Video Optimierung: Youtube und Universal Search

Autor: Marcus Tober

Nachfolgend eine kurze Zusammenfassung zu meinem Beitrag auf der SMX 2011 in München. Ganz unten findet ihr auch die Präsentation.

Wo vor einigen Jahren die Eingabe einer Suchanfrage bei Google nur eine simple Auflistung von Suchergebnissen ergab,  tummelt sich heute eine bunte Mischung aus Bildern, Videos, Shopping und Maps- Ergebnissen in den Suchergebnissen – die sogenannten Universal Search Integrationen.

Die Integration von Videos bildet derzeit mit Abstand die wichtigste Universal Search Integration bei Google. So wird mittlerweile bei fast 50% aller Suchanfragen mindestens ein Video eingeblendet. Diese Tatsache bietet ein großes Potential mit eigenen Videos in den Suchergebnissen schnell nach oben zu kommen. Dennoch bleibt dieses Potential bisher oft ungenutzt – erst wenige Webseiten optimieren ihre vorhandenen Videoinhalte.

Da natürlich nicht jedes Keyword eine Video Integration hat, sind die Keywords die für eine Videointegration optimiert werden sollen mit Bedacht zu wählen. Ansonsten kann es schnell passieren, dass man mit seinem Video im nicht sichtbaren Bereich verschwindet. Video affine Keywords sind beispielsweises Keywords bei denen User in den Suchergebnissen häufiger auf Videos klicken oder deren Suchanfrage sich aus ihrer [vorhergehenden Suche] + Video zusammensetzt. Bei solchen Keywords werden Videos mit prominenteren Videointegrationen in den SERPs versehen.

Neben der Eignung eines Keywords für die Video Optimierung sind natürlich noch eine Reihe technischer Rahmenbedingungen für die Optimierung von Universal Search Videos zu beachten:

• Google kann nur bestimmte Videodateitypen in den Index aufnehmen kompatibel sind u.a MPG, AVI, MOV, MPEG, MP4…
• Auf das Video muss per HTTP zugegriffen werden können
• Nicht unterstützt werden Metadateien, die einen Download der Quelle über Streaming-Protokolle erfordern
• Die eigentlichen Videos können von der Suchmaschine nicht durchsucht werden – die Suchmaschine ist hier auf Metadaten angewiesen.
• Die Erstellung einer Video Sitemap ist das zentrale Element für die Optimierung
• Ein Video je Webseite
• Einbettung des Videos in einen relevanten Text / Nähe zum Text.
• Title-Tag und Hauptkeywords der Seite werden bewertet
• Keywords auch in Meta-Informationen des Videos abspeichern
• Keywords / Title auch im Dateinamen des Videos abbilden.

Nun nutzen viele Webseiten neben eigenen Twitter und Facebook Kanälen auch YouTube um ihre Produkte zu vermarkten. Videos werden oft eigens für den eigenen YouTube Kanal erstellt.

Wie kann man YouTube Videos optimieren ?

YouTube ist die wichtigste Videoplattform -und Suchmaschine der Welt und mit einer großen Online Community – ideal als leistungsstarkes Marketing Werkzeug für Unternehmen. Wie kann ich also erreichen dass meine Videos innerhalb von YouTube möglichst prominent gezeigt werden?

Ähnlich wie bei klassischen SEO Maßnahmen für Webseiten lassen sich auch Youtube Videos optimieren. So spielen Title, Description und Tags eine wichtige Rolle bei der Optimierung, aber auch die externen Links spielen eine maßgebliche Rolle für das Ranking eines Videos innerhalb von YouTube. YouTube misst und bewertet aber auch Signale der Nutzer (beispielsweise CTR und Bounce Rate, Feedback etc.) und macht diese Signale zu einem der wichtigsten Rankingfaktoren.

Title, Description und Tags

Title:

• Beim Title des Videos sollten die wichtigsten Keywords enthalten, die wichtigsten vorangestellt.
• Idealerweise befindet sich das Keyword auch im Dateinamen – passend zum Title.
• Der Title wird bei der YouTube Suche ab ca. 60 Zeichen abgeschnitten

Description

• Die Description des Videos sollte das Keyword mehr als einmal beinhalten, weitere semantisch verwandte Keywords sollten verwendet werden, aber ohne Keywordstuffing zu betreiben.
• Es werden nur die ersten 55 bis 70 Zeichen angezeigt, dennoch können 4-5 Sätze geschrieben werden – da auch dieser, für den Nutzer nicht auf den ersten Blick sichtbare Text, gewertet wird. In die Description können auch externe Links (beispielsweise Affiliate Links) integriert werden.

Tags

• Hier sollten bis zu 10 Tags vergeben werden – besetzt mit den wichtigsten Keywords

Wie bereits erwähnt spielen externe Links eine große Rolle. Hier gelten dieselben Regeln, wie bei klassischem Linkbuilding. Der Aufbau eines guten Linkprofils mit themenrelevanten Links ist hier entscheidend. Auch Links aus Social Media Kanälen sind wichtig. Zudem ist die Vernetzung innerhalb von YouTube auch ein entscheidender Faktor.

User Signals – Darauf kommt es an

Folgende Signale sind hier für den Erfolg eines Videos entscheidend:

• Wie viele Videoaufrufe hatte das Video (Zeitraum)?
• User Feedback in Form von Kommentaren
• Wie lange wurde das Video angesehen?
• YouTube misst hier wie lange der Nutzer das Video angesehen hat bzw. an welcher Stelle er abgesprungen ist. CTR und Bounce Rate sind somit ein sehr wichtiges Kriterium für das Ranking in Youtube.
• Es macht also wenig Sinn den User durch irrelevante Keywords und /oder Title in die Irre zu führen.
• Je öfter ein Video angesehen wird desto prominenter wird es bei YouTube gezeigt. Im Idealfall schafft es das Video in die Toplisten.
• Wie oft taucht das Video in Playlisten der User auf?
• Wie viele positive Bewertungen gibt es?
• Auf wie vielen Blogs wurde das Video eingebunden ? ( Dies erhöht auch die Videoimpressions)

Recherche mit dem YouTube Keyword-Tool und YouTube Suggest

Genau  wie das Google AdWords Keywordtool bietet das YouTube Keywordtool https://ads.youtube.com/keyword_tool die Möglichkeit die Suchvolumina für die einzelnen Keywords zu prüfen. Dadurch bekommt man schnell einen Eindruck welches Keyword sich für eine Video Optimierung eignet. Keywords die hier ein hohes Suchvolumen haben werden oft auch ganz oben in den Universal Search Integrationen in den normalen Google SERPs gezeigt und haben dadurch eine hohe CTR. YouTube Suggest lässt sich ebenfalls  zur Recherche heranziehen. Hier werden auch kurzfristige Trends abgebildet.

Thumbnail und weitere Optimierungsmaßnahmen

Ein gutes Vorschaubild (Thumbnail) erhöht die click-trough Rate enorm. Deshalb ist es entscheidend ein Vorschaubild zu wählen dass den Nutzer zum klicken anregt. Nach dem Upload kann man unter „Bearbeiten / Edit“ 1 von 3 Thumbnails wählen die Youtube zur Verfügung stellt. Da aber gerade die CTR so stark mit dem Vorschaubild zusammenhängt, ist es wichtig ein wirklich gutes Bild zu wählen. Als Faustregel für die berechnet des Thumbnails gilt:

• X = Videolänge in Sekunden
• Y = X dividiert durch 4
• Thumbnail 1 = Y
• Thumbnail 2 = Y x 2
• Thumbnail 3 = Y x 3

So kann man sein Video so schneiden dass man in der richtigen Position das optimale Thumbnail hat. Ein gutes Beispiel findet man im Video von Michael Gray. Das Thumbnail sieht „sexy“ aus und Michael hat die Informationen dazu. ;) Video: http://www.youtube.com/watch?v=Pm9RbaJ9-Go

Soll ein Video auf YouTube und der eigenen Seite platziert werden, sollte man beachten das Video zuerst auf der eigenen Webseite zu platzieren. Erst nach der Indexierung sollte es auch auf YouTube hochgeladen werden. Mit etwas Aufwand lässt sich bereits vorhandener, wie auch neuer  Video Content gut für Universal Search optimieren. Weitere anschauliche Hinweise und Beispiele gibt es in meiner SMX Powerpoint vom 05.04.2011.