Große Verlierer aber nur kleine Gewinner: Das Auffällige an den Movers & Shaker-Listen des Panda Updates in den USA, UK und jetzt auch Deutschland ist immer dieses merkwürdige Missverhältnis. Es gibt einige dramatische Visibility-Verluste bis zu 99 % – aber die Gewinner können sich nur über moderate Zuwächse freuen. Wie kann das sein?
Die Erklärung dafür ist etwas kompliziert, aber im Grunde sehr logisch: Man muss sich nämlich vergegenwärtigen, dass Top-Platzierungen zwar für den betroffenen Verlierer zwar komplett verloren gehen – aber im Sinne eines “SEO-Energieerhaltungssatzes” einfach wieder aufgefüllt werden. Mit anderen Worten: Fliegt eine Platzierung aus dem Index, rücken die darunter liegenden Seiten einfach weiter nach oben.
Deshalb erfolgt die Verbesserung für die Gewinner immer nur in kleinen Schritten und ist sehr schwer aufzuzeigen. Beispielsweise könnten sich die SERPs bei einer Shoppingsuche wie folgt entwickelt haben:
Preisvergleich 1 und Shop 2 werden im Panda-Update abgestraft – dadurch gewinnt Preisvergleich 2 eine Position, Shop 1 bleibt konstant. Eine Facebook-Community-Page und ein Zeitungsartikel werden in die Top 10 gespült.
Interessant hierbei ist, dass Preisvergleich 2 und Shop 1 die eigentlich großen Gewinner dieses Beispiel-Panda-Updates sind. Die Rankings von beiden haben sich zwar nur minimal verbessert, aber sie sind nun die einzigen Resultate, die für kaufwillige Kunden sofort interessant sind. Denn es handelt sich in diesem Beispiel um eine “Transactional Search” und wer so etwas eingibt, wird vermutlich weder auf Facebook noch auf den Zeitungsartikel klicken.
Daher kommt also dieses Panda-Mysterium von den starken Verlierern und den schwachen Gewinnern: Diese Gewinne von Preisvergleich 2 und Shop 1 sind in einer absoluter Ranking-Veränderung (und damit in einem Visibility-Index) kaum messbar, weil man im Extremfall sein Ranking überhaupt nicht verbessern muss, um gewonnen zu haben!
Man kann also sagen:
Die wirklichen Gewinner des Panda-Updates lassen sich nur relativ zur Entwicklung ihrer direkten Konkurrenz ermitteln.
Aber wenn man diese relative Entwicklung von Domains in verschiedenen Bereichen anschaut, kann man durchaus interessante, große Gewinner identifizieren. Und das werde ich hier anhand einiger Brachenseiten aufzeigen.
Hier sind die Erkenntnisse für einige Seitentypen:
Es gibt sie also doch, die großen Panda-Profiteure. Vor allem bei den Gutscheinportalen fällt auf, dass eigentliche Verlierer, wie meingutscheincode.de (verlor 51,89% der Sichtbarkeit), relativ doch zu den Gewinnern gehört. Wen hattet ihr auch schon immer dort vermutet, wer ist zu gut bei Panda weggekommen? Gibt es aus eurer Sicht nach oben oder unten Überraschungen?
P.S.: Wer schreibt denn hier? Mein Name ist Sebastian Weber und ich bin SEO-Consultant bei Searchmetrics. Wenn ich nicht gerade Blogposts schreibe, optimiere ich Seiten quer durch das gesamte Internet und versuche, Phänomenen in der On- und Offlinewelt auf die Spur zu kommen.