Ausnahmsweise stelle ich mal wieder ein neues Feature der Searchmetrics-Suite vor. Und zwar deshalb, weil ich so gerne damit arbeite und es seit heute für viele Suite-Kunden frei geschaltet wird. Es geht um die Analyse von Unterverzeichnissen und Subdomains in der Schnellanalyse, die ab sofort allen Kunden der Searchmetrics Premium und Ultimate Suites zur Verfügung steht.
Jetzt Obacht: Auch wer noch kein Kunde von Searchmetrics ist, hat vielleicht trotzdem die Chance diese Funktion, nein die ganze Suite, drei Monate zu testen. Wie das geht, steht weiter unten…
Warum die Analyse von Verzeichnissen und Subdomains so wichtig ist? Das erkläre ich gleich. Vorher noch eine Einschränkung: Damit diese Analyse wirklich sinnvoll und hilfreich ist, sollte man sich die zu betrachtende Seite wirklich gut anschauen. Denn die Ergebnisse sind nur dann verlässlich, wenn die Zuordung von Beiträgen zu Verzeichnissen wirklich gut funktioniert und es auch keinen Duplicate Content gibt. Deshalb meine Bitte: Erst mal durch die Seite klicken – dann analysieren. Aber das machen wir ja eh alle. Gell?
Echte Konkurrenz-Analyse im Themenumfeld
Die folgenden Kurven werden möglicherweise einigen “Großen” nicht gefallen. Damit meine ich die großen Internet-Tanker wie T-Online, Spiegel Online und so weiter. Denn es geht um thematische Sichtbarkeit – und nicht nur um schiere Masse. Und man tut sich einfach etwas schwer, eine Wettbewerbsanalyse etwa zum Thema “Auto” zu machen, wenn hierbei große, allgemeine Portale und thematisch engere Seiten verglichen werden sollen.
Doch versuchen wir es mal: Gerade zum Thema “Auto” fallen uns neben den “üblichen Verdächtigen” wie auto-motor-und-sport.de bzw. autobild.de natürlich die teilweise sehr guten und starken vertikalen Kategorien “Auto” bei Spiegel, Focus und T-Online ein. Bei Spiegel und Focus sind das Verzeichnisse, T-Online arbeitet hierbei mit einer Subdomain. Und genau hier hilft nun die Konkurrenz-Übersicht in der Schnellanalyse:
Das sieht doch für das Special Interest Magazin doch gleich mal viel besser aus als ein allgemeiner “Domain”-Vergleich. Und interessant ist es auch, wenn man dann das SERP-Spreading dieser vier Seiten vergleicht:
Oooops. Da sieht T-Online doch ausnahmsweise mal schlechter aus als die Konkurrenz. Das kann auch einfach an einer geringeren Aufmerksamkeit auf die Subdomain auto.t-online.de liegen. Aber man erkennt doch schnell, wie übersichtlich der Markt plötzlich wird.
Eine Domain im Überblick
Selbstverständlich gibt die Analyse auf die Verzeichnis- und Subdomain-Basis auch einen guten Einblick in die innere Struktur einer Seite – vor der wir sonst wie vor einem viel zu großen Berg stehen. Schauen wir uns mal Spiegel Online an. Auf dem Bild (zur Vergrößerung anklicken) finden wir die Sichtbarkeit der stärksten Rubriken und Satelliten.
Selbstverständlich sollte man auch ein Stück heranzoomen und die wichtigsten Rubriken im Zeitverlauf analysieren. Man beachte erstens die Einführung von Themenseiten (roter Pfeil). Und – davon unabhängig – ist auch die rote Kurve (Video-Kanal, gelber Pfeil) sehr beachtenswert:
Was ist da passiert? Ich denke, Linkbuilding können wir als Grund vergessen, also schaut doch mal auf archive.org ob euch Onsite nicht etwas auffällt…
Doch die Geschichte hat noch eine weitere Dimension: Denn in der Summe hat Spiegel Online gar nicht viel damit gewonnen – denn der Gewinn der Themenseiten ging nun mal auf Kosten z.B. der Ressorts Politik und Wirtschaft. Und wer die Themenseiten kennt, weiß, warum.
Und noch eine kurze Episode am Ende der Geschichte: Für die Videos scheint es da momentan nicht auf ein Happy End heraus zu laufen, der hier zu erkennende Verlust geht voll auf die Video-Einblendungen in der Universal Search. Auch das kann selbstverständlich in der Schnellanalyse direkt verglichen werden.
Jetzt: 3 Monate Suite mit Verzeichnis- und Subdomain-Analyse gewinnen!
So! Nun machen wir den ersten Blogbeitrag mit Workshop-Charakter. Als einfache Übung habe ich ein Bild von zwei Verzeichnissen von ciao.de. Die Aufgabe: “Recherchieren Sie in 10 Minuten die Hintergründe für diese Kurven und fassen Sie diese kurz zusammen.”
Es ist gar nicht so schwer, viel Spaß bei der Lösung der Aufgabe – und lassen Sie uns daran teilhaben.
DENN: Wer die beste und/oder originellste Antwort darauf gibt, erhält die Möglichkeit, 3 Monate lang die Searchmetrics Suite inklusive der Subdomain- und Verzeichnis-Analyse zu testen. Teilnehmen kann man per Kommentar hier, per Trackback (also auf dem eigenen Blog) oder wie auch immer. Wichtig: Die Antwort muss Searchmetrics in den nächsten fünf Tagen nach Erscheinen des Artikels erreichen. Die Auswahl erfolgt bei Searchmetrics, der Rechtsweg ist ausgeschlossen und ich wünsche viel Erfolg!
Und schließlich mal wieder ein bisschen “Panda”
Einer noch: Ich habe aus dem US-Index folgendes Bild von zwei Verzeichnissen des Panda-Verlierers answers.com zusammen gestellt:
Hier brauchen wir nicht lange zu überlegen, was passiert ist: Die wiki.-Subdomain hat es erwischt – die www.- Subdomain nicht. Allerdings wurde diese beim so genannten Panda 2.2.-Update doch auch noch rasiert.
Zum Abschluss werfen wir noch einen geschmeidigen Blick in das SERP-Spreading dieser beiden Subdomains – und zwar einmal heute:
Und einmal aus dem Januar 2011, als noch kein Panda bei Google regiert hat:
Auch das nicht gerade eine Überraschung, aber ich wollte nur mal zeigen, dass erstens Google Penalties (wenn man das Panda Update für answers.com als solches bezeichnen kann) sehr gerne klar getrennt auf Subdomains bezieht. Und dass man das zweitens nur mit einer detaillierten Analyse der Seitenbereiche aufspüren kann.
P.S.: Wer schreibt denn hier? Mein Name ist Eric Kubitz und ich bin Mit-Gründer der CONTENTmanufaktur GmbH. Wer mich erreichen will, kann dies per Mail (ek@contentmanufaktur.net) oder per Twitter bzw. bei G+ tun. Bis bald!