Die Wahrheit liegt bekanntlich im Auge des Betrachters. Das stimmt allerdings bei Statistiken zum Glück nicht. Denn wenn es um große Zahlen geht, liegt die Wahrheit immer ungeschminkt in einer Datenbank. Und davon wollen wir uns heute eine anschauen. Es geht um Keywords und um Branchen.
In den Searchmetrics Essentials findet man die Rubrik “Branchen/Themen” und darin Bilder wie etwa hier für die ftd.de.
Das Bild liefert die überraschende Erkenntnis, dass diese Wirtschaftszeitung mehr für Auto-Themen als für Wirtschafts-Themen gefunden wird. Deshalb habe ich sie in ihren Top-5-Branchen mal mit Handelsblatt und Welt.de verglichen. Und ganz unten ist schließlich die Entwicklung zu erkennen, dass die Redakteurs-Kollegen dort schon seit einigen Monaten immer mehr auf “Auto” statt auf “Finanzen” setzen.
600 Millionen Suche mit den Top-25.000-Keywords in einer Branchen-Übersicht
Die Auto-Fixierung der FTD mag nun jeder selbst interpretieren. Wir wenden uns lieber einer Übersicht zu, in der die deutschen Top-25.000 Keywords für 600 Millionen Suchen in Branchen sichtbar gemacht werden:
So sah im September die Kategorie-Zuordnung der deutschen Top-25.000 trafficstärksten Keywords aus. Was bedeutet das in Traffic? Sage und schreibe 600 Millionen Suchanfragen. Für die Branche “Medien & Events” geht es also um 102 Millionen Suchanfragen. Oder, anders gesagt: 17% aller Suchen entfallen auf Keywords aus dem Bereich Medien und Events. Mit diesen Keywords kann ein guter SEO sein Geschäft machen – wenn seine Seite in der richtigen Branche ist.
Wer etwa auf “Finance” setzt, wird wissen, dass dies zwar ein tolles Geschäft sein kann – aber auch mit viel Wettbewerbsdruck. Bei diesem relativ kleinen Anteil von “Top-Keywords” von sechs Prozent ist es besonders schwierig zu punkten. Deshalb sollte man da wohl gleich auf den Longtail setzen, vielleicht findet sich ja eine Nische…
Ähnliches gilt für “Real Estate” und “Health”: Gutes Geschäft, aber bei großem Wettbewerb nur wenige trafficstarke Keywords. Das ist mit “Consumer Electronic” freilich anders: Naturgemäß dreht sich das Internet auch immer ein wenig um sich selbst, und Notebooks sind darin immer noch interessanter als Wanderschuhe. Deshalb ist hier ein richtig großer Keyword-Markt – und selbst Top-Keywords sollten erreichbar sein.
Was sind die Top-Keywords der Branchen
Zunächst stellt sich die große Frage: Was ist denn eigentlich diese riesige Branche “Media & Events”? Nun, grob gesagt ist hier vieles von dem zu finden, worum sich das moderne “Medien-Leben” dreht: Das Top-Keyword darin ist “tv Programm heute” und auf Platz sieben war im September “Bundesliga live”. Na klar, das hätten wir uns gleich gedacht.
Aber nun zur Preisfrage: Was ist das Top-Keyword in “Finance”? Kredit ohne Schufa? Natürlich nicht, sondern der “Goldpreis”, gefolgt von “Techniker Krankenkasse”. Überrascht? Oder was ist denn in der Autobranche so interessant, dass die FTD ach so gerne darüber berichtet? Vergesst den Bio-Sprit oder Auto-Marken. In den Top-10 finden wir ausschließlich Keywords rund um “Reifen” und “Kfz Versicherung” bzw. “Steuer”. Ach ja, auf Platz 10: “Alufelgen”. Ich verkneife mir den passenden Witz dazu!
Eine besondere Erwägung haben wohl die Webseiten verdient, die es geschafft haben, in ihrer Branche so zur Marke geworden zu sein – dass ihr Name ein Top-Suchbegriff geworden ist. Dazu gehören “Holidaycheck”, “Zalando.de” und natürlich “immobilienscout24”. Ich denke, dort braucht man sich über den Panda keine Sorgen zu machen. Das sieht in “Visibility” dann so aus:
Selber in den Keywords graben
Den Branchenvergleich in den Searchmetrics Essentials findet man hier. Mit den Zahlen hier habt ihr nun die Möglichkeit, eure Branchen-Performance noch genauer abzuschätzen. Wer etwa in der “kleinen” Finanzbranche viele Keywords vorzuweisen hat, darf sich (vorerst) auf die Schulter klopfen – denn er hat nicht nur mit einträglichen Themen zu tun, er hat darin auch einen wirklich guten Job gemacht. Viel Spaß beim Optimieren!