Zusätzlich zu den ohnehin schon für jeden angemeldeten User kostenlosen Daten gibt es alles, was die Essentials hergeben. Einzige Ausnahme sind die Datenexporte. Mit dabei sind aber:

SEO & SEM, Social und Links: Alle Module mit allen Grundfunktionen:

• unbeschränkte Zahl von Abfragen pro Tag
• voreingestellte und und eigene Filter bei großen Datenmengen
• variable Einstellung von historischen Daten
• der Visibility-Verlauf von bis zu vier Webseiten auf einen Blick
• unbegrenzte Angaben über die Wettbewerber
• historische Daten auch bei der Universal Search
• Gewinner- und Verlierer-Keywords von Domains

Hinzu kommen Sonderfunktionen:

• Reports mit eigenen Grafiken und Texten versehen (normal 50 €/Monat)
• Subdomain- und Verzeichnis-Analyse (normal 250 €/Monat)
• Keyword-Discovery (normal 25 €/Monat)
• Individuelle Reports (normal 35 €/Monat)

Profi-Analysen für das Online-Marketing

Website-Umzug à la Google: Nur mit einer kombinierten Subdomain- und Verzeichnis-Analyse lässt sich zeigen, wie aus market.android.com das jetzt aktuelle play.google.com wurde. Ein Umzug, der (fast) perfekt funktioniert hat.

Schön zu erkennen, wie sich die Top-Shoppingsites in den vergangenen Jahren entwickelt haben. Die Daten gehen hier drei Jahre zurück. Wichtig für Langzeitbetrachtungen.

Für die genauere Link-Recherche in Zeiten von möglichen Anchor-Text-Penalties könnte es ja wichtig sein, alle starken Links mit dem Markennamen im Linktext zu finden, die NICHT auf die Homepage zeigen. Mit den Filtern der Searchmetrics Essentials ist das eine Frage von Sekunden.

Wie gut, dass es den FC Bayern gibt. Jedenfalls gilt das für die Social Media Visibility der Telekom. Nur die Münchner Fußballer bringen reichlich Tweets und Shares auf die telekom.de.

Was war da bloß in den letzten Wochen und Monaten bei welt.de los? Die News-Integrationen in der Universal Search haben sich wieder erholt. Aber bei den Images sieht es nicht so gut aus.

Und das alles 14 Tage lang kostenlos!

Für die Zeit von 14 Tagen bekommt nun jeder die Searchmetrics Essentials im Wert von mehreren hundert Euros. Die Daten:

Im Zeitraum von 18. Mai 2012 bis zum 31. Mai 2012 gibt es die Searchmetrics Essentials im vollem Umfang*, also im Wert von 319 € kostenlos zum Testen. Das gilt für alle bestehenden und neuen Zugänge. Wer sich noch nicht registriert hat, kann das schnell und unbürokratisch machen.

*außer Export Credits

Google, sogar in Person von Matt Cutts, hatte es vor wenigen Wochen angekündigt, nun wurde es (in ersten Teilen?) durchgezogen. Mit dem Titel “Another step to reward high-quality sites” verkündete Google am Dienstagabend die Veröffentlichung des sogenannten SEO Updates. Denn diesmal geht es vor allem überoptimierten Seiten an den Kragen. Webspam soll damit endgültig das Licht ausgehen. In Deutschland sind rund 3% aller Suchanfragen im sichtbaren Bereich betroffen, das klingt im Verlgeich zu anderen Updates nach wenig, aber dieses mal sind vor allem Keywords und Seiten im sichtbaren Bereich, also die erste Google Ergebnisseite betroffen. Ungewöhnlich ist für mich der Zeitpunkt des Updates, noch nie hat Google ein großes Update an einem Dienstagabend bzw. Mittwoch umgesetzt. Üblich ist eher Montag bzw. Donnerstag. Daher sind die Ergebnisse von uns bewußt als “vorab” gekennzeichnet, denn es ist nicht auszuschließen, dass morgen oder übermorgen weitere Iterationen des Updates ausgerollt werden.

Was ist passiert?

In einer Schnellanalyse habe ich mir 50.000 Keywords angesehen und die SEO Visibility speziell auf diesem Keyword-Set überprüft. Das sind eher Keywords mit höherem bis mittlerem Suchvolumen, da davon auszugehen ist, dass die ersten Verlierer schnell in diesem Bereich zu finden sind. Aus diesem Grund fließen diese Daten nicht in die Essentials oder Suite. Die Daten zu dem gesamten Keyword-Set (~1 Million) kommen dann bald nach. Aber die Veränderungen auf dem kleineren Set sind beeindruckend, die Unterschiede bei Gewinnern und Verlierern entsprechend groß. Und es gibt wirklich auffällige Gewinner und Verlierer, die darauf schließen lassen dass heute ein Update durchgeführt wurde. Aber schaut selbst:

Einige auffällige Verlierer des Google Webspam Updates

Es hat vor allem die Seiten getroffen, die in den letzten Monaten und Jahren durchaus mit ihrer SEO-Arbeit in den Fokus der Branche gerückt sind. Sie haben gute Arbeit geleistet, bei manchen muss man aber leider sagen, spreche ich absichtlich im Präteritum. Einige konnte es nur  treffen, da die Art der Seiten einfach überholt ist, teilweise auch nur automatisierter Content wiedergekaut wird oder die SEO Optimierung zu deutlich war. Bei den meisten Seiten habe ich auf jeden Fall des Gefühl, es sind Seiten die es treffen musste…

Auch Konzepte die stark die (automatisch) aggregierten Content gewachsen sind, sind betroffen. Auffällig sind dabei einerseits wieder Preisvergleiche (u.a. shopzilla.de, marktjagd.de, kelkoo.de, decido.de), Branchenverzeichnisse wie kauperts.de, debiz.org oder auch nochoffen.de.

Wie zu erwarten hat es auch einige PR-Portale (z.B.: openpr.de, pr-gateway.de und pressemitteilung.ws) erwischt – Google hat selbst im oben erwähnten Artikel, dass sie gespinnten Content den Kampf ansagen. Auch Webseiten-Info-Seiten” wie whois.de, markosweb.de, pageinsider.com waren betroffen, die sehr viel mit in Templates eingestreuten Minimalinformationen arbeiten.

Potentielle Gewinner des Google Webspam Updates

Bei den Gewinnern ist es nicht mehr so eindeutig wie bei den Verlierern ein Muster zu erkennen. Häufig ist es ja so, dass Seiten mit normalerweise vielen Rankings viele Lücken freigeben auf denen sich Seiten platzieren die ähnlich sind. Nicht immer, denn wie wir wissen sind häufig Brands die Profiteure der Vergangenheit gewesen, aber wenn wenn man sich eben viele Keywords anschaut, dann ist es fast nur logisch dass bei vielen Preisvergleichen als Verlierer anderer Preisvergleiche gewinnen. Das sieht man jetzt, denn yatego.com gewinnt relativ viel Sichtbarkeit oder auch ciao.de (nicht in der Liste, aber hat 17% gewonnen). Da Brands nicht mit der Masse gewinnen tauchen sie bei den Gewinnern häufig erst weiter hinten auf. Aber was das angeht halte ich euch auf dem Laufenden. Der Tag hat spannend begonnen, genauso spannend wird er enden und morgen wieder beginnen. Es gibt viel zu tun.

Quelle: SEOmoz.org

Mit der Einführung des rel=author Tags ist es aber nun auch möglich normalen Webcontent einem Autor zuzuweisen. Das ist insofern interessant, wenn man Werte je Content hinzuzieht wie Likes, Shares, Tweets, Plusones, Backlinks, Pins, Aufenthaltsdauer, Bounce Rate etc. Somit ist es Google nun auch möglich Autoren höher zu bewerten, wenn diese aufgezählten Signale eben sehr hoch sind.

Für mich als SEO wird dann in Zukunft sicher darauf ankommen, Links, also Empfehlungen, von bekannten und thematisch relevanten Autoren bzw. deren Artikeln zu bekommen. Oder darauf zu achten welche Autoren auf den Content von Wettbewerber linken.

Ich habe mir mal für eine Million deutsche Keywords die Autorenintegrationen angesehen. Für fast 100.000 Keywords gab es bereits Autorenintegrationen. Das finde ich überraschend, denn es sind immerhin knapp 10%. Insgesamt waren 8934 verschiedene Autoren bei Google.de integriert.

Google – Topliste der 20 am besten rankenden Autor Integrationen

In der Tabelle seht ihr die Top20 der deutschen Autoren, sortiert nach Anzahl der Seite 1 Platzierungen. Außerdem in der Tabelle die Gesamtanzahl der Integrationen je Autor und das Verhältnis von Gesamtintegrationen zu Seite 1 Rankings. Da kann man schön erkennen, welcher Autor besonders relevanten / gut rankenden Content hat. Ich stelle euch auch meine Daten (Top200 Liste) in einer Excel zur Verfügung, die ihr teilen und runterladen könnt. In der Excel findet ihr auch die URL zum Google+ Profil jedes Autors. Also wenn ihr zukünftig eure Linkbuilding Strategie anpasst und speziell nach Links von gut rankenden Autoren sucht, nehmt euch meine Top200 Tabelle.

Download: Top200-Google-Autor-Integrationen

Also, los geht’s. Ihr braucht:

• die Ranking-Daten von Searchmetrics. Die gibt es entweder in den Essentials (Rankings / Longtail) oder in der Searchmetrics Suite bei den Performance-Daten.
• die Backlink-Daten von Searchmetrics. Die gibt es im Link-Bereich der Suite (Wichtig: Alle Linkdaten exportieren und diese Tabelle verwenden). Die sind deshalb wichtig, weil sich darin für alle Links die Quell- und die Ziel-URL in einer Tabelle befinden. Allerdings sind die “Verlinkten Seiten” in den Essentials für viele Bedürfnisse auch schon ein guter Anlaufpunkt.
• Die 404-Fehler aus den Google Webmaster Tools oder gerne auch eigene Crawler-Daten nach 404-Seiten.
• Google Analytics Daten wie etwa die Auflistung der stärksten SEO-Verzeichnisse oder Seiten.
• Oder natürlich auch alle anderen Datenquellen…
• Die Beispiel-Datei, die ihr hier als Excel-Tabelle downloaden könnt.

Bemerkung: Alles hier sind nur Beispiele. Da jede Analyse ihren eigenen Anforderungen folgt, müsst ihr alles jeweils anpassen. Ich möchte euch hiermit nur das Prinzip erklären – und kann natürlich eh nicht alles zeigen, weil das nur mit Kundendaten sinnvoll wäre. Und die darf ich euch leider nicht zeigen. Aber mit der Tabelle, die ihr downloaden könnt, habt ihr beispielhaft und kommentiert eine Menge Formeln, die ihr nur übertragen müsst. Ich habe das alles mit echten Daten von unserem SEO-Book durchgerechnet. Die Daten sind zwar nicht unbedingt typisch – aber echt. Und damit analysiert es sich besser als mit fiktiven Mond-Zahlen.

Beispiel 1: Linkmanagement mit GWT und Backlink-Daten

Wer auch immer sich mit Linkaufbau beschäftigt, sollte auch über das Linkmanagement vorhandener Backlinks nachdenken. Hierfür gibt es zwei sehr gute Quellen – die aber noch zusammen gebracht werden müssen: Erstens gibt es bei Searchmetrics die Liste der Links (mit Quell- und Ziel-URL) und aus den Google Webmaster Tools stammt eine Liste der 404-Fehlerseiten. Auch gut ist, wenn ihr die 404-Daten von einem eigenen Crawler habt. Aber da fehlen euch dann möglicherweise 404-Seiten, die nur von extern angelinkt werden. Liegen also beide Tabellen in Excel vor, kann man für jeden Link nachschauen, ob die dazu gehörige Seite auch in der 404-Liste vorkommt – oder anders herum. Da wir im SEO-Book ziemlich wenige Fehler haben, haben wir das so herum gemacht.

Von der Tabelle der 404-Fehler schaue ich rüber in die Backlink-Tabelle und zähle, wie viele Backlinks jeder Fehler hat.

Die Funktion in der Spalte “F” heißt:

=ZÄHLENWENN(‘Backlink Daten aus der Suite’!I:I;’Crawling Fehler aus GWT’!A2)

Diese Funktion ist recht einfach: Hier wird in einer anderen Spalte lediglich gesucht und bei jedem Fund mitgezählt. Das lässt sich auch für andere Analysen anwenden. Ihr findet in dem beigefügten Excel einige Beispiele.

Beispiel 2: Das detaillierteste SERPs-Spreading

Das SERPs-Spreading, also die Verteilung der Suchergebnisse über die Ergebnisseiten von Google gehört zu einem der wichtigsten Standard-Reports – vor allem wenn es um Penality-Erkennung geht. Mit den Performance-Daten kann man sich ein solches SERPs-Spreading auch für jede einzelne Position zusammen klicken:

In den zwei Spalten rechts suche ich nach den jeweiligen Treffern für jede einzelne Position - links ist der Graph dafür.

Das kann man natürlich noch fleißig ausbauen. Sehr interessant ist bei Affiliate-Seiten z.B. die Verteilung der Summe der CPCs über die Positionen. Oder für Publisher die Summe des Traffic-Potentials pro SERPs-Position. Oder bei Shops die Positionierung mit den Conversions aus Google Analytics. Und, und, und. Da haben wir schon eine Menge großer Überraschungen gefunden…

Beispiel 3: Google Analytics Daten mit Searchmetrics-Daten erweitern

Der Report aus Google Analytics, welche Seiten am meisten SEO-Beitrag bringen, ist ja schon an sich interessant. Wenn wir jetzt noch wüssten, für wie viele Keywords die Seite jeweils rankt  – und auch für welche – das wäre super, gell? Hierbei lernen wir den SVERWEIS kennen.

Schaut euch das genauer im Tabellenblatt an...

Die Funktion in der Spalte “F” lautet:

=WENNFEHLER(SVERWEIS(A2;’Rankings aus den Essentials’!B:G;6;0);”")

Der SVERWEIS bekommt zunächst eine Matrix in der Ranking-Tabelle zugewiesen und die Index-Zahl, in welcher Spalte der Wert steht, der ausgegeben werden soll. Dann wird nach dem zu suchenden Wert in der Zelle geschaut und der Inhalt der Zelle mit der entsprechenden Index-Zahl eingetragen.

Und mit dem WENNFEHLER kann man die unschönen Fehler eliminieren, die sich zeigen, wenn ein Verweis nicht gefunden wurde. Die Logik hierfür ist: “=WENNFEHLER(DIE FORMEL UM DIE ES GEHT;”"). Die beiden Anführungszeichen zeigen, dass dann halt nix drin stehen soll, wenn es einen Fehler gibt.

Und warum macht man das nicht über eine Pivot-Tabelle mit den Google Analytics Daten? Das kann man natürlich auch machen. Aber das Charmante an dieser Lösung: So bekommt man bei Bedarf neben der Position für jede Seite auch noch die Summe der CPCs oder das Traffic-Potential und kann damit schöne Prioritätenlisten zur Abarbeitung definieren. Aber alle Geheimnisse unserer Arbeit möchte ich hier ja auch nicht verraten…

Beispiel 4: Die Backlink-Spinne

Das folgende Beispiel zeigt eindrücklich, dass Verlinkung in den Verzeichnissen nicht immer gleich der Sichtbarkeit nutzt. Schaut euch mal in dem Schaubild diese Verteilung an:

Eine eindrückliche Darstellung von zwei Werten in Bezug auf ähnliche Kategorien. Hier Visibility vs. Links

Zugegeben, das muss nicht unbedingt eine “Spinne” sein, ein einfaches Balkendiagramm hätte es auch getan. Aber: Ihr wollt doch mit euren Grafiken auch mal überraschen. Und nach dem tollen Vortrag von Markus Uhl “Excel für SEOs” auf der SEO Campixx habe ich gedacht, ich schlage euch mal ‘ne Spinne vor. Dann werden sich die Empfänger eurer Reports freuen.

Die Spinne ist eigentlich immer dann sinnvoll, wenn man das Profil verschiedener Daten vergleichen möchte. Ideal also für einen Wettbewerbs-Vergleich zweier Seiten anhand ihrer Link-Daten. Wenn ihr euch also die prozentuale Menge von “nofollow”-Links, Bilder-Links, News-Links u.s.w. zweier Seiten in einem solchen Spinnen-Diagramm anschaut, ist das meist sehr eindrücklich. Gehört aber inhaltlich nicht hierher – deshalb das Beispiel hier oben.

Beispiel 4: Linkstärke pro Seite checken

Der SPS von Searchmetrics ist ja so etwas wie ein Pagerank – aber ohne Google-Nebel. Ihr könnt ihn in der Suite und den Essentials für jede einzelne Seite abrufen. Streng genommen bräuchte man also diese Tabelle gar nicht:

Egal, woher die URL-Liste kommt: So kann man sehr schnell die Linkstärke eigener Seiten berechnen.

Aber halt nur streng genommen: Denn diese Funktion ist natürlich für jede beliebige URL-Liste sinnvoll und ermöglicht eine Menge Erweiterungen. Hier wird mit den Funktionen ZÄHLENWENN und SUMMEWENN gearbeitet. Schaut euch das in der Tabelle genauer an. Das Ergebnis ist jedenfalls in der ersten gelben Spalte die Summe der SPS-Werte aller URLs, die auf diese URL zeigen. Und in der zweiten gelben Spalte steht die Summe der Links. Ist etwa der SPS bei wenigen Links recht hoch (erste Zeile), sind das wohl starke Links – habe ich dagegen wenig SPS bei vielen Links, tja, dann sind die wohl nicht sooooo super…

Kombinationen möglich

Und nun stellt euch vor, ihr kombiniert nun diese SPS-Linkdaten mit der Conversion der URLs plus vielleicht den internen Links (die es auch in den Essentials gibt), kann man sofort sehr konkrete Tasks ableiten. Oder schnappt euch die Ranking-Daten der Universal Search und schaut, wie sich Links auf die Verwendung eurer Bilder und Videos in den One-Boxen auswirken.

Ach, euch fallen sicher ganz viele Datenkombinations-Möglichkeiten ein. Ihr seid ja SEOs

Stolpersteine wegräumen

Vor dem Spaß mit dem Kombinieren der Daten in Excel liegen allerdings einige Steine im Weg. Hier ein paar Tipps, wie man diese wegräumen kann:

• Jedenfalls mit meiner Apple-Umgebung gibt es immer eine Menge Ärger beim Kopieren der Daten. Häufig kommen die Umlaute und Sonderzeichen durch mehrfache UTF8-Codierung oder einen anderen Kram falsch an. Ich löse das, indem ich erstens mit “TextWrangler” die jeweiligen CSV Datei einmal öffne und die Daten dann per Copy & Paste ins Excel kopiere. Dann klappt es meist sehr einfach.
• Zwischen der Darstellung der URLs von Searchmetrics und Google besteht meist der Unterschied, dass in dem einen “http://www.domain.de” mitgeliefert wird und im anderen nicht. Wenn ihr aber z.B. für den SVERWEIS Felder miteinander vergleichen wollt, müsst ihr diese Daten anpassen. Löscht einfach per “Ersetzen” die Zeichenkette “http://www.domain.de” mit “” (also leer).
• Immer, wenn mit einer Matrix gearbeitet wird (also auch wieder der SVERWEIS), muss die Spalte, in der sich der Wert befindet, der übertragen werden soll, rechts von der Spalte befinden, in der verglichen bzw. gesucht wird. Das bedeutet für einige Tabellen, dass ihr vor dem Vergleich diese Spalte noch einmal kopieren solltet.
• Löscht keine Daten! Ja, leider crasht Excel manchmal oder man verliert die Übersicht über seine Tabellen. Deshalb achte ich darauf, dass in irgend einem Tabellenblatt die Urspurngsdaten vorhanden bleiben und in allen Funktionen darauf zugegriffen wird.
• Etwa als Inhouse-SEO oder Agentur, die einen Kunden längere Zeit begleitet, solltet ihr die CSV-Daten jeden Monat einmal auf Vorrat exportieren. Dann könnt ihr auch gerne mal ein paar Monate zurück gehen und schauen, wie es sich damals verhalten hat. Das könnte wichtig sein. Bei Searchmetrics habt ihr das recht einfach: Denn etwa die Performance-Daten könnt ihr auch historisch abrufen.

Noch weitere Tipps?

Ich könnte mir vorstellen, dass ich manche Funktionen etwas umständlich anwende – denn ich bin ja auch nur SEO und kein Excel-Master. Deshalb würde ich mich sehr über eure Ergänzungen und über weitere Tipps freuen.

Reisemarkt: Klare Verhältnisse in den Google SERPs

Drei Viertel des Suchmaschinenmarktes ist fest in der Hand von Reiseportalen wie holidaycheck.de, ab-in-den-urlaub.de und tripadvisor. Reiseveranstalter, Hotels und Destinationen rangeln sich um den Rest der Positionen in den Google SERPs.

In der jährlichen Studie zur Sichtbarkeit im Reisemarkt hat das Bewertungsportal  tripsbytips.de mit der Searchmetrics Suite wieder über 150 wirtschaftlich relevante Reisedomains untersucht. Erstmals wurde auch das Social Web untersucht.

Die großen werden immer größer

Beunruhigend für alle Seiten, die nicht “Portal” – also umfassend und unabhängig – sind: Während die Reiseveranstalter gerade mal ein Prozent gewinnen konnten, mussten Hotellerie und Destinationen elf beziehungsweise 16 Prozent abgeben, und die Portale sind um elf Prozent sogar noch gewachsen. Wobei auch hier eine Konzentration zu beobachten ist: Ausgerechnet die größten Seiten im Reisemarkt sind im Vergleich zum Vorjahr stark gewachsen:

Der größte Gewinner ist ab-in-den-urlaub.de. Glückwunsch!

Insgesamt steigerten die wichtigsten Top-Player in diesem Segment ihre Sichtbarkeit zwischen 2010 und 2011 um satte sechs Prozent. Doch gewannen hierbei vor allem die Portale hinzu, die ihre Sichtbarkeit alle zusammen um elf Prozent steigerten. Klassenprimus unter den Portalen war die Seite Ab-in-den-Urlaub.de, die in punkto Sichtbarkeit um 77 Prozent zulegte. Hotel.de steigerte sich um 48 Prozent und Booking.com wuchs um 41 Prozent. Doch es gab auch Verlierer: Opodo.de büßte gegenüber dem Vorjahr rund zwölf Prozent seiner Sichtbarkeit ein und Bahn.de verlor in diesem Bereich 14 Prozent.

Verdrängung im bezahlten Index

Ein genauer Blick auf die beiden unterschiedlichen Suchmaschinenmarketing-Disziplinen SEM und SEO zeigt: Holidaycheck.de, Tripadvisor.de und Ab-in-den-Urlaub.de haben ihre SEO-Aktivitäten branchenweit am besten im Griff. Letzterer konnte mit einem Sichtbarkeitsplus von 125 Prozent im organischen Ranking gegenüber dem Vorjahr auch am stärksten zulegen. Insgesamt ist der SEA-Teil im Reisebereich sehr stark, und sogar die Portale bauen einen überwiegenden Teil ihrer Sichtbarkeit im bezahlten Index auf:

Hier wird viel investiert: die bezahlte Sichtbarkeit überwiegt bei allen.

Bei der bezahlten Sichtbarkeit dominieren Booking.com, Ab-in-den-Urlaub.de und Fluege.de. Größter Gewinner gegenüber dem Vorjahr ist hier Travel24.com mit einem Plus von 149 Prozent. „Der Markt der bezahlten Sichtbarkeit ist deutlich stärker in Bewegung als der organische“, analysiert Searchmetrics-Gründer Marcus Tober. „Es handelt sich hier ganz klar um einen Verdrängungswettkampf, wenn auch die Budgets gegenüber dem Vorjahr unseren Berechnungen zufolge insgesamt um ein Prozent gesunken sind.“

Unter den Reiseveranstaltern zeigte Neckermann-Reisen.de noch die beste Performance in der SEO- und SEM-Sichtbarkeit. Das Unternehmen legte gegenüber dem Vorjahr um 20 Prozent zu. Auf den Plätzen folgen Thomascook.de und Tui.com.

Auch im Social Web dominieren die Portale

Im Social Web zahlen sich die Bemühungen der Hotel-Betreiber aus.

Erstmals konnte tripsbytips.de die Social Visibility erheben: Auch hier dominieren die Portale – allerdings nicht so stark wie in den Suchergebnissen. So kommen alle Portale auf eine Sichtbarkeit von 68 Prozent. Die Hotellerie behauptet sich sehr wacker mit immerhin 22 Prozent. Offensichtlich konnten die Hoteliers ihre Gäste vom Nutzen der Bewertungen überzeugen. Auch die Destinationen haben im Social Web Fuß gefasst und stehen mit acht Prozent der Reichweite an dritter Stelle. Lediglich die Reiseveranstalter setzen ihre Schwäche in der Suche auch im Social Web fort und erzielen hier nur eine Reichweite von zwei Prozent. Branchenprimus unter den Tourismusseiten im Social Web ist HRS.de, gefolgt von Booking.com und Holidaycheck.de.

Bei Facebook & Co sind nicht nur Portale unter den Top-10.

Google liebt Reiseportale – und bleibt sich treu

Zusammenfassen kann man die Ergebnisse wohl in zwei Entwicklungen bei Google: Einerseits spielt die Marke in den Suchergebnissen eine immer größere Rolle. Doch hier punkten nicht mehr nur die Hotels und Reiseveranstalter, sonden eben auch die starken Reiseportale, die es geschafft haben, zur Marke zu werden. Und zweitens spielt das Userverhalten eine zunehmend wichtige Rolle. Auch das führt dazu, dass Reiseportale, die für die Reiseplanung immer wieder besucht werden, immer stärker und wichtiger werden.  Da hilft auch die gute Aktivierung der Hotel-Gäste im Social Web nicht.

So, und hier alle Zahlen der Studie von tripsbytips.de im PDF zusammen gefasst.

Doch zunächst: Was hat sich getan bei den One-Boxen in den vergangenen Monaten? Wir haben im deutschen Index wieder bei Millionen von Keywords nachgeschaut, welche Integrationen zu finden sind. Hier die Übersicht:

Alle Universal Search Integrationen im Überblick

Nicht selten gibt es gleich drei One-Boxen bei einem Suchbegriff.

Die bisherigen Verhältnisse wurden noch klarer als bisher: Zwar sinkt die Kurve der Videos seit Ende 2011 ein wenig ab – aber mit 55 Prozent ist die Video-One-Box fast ebenso häufig wie alle anderen Integrationen zusammen. Übrigens: Selbstverständlich ist die Summe aller One-Boxen größer als 100 Prozent – obwohl es ja auch noch Suchergebnisse ohne Universal Search gibt. Das hängt damit zusammen, dass auch häufig Seiten mit mehreren One-Boxen erscheinen.

Und das dann vielleicht auch noch zusammen mit Werbung, Fehlschreibung und anderen SERPs-Aufwertungen etwa durch Bewertungs-Sternchen und Search Plus Your World. Da muss man manchmal schon sehr nach den organischen Suchergebnissen suchen…

Also die Tendenz ist stetig steigend. Überall? Nein, was ist denn mit den Books los? Schauen wir uns die weniger starken Integrationen doch mal durch die Lupe an:

Eine gemeinsame Tendenz ist bei Books, News und Maps zu erkennen.

Zunächst fällt auf, dass die Books tatsächlich fast weg waren und zum Jahreswechsel dann doch wieder etwas SERPs-Unterstützung bekommen haben. Na ja, jedenfalls auf niedrigem Niveau. Doch von der Tendenz ähnlich war es auch mit den Maps und den News. Sind also die drei “kleinen” Einblendungsformen ausgezählt? Nein, mit Sicherheit nicht! Maps und News sind – ganz im Gegenteil – sicherlich ein Wachstumsmarkt für Google. Allerdings variiert ihre Zahl natürlich immer mit dem Algorithmus, der ortsbezogene bzw. nachrichtenbezogene Keywords erkennt. Und je schärfer (und damit vielleicht auch genauer) dieser ist, umso weniger One-Boxen werden zu sehen sein. So mag das Spiel möglicherweise bald für die Books vorbei sein – die anderen Universal Search Einblendungen haben eine lange Zukunft.

Wer bei der Universal Search vorne steht

Wie gesagt: Die Universal Search kann eine Quelle sprudelnden Traffics sein. Schauen wir doch mal, bei welchen Seiten diese Quelle am stärksten sprudelt:

Interessant ist auch, wer NICHT mehr auf dieser Liste steht...

Im Vergleich zu der Betrachtung im September 2011  hat sich grundsätzlich wenig getan:

• Bei den Videos wurde MyVideo von Dailymotion.com überholt. In die Top-10 haben es Yatego, Netzwelt (!) und Sevenload geschafft, dafür mussten Urlaubswerk, Meinestadt.de und HRS.de weichen.
• Die Maps-Integrationen sind beinahe identisch geblieben.
• Neuer Spitzenreiter bei den News ist – nicht zu übersehen – Focus.de. Neueinsteiger sind die Morgenpost und DerWesten, Aussteiger hier sind n-tv und Spiegel Online. Spiegel Online? Ja, tatsächlich.
• Beim Shopping haben sich Bücher.de, Hood.de und Rakuten.de in die SERPs hinein gearbeitet – auf Kosten von Tradoria, Thalia und Conrad. Amazon hat auch seine Hausaufgaben gemacht und ist von Platz zehn auf zwei gestiegen.
• Die Bilder werden nun von der Wikipedia dominiert. Neu sind Yatego, Wikia, Fotocommunity und Motor-Talk. Verabschieden mussten sich eDelight, Flickr (!), MyVideo und testberichte.de.

Es hat sich also eine Menge getan – und selbst Schwergewichte sind in ihrer Domäne nicht sicher. Dass Spiegel Online bei den News und Flickr bei den Images die Top-10 verlassen mussten, ist schon bemerkenswert. Andererseits sind Neueinsteiger wie Netzwelt, Focus, DerWesten und Rakuten beeindruckende Ergebnisse von intensiver Arbeit an der Optimierung.

Die folgenden Folien unseres Workshops zeigen, wer die Top-Performer auf der Startseite von Google News und den One-Boxen der vertikalen Suche sind. Außerdem haben wir Daten für Deutschland, Österreich und die Schweiz analysiert und die wichtigsten Tipps und Tricks für die News Optimierung mal zusammen getragen.

Agenda des Workshops Google News Optimierung:

• Google News Daten für Deutschland, Österreich und die Schweiz.
• News Optimierung jenseits der Google Richtlinien (nicht in den veröffentlichten Folien enthalten).
• Fallstricke bei der News Optimierung mit prominenten Beispielen.
• Google News zu einem speziellen Event.

Bitte beachtet, dass die Präsentation etwas von der Campixx-Variante abweicht. Denn manche Folien und Bilder hätten sonst zusammenhangslos gewirkt – und manche können wir einfach nicht veröffentlichen. Auf die Campixx Insides wird auch hier nicht weiter eingegangen. Ich wünsche trotzdem viel Spaß beim durchklicken. Bei Fragen könnt ihr Anke und mich  mich gerne kontaktieren.

Auch in dieser Stelle im Namen von Anke und mir vielen Dank an alle Zuhörer, die vor Ort waren und während der Session und danach mit uns über das Thema diskutiert haben.

Neben dieser Präsentation waren wir auch mit einer Session zum Thema Video SEO vor Ort.

Den Anfang machte bereits das Video zu den Searchmetrics Essentials von Marcus vom Toolday. Hier folgt die Präsentation zum Thema Video SEO 2012 von Sebastian Weber und mir. In großer Runde haben wir die aktuellen Entwicklungen für Video Integrationen in Googles Suchergebnissen besprochen. Außerdem haben wir gezeigt, was man bei der Optimierung für selbst gehostete Videos beachten sollte und welche Fallstricke es bei der Optimierung zu beachten gibt. Dazu haben wir die Video SEO Dienstleister genauer unter die Lupe genommen und gezeigt, wo es noch Probleme mit den Video Rankings in den Suchmaschinen gibt.

Wir möchten die Gelegenheit auch nutzen uns bei allen Teilnehmern für das große Interesse an unserem Workshop  zu bedanken. Schön das ihr dort wart und euch auch reichlich eingebracht habt. Bis zum nächsten mal!

Neben dieser Session haben Anke und ich auch über Google News Optimierung gesprochen, die Folien sind ebenfalls hier im Blog verfügbar.

Für Fragen stehen euch im Kommentarbereich alle Türen offen.

Ich werde hier mal versuchen die Campixx aus meiner subjektiven Sicht zusammen zu fassen. Natürlich kann man nicht alle Panels sehen, aber dafür gibt es ja zum Glück haufenweise Recaps im Netz zu finden, z.B. hier, dahinten, da, oder als Sammlung dort.

Die Folien und die entsprechenden Artikel dazu werden wir in den nächsten Tagen nachliefern und dann jeweils von hier verlinken. Wir wollen euch nicht nur die Folien zeigen, sondern zu jeder Präsentation auch ein paar Zeilen schreiben.

Toolday

Am 1. Tag ging es rund um die Tools am Markt. Natürlich hat Marcus Tober dort die Searchmetrics Essentials und deren neues Backlink Modul gezeigt. Danach gab es für mich noch Christoph Cemper mit seinen Link Research Tools, gefolgt von Johannes, der einen Ausblick gab, was an neuen Funktionen in die Sistrix Toolbox kommen wird.

Kurzum, ein spannender Tag, bei dem man sich von den Toolherstellern die Software erklären lassen konnte. Einige Vorträge waren spannender als andere, aber am Ende konnte ja jeder frei entscheiden, was er sich anschaut, und zum Glück war keine der Präsentationen eine reine Verkaufsveranstaltung, das hätte vermutlich niemandem gefallen.

Abgeschlossen wurde der Tag von einer Diskussionsrunde der Geschäftsführer der großen Tools mit einigen interessanten Diskussionen, die Marcus am Ende gut zusammen gefasst hat: Natürlich sind alle dort irgendwie Wettbewerber, aber viel mehr zählt der gegenseitige Respekt. Schließlich sind alle am Ende SEOs, und hinter den Firmen stehen nicht nur die Geschäftsführer, sondern auch eine große Anzahl an Mitarbeitern, die am Tool mitarbeiten und die Software prägen. Bei uns sind es ja mittlerweile mehr als 100 Leute, die für Searchmetrics arbeiten.

Andreas Graap von der webschorle hat Marcus Session aufgezeichnet und auf Vimeo zur Verfügung gestellt.

Wir haben den Tag dann gepflegt an der Bar ausklingen lassen, nur kurz unterbrochen von einer Horror-Nachricht: der Bar war das Bier ausgegangen. Irgendwie haben die dann doch noch Ersatz organisiert, so dass niemand durstig ins Bett gehen musste..

Tag 1

Als die eigentliche Campixx dann Samstag losging, wurde es auf einen Schlag ganz schön voll. Mehr als 500 Teilnehmer und unzählige Vorträge, da fiel die Entscheidung richtig schwer. Für mich war aber das Networken zwischen den Vorträgen fast noch wichtiger als die Präsentationen. Ich habe haufenweise nette Leute kennen gelernt und einige endlich mal persönlich getroffen, mit denen ich vorher nur in Mailkontakt stand. Wir waren aber auch selber mit einer weiteren Session vertreten, Anke und Michael waren mit einem Vortrag zum Thema Google News Optimierung zur Stelle und haben ihre Folien auch hier im Blog veröffentlicht.

Wir hatten auch wieder unsere aus den Vorjahren bekannten Masseurinnen am Start, um euch ein bisschen Entspannung zwischen den Vorträgen zu bringen. Die Damen waren wirklich gut beschäftigt, ihr habt den Service voll ausgenutzt.

Abends ging es dann erst mit dem SEOnär los – vielen Dank Jungs, die Show war wirklich zum Schreien komisch. Danach kam die Tombola mit haufenweise Gewinnen, gefolgt von der grandiosen Liveband, die von 22 Uhr bis morgens um 2 die Bühne gerockt hat.

Ich hatte schon lange nicht mehr so viel Spaß auf einer Konferenz, und alleine die vielen Gespräche am Abend der Campixx waren es schon wert an den Müggelsee zu fahren.

Wir hatten uns dann noch eine kleine Aktion ausgedacht, das Searchmetrics Anti-Hangover Kit. Darin enthalten: der grandiose Katerkiller (danke nochmals Stefan für die liebe Spende), eine Banane, ein Energie-Drink, Schokolade, Müsliriegel und ein Pocket-Coffee. Wir dachten uns, das ist genau das Richtige für einen guten Start am Sonntag nach ein paar Bier an der Bar am Vorabend.

Wir haben nachts, nachdem um 4 Uhr die Bar zugemacht hatte, mit ein paar Kollegen (danke nochmals fürs Helfen!) jedem Teilnehmer ein solches Paket vor die Hoteltüre gestellt. Das waren immerhin 176 Zimmer, da hatten wir einiges zu tun.

Tag 2

In den zweiten Tag sind wir dann entsprechend schwer gestartet. Trotz Katerkiller hatte ich ein bißchen Kopfschmerzen, aber schließlich war die Nacht kurz, und Marco hatte etwa 1000 Flaschen Freibier springen lassen. Dennoch waren die Präsentationen noch gut besucht und inhaltlich sehenswert – Auswahl gab es ja mehr als genug.

Fein fand ich auch die Aktion von Personello, wir haben uns sofort eine Teamtasse gemacht, auch wenn Marcus, Frank und Martin leider auf dem Bild fehlen, aber irgenwie bekommt man nie alle auf einen Haufen.

Spannend fand ich an dem Tag wieder einmal die Offenheit der Teilnehmer. Egal mit wem man gesprochen hat, es wurde über Details, Tricks und kleine Schummeleien gesprochen. Wie Michael in seinem Vortrag es so treffend auf den Punkt gebracht hatte: in manchen Bereichen ist Google einfach noch doof, selber schuld wer das nicht ausnutzt.

Am zweiten Tag waren wir dann auch noch ein mal mit einem Vortrag zur Stelle. Sebastian und Michael haben die neuesten Entwicklungen im Bereich Video SEO gezeigt, die Präsentation gibt es ebenfalls hier im Blog: Video SEO auf der Campixx 2012

Um 17 Uhr hat Marco dann die Campixx 2012 für beendet erklärt. Ich bin sicher nicht der einzige, der die Campixx für nächstes Jahr jetzt schon im Kalender stehen hat.

Wir haben 10.000 ausgewählte Top-Keywords, 300.000 Webseiten und mehrere Millionen Backlinks, Shares und Tweets ausgewertet, um auf einer breiten Datenbasis zu zeigen, was in den Google-SERPs funktioniert – und was nicht.

Berücksichtigt wurden Faktoren die häufig für positive bzw. negative Effekte bei Rankings benannt werden. Die Ergebnisse waren ziemlich überraschend. Wir haben die Daten mehrmals ausgewertet um auch sicher zu sein die richtigen Schlüsse zu ziehen. Die Auswertung dauerte einen ganzen Monat und da die Daten aktuell sind und Google nun schon etliche Panda Updates gefahren hat, sind die Ergebnisse auch anders als andere Studien zu Ranking Faktoren vor Panda.

Eines vorab: Korrelation bedeutet nicht unbedingt einen kausalen Zusammenhang. Wenn Seiten mit vielen Tweets etwa besser gerankt werden als welche mit weniger, kann dies an der Qualität der Seiten liegen und muss nicht damit zusammen hängen, dass Google Twitter als Ranking-Kriterium in den Algorithmus einrechnet. Ob wirklich ein Zusammenhang besteht kann man nur mit SEO-Sachverstand beurteilen – in unserer Zusammenstellung der Ranking Faktoren werden wir dies versuchen.

Die Übersicht

Alle von uns untersuchten Faktoren korrelieren gemäß der Grafik mit einer guten Platzierung in den deutschen Google Suchergebnissen. Hierfür haben wir die „Spearman” und die “Kendall Tau” Korrelation heran gezogen und die Werte anhand der Korrelationkoeffizienten in Relation gesetzt bzw verglichen. Es ist also auch möglich, Faktoren mit umgedrehtem Vorzeichen mit positiven zu vergleichen. In der Tabelle heißt das: Facebook-Shares zeigen die größte Korrelation (je mehr Shares, umso besser die Rankings). Aber auch die Länge der Linktexte (je kürzer, umso besser die Rankings) korrelieren.

> Ranking-Faktoren Deutschland 2012 <