Wir haben 10.000 ausgewählte Top-Keywords, 300.000 Webseiten und mehrere Millionen Backlinks, Shares und Tweets ausgewertet, um auf einer breiten Datenbasis zu zeigen, was in den Google-SERPs funktioniert – und was nicht.

Berücksichtigt wurden Faktoren die häufig für positive bzw. negative Effekte bei Rankings benannt werden. Die Ergebnisse waren ziemlich überraschend. Wir haben die Daten mehrmals ausgewertet um auch sicher zu sein die richtigen Schlüsse zu ziehen. Die Auswertung dauerte einen ganzen Monat und da die Daten aktuell sind und Google nun schon etliche Panda Updates gefahren hat, sind die Ergebnisse auch anders als andere Studien zu Ranking Faktoren vor Panda.

Eines vorab: Korrelation bedeutet nicht unbedingt einen kausalen Zusammenhang. Wenn Seiten mit vielen Tweets etwa besser gerankt werden als welche mit weniger, kann dies an der Qualität der Seiten liegen und muss nicht damit zusammen hängen, dass Google Twitter als Ranking-Kriterium in den Algorithmus einrechnet. Ob wirklich ein Zusammenhang besteht kann man nur mit SEO-Sachverstand beurteilen – in unserer Zusammenstellung der Ranking Faktoren werden wir dies versuchen.

Die Übersicht

Alle von uns untersuchten Faktoren korrelieren gemäß der Grafik mit einer guten Platzierung in den deutschen Google Suchergebnissen. Hierfür haben wir die „Spearman” und die “Kendall Tau” Korrelation heran gezogen und die Werte anhand der Korrelationkoeffizienten in Relation gesetzt bzw verglichen. Es ist also auch möglich, Faktoren mit umgedrehtem Vorzeichen mit positiven zu vergleichen. In der Tabelle heißt das: Facebook-Shares zeigen die größte Korrelation (je mehr Shares, umso besser die Rankings). Aber auch die Länge der Linktexte (je kürzer, umso besser die Rankings) korrelieren.

> Ranking-Faktoren Deutschland 2012 <

Offene Beta Link Essentials

Unsere Crawler haben sich durch hunderte Millionen Webseiten gecrawlt und dort mehrere hundert Milliarden Links gefunden. Aus den Daten haben wir  KPIs und Reportings entwickelt, von denen wir euch jetzt die ersten und in meinen Augen nützlichsten präsentieren möchten. Die nächsten drei Monate werden wir die Link Essentials als freie Beta für jedermann kostenfrei öffnen. Um teilzunehmen, muss man sich lediglich registrieren – ohne jede Verpflichtung und ohne Bezahldaten eingeben zu müssen.

Wir haben unglaublich viele Daten gecrawlt und lernen jetzt mit einer steigenden Menge an Usern das System zu skalieren. Wir updaten die Datenbank mit den Links regelmäßig – und das wesentlich häufiger als einmal im Monat. Das System ist auf eine ziemlich große Menge an Links ausgelegt, und daher sind wir mit aktuell 43 Mrd. externen Links nur im Testmodus (gecrawlt wurden mehrere 100 Mrd Links). Aber wichtiger als die Menge ist für mich der Sinn und Nutzen der Links. Was nützen 100.000 Links zu einer Domain, wenn ich keine vernüftigen Bewertungskriterien habe? Dann habe ich einfach nur “viel Datenmüll”. An den Auswertungen haben wir gefeilt und weiter unten bekommt ihr noch weitere Details dazu. Bitte denkt dran, dass es eine Beta ist und es daher keine Garantie gibt, dass alle Werte und Funktionen so bleiben. Wir optimieren noch viele der Daten, und mit steigendem Import ändern sich auch Werte wie Page Strength und Domain Pop etc. Wundert euch da nicht, warum ihr plötzlich andere Werte habt. Schickt mir aber bitte unbedingt euer Feedback, am besten als Kommentar mit eurer E-Mailadresse. Wir werden euer Feedback aufnehmen und bearbeiten.

Registriert euch hier kostenfrei für die Link Beta.

Die besten Daten in einer Übersicht

Wir haben auch die Startseite der Essentials für euch bearbeitet und dort alle grundlegenden Werte für euch auf einen Blick zusammengefasst. Einfach eine Domain eingeben und sofort Ergebnisse erhalten – die Suche kann jeder ausführen. Auch Gäste und registrierte Nutzer (schon alleine dafür lohnt sich die Registrierung) erhalten sehr viele nützliche Daten.

Neu ist dabei auch der SEO- und Paid-Rank. Bewertet werden die besten 100.000 Domains je Land. Somit habt ihr einen echten Vergleich, wo ihr und eure Wettbewerber stehen! Ich jedenfalls kann mich kaum noch von der neuen Essentials Startseite lösen.

Zur neuen Essentials Startseite.

Mehr zu den Link Essentials

Frische Links, eine Aufschlüsselung nach Link-Typen, ausführliche Anchortext-Analyse und die verweisenden Seiten-Typen: Unsere Link Essentials gehen mit einer offenen Beta-Version an den Start, die sich jetzt schon sehen lassen kann. Zwar noch mit einem reduzierten Daten-Set, um die Performance zu testen, aber dafür mit Funktionen und Reports, die ich für besonders wichtig halte. Wir sind sehr stolz auf das Ergebnis und haben da mächtig viel Arbeit investiert, um euch noch frischere Daten, noch tiefere Analysen und noch mehr Details liefern zu können.

Wie in allen Essentials: Die wichtigsten Daten auf den ersten Blick - und die tieferen Analysen nur einen Klick entfernt.

Vor allem in die Analysen und Reports haben wir eine Menge gepackt. Wo sonst findet ihr schon in der Übersicht der Backlinks deren Position auf der verlinkenden Seite oder eine derart detaillierte Anchor-Text Analyse? Auch die interne Linkstruktur der untersuchten Domains lässt sich schnell überblicken. Und, ganz neu: Wir sagen euch, von welchem Seitentyp die Links kommen – also ob sie von Blogs, Newsseiten, Shops oder aus einem Webverzeichnis stammen. Wie viel ihr damit anfangen könnt, wisst ihr selbst am besten.

Lässt manchmal Rückschlüsse auf das Linkbuilding zu: Von welchen Seitentypen kommen die Backlinks?

Ebenso spannend finde ich übrigens auch unsere Branchen-Herkunft. Wir sagen euch für jede Domain, aus welchen Branchen die Links kommen. Damit lassen sich z.B.  Linkstrategien aufdecken und nachschauen, in welchen Bereichen die Domain vermutlich gut ranken wird. Warum wir das können? Weil wir hier unsere Verknüpfungen zum SEO Modul ausspielen können, wir haben schließlich einen ähnlichen Report auch im SEO+SEM Modul, da zahlt sich unsere Masse an Daten eindeutig aus für euch.

Gut für Zalando: Die meisten Links kommen aus der Branche "Bekleidung" - das passt zum Geschäftsmodell...

Und welches sind die neuesten Links? Also: Was hat sich auf der Domain getan? Hierfür haben wir sogar nicht nur eine Aufzählung der jeweils frischesten Links – sondern auch die dafür wichtigsten Metriken. So kann man sehr schnell erkennen, welche Linktexte zuletzt verwendet wurden und auf welche Unterseiten diese zeigen. Und Aktualität ist uns hier sehr wichtig. Wir wissen, wie sehr ein anständiger Linkaufbau auf frische Daten angewiesen ist. Deswegen crawlen wir auch alle Daten selber, sind von niemandem abhängig und können euch in gewohnter Searchmetrics Qualität in Zukunft regelmäßig frische Daten liefern. Unser Ziel ist es, euch den größten Nutzen und die höchste Qualität an Link-Daten zu liefern und euch nicht mit jedem seitenweiten oder Anno-dazumal-Link zu nerven.

Wohin die frischesten Links zeigen. Man könnte davon ausgehen, dass sich Zalando zuletzt um Adidas und Kinderschuhe gekümmert hat...

Searchmetrics Page Strength: eine neue Zahl für ein ganz altes Bedürfnis

Und wir setzen noch einen drauf: Mit der “Searchmetrics Page Strength” (SPS) errechnen wir einen Wert für die Linkstärke jeder Seite und Unterseite. Also etwa das, was der PageRank von Google früher mal war und zumindest laut Matt Cuts immer noch ist. Hierdurch können die Backlinks einer Seite tatsächlich “mit einem Blick” eingeschätzt werden: Der Link einer starken (also stark verlinkten Seite) wird höher gewichtet, als der Link einer schwachen (also selbst gar nicht oder nur gering verlinkten) Seite. Selbstverständlich auf einer Skala zwischen null und zehn – damit sich niemand umgewöhnen muss Denkt dran: Mit steigender Menge an Links ändert sich auch die Page Strength.

Klare Übersicht: Mit so viel Page Strength wird auf diese Domain gelinkt.

In den nächsten Monaten kommt noch so einiges auf euch zu, was bereits auf unseren Testservern geprüft wird. Wir haben in den letzten Monaten wohl sehr deutlich gezeigt, dass wir mit  coolen Funktionen überzeugen können. Und Leute, das ist erst der Anfang! Da warten noch einige wirklich nie dagewesene Elemente auf euch.

Einstieg in die Link Essentials: einfach sofort loslegen

Unser Angebot für die Link Essentials: Zur Nutzung der Linkdaten ist nur eine einfache Registrierung notwendig. Mehr nicht. Dann könnt ihr sofort und intuitiv einsteigen. Und zwar fast ohne Einschränkung: 500 Abfragen pro Tag könnt ihr als registrierter User machen und erhaltet jeweils 1000 Links mit allem Drum und Dran. Kunden der Module SEO/SEM und Social sowie Suite-Kunden bekommen noch mehr Abfragen und Daten. Das ist ja klar…

Und wie einfach das ist, wissen die meisten schon von unseren SEO/SEM- und Social- Essentials. Die bekannte und von vielen gelobte Benutzerführung führt jeden SEO schnell an sein Analyse-Ziel. Und wer mal nicht weiter weiß: Die Erklärungen zu den KPIs, Charts und Tabellen finden sich nicht in irgendeiner Hilfedatei, sondern direkt auf der Seite hinter den kleinen Fragezeichen.

Die Funktionen der Link Essentials

Doch zurück zu den Link Essentials. Was findet ihr dort? Hier eine Liste, um die Übersicht zu behalten:

Hinter den einfachen Zahlen stehen alle wichtigen Metriken.

• Die wichtigsten KPIs, Tabellen und Charts auf den ersten Blick
• Detaillierte Linkdaten in den Tabellen inklusive
• Linkart (Text-, Bildlink)
• Ziel und Herkunft-URL
• Anchor-Text
• Position des Links
• Searchmetrics Page Strength (SPS)
• Filtermöglichkeiten auf alle Werte
• Analysen von Link-, Host-, Domain-, IP- und IP-C-Class-Popularität
• Neueste Links, neueste verlinkte Seiten und neueste Linktexte
• Interne Linkstruktur

Wohlgemerkt: Auch wir sind nicht perfekt und freuen uns natürlich ganz besonders über Kritik, Anregungen oder Lob.

Searchmetrics Essentials: Die vollständige Bewertung einer Webseite

Zusammen mit dem SEO/SEM-Bereich und dem Bereich Social ist die Searchmetrics Familie nun wieder ein Stück gewachsen. Werkzeuge, mit denen erstmals die wesentlichen Aspekte einer Webseite analysiert und optimiert werden können. Eine perfekte Ergänzung zur projektbasierten Enterprise-Software, der Searchmetrics Suite, die euch noch einige praktische Elemente mehr bringt. Auch in Zukunft haben wir für die Suite noch ein paar echte Kracher auf der Liste stehen, aber das zeige ich euch, wenn es fertig ist…

Und weil wir der Meinung sind, dass jeder Online-Marketer dieses Set an Tools nutzen sollte, stellen wir die Basiswerte für alle zur Verfügung. Für alle Länder! Jeder kann nun auch ohne Anmeldung die wichtigsten Werte einer Webseite erkennen:

(Nicht nur) für Individualisten

Es gibt eine ganze Reihe von Einsatzmöglichkeiten für die individuellen Reports in den Searchmetrics Essentials. Wir verwenden diese Berichte etwa in folgenden Szenarien:

• Übersicht über mehrere Domains: Für unsere Lieblingsprojekte möchten wir am Freitag Vormittag sehr gerne wissen, wie die Woche gelaufen ist. Dafür haben wir einen Report gebaut, der deren Visibility im Überblick anzeigt. So haben wir ein durch die Farben rot und grün sehr aussagekräftiges Dashboard unserer wöchentlichen Entwicklung.
• Detaillierter Überblick: Als SEO-Agentur haben wir einen sehr umfassenden Blick auf die SEO-Position unserer Kunden. Wir möchten gerne die SEO-Visibility-Kurve ebenso im Blick haben wie die Entwicklung der SERPs, aber auch die Rankings der Wettbewerber für das Hauptkeyword und selbstverständlich die Social Visibility der vergangenen Woche – plus noch einige andere KPIs, die je nach Kunde unterschiedlich sein können wie etwa die Beobachtung der stärksten Verzeichnisse u.s.w.. All das passt auf einen einzigen individualisierten Report. So einfach war es noch nie, diese Infos zusammenzusuchen…
• Kommunikation mit dem Kunden: Standard-Reports sind meiner Meinung nach schlecht für die Kundenbeziehung. Besser ist es, die Ergebnisse  attraktiv und individuell zusammenzufassen und zu kommentieren. Dafür ist ein individueller PDF-Report aus den Essentials die beste Vorlage.
• Archivierung: Zwar gibt es nahezu alle Daten auch in der Historie, aber es ist hilfreich, die Reports mindestens monatlich abzulegen. Jede Wette, dass man sie mal brauchen kann.

Angenehm ist, dass die Erstellung eines individuellen Reports schon bei der ersten Durchsicht einer Seite teilweise und ohne Zeitaufwand mitgemacht werden kann – die Berichte aber auch später noch fleißig angepasst und verändert werden können.

Überall und jederzeit: Jedes Element kann einem Report hinzugefügt werden.

Schritt 1: Elemente auswählen

Merke: Jedes Informationselement in den Searchmetrics Essentials kann einem Report hinzu gefügt werden. Bei den KPIs (also den kleinen Elementen) erscheint der Klick zur Übernahme in einen Report via Mouseover, bei allen größeren Tabellen und Kurven ist das kleine Plus-Dokument jederzeit zu sehen.

Also egal wo, egal wann: Das Icon mit dem Plus-Dokument anklicken, den passenden Report auswählen (oder erstellen) und hinzufügen.

Doch das ist noch nicht alles: Immer, wenn eine historische Kurve hinzugefügt werden soll, gibt es die Möglichkeit, den Zeitraum dabei zu definieren. Hier kann entweder ein fixes Datum hinterlegt werden (das sich dann auch in den Wochen danach ändert) oder ein Intervall wird definiert. Dies ist gerade bei neuen Kundenprojekten sehr praktisch, denn da braucht man nicht den ganzen alten Ballast im Reporting mitschleppen, sondern kann sich etwa auf die vergangenen sechs Monate konzentrieren.

Anpassbar: Es muss nicht immer der gesamte Zeitraum angezeigt werden...

Wenn ich das Gefühl habe, dass ich in Zukunft häufiger auf eine Domain schauen möchte, schiebe ich mir schon bei der ersten Schnellanalyse dieser Seite die mir wichtigen KPIs, Tabellen und Kurven auf einen eigenen, individuellen Report.

Schritt 2: Report Layout und ggf. Branding

Über den Link in dem Drop-Up unten links in den Essentials geht es dann zur Erstellung und zum Layout des individuellen Reports. Im oberen Bereich finden sich die zugeordneten Elemente (Verschieben der Seite durch Klick auf die Grünen Punkte unter den Elementen) und zwei Elemente für Grafik und Text. Wer nun seinen Report zum Beispiel mit dem eigenen Logo branden und mit Inhalten kommentieren möchte, zieht diese einfach per Drag & Drop in die Position, in der er sie haben will.

Schnipp, Schnapp: Text und Logo per Drag & Drop einbinden

Das Bild wird vom Rechner hoch geladen und sollte schon ein ordentliches Format (ca. 200 x 100 Pixel) haben – dann braucht der Server es nicht zu skalieren. Wir wissen ja, wie eine solche automatische Skalierung aussieht. Der Text kann mit einem kleinen Editor sogar gestaltet werden – zumindest Hervorhebungen, Aufzählungen, Schriftgröße und Ausrichtung sind beeinflussbar. Und: Bei einem Mouseover erscheinen kleine Markierungen oben und unten, mit denen der Kasten vergrößert oder verkleinert werden kann. Diese erscheinen nicht nur beim Text, sondern immer dann, wenn ein Element skaliert werden kann (wir werden das später noch einmal benötigen).

Das Bild nutzen wir als Brandung für die Reports, die wir verschicken. In den Text schreiben wir unsere Kommentierung der aktuellen Ergebnisse. Wer sich die Arbeit machen möchte, kann ja auch weiter unten im Report weitere Textfenster einbauen und auf diese Weise sehr detailliert auf jede Informationseinheit eingehen. Auf diese Weise kann man häufig auf weitere Reports verzichten.

Schritt 3: Positionierung der Elemente

Mit dem Plus- und dem Minus-Symbol können Elemente skaliert werden.

Ist das Branding geschafft, geht es nun ans Positionieren der Elemente. Alle notwendigen Informationen habe ich ja schon aufgezählt: die Elemente per Drag & Drop aus dem Headerbereich auf das Grid ziehen und mit den kleinen Markierungen vergrößern. Zum Beispiel für die Rankings der Keyword-Analyse sollte etwas mehr Platz als standardmäßig vorgesehen eingeräumt werden. Denn nur dann hat man auch wirklich die ersten zehn Plätze in der Übersicht. Wir versuchen, bei unseren Reports übrigens ebenso vorzugehen, wie es Searchmetrics in der gesamten Suite vormacht: Vom Wichtigen oben zum Detailwissen weiter unten. Aber da hat jeder seine eigenen Vorlieben und Bedürfnisse.

Wichtig bei der Positionierung ist, dass man von oben nach unten denkt. Denn leider lassen sich oben nicht mal eben ein paar Zeilen einfügen. Alles andere ist aber sehr intuitiv und einfach organisiert.

Schritt 4: Speichern, veröffentlichen, archivieren

Für eine Vorschau (die man am Anfang recht häufig benötigt) muss der Report gespeichert und über “Ansehen” erstellt werden. Als Beispiel habe ich einen kleinen PDF-Report für unseren SEO-Blog SEO-Book erstellt. Er zeigt einige Feinheiten wie verschieden lange Reports und der direkte Vergleich einer Domain mit einem Verzeichnis – ist aber natürlich nur ein einfaches Muster.

Logischerweise können die individuellen Reports nicht als Link weiter verschickt werden. Aber selbstverständlich kann jeder Report in einem PDF “eingefroren” und verschickt werden – wie ich das hier mit dem SEO-Book-Report getan habe. Wie oben schon erwähnt: Ich empfehle, wichtige Reports etwa einmal pro Monat zu generieren und sortiert zu archivieren. Man weiß ja nie, wofür man das brauchen kann.

Kosten, Modalitäten

Die Möglichkeit, eigene Bilder und Texte einzufügen, kostet für Agenturen 50 € zusätzlich zu den Essentials. Wem die zwei individuellen Reports, die den Essentials standardmäßig beiliegen, nicht reichen, der kann für 25 €/Monat auf 10 und für 35 €/Monat auf 25 Reports aufstocken. Kunden der Searchmetrics Suite können ohne weitere Kosten xxx Reports mit eigenem Logo und Text erstellen.

Diese zusätzlichen Reports und Möglichkeiten gelten für alle Module und Teilbereiche der Searchmetrics Essentials, also sowohl in SEO+SEM, Social wie auch im Link-Modul.

Und jetzt: Los!

Ich habe das mal gestoppt und bin auf zehn Minuten gekommen, die ich für einen Report mit Logo und Mustertext benötigt habe. Na gut, das war kein besonders ausgefeiltes Werk – aber mit diesem Report hat eine wundervolle Zusammenarbeit mit einem unserer Kunden begonnen.

Was ich damit sagen will: Nutzt diese wirklich einzigartige Chance, aus den Searchmetrics Essentials ein ganz individualisiertes SEO-Tool zu machen. Und wenn ihr dazu noch weitere Ideen habt, freue ich mich auf diese in den Kommentaren!

Grundlage dafür ist Franks Vortrag auf der SEOKomm. Doch auch wenn die Konferenz schon einige Tage her ist, verliert ein solcher Vortrag nicht so schnell an Aktualität. Aber schaut selber:

Universal Search Integrationen AT, DE und USA

Wir werten regelmäßig die deutschen SERPs hinsichtlich Universal Search Integrationen aus und haben die SEOkomm zum Anlass genommen, dies auch für Österreich zu tun. Das Ergebnis ist nicht verwunderlich: Ebenso wie in Deutschland überwiegen die Video-Intergrationen mit etwa 57 %, gefolgt von Bilder-Integrationen (ca. 37 %). In den USA sind die Videos sogar noch etwas stärker:

News und Maps sind weit abgeschlagen, und Shopping-Integrationen gibt es in Österreich keine, da Google AT das Shopping-Vertical noch nicht gelauncht hat.

Im Vergleich der beiden Universal Search „Platzhirsche“ fällt vor allem auf, dass sie eine stark unterschiedliche Verteilung auf die Suchergebnisseiten aufweisen. Bei den Images sind in AT, DE und US die One-Boxen fast exklusiv auf den ersten beiden Seiten zu finden:

Die Videointegrationen hingegen haben ebenso einen Fokus auf Seite 1 und 2, sind aber auch auf den Folgeseiten stark vertreten:

Hier weitere wichtige Ergebnisse der vergleichenden Analyse der Zahlen von AT und DE:

• Videos sind ebenso wie in Deutschland die wichtigste (= am meisten verbreitete) Universal Search Integration.
• Fast 16% der Video-Integrationen stehen auf der ersten Ergebnisseite, ebenso wie in DE.
• Auf der zweiten Ergebnisseite sind es ca. 18%, in DE dagegen nur 16%.
• Insgesamt befinden sich fast 50% aller Video Integrationen auf den ersten drei Seiten.
• Es werden im Schnitt weniger Videos pro Box angezeigt, nämlich 2,2 Videos – in Deutschland dagegen knapp 2,5. Erst ab der vierten Ergebnisseite werden mehr Videos im Schnitt eingeblendet als in Deutschland:

Die Sache mit dem Fremd-Hosten

Nun zu den versprochenen Tipps. Nun, es gibt genügend gute Quellen, die sich sehr detailliert damit beschäftigen. Darunter nicht zuletzt die Webmaster Tools Hilfe, die ziemlich idiotensicher die Sitemap-Spezifikationen beschreibt http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=de&answer=80472. Und trotzdem begegnen mir im Alltagsgeschäft immer wieder Sitemaps, die Fehler erzeugen oder einfach unvollständig sind.

Die Königsfrage aber, die sich im Zusammenhang mit den Location-Tags ergibt: Wo hoste ich meine Videos am besten? Muss das auf meinem eigenen Server sein, weil Google ein Problem damit hat, wenn ich die Videos „fremdhosten” lasse? Grundsätzlich gilt: Die Location-URLs dürfen sich unterscheiden, so dass ein geeigneter Videohoster eigentlich kein Problem darstellt. Eigentlich? Eigentlich! Denn es gibt leider immer noch Videohoster, die noch nie etwas von Google gehört haben und die Daten dermaßen bescheiden ausliefern, dass die Suchmaschine keine Chance hat. Daher Vorsicht bei der Auswahl und dem Hoster immer auf die Finger gucken!

Voraussetzung ist auch, dass die Stärke der eigenen Seite passabel ist. Bezweifelt Google die Eigentümerschaft eines Videos oder ist die echte Quelle unklar (beispielsweise wenn dasselbe Video auf YouTube zu finden ist), dann ist davon auszugehen, dass der stärkere Host anstelle des eigenen Videos ranken wird. Ärgerlich wird dies insbesondere bei dreistem Videoklau. Denn selbst wenn der Host mit dem geklauten Video nicht vor mir rankt, sondern „nur“ direkt unter mir, verliere ich höchstwahrscheinlich Traffic. Versucht also immer, euch als Eigentümer-Host erkennbar zu machen: Sitemap, Content, Thumbnails, Player Location – möglichst alles auf der eigenen Domain.

Optimierung für YouTube 

Ein ganz spezieller Fall ist ja YouTube. Die google-eigene Seite bekommt als DIE Authority im Video-Bereich im Zweifel nicht nur den Vorzug von Google, sondern natürlich auch eine Menge Traffic. Das allein ist schon ein Grund, dort eigene Kanäle einzurichten und regelmäßig mit Videos zu befüllen. Also: Was muss ich dabei beachten?

• Immer erst auf der eigenen Domain veröffentlichen, erst nach Indexierung auf YouTube.
• Optimierung ähnlich Onpage-Optimierung. Das heißt Nutzung von YouTube Suggest & YouTube Keyword Tool.
• Tendenziell dominieren User Signale und Video Metriken die Account Metriken. Das heißt, ein schwacher Account (Abonnenten etc.) rankt mit einem populären Video vielleicht besser als ein starker Account, wenn dessen Video weniger populär ist (hinsichtlich User Signale).
• Platz 1 bei der YouTube Suche bedeutet nicht, dass das Video auch automatisch das erste Universal Search Ergebnis ist oder gar dass das Video überhaupt eine Universal Search Integration hat.
• Wichtig: GEO-Angabe im Account, in dem das Video hochgeladen wird. Beispielsweise werden im Zweifel DE Accounts in DE bevorzugt – auch wenn der Inhalt ein englischer Song ist bzw. das Ranking der “Fremdsprachenversion” im anderen Land Sinn macht. Es ist also empfehlenswert, bei Optimierung in Europa für eine maximale Geo-Optimierung immer Länder-Accounts passend zum Optimierungsziel zu nutzen.
• Irre wichtig: User Signals! Das können sein:

• Videoaufrufe pro Zeitraum
• User Feedback -> Kommentare
• CTR, Bouncerate -> gutes Thumbnail erhöht die CTR stark
• Vorkommen in User-Playlisten
• Positive Bewertungen
• Einbindung auf Blogs

Ich hoffe, dass euch die Zahlen und Hinweise bei einem guten Start ins SEO-Jahr 2012 helfen. Und ich freue mich ganz besonders, wenn ihr auch Unterschiede und Gemeinsamkeiten zwischen Deutschland und Österreich in der Universal Search bemerkt habt – und uns in den Kommentaren daran teilhaben lasst!

Voller Zugriff auf die Searchmetrics Essentials für Kunden und kostenlos registrierte Nutzer!

Update:
Alle User die die Essentials in 2011 gekauft haben oder sich kostenfrei registriert haben bekommen im nächsten Jahr die Link Essentials (Searchmetrics Link Datenbank) für 3 Monate kostenfrei zum SEO+SEM, Social oder Free Account dazu. Vorerst sind die Link Essentials BETA, aber die Menge der Daten ist gut und wir haben typisch für Searchmetrics ein paar Funktionen die niemand anderes hat.

Eigentlich habe ich keine guten Anlagen für Weihnachten und Geschenke. Ich liebe natürlich meine Familie nicht dass ihr das falsch versteht, aber anstatt zu feiern genieße ich die Zeit zwischen Weihnachten und Neujahr lieber mit kreativen Sachen während andere Essen, Trinken, Essen, Schlafen, Essen usw.

Das brachte mich auf eine gute Idee. Ihr braucht euch dieses Jahr über Weihnachten keine unnötigen Pfunde “antrainieren”, sondern könnt eure Projekte analysieren, neue Ideen und Keywords finden, Reportings mit ziemlich coolen Daten erstellen und 2011 Revue passieren lassen und 2012 vorbereiten.

Um das auch mit dem passenden Werkzeug zu machen, habe ich ein Geschenk für euch. Jeder der bei unseren Searchmetrics Essentials registriert ist bekommt Vollzugriff vom 24.12.2011 bis 31.12.2011 auf die SEO+SEM und Social Essentials mit allem drum und dran. Das gilt auch für alle kostenfrei registrierten User! So könnt ihr euch über die Weihnachtstage eiskalt austoben.

Also los, einfach unverbindlich kostenlos registrieren und loslegen.

Was habt ihr von den Essentials eigentlich?

SEO + SEM Essentials

• 100 Millionen Keywords
• 70 Millionen Domains
• 15 Länder
• Die aktuellsten und schnellsten Sichtbarkeitsdaten (prüfe es selbst und du wirst sehen wir sind die schnellsten)
• Keyword Recherche innerhalb der 100 Mio Keywords
• Detaillierte Konkurrenzanalysen auf den 100 Millionen Longtaildaten für Domains und Subdomains (sind wir besonders stolz drauf, war nämlich ziemlich komplex und ist absolut unique)
• Visibility für Domains, Subdomain und Verzeichnisse

Social Essentials

• Twitter, Facebook, Google Plus, LinkedIn, Delicious und StumbleUpon Shares
• Für mehrere Milliarden Seiten mit historischen Daten
• Aus Linkbuilding wird Likebuilding und wir haben die Daten der besten und am häufigsten verbreiteten URLs

Also analysiert was das Zeug hält und macht die Weihnachtstage zu SEO -und Socialnachten. Es gibt auch keinen Haken und ihr müsst weder eure Kontonummer oder sonstige Zahlungsdaten angeben.

Bist du schon Kunde oder registriert, super dann schnell zum Login und loslegen. Bist du noch nicht registriert, dann lohnt sich die kostenlose Registrierung jetzt auf jeden Fall.

Zum Ende des Jahres auch die perfekte Möglichkeit SEO-Bilanz zu ziehen und das ganze mit guten Zahlen festzuhalten.

Viel Spaß damit + Happy Christmas!
Euer Marcus und das Searchmetrics Team

P.S.: Guckt euch die Top URLs von Fun Seiten im Social Bereich an, echt geil und besser als jede Bookmarksammlung. Z.B.  http://suite.searchmetrics.com/de/research/social/visibility?url=failblog.org an. Besonders http://failblog.org/2010/09/08/epic-fail-video-watermelon-launch-fail/ ist der Hammer.

Oooops! Ob das funktioniert?

Na gut, da hat sich jemand wohl in der Jahreszeit ein wenig vertan. Aber ihr versteht, was ich meine: Schickt uns bis morgen, 6. Dezember 2011,  23.59 Uhr per Twitter, per Link in den Kommentaren oder per Google+ ein Fotos von euren gut gefüllen Schuhen. Und wir werden dann mit dem Nikolaus morgen Nacht eine Auswahl treffen.

Der Gewinner darf sich über 3 Monate Vollzugriff auf die Searchmetrics Essentials SEO+SEM, Social und bald auch Links freuen. Und wir packen euch den Schuh noch voller, wir legen dazu noch die Subdomain- und Verzeichnisanalyse mit drauf, also Software im Wert von über 1500 Euro!

Übrigens, unter allen, die diese Aktion via Twitter, Facebook oder Google+ verbreiten, verschenken wir direkt noch einen Zusatzpreis, und zwar 1 Monate Vollzugriff auf SEO+SEM und Social..

Am 8. Dezember 2011 um 15 Uhr präsentieren wir gemeinsam mit intelliAd ein Live-Webinar zum Thema SEO und PPC in Concert.

Die PPC-Analyse kann mit den Daten aus der Search Analyse nur gewinnen. Denn warum sollte man eine Keyword-Position in den AdWords teuer bezahlen – wenn man ohnehin im organischen Index gut positioniert ist? Andererseits kennen die SEA-Kollegen ganz konkrete Zahlen über das tatsächliche Volumen von Keywords, und müssen sich nicht auf die Angaben von Google verlassen.

Wie sich SEO und PPC sich gegenseitig unterstützen können

In einem kostenlosen Live-Seminar zeigen Dr. Horst Joepen von Searchmetrics, Mischa Rürup von intelliAd und Richard Stinauer von adtraffic, wie SEO und PPC sich gegenseitig unterstützen können. Ihr werdet sehen, wie Keyword-Kampagnen durch die Integration der Werkzeuge erheblich verbessert und der Marketingerfolg deutlich gesteigert werden kann. Durch die Kopplung der Tools von Searchmetrics und intelliAd lassen sich für beide Disziplinen erheblich genauere ROI-Rechnungen erstellen und das SEA-Budget besser einsetzen.

Die Anmeldung und die Teilnahme am Webinar ist kostenlos und erfolgt über Adobe Connect, ist also mit jedem üblichen Internet-Browser zu erreichen.

• Hier geht es zur Anmeldung. 
• Weitere Infos zum Webinar.

Die SEOkomm fand im Schatten der Festung Hohensalzburg statt, der größten erhaltenen Burg Mitteleuropas. Auf der Konferenz hatte man für so altes Zeug aber echt keine Zeit...

Recaps wurden bereits zur Genüge geschrieben, die und viele Fotos findet ihr auf Oliver Hausers webmarketingblog.de. Daher beschränke ich mich auf die wichtigsten Punkte rund um Content und Links. Punkte, die öfter mal durchklangen, aber definitiv nicht oft genug gesagt werden können.

Frischen Content braucht der Index

Dass eine Website ständig frische Inhalte braucht, ist grundsätzlich nichts Neues: Google liebt neuen Content, Aktualisierungen, News – aber auch die Reaktionen darauf. Und “User Signals” werden immer wichtiger und können helfen, einer Seite Trust bzw. Authority zum betreffenden Thema mitzugeben – letztendlich sollte da der Weg hinführen. Das Wort „Expertencontent“ ist auf der SEOkomm mehr als einmal gefallen, sei es in Bezug auf User-Mehrwert, aber natürlich auch als Linkziel bzw. sharens- und likenswerten Inhalt. Wie sagte Elisabeth Ornauer  in ihrem Vortrag „Quality Content, aber richtig“ mit Eric Kubitz? „Eine gute Website ist wie ein Schaufenster. Der Kunde kauft nur, wenn es ansprechend ist.“ Voraussetzung natürlich: man kennt seine Zielgruppe und deren Suchverhalten. Hier hat die Session von Uwe Tippmann  sicherlich genügend Input gegeben.

Und wie sieht es aus mit Onpage-Optimierung? Klar, guter Content muss gut aufbereitet sein. Dass aber zumindest in Österreich die Onpage-Rankingfaktoren anders gewichtet sind als angenommen, zeigte unser Marcus Tober  in seiner Session „Rankingfaktoren für AT“. Da ranken Seiten, bei denen das Keyword nicht im Seitentitel, nicht in der H1, teilweise sogar nicht einmal im Text ist – Überraschung!

Keywordlinks sind tot, jedenfalls ein bisschen

Das leidige Thema… mittlerweile bis zur Unkenntlichkeit breitgetreten. Ja, Seiten brauchen Links. Und Links sind heutzutage leider keine echten Empfehlungen im Sinne des Erfinders mehr, sondern gekauft, gemietet oder sonst wie „künstlich“ generiert. Googles Möglichkeiten werden immer besser, dem ganzen Klamauk auf die Schliche zu kommen – und das völlig zu Recht! Auf der SEOkomm wurde daher vor harten Keyword-Links abgeraten – Marcus Tandler  hat sie in seiner Keynote sogar für tot erklärt. Naja, das war natürlich plakativ und nicht buchstabentreu gemeint. Und Marcus Tober konnte das in seiner Session auch relativieren und wir können uns nun auf folgende Sprachregelung einigen: Keyword-Anchortexte funktionieren momentan noch, werden auf absehbare Zeit aber wohl an Wert verlieren und (hoffentlich!) durch User-Signale ersetzt.

Wer dennoch auf Linknetzwerke und Expireds setzt, sollte sich die Präsentation von Bastian Grimm  und Andreas Graap  zu Gemüte führen: Stolperfallen wie Footprints und andere für Google erkennbare Muster gilt es zu vermeiden. Noch einmal: Google ist nicht doof…

Fazit (und ein persönliches Anliegen meinerseits):

Liebe SEOs und Seitenbetreiber, nehmt ab und zu mal die rosarote SEO-Brille ab. Es geht längst nicht mehr darum, Links zu generieren um Landingpages mit harten Anchortexten zu pushen. Es geht vielmehr darum, SEO als kleinen Teil einer kompletten Marketingstrategie zu sehen, in der das Produkt bzw. der Mehrwert einer Website im Vordergrund steht. Was will eine Suchmaschine? Mehrwert für den Nutzer. Was will der Nutzer? Guten Inhalt.

Was folgt im Idealfall daraus? Shares, Likes, Tweets – und auch Backlinks. Und da schließt sich der Kreis wieder: Wer guten Content generiert, sich damit zu seinem Themengebiet Trust verdient und sich als Marke durchsetzt, hat gewonnen. In Österreich – und sicher auch im Rest der Welt. Oder?

4 Integrationen bei "Michael Jackson"! Wer bietet mehr?

Faktencheck: Wie viele News stehen in einer News-Onebox? Werden Shopping-Oneboxen auch auf der zweiten Suchergebnisseite bei Google angezeigt? Und wie häufig erscheinen eigentlich SiteLinks? Ihr merkt schon: Bei Searchmetrics wurde wieder mal tief in den Daten gegraben, und zwar diesmal in den Shorttail-Daten auf Wochenbasis. Und heraus gekommen sind zwei Tabellen mit sehr spannenden bis überraschenden Infos.

Wie viele Integrationen – im Detail?

Schauen wir zunächst auf eine noch detailliertere Ansicht von Universal Search Integrationen in den SERPs. In der Tabelle finden sich die Maps, News, Shopping-Ergebnisse, Videos, Images und so weiter pro Suchergebnisseite. Außerdem auch eher seltene Integrationen wie Transite oder Scholar (ja, gibt es auch in Deutschland) aber auch die Adwords-Anzeigen.

Grundlage für die Datenanalyse ist ja die Tatsache, dass wir bei Searchmetrics für mittlerweile 100 Millionen Keywords jeden Monat die ersten 10 Ergebnisseiten von Google auslesen. Danach werden die einzelnen Bereiche auseinander getrennt, also organische Ergebnisse von den Adwords, und auch die Universal Search Integrationen – davon gibt es ja mittlerweile eine ganze Menge – können wir einzeln identifizieren.

Es hat sich uns dabei immer die Frage gestellt, wie viele Einbindungen von Videos, Bildern oder Shopping-Anzeigen aber tatsächlich auf der ersten Seite bei Google zu finden sind, denn die folgenden Seiten sind für eine Optimierung dann ja nur noch bedingt interessant.

Die erste Überraschung bereiten die Anzeigen. Mittlerweile gibt es mehr davon über den Suchergebnissen als daneben – klar, die bringen ja auch mehr Umsatz. Spannend ist auch die Verteilung von Videos und Images weiter nach hinten: Denn während die Wahrscheinlichkeit, auf Images zu stoßen mit den Ergebnisseiten mächtig nachlässt, sind sogar noch auf den hinteren Ergebnisseiten Videos zu finden.

So finden sich z.B auf 28% aller Suchen Video Integrationen der Universal Search auf der ersten Ergebnisseite, auf der zweiten Seite dann bei 30% aller Suchen. Und so sieht unser Ergebnis dann am Ende aus. Das hier sind die Verteilungen der Universal Search Integrationen auf die ersten 10 Ergebnisseiten bei Google:

Vergrößern durch Anklicken

Wenn man sich vom letzten Universal Search Beitrag die Zahlen anschaut, dann ist zu beachten, dass die letzten Zahlen auf unseren Monatsdaten mit mehr als 10 Mio Keywords basiert, es sind also Longtail-Keywords. Diesmal haben wir uns die Shorttail-Keywords mit dem wesentlich kleineren Datenset angeschaut, und da sind, wie Mißfeldt in den Kommentaren gemerkt hat (Danke dafür!), viel mehr Integrationen zu finden.

News gibt es übrigens nur auf der ersten Seite. Wieso eigentlich?

Wie viele Bilder pro Integration?

In der zweiten Tabelle finden wir eine weitere Quelle für die SEO-Allgemeinbildung. Hier seht ihr, wie viele Medien eine Integration im Durchschnitt hat. Gibt es also z.B. eine Bilder-Integration der Universal Search, so werden auf der ersten Seite im Durchschnitt 4,9 Bilder angezeigt:

Vergrößern durch Anklicken

Ja, echt wahr: Nicht alle Suchergebnisseiten zeigen zehn Suchergebnisse an!

Und das ist so, weil Google gerne die Profiles mit in die organischen Ergebnisse mischt, wir diese aber als Integrationen erkennen können.

Nachtrag:
Das hier ist ein Beispiel für eine Profiles Integration. Da sind zwar 10 Ergebnisse auf der Seite, aber eines davon ist kein organisches Ergebnis:

Interessant ist auch die Tatsache, dass bei Google News durchschnittlich 1,1 Links gezeigt werden. Das ist verblüffend, weil man ja meist eine größere Integration mit vielen Links sieht. Aber wenn etwa die News-Onebox ganz unten steht, ist fast immer nur eine drin.

Tja, so hat jeder wohl seine ganz speziellen Infos, die man aus den beiden Charts ziehen kann. Auf jeden Fall sind das sehr gute Fakten-Checks, die dem gefühlten Allgemeinwissen mächtig auf die Sprünge helfen und die ihr natürlich sehr gerne benutzen und verbreiten könnt.

Schon von Start weg gab es die Möglichkeit, die organische Visibility auch für Verzeichnisse und Subdomains anzuzeigen. Selbstverständlich finden sich in den schnellen Wochendaten der Visibility nicht der ganz breite Longtail, dafür gibt es bei Searchmetrics ja die Longtail-Daten auf Monatsbasis. Jetzt ist die Subdomain Analyse auch dort möglich. Mit Vergleichen von Subdomains und allem Drum und Dran. Man erkennt die Art der Daten übrigens an den kleinen Kalender-Icons rechts oben in jedem Chart oder jeder Tabelle.

Vier mal Stellenmarkt auf Spiegel-Subdomains

In den Longtail-Daten sehen wir zum Beispiel sehr genau, welche Bemühungen sich Spiegel Online gibt, auch im Stellenmarkt etwas zu bewegen. Nicht weniger als vier Subdomains mit verschiedenen Stellenmärkten habe ich gefunden. Und alle sind eher mit der Lupe (also im Longtail) zu finden.

Viele Anwendungen

Diese Longtaildaten sind ein großer Gewinn, wenn etwa der Blog nicht auf der Hauptdomain zu finden ist und analysiert werden soll. Oder wenn Landingpages mit Unterseiten für spannende Themen auf Subdomains betrieben werden. Aber auch für die saubere Trennung von Sprachversionen kann eine detaillierte Analyse der Subdomains im Longtail hilfreich sein.

Und wer bisher eine detaillierte Sichtbarkeit von Apples iTunes Seiten haben wollte, musste sich mit einem Excel-Download und einer folgenden Sortierfunktion behelfen. Jetzt gibt es diese Daten auf einen Klick.

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Auch die Wettbewerbs-Analyse hat natürlich dadurch stark gewonnen: Portale mit verschiedenen, auf Subdomains ausgelagerten Bereichen werden sich freuen, nun auch für jeden Bericht die richtigen Wettbewerber identifizieren zu können.

Hier rechts das Bild vom Gebrauchtwagen-Bereich der Kleinanzeigen-Plattform Kalaydo. Dieser hat eine eigene Subdomain – und auch eigene Wettbewerber…

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Wer sich ganz besonders freuen wird: Die Betreiber von Blogs auf solchen Community-Plattformen wie wordpress.com oder blog.de. Der Longtail ist für einen solchen durchschnittlichen Blog ja der natürliche Lebensraum. Das hat in der Vergangenheit allerdings auch geheißen, dass einem als WordPress-Autor die Fülle der Search Analyse nichts genutzt hat. Man konnte etwa keine zufälligen aber attraktiven Keywords finden, für die man schon rankt und die man nur noch auf Seite eins schubsen muss. Denn der eigene Blog ist in der WordPress.com-Masse untergegangen. Jetzt hat man diese Schwellenkeywords direkt vor der Nase.

So erfährt dieser Pokerfan (rechts im Bild), dass er mit seiner Zynga-Poker-iPhone-Unterseite schon für “Poker fürs Handy” rankt. Da lässt sich sicher etwas draus machen…

Weitere Beispiele

einkaufstipps.ebay.de...	...kleinanzeigen.ebay.de
flug.idealos.de...	...strom.idealo.de

Mehr Tiefe, mehr Details

Die Subdomain-Analyse für den Longtail ist in den Searchmetrics Essentials im “Ranking Bereich” der Domain-Analyse zu finden. Hier kann nun jede Subdomain eingegeben werden.

Neuer Export: bequemer und Ressourcen schonender

Hier findet sich das Exportcenter....

Noch eine Neuigkeit aus den Searchmetrics Essentials: Der Export von Daten wurde kräftig getuned. In Zukunft werden die Daten für einen einmal angestoßenen Export im Hintergrund zusammen gestellt und stehen dann in einem eigens dafür geschaffenen Exportcenter zur Verfügug. Erster Vorteil: Man kann direkt weiter arbeiten, niemand muss mehr darauf warten, dass die zum Teil sehr komplexen Berechnungen fertig sind. Man lässt den Searchmetrics-Server einfach weiter rödeln und geht seiner Analyse-Arbeit nach.

...und hier alle Exporte.

Das Datenpaket liegt nach Fertigstellung im Exportcenter bereit und kann in den folgenden vier Wochen so oft man möchte herunter geladen werden. So, wie man das aus der Searchmetrics Suite kennt. Im Gegensatz zur Suite gibt ein kleines Benachrichtigungsfenster Bescheid, wenn der Datenexport fertig ist und zur Abholung bereit liegt.

Einfacher können Exports nicht sein, oder? Was haltet ihr von unseren neuen Änderungen, wir sind sehr auf euer Feedback gespannt.