesehen werden können. Teilweise sind diese aber kostenpflichtig.

13 Iqiyi www

Unter Subdomain so.iqiyi.com bietet der Videodienst seine Suche an, welche von Baidu (samt Suchergebnisseiten) auch indexiert und zu spannenden Suchbegriffen gerankt wird.

14 Iqiyi So

 

4. QQ.com

SEO Visibility von 36.425.635 (36,5 Millionen)

Die neun trafficstärksten Suchbegriffe (ohne den eigenen Brand „qq“), für die QQ.com Top-10-Rankings hält, sind:

15 Keywords QQ

Hinter der Subdomain v.qq.com verbirgt sich ein Videoportal mit vielen lustigen Clips aus TV-Shows und Filmen.

16 QQ v

Auch das soziale Netwerk QQ hat ein eigenes Sport-Magazin unter der passenden Subdomain sports.qq.com.

17 QQ sports

Die beiden Subdomains wx.qq.com und weixin.qq.com bieten unterschiedliche Downloadmöglichkeiten der ebenfalls aus dem Hause Tencent stammenden Messaging- und Allrounder-App „WeChat“.

18 QQ weixin

Tencent veröffentlicht unter der QQ-Subdomain finance.qq.com ein Newsmagazin für Finanzthemen.

19 QQ finance

Chuangshi.qq.com ist eine spannende Plattform, auf der User ihre eigenen Kurzgeschichten und Romane publizieren können, die andere User lesen können. Gefällt die Geschichte, kann der Autor mit einer finanziellen Zuwendung motiviert werden, noch mehr zu schreiben.

20 QQ chuangshi

Unter pvp.qq.com findet der Gaming-Begeisterte seine Online-Community mit vielen Gaming-Videos, aber auch Diskussionen und Austausch.

21 QQ pvp

 

China/Baidu-Blogserie mit Searchmetrics

Wie schon erwähnt war dieser Beitrag hier der Auftakt zu einer längeren Serie, in der ich mich tiefer mit der Materie Baidu und China beschäftigen werde. Stay tuned.

Hoffentlich hat Euch der kleine Einblick in die etwas andere Welt der Baidu-Suchergebnisse gefallen. Ich persönlich finde es spannend, welche Suchbegriffe, den Baidu SERP-Giganten denn ihren Traffic bringen. Tiefer ins Detail könnt Ihr selbstverständlich mit der Searchmetrics-Suite einsteigen.

Ich freue mich auf Fragen und Anregungen für kommende Beiträge unten in den Kommentaren.

 

Alle Blogposts aus unserer Reihe „Postkarte aus China“ gibts hier!

 

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你好, mein Name ist Marcus Pentzek und ich bin Teamlead SEO bei der UDG United Digital Group. Dort bin ich unter anderem für die strategische Planung von internationalen SEO Strategien verantwortlich. Zwei Jahre habe ich im Reich der Mitte gelebt und gearbeitet und seitdem lässt mich die Faszination China nicht mehr los. Das werdet Ihr auch in meinen Blogbeiträgen hier bei Searchmetrics merken. Über rege Diskussionen in den Kommentaren freue ich mich sehr, ansonsten findet ihr mich auch bei LinkedIn.
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Kommentare (2)

  1. 10. Feb. 2017 14.17 Uhr

    Sehr interessanter Artikel und ich freue mich auf die Fortsetzung,
    aber haben wir Westler ohne Chinesischkenntnisse überhaupt eine Chance im Reich der Mitte?

  2. 15. Mrz. 2017 15.35 Uhr

    Hallo Sven,

    natürlich sollte die Website in einwandfreiem Hoch-Chinesisch geschrieben sein. Also ganz ohne Chinesischkentnisse wirst Du auch als westlicher Websitebetreiber nicht auskommen, wenn deine Website in Baidu für normale chinesische User gelistet werden soll.
    Die technische Optimierung kannst Du als westlicher (InHouse)SEO aber überwachen, die Strategie kannst Du in Zusammenarbeit mit Muttersprachlern entwickeln und den Content von chinesischen Muttersprachlern entwickeln lassen.

    Aber das unterscheidet sich ja nicht von „westlicher“ Internationalisierung. Auch für Frankreich solltest Du einwandfreien französischen und für Spanien im Idealfall gute spanische Inhalte anbieten.

    Nur die schwierige Sprache soll dich daher nicht davon abhalten auch diese wirklich große neue Zielgruppe ins Visier zu nehmen.

    LG, Marcus

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