Die Keyword Recherche in den Essentials macht das, was man von einer Keyword Recherche erwartet. Doch es gibt dort ein Feature, das man nicht unterschätzen sollte: Die Universal Search Integrationen, die der Searchmetrics Bot beim jeweiligen Keyword gefunden hat. Überraschenderweise zeigen diese kleinen Icons mehr als man auf den ersten Blick sieht.
Auf den ersten Blick zeigen die Icons, ob bei einem Suchbegriff eine One-Box für News, Images, Videos, Maps oder Shopping zu finden ist. Wie gesagt: Das ist, was die Keyword-Recherche zeigen soll – und das tut sie.
Mehrwert-Infos der One-Boxen
Und doch, da steckt für alle, die mit mir noch einen Schritt weiter denken möchten, noch mehr Info drin: Denn Google streut die One-Boxen der Universal Search ja nicht beliebig ein, sondern immer genau dann, wenn der Algorithmus denkt, dass sie passen. Und wann ist das? Etwa eine Maps-One-Box erscheint immer exakt dann, wenn Google von einer lokalen Motivation der User ausgeht. So wird bei “Heilpraktiker Hamburg” eine Box eingestreut, aber eine “Heilpraktiker Ausbildung” ist natürlich orts-ungebunden, ebenso eine “Zusatzversicherung für Heilpraktiker”.
Ähnliches gilt für das Shopping-Snippet (Slacklinen ist eine Trendsportart auf einem Gurt, der meist zwischen zwei Bäumen gespannt wird oder zwischen zwei Berggipfeln, wenn man mehr Zuschauer will): Dass das Produkt “Gibbon Slackline” eine Shopping-Integration hat, ist ebenso klar wie bei “Slackline kaufen”. Interessant aber, dass ein “Slackline Set” auch als “transactional” Search erkannt und mit einer Shop-Integration gekennzeichnet wird – “Slackline Tricks” aber folgerichtig nicht.
Bei genauer Betrachtung klingt das ein wenig banal, denn das sind keine großen Überraschungen. Und doch…
Universal Search Integrationen als Selektions-Merkmal
Die Informationen mögen im Detail einleuchtend bis banal sein. In der Masse sind sie hilfreich und sparen richtig Zeit. Denn wer saß nicht schon stundenlang da und hat Zeile für Zeile einer langen Keyword-Liste mit “transactional”, “navigational” und “informational” gekennzeichnet? (Wer das noch nie gemacht hat, sollte noch einmal kurz über eine gute Keyword-Rercheche meditieren). Dabei wäre es so einfach:
- Report aus den Essentials exportieren und in Excel öffnen.
- Die Zeile der Integration mit der Funktion “Text in Spalten” entsprechend in Spalten aufteilen.
- Nach “Shopping” sortieren.
Nun kann ganz automatisch sortiert werden:
- Die mit “Shopping” sind Transactional Searches.
- Die ohne “Shopping”, aber mit Bildern oder Videos, sind Informational.
- Alle mit Maps gehören lokal versorgt.
- Und alle mit “News” gehören zu den Keywords, die mit hoher Wahrscheinlichkeit eine Aktualisierung benötigen und ggf. einen höheren Freshness-Wert benötigen.
Selbstverständlich muss man sich die Navigational Searches noch selber zusammen suchen und auch die Qualität dieser automatischen Kennzeichnung durch einen scharfen, menschlichen Blick verbessern. Aber das geht immer noch viel schneller, als das händische vertaggen jedes einzelnen Keywords.
Und die gesparte Zeit stecken wir dann lieber in eine inhaltlich tiefere Analyse. Gell?